دليل لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك المنقولة لنية المستخدم

هذه المقالة حول تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركة النقل لنية المستخدم بقلم ماثيو وودلي ، مؤسس MoverFocus.com .

مع وجود ما يزيد عن مليار موقع ويب ، قد يكون من المستحيل تقريبًا جعل الأشخاص يزورون موقعك. ومع ذلك ، إذا تعلمت الاستفادة من قوة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك المتحركة من أجل نية المستخدم ، فقد تصبح أكثر نجاحًا بشكل ملحوظ في توجيه حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك.

سيساعدك تصميم المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة أيضًا في الحصول على تصنيفات أعلى لنتائج محرك البحث. ابق على اتصال لمعرفة ما هو نية المستخدم ، والسبب وراء ذلك ، وكيفية تشغيله لشركتك المتحركة.

ما هي نية المستخدم؟

نية المستخدم هي ما يتطلع الشخص إلى تحقيقه عند كتابة الكلمات الرئيسية في شريط البحث في محرك البحث. التفكير فيما وراء الكلمات الرئيسية الدقيقة لتحديد ما يريده الناس حقًا هو نية المستخدم.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من نية المستخدم يجب أن تفهمها:

معلوماتية

هذا الشكل من نية المستخدم يدور حول اكتساب المعرفة. بشكل عام ، يتم إجراء عمليات البحث هذه بواسطة أشخاص لا يتطلعون بالضرورة إلى إجراء عملية شراء في ذلك الوقت ولكنهم يريدون ببساطة الحصول على معلومات.

ترتكب الشركات أحيانًا خطأ ملء محتواها بمخططات المبيعات عندما يهبط المستخدمون في المقام الأول على موقعهم للتعرف على خدمات الشركة.

المعاملات

يتم توظيف نية مستخدم المعاملات من قبل الأشخاص الذين يرغبون في تحقيق شيء مثل إجراء عملية شراء. هؤلاء الناس عمومًا في عقلية الشراء. التقليل من الزغب ومنحهم المعلومات التي يحتاجون إليها لمساعدتهم في الحصول على المنتج الذي يريدونه سيلبي احتياجاتهم.

يتضمن أحد الأمثلة على المحتوى المحسّن لنية المستخدم للمعاملات هذه المقالة عن أفضل شركات الشحن الدولية. إذا قام شخص ما بالبحث عن هذه الكلمات الرئيسية في Google ، فمن المرجح أن يرغب في قائمة بالشركات التي يمكنه الاختيار من بينها عندما يحتاج إلى شحن شيء دوليًا. هذا المقال يقدم ذلك بالضبط.

ملاحية

تهدف عمليات البحث هذه إلى معرفة مكان وجود شيء ما. يريد الناس أن تكون هذه المعلومات واضحة وموجزة. كثيرًا ما يرغب الناس في معرفة المتاجر والمؤسسات القريبة منهم. ستساعدك معرفة ذلك على التخطيط للمحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

لماذا يجب الانتباه إلى نية المستخدم؟

الآن بعد أن عرفت ما هي نية المستخدم ، عليك أن تفهم سبب أهميتها.

يساعد التركيز على نية المستخدم في دفع العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية إلى موقعك. يعتبر جذب عشرة أشخاص مهتمين للغاية بإجراء عملية شراء أكثر قيمة من جذب 100 شخص ليس لديهم نية للحجز. نتيجة لذلك ، يعد الانتباه إلى نية المستخدم طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بشركتك.

يعد إنشاء المحتوى مع وضع نية المستخدم في الاعتبار أيضًا أكثر جذبًا للعميل. يمهد هذا النوع من المحتوى الطريق نحو بناء علاقة قيمة مع عميل محتمل. عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يعتقد العميل ، "رائع ، هذا هو بالضبط ما كنت أبحث عنه ، لقد قرأوا رأيي." سيشعرون كما لو أن المادة كتبت لهم بشكل فردي. إذا كان بإمكانك فعل ذلك لقرائك ، فمن المرجح أنهم سيستمرون في العودة للمزيد.

على الجانب الآخر ، تريد محركات البحث مطابقة الباحثين بالمعلومات ذات الصلة. يمكنك مساعدتهم على القيام بذلك عن طريق كتابة المحتوى الخاص بك مع مراعاة احتياجات القارئ بالفعل. إذا قمت بتحسين الكلمات الرئيسية الصحيحة أيضًا ، فأنت في طريقك للوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث.

ركز على المحتوى للأشخاص

تركز العديد من الشركات والمدونات كثيرًا على تحسين كلماتها الرئيسية لتناسب الخوارزميات بحيث تغفل عن من هو المحتوى في الواقع: الأشخاص.

إذا لم تقم بإنشاء محتوى يعمل للإجابة على أسئلة الأشخاص ومساعدتهم في العثور على ما يبحثون عنه ، فلا يهم كيف تضع الكلمات الرئيسية بشكل مثالي. تذكر دائمًا أن الأشخاص الذين تحتاج إلى خدمتهم هم أولئك الذين سيقرؤون المحتوى الخاص بك.

لا يعني هذا الشعور أن استخدام الكلمات الرئيسية ليس ضروريًا ، ولكن بدلاً من ذلك لإدراك أن استخدام الكلمات الرئيسية ليس هو تكتيك تحسين محركات البحث للشركة المتحرك الوحيد الذي يجب عليك استخدامه.

تعرف على السوق الخاص بك

سيكون من المستحيل بالنسبة لك تحسين المحتوى الخاص بك لكل نوع من أنواع نوايا المستخدم في وقت واحد. ستحتاج إلى تقييم أهداف المحتوى الذي تكتبه. ستحتاج أيضًا إلى تقييم أنواع الباحثين التي تريد استهدافها. سيكون من المستحيل عليك معرفة ما يريده عميلك إذا لم تكن لديك فكرة عن هوية عميلك.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك هي إنشاء ملفات تعريف لنوع الشخص الذي تريد استهدافه من بياناتك الحالية. بعض الأشياء التي يجب مراعاتها هي العمر والدخل والتفضيلات والرغبات وأنماط الشراء.

تحسين SEO الخاص بشركتك المتحركة

الآن بعد أن عرفت المفاهيم الأساسية وراء نية المستخدم وبعض الأشياء العامة التي يجب وضعها في الاعتبار ، دعنا ندخل في كيفية وضع كل هذا موضع التنفيذ. بعد كل شيء ، فإن معرفة كيفية القيام بشيء ما نظريًا لا يكون أبدًا بنفس فعالية تنفيذه.

جوجل الكلمات الرئيسية الخاصة بك أولا

قبل أن تلتقط قلمك أو تبدأ في الكتابة ، يجب أن تستخدم Google الكلمات الرئيسية التي تفكر في استخدامها. افحص النتائج. هل هي مشابهة لما كنت تخطط للكتابة؟ انتبه بشكل خاص للإعلانات المدفوعة لأنه من المحتمل أن الشركات التي تشتري هذه الإعلانات قد أنجزت واجباتها المدرسية وتعرف ما يبحث عنه الأشخاص عند استخدام هذه الكلمة الرئيسية.

بعد ذلك ، انظر إلى النتائج العضوية. هل هناك أي مواضيع مماثلة يتم طرحها بشكل متكرر؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد ترغب في اختيار واحدة كزاوية للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي النظر إلى "الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أيضًا" إلى إثراء عملك أيضًا. غالبًا ما يساعد هذا القسم في إضافة محتوى إلى مقالتك يكون مفيدًا ولكنه ليس مباشرًا.

أخيرًا ، سيساعدك البحث في عمليات البحث ذات الصلة على معرفة ما قد يبحث عنه الأشخاص لتحسين الإجابات التي تلقوها. إذا تناولت هذه الموضوعات في المحتوى الخاص بك ، فستكون متقدمًا على القارئ بخطوة ، وسوف يقدرون ما سبق.

استخدم البيانات التي لديك بالفعل

بمجرد أن تكون لديك فكرة عما يقوله Google عن كلمات رئيسية معينة ، فكر فيما تعرف أن عملائك يحتاجون إليه ويريدونه. ضع في اعتبارك مراجعة بيانات الاستطلاع ورسائل البريد الإلكتروني لمعرفة الأسئلة التي يطرحونها. هل يمكنك معالجة هذه الأسئلة في المحتوى الخاص بك؟ أو ربما يمكنك تحديث صفحة الأسئلة الشائعة أو توسيعها على موقع الويب الخاص بك لتكون أكثر إنتاجية.

نظم مقالاتك

بمجرد معرفة ما يبحث عنه الأشخاص حقًا ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك منظم بطريقة توفر المعلومات المطلوبة بطريقة منطقية وتجيب على السؤال الذي يطرحه الباحث.

على سبيل المثال ، إذا قررت أن الباحثين يريدون قائمة بالأشياء التي يجب عليهم فعلها قبل الانتقال إلى سياتل ، فلا تتوقع التنافس مع محتوى عن السياحة والتوافه في سياتل. لقد قرر هذا الباحث بالفعل أنه سينتقل إلى سياتل ويريد قائمة قابلة للتنفيذ من خطوات النقل التي يجب اتباعها. من أفضل من شركة متحركة لمنحهم وجهة نظر من الداخل حول الانتقال إلى Emerald City؟

قد يؤدي تضمين كميات كبيرة من الزغب إلى ردع العملاء المهتمين عن مواصلة القراءة حتى يحصلوا على المعلومات التي يحتاجون إليها. انشر المحتوى المصمم ليلائم نواياهم ولديك فرصة أفضل للفوز بهذه الحركة.

العنوان الأساسي والثانوي الهدف

إذا كنت تعرف ما يبحث عنه جمهورك بالإضافة إلى المعلومات التي قد تكون مهتمًا بها ، فيمكنك كتابة محتوى يقتل طيورًا متعددة بحجر واحد وسيجعل الأشخاص يعودون للحصول على المزيد. يحب الناس المتاجر الشاملة. إذا كان بإمكانك توفير وقت المتسوقين من خلال تضمين العديد من نقاط الحديث ذات الصلة ، فسيكون ذلك موضع تقدير كبير.

إن توقع احتياجات عملائك في المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى خدمتك هي أفضل طريقة لتعزيز علامتك التجارية. إن النظر إلى الأسئلة الأخرى التي يطرحها الأشخاص وعمليات البحث ذات الصلة سيثبت أنها تحظى بشعبية كبيرة في هذا المسعى.

تحليل المحتوى السابق

لا يجب أن يكون وضع نية المستخدم في المقدمة شيئًا لا يمكنك تطبيقه إلا على المحتوى المستقبلي. يمكنك أخذ الأشياء التي نشرتها في الماضي وإجراء تعديلات عليها لجعلها تناسب قالب نية المستخدم بشكل كامل.

اسأل نفسك عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتلبية هدف البحث لدى جمهورك. ضع في اعتبارك قطعك في مواجهة منافسيك. هل فاتتك العلامة التي تفوق فيها منافسك؟ قم بإجراء التغييرات المناسبة وشاهد المحتوى الحالي الخاص بك يبدأ في الأداء بشكل أفضل من أي وقت مضى.

نية المستخدم أولا

على الرغم من أن مجال التسويق عبر الإنترنت يمكن أن يكون تنافسيًا وقاسًا ، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكنك مواكبة ذلك. يمكنك الآن وضع فهم شامل لنية المستخدم للعمل معك ومن أجل عملك. طالما أنك تحتفظ دائمًا باحتياجات عملائك في طليعة إنشاء المحتوى الخاص بك ، فستكون على يقين من إرضاء أي زائر يصل إلى موقعك.

هل تريد معرفة كيف يمكن أن تساعدك البرامج المتحركة في تحويل المزيد من زوار الموقع إلى حجوزات أكثر إثارة؟ احجز عرضًا تجريبيًا مجانيًا خاصًا لـ Vonigo.