أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2024

يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) على اكتساب رؤية عبر الإنترنت وزيادة سلطتك كعلامة تجارية. ومع ذلك، يمكن أن يكون أيضًا صداعًا كبيرًا، خاصة في البداية لأنها استراتيجية ذات نتائج متوسطة إلى طويلة المدى. مهما كان الأمر، فهو شيء تحتاج إلى فهمه لتحقيق النجاح في نتائج محركات البحث وفي المنصات أو الشبكات الاجتماعية المختلفة.

دون مزيد من اللغط، دعونا نلقي نظرة على اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2024! ترقبوا ذلك لأن بعض الأشياء المثيرة للاهتمام قادمة.

مؤشرات حيوية الويب الرئيسية لتحقيق أقصى قدر من الأداء

هل تعرف ما هي مؤشرات أداء الويب الأساسية؟ لنبدأ من البدايه.

إن مؤشرات أداء الويب الأساسية من Google عبارة عن مجموعة من 3 مقاييس مسؤولة عن قياس جودة تجربة المستخدم على موقع الويب. يتم إجراء التحليل من خلال الخوارزميات ويأخذ في الاعتبار النقاط التالية:

• إزاحة التخطيط التراكمي (CLS) : يقيس تغييرات التخطيط غير المتوقعة التي تحدث أثناء تحميل الويب.
• أكبر رسم محتوى (LCP) : يقيس الوقت الذي يستغرقه تحميل الصفحة وتكون مرئية للمستخدم.
• تأخير الإدخال الأول (FID) : يقيس الوقت الذي تستغرقه الصفحة للاستجابة للتفاعل الأول للمستخدم.

ستؤثر النتيجة السلبية في كل هذه الأمور أو أي منها على تصنيفك في Google. ومع ذلك، أعلنت جوجل أنها ستقوم بسحب هذا المقياس الأخير لاستبداله بمقياس آخر، حيث ترى أن FID لديه بعض القيود.

يُطلق على المقياس الجديد اسم التفاعل مع الرسم التالي (INP) وسيتم تنفيذه رسميًا في مارس 2024، لذلك قد يظل بإمكانك رؤية المقياس القديم في تقارير Google Search Console. باختصار، سوف يقوم INP بقياس الوقت الذي تستغرقه الصفحة لإنتاج تغيير مرئي على الشاشة من وقت تفاعل المستخدم معها.

وفقًا لجوجل، فإن حقيقة أن صفحة الويب تحتوي حاليًا على FID جيد لا تعني أن INP سيكون إيجابيًا. لذلك، حان الوقت للعمل على هذا المقياس الجديد الذي يعد بأن يكون أحد أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2024.

الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث

من الواضح لنا جميعًا أن الذكاء الاصطناعي يمثل دعمًا كبيرًا لإنشاء المحتوى بجميع أنواع التنسيقات (النص والفيديو والصوت والصور وما إلى ذلك)، وتصميم الاستراتيجيات، وتحليل كميات كبيرة من البيانات. ولكن هل تعلم أنه يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث؟ صحيح! وفي عام 2024، سيتم استخدامه أكثر من أي وقت مضى. يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) استخدام هذه التقنية للحصول على نصائح التحسين والكلمات الرئيسية وفقًا لتفضيلات السوق وسلوك المستهلك.

باختصار، تتيح لك أدوات الذكاء الاصطناعي الموجهة نحو تحسين محركات البحث (SEO) أداء مهام تحديد المواقع التي تكون أكثر ميكانيكية بعض الشيء، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة، بما في ذلك بشكل طبيعي في نص معين، أو إجراء عمليات تدقيق الويب، من بين أمور أخرى.

كن مرنًا مع البيانات المنظمة

البيانات المنظمة عبارة عن رموز بتنسيق HTML تخبر محركات البحث مثل Google بكيفية تفسير معلومات موقع الويب وعرضها. إنها مهمة لتحديد موضع تحسين محركات البحث لأنها تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحات.

البيانات المنظمة هي المفتاح لوجود المقتطفات المنسقة في نتائج البحث. وهذا يعني أنه بدلاً من مجرد رؤية الروابط للنقر عليها، قد تواجه أيضًا صورًا أو دوارات أو حتى أجزاء نص كاملة. في عام 2024، هناك تغييرات تلوح في الأفق، خاصة في عرض نتائج بحث معينة. أعلنت Google عن تغيير قادم في عرض الأسئلة الشائعة (قسم "مزيد من الأسئلة") ونتائج "الإرشادات". تم إعداد Google لتقييد قسم الأسئلة الشائعة لعرض الإجابات من الصفحات الرسمية والموثوقة فقط. بالإضافة إلى ذلك، فإن القسم الذي يتضمن تعليمات حول كيفية تنفيذ المهام سيكون مرئيًا فقط في عمليات البحث التي يتم إجراؤها على أجهزة الكمبيوتر ولن يظهر على الأجهزة المحمولة.

بالطبع، باعتبارك مستخدم Google Search Console، ستلاحظ كل هذه التغييرات عند طرحها عالميًا. من المحتمل أن يؤثر هذا التعديل على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، خاصة إذا كانت تتضمن تحسين الأسئلة الشائعة ومقتطفات "الإرشادات". ترقب هذه التحديثات، لأنها قد تؤثر على أسلوبك في تحسين محركات البحث.

تجربة Google Search التوليدية تغير قواعد تحسين محركات البحث التقليدية

يعد Google Search Geneative Experience هو محرك البحث الجديد الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي للشركة. مع ذلك، سيكون لدى المستخدمين تجربة مختلفة عند البحث عن المعلومات. ومع ذلك، فهو لا يعني تغييرات للمستخدمين فحسب، بل أيضًا لاستراتيجيات تحسين محركات البحث، التي سيتعين عليها التكيف.

وهذه بعض التغييرات التي سيقدمها محرك البحث الجديد:

• البحث بدون نقرات : لن يكون من الضروري بعد الآن النقر على الصفحة للعثور على المعلومات التي تبحث عنها. تعد Google بتقديم إجابة كاملة على صفحة البحث نفسها من خلال جمع المعلومات من مصادر مختلفة. هل تعلم أنه بحلول عام 2024، لن تؤدي ما يقرب من 50% من عمليات البحث إلى أي نقرات؟ وهذا يعني أن حركة المرور على موقع الويب آخذة في الانخفاض، على الأقل في محركات البحث.
• المزيد من الفطيرة لـ Google : من المتوقع أيضًا تخصيص مساحة شاشة أكبر لوظائف محرك البحث على حساب النتائج العضوية والمدفوعة. وهذا يعني أن المساحة المخصصة لهم (خاصة النتائج العضوية) سوف تكون محل نزاع متزايد وسيصبح مجال تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تنافسية.

الفهرسة المتنقلة الأولى

هناك اتجاه آخر لتحسين محركات البحث لعام 2024 وهو فهرسة الهاتف المحمول أولاً. وسيظل هذا هو أسلوب Google الأساسي لترتيب صفحات الويب والزحف إليها. لذلك، كعلامة تجارية، يتعين عليك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتكيف مع هذه الأجهزة ويقدم أفضل تجربة ممكنة لمستخدمي الهاتف المحمول.

في هذه المرحلة، يجب أن تتمتع جميع مواقع الويب بتصميم "سريع الاستجابة"، مما يعني أنها يجب أن تقدم نفس المحتوى بغض النظر عن الجهاز الذي يتم فتحها عليه. يجب أن تتكيف مع كل جهاز بشكل مثالي من حيث التصميم والوظيفة.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك مفيد لـ Google

كما تعلم على الأرجح، يستخدم Google أنظمة تصنيف آلية لترتيب نتائج البحث، ومكافأة الأشخاص الذين لديهم معلومات موثوقة ومفيدة ووضعهم في موضع أفضل.

من الشائع إلى حد ما أن تقوم Google بتنفيذ تغييرات في نظام التصنيف الخاص بها. هذه هي الأحدث:

• لقد تحسنت خوارزمية التصنيف التي تصنف فائدة المحتوى وأصبحت أكثر تطلبًا.
• على الرغم من إعلان Google في عام 2022 أنها ستكافئ المحتوى الذي ينشئه الأشخاص ومن أجلهم، إلا أنه في عام 2023 اختفى "بواسطة" من دليلها. لذلك، هذا يعني أن المحتوى الذي تم إنشاؤه ليس من الضروري أن يتم إنشاؤه بواسطة الأشخاص للحصول على تصنيف جيد. من الواضح أن هذا يرجع إلى ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. على الرغم من أن جوجل كانت ضد هذا النوع من التكنولوجيا، فقد انتهى بها الأمر إلى تعديل موقفها وقبول المحتوى الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي طالما أنه مفيد للمستخدمين.
• وأخيراً الميزة الجديدة الأهم! ستأخذ أنظمة تقييم المحتوى وتصنيفه الآن في الاعتبار أيضًا محتوى الطرف الثالث على موقع الويب، حتى لو كان موجودًا في أدلة محددة للصفحة أو في نطاقات فرعية. سيؤدي هذا إلى الحد من الانتهاكات المعروفة باسم "parasite SEO"، وهي ممارسة تتمثل في نشر محتوى على موقع ويب تابع لجهة خارجية يتمتع بسلطة عالية لتحسين التصنيف. وهذا في حد ذاته ليس سيئًا، ولكن المشكلة تأتي عندما يتم استخدامه للإعلان الخفي، وهو أمر سنبدأ في رؤيته بشكل أقل من الناحية النظرية.

زيادة حركة المرور من عمليات البحث الصوتي

البحث الصوتي موجود ليبقى، وبالتالي، سيبدأ تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا في التغيير، نظرًا لأن البحث المكتوب لا يتم إجراؤه بنفس طريقة البحث الصوتي. عندما نطرح سؤالاً شفهيًا، فإن الكلمات والتعبيرات التي نستخدمها ليست هي نفسها، وبالتالي فإن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها الصفحة لتظهر كنتيجة لن تكون هي نفسها أيضًا. لذلك، يجب أيضًا أن تكون استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامة التجارية عند إنشاء المحتوى موجهة إلى عمليات البحث الصوتي.

ولهذا السبب سيصبح البحث الصوتي أحد اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2024 والتي سيتعين على خبراء تحديد المواقع إيلاء المزيد من الاهتمام لها. وينطبق هذا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث المحلية، حيث يستخدمه 58% من مستخدمي البحث الصوتي لإجراء استفسارات حول الشركات المحلية.

أصبحت الكلمات الرئيسية الطويلة ذات شعبية متزايدة، لأنها الكلمات التي يتم استخدامها عادة عند إجراء عمليات البحث الصوتي. تتميز هذه الكلمات الرئيسية بأنها محددة للغاية وتميل إلى الحصول على حجم أقل من عمليات البحث، ولكن يبدو أن هذا يتغير.

جوجل تطلق Discover على جهاز الكمبيوتر

Google Discover ليس شيئًا جديدًا. حتى الآن، يمكن الوصول إلى هذه الوظيفة من الهاتف الذكي بطريقتين: عن طريق التمرير إلى اليسار على الشاشة الرئيسية أو عن طريق الوصول إلى محرك البحث والنقر على علامة النجمة. يعرض هذا القسم للمستخدم مزيجًا من الأخبار الحالية والمقالات الدائمة.

هدف Google الآن هو جعل هذا القسم أكثر تكيفًا مع عمليات البحث السابقة للمستخدمين، أي مع أذواقهم، والحصول على نسخة للكمبيوتر أيضًا.

في وقت كتابة هذا التقرير، لا يزال إصدار الكمبيوتر الشخصي في مرحلة الاختبار، ولكن من المحتمل جدًا أن يكون جاهزًا بحلول عام 2024.

تحديثات سيرب

ونختتم قائمة اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2024 بـ 3 من أهم تعديلات جوجل على نتائج صفحة البحث:

• دليل التسوق : يتم تطوير هذه الميزة الجديدة لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة وتهدف إلى منح المستخدمين قوائم منسدلة عند البحث عن منتج يعرض ميزات مختلفة لمساعدتك في عملية البحث. ربما لم يصل إلى موقعك بعد، ولكن ربما يكون عام 2024 هو العام المناسب.
• أشياء يجب معرفتها : تعرض هذه الميزة قائمة بالموضوعات والأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون عادةً عند البحث عن موضوع ما على Google. مثل الميزة السابقة، قد لا تكون جاهزة في بلدك بعد.
• التمرير المستمر : ربما تكون قد شاهدت هذه الميزة بالفعل. عند البحث في جوجل، لم نعد نرى في أسفل كل صفحة من النتائج شريطًا يوضح عدد الصفحات الموجودة ومكان تواجدنا. وبدلاً من ذلك، يمكننا الآن رؤية ما يصل إلى ست صفحات من النتائج بمجرد التمرير. على الهاتف المحمول، يتم تقليل هذا إلى أربعة قبل ظهور زر "المزيد". مع هذا التحديث، من المرجح أن يصل المستخدمون إلى الصفحات ذات التصنيف الأدنى، مما يزيد من عدد الزيارات إليها.