المراقبة في تحسين محركات البحث - ما الذي يجب مراقبته وكيف؟

يعني تحسين محركات البحث (SEO) العمل بكمية كبيرة من البيانات. يمكن أن يحتوي موقع ويب واحد على آلاف الصفحات الفرعية والكلمات الرئيسية والروابط الداخلية. إذا كانت تعمل في صناعة تنافسية ، فإنها تحتاج إلى روابط خارجية من آلاف المجالات. وماذا لو كنت تقوم بتحسين العديد من المواقع؟ ينتهي بك الأمر مع بعض البيانات الضخمة الحقيقية.

دعنا نضيف تنوع خوارزمية Google ، والإجراءات غير المتوقعة للمنافسين ، واختفاء الروابط الخلفية. كيف تتحكم في كل هذا؟

تصوير لوك تشيسر من Unsplash

يراقب

لا يحب السوق ذلك عندما لا يحدث شيء ، ولا يختلف في صناعة تحسين محركات البحث. يمكن مراقبة جميع الميزات والمؤشرات ذات الصلة من منظور تحسين محركات البحث باستخدام أدوات متخصصة. لسوء الحظ ، لا يوجد شيء مثل أداة واحدة لمراقبة كل شيء. ولكن بمساعدة عدد قليل من التطبيقات ، يمكنك تتبع كل ما هو مهم. يمكنك أيضًا دمج البيانات من عدة مصادر - لكننا سنتحدث عنها أكثر لاحقًا.

تضمن خدمات المراقبة ما هو الأكثر أهمية - وهو ما يعني:

• التقارير التي تسمح بتحليل تباين القيم الفردية بمرور الوقت
• التنبيهات التي تبلغ فورًا عن أي تغييرات مهمة تم إجراؤها على الميزات والمؤشرات المختارة.

[دراسة حالة] مراقبة إعادة تصميم موقع الويب وتحسينه بعد عقوبة

للتعافي من خسارة فادحة بعد تحديث الخوارزمية ، أطلقت Opirata عملية إعادة تصميم واسعة النطاق للموقع. شاهد كيف اكتسبت Opirata ميزة باستخدام زاحف OnCrawl ومحلل السجل لفهم عيوب الموقع القديم والتحقق من صحة فرضيات تحسين محركات البحث وتتبع التقدم حيث أخذ Google التغييرات في الاعتبار.

اقرأ دراسة الحالة

ما الذي يمكن (ويجب) مراقبته في تحسين محركات البحث

المراقبة في الموقع

حقيقة أنك تمتلك موقعًا على الويب (أو يمتلكه عميلك) ولديك حق الوصول إلى نظام إدارة المحتوى وجميع التكوينات لا تعني أنك تعرف كل شيء يجب أن تعرفه عنه. من السهل جدًا أن تفوتك المشكلات المهمة التي لا تؤثر فقط على مُحسنات محركات البحث.

• حركة المرور العضوية على موقع الويب - بصرف النظر عن مقياس حركة المرور ، لا سيما معدل الارتداد ومعدل التحويل. أنت بالتأكيد تهتم بهذا ، لكن هل تراقبه بانتظام؟
• التوفر (الجهوزية) - إذا كان موقع الويب لا يعمل ، فأنت تعلم ما يحدث - لن يحول أي شخص ، وقد يثني المستخدم عن علامة تجارية معينة. قد يؤدي استمرار المشاكل إلى فك الفهرسة.
• سرعة التحميل - بعد تحسين موقع الويب للسرعة ، لا يمكنك فقط إغلاق الموضوع ونسيانه. بعد كل شيء ، يكفي أن يقوم شخص ما بنشر صورة نقطية ضخمة على الصفحة الرئيسية ، لإفساد العمل بأكمله. يجب عليك اكتشاف مثل هذه المواقف والرد.
• الأداء الصحيح - خلل في وظيفة مهمة لموقع الويب هو القاتل الصامت للتحويل - موقع الويب يعمل ولكن لا يمكنك تقديم طلب لأن الزر في الخطوة الأخيرة من عملية الشراء لا يعمل. بالتأكيد ، سترى تأثيرات انخفاض المبيعات ، ولكن من الأفضل بكثير اكتشاف المشكلة وحلها قبل أن تبدأ في خسارة المال.
• انتهاء صلاحية شهادة النطاق وطبقة المقابس الآمنة (SSL) - كما نعلم جميعًا ، يسعد مسجلي أسماء المجال ومصدرو شهادة SSL بتذكيرك بضرورة تجديد اشتراكك. ومع ذلك ، يمكن أن تحدث الأشياء ، خاصة إذا كنت تستخدم العديد من صناديق البريد الإلكتروني والأسماء المستعارة. يمكنك تفويت مثل هذا الموقف - ولن يؤذي أي تذكير إضافي من المراقبة الخارجية.
• التواجد في القوائم السوداء - شاشة تحذير حمراء يعرضها المتصفح بدلاً من موقع الويب نفسه هي حالة يفضل الجميع تجنبها. يعني هذا غالبًا أن أحد مواقع الويب أصيب ببرامج ضارة وأصبح يمثل تهديدًا للمستخدمين. في مثل هذه الحالة ، يجب أن تتفاعل على الفور حتى يواجه أقل عدد ممكن من المستخدمين مثل هذه الرسالة.
• حاصرات الروبوت - إذا لم تختبر هذا من قبل ، فقم بإلقاء الحجر الأول. تم نقل نسخة المسودة من موقع الويب إلى الإنتاج مع ملف robots.txt بما في ذلك حظر روبوت محرك البحث. أو X-Robots-Tag في رأس HTTP ، وهو غير مرئي للوهلة الأولى. من الأفضل اكتشاف مثل هذا الخطأ قبل أن تقوم Google بتحديث الفهرس حسب "الطلب" الخاص بنا.

تحليلات كوكل

المراقبة خارج الموقع

أنت بالتأكيد تراقب النتائج الخارجية لأفعالك ، لكن الملاحظة ليست مثل المراقبة. من الممارسات الجيدة مراجعة التقارير بانتظام وتلقي التنبيهات في اللحظات الحاسمة - بدلاً من الاطلاع على النتائج طوال الوقت.

• موقف SERP - الأساس لتحديد تأثيرات أنشطة تحسين محركات البحث ، وغالبًا - لمبلغ المكافأة لخدمات تحسين محركات البحث. من الصعب جدًا تتبعها بنفسك - ليس بسبب حقيقة أن العديد من الاستعلامات المتكررة تم حظرها بواسطة Google ، ولكن بسبب التخصيص الشامل لنتائج البحث والظهور المستمر للمقتطفات الجديدة التي تغير شكل SERPs.
• كفاءة Google - عدد مشاهدات SERP ونسبة النقر إلى الظهور والنقرات وسرعة الزحف والأخطاء. البيانات المباشرة ، والتي تعني البيانات مباشرة من Google - من Google Search Console.
• تُستخدم المؤشرات الأخرى - مثل Trust Flow (TF) أو Citation Flow (CF) بشكل أساسي لتحديد قيمة مواقع الويب كمواقع ارتباط محتملة. ولكن من الجدير أيضًا أن نراقب في هذا الصدد كيف يعمل موقع الويب المحسن.
• الروابط الخلفية - "عملة" تحسين محركات البحث ، والنتيجة المباشرة لتسويق المحتوى والعديد من الأنشطة الأخرى. يستحق البعض وزنهم ذهباً ، والبعض الآخر لا يساوي نفس القدر. تتجلى الحاجة إلى مراقبة الروابط الخلفية على مستويين:

1. العام - العددي / النوعي
2. المفصل - الذي يعني تتبع الروابط المكتسبة المحددة - إذا لم يتم حذفها أو تحريرها (على سبيل المثال ، عن طريق إضافة السمة "nofollow").

جوجل Search Console

الأدوات

الأداة الأكثر أهمية لتتبع تأثيرات أنشطة تحسين محركات البحث هي Google Search Console المذكورة أعلاه. لسوء الحظ ، لا يقدم تنبيهات قابلة للتكوين - الإخطار ، على سبيل المثال ، بشأن انخفاض في مواقف SERP. بالطبع ، يرسل GSC أنواعًا مختلفة من التنبيهات ، لكنه يفعل ذلك بطريقة مستقلة تمامًا.

يعد Google Analytics أيضًا مهمًا جدًا - أو بدلاً من ذلك ، أي حزمة أخرى تستخدم لتتبع حركة المرور وسلوك المستخدم على موقع الويب. يمكنك تحديد التنبيهات الخاصة بك والحصول على إشعارات هنا ، عندما يحدث شيء غير عادي لحركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

يعد Majestic مصدرًا لبيانات قيمة للغاية بخصوص موقع ويب مُحسَّن لتحسين محركات البحث - بما في ذلك الروابط المؤدية إليه - ولديه فهرس خاص به مُدمج تمامًا بنفس طريقة فهرس Google.

تقدم بعض منصات تحسين محركات البحث المتقدمة - مثل OnCrawl على سبيل المثال - مراقبة مستمرة للصحة العامة لموقع الويب. تتعقب الخدمة المقاييس المختلفة التي تم جمعها عن طريق تحليل الزحف والسجلات.

تُستخدم خدمات مثل المراقبة الفائقة للمراقبة في الموقع - لا سيما ضمن نطاق التوافر والسرعة والتشغيل الصحيح لمواقع الويب. إنهم يختبرون الموقع حتى عدة آلاف من المرات في اليوم بحثًا عن مخالفات مختلفة ، يكتشفونها ويسجلونها ويبلغون عنها.

مراقبة فائقة

يمكن معالجة مراقبة الموقع في نتائج البحث ، إلى حد ما ، عبر Google Search Console. ومع ذلك ، فإن الاحتمالات محدودة هنا - ونفتقد التنبيهات المذكورة أعلاه. يأتي Majestic و OnCrawl أيضًا للإنقاذ هنا مع متتبعي رتبهم.

تجميع البيانات

نتيجة لما سبق ، تحتاج إلى أربع أدوات على الأقل لتتمكن من مراقبة مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كامل. إذا قمت بتكوين التنبيهات في كل منهم ، فسوف تحمي نفسك من فقدان أي تغييرات مهمة في حالة موقع الويب المحدد.
لكن ماذا عن التقارير؟ يعد تسجيل الدخول إلى العديد من التطبيقات المختلفة يومًا بعد يوم ومقارنة البيانات في نوافذ منفصلة بمثابة تعذيب.

المصدر: SEO Reporting Dashboard - بواسطة Windsor.ai

لحسن الحظ ، تشارك معظم تطبيقات المراقبة بياناتها عبر واجهة برمجة التطبيقات - ويمكنك دمج العديد من مصادر البيانات في حلول نوع "لوحة المعلومات". Google Data Studio هو الأكثر شهرة. ومن المثير للاهتمام ، أنه يمكنك الاتصال ببيانات من مصادر لا تقدم واجهة برمجة تطبيقات - على سبيل المثال مباشرة إلى قاعدة بيانات. نتيجة لذلك ، قد تتضمن لوحة معلومات المؤشر الرئيسي أيضًا معلومات من موقع الويب نفسه.