Mobile Planet # 3: هبوط أفضل للشراكات

مرحبًا بكم في الإصدار الثالث من Mobile Planet ، سلسلتنا القصيرة حول التكنولوجيا والشراكات التي تدعم التسويق عبر شركاء الجوّال. إذا كنت مجرد "ضبط في" ، دعنا ننشغل. في آخر مرة توقفنا فيها ، كان بطلنا يستكشف اتجاهًا تسويقيًا متغيرًا ومتوسعًا باستمرار كان يميل إلى الهاتف المحمول. على الرغم من قوة جاذبية الهاتف المحمول ، فإن فصيلين من شركاء التسويق - أحدهما ولد على الهاتف المحمول والآخر وُلد على سطح المكتب - علقوا في مواجهة ، غير قادرين على التنقل حول بعض الحواجز.

تنبيه المفسد: في حلقة اليوم ، سنكتشف أن هذه الحواجز قابلة للحل تمامًا. ومثل معظم الاكتشافات المدهشة ، كان الحل موجودًا طوال الوقت ، مختبئًا على مرأى من الجميع.

خطوة واحدة مهمة للتكنولوجيا الشريكة ، خطوة واحدة عملاقة للجنس الشريك

في العالم الواقعي ، إذا كنت علامة تجارية تعمل باستخدام تطبيق جوال ، فمن المحتمل أن يكون شخص ما في مؤسستك هو مجرد بطلك الداخلي. يجب ألا يكون سد الفجوة بين شراكاتك على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب خطوة تكنولوجية عملاقة بالنسبة لك ؛ ولكن ، يجب أن تكون قفزة هائلة لبرنامج الشركاء وقدرتك على التوسع. لذا ، إذا كان بإمكانك تحويل شركائك المتنقلين إلى شراكات قائمة على الأداء (بعد التثبيت) ، فلماذا لا تفعل ذلك؟

اسمحوا لي أن أكون أكثر مباشرة:

1. عليك أن تفعل هذا!
2. يمكنك القيام بالأمر!
3. يمكنك أن تنجح في هذا لأن العناصر التي اعتدت عليها (ملفات تعريف الارتباط والبكسل) لها نظائر محمولة سهلة الاستخدام ، ويمكنك البدء في استخدامها اليوم.

ولكن ، الأمر الأكثر إلحاحًا ، كيف ستفعل ذلك؟ أولاً ، من الأفضل ضبط المستوى على الشكل الذي يبدو عليه التدفق التاريخي لمعاملة سطح المكتب. هذا هو عالم ملفات تعريف الارتباط:

• الخطوة 1: ينقر المستخدم على إعلان تم اكتشافه على موقع ويب شريك (أو شركة تابعة أو ناشر).
• الخطوة 2: تتم إعادة توجيه المستخدم بسلاسة عبر شبكة الشريك. في هذه الحالة ، لنفترض أنها شبكة تعمل بنظام TUNE. يتم تسجيل النقرة (والبيانات المرتبطة بها).
• الخطوة 3: الشبكة ، بدورها ، تعيد توجيه المستخدم بسلاسة إلى موقع الويب الخاص بالمعلن أو الصفحة المقصودة.
• الخطوة 4: في الصفحة المقصودة ، يتم إسقاط ملف تعريف ارتباط في المتصفح.
• الخطوة 5: يحدث حدث (على سبيل المثال ، شراء أو تسجيل) ويتم تسجيله في ملف تعريف الارتباط ، ويتم إعادة تشغيل بكسل التحويل إلى الشبكة لتوصيل النقرة الأصلية بالتحويل.
• الخطوة 6: في هذه الحالة ، بافتراض أن هذه هي نقطة الاتصال الوحيدة ، يُنسب هذا الحدث إلى الشريك ويتم إخطار الشريك.

الآن ، دعنا نلعبها في عالم الهاتف المحمول ، حتى نتمكن من البدء في رؤية المتوازيات.

تتبع

أول الأشياء أولاً: ملفات تعريف الارتباط ببساطة لا تعمل بشكل جيد في الهاتف المحمول. لا تعمل ملفات تعريف الارتباط على الإطلاق مع تطبيقات الأجهزة المحمولة ، ومع الإصدار 2.2 الجديد لمنع التتبع الذكي من Apple ، فإنها لا يمكن الاعتماد عليها لتتبع الويب على الأجهزة المحمولة. بشرى سارة ، هذه ليست مشكلة كبيرة ، حيث أن البيئات المتنقلة قد استعدت منذ فترة طويلة لهذا التغيير. لكي يعمل التتبع داخل الأجهزة المحمولة ، تستخدم كل من التطبيقات ومواقع الويب للجوال تقنية تسمى مجموعات تطوير البرامج (SDKs) وتواصل النقرات وتتبع الأحداث من خلال الاتصالات من خادم إلى خادم تسمى "إعادة النشر". تكرر مجموعات SDK هذه بعض السلوك الموجود في عالم ملفات تعريف الارتباط لسطح المكتب.

معرّفات معلني الجوّال والتوجيه

تتيح حزم SDK للتطبيقات والويب على الأجهزة المحمولة إحالة دقيقة على مستوى الشركات التابعة من خلال السماح بما يلي:

• إذا تم توجيه المستخدم إلى تطبيق مثبت بالفعل على أجهزته ، يمكن لتطبيق SDK رؤية النقرة الواردة وجميع البيانات المرتبطة بها. يمكنه بعد ذلك ربط كل حدث يحدث في التطبيق مباشرة بنقرة واحدة - مما يتيح الإسناد المثالي.
  
• إذا تم توجيه المستخدم إلى موقع ويب للجوال على أجهزته ، فيمكن لـ SDK على الويب للجوال تتبع المعلومات الموجودة على النقرة الواردة ، وتتبعها عبر التخزين المحلي بدون ملفات تعريف الارتباط ، واستخدام هذه المعلومات لتتبع الأحداث المستقبلية على موقع الويب للجوال هذا مرة أخرى إلى النقرة.
  
• إذا تم توجيه المستخدم إلى تطبيق جوال غير مثبت على أجهزته ، فيمكن لتطبيق SDK رؤية التثبيت بمجرد أن يمر المستخدم بعملية تثبيت التطبيق ، وحدد جزء التطبيق الذي قصد المستخدم الانتقال إليه عند النقر الإعلان ، وإعادة توجيههم تلقائيًا إلى الموقع الصحيح. ويمكنه أيضًا تحديد ما قام المستخدم بالنقر فوق الإعلان ، وتخزين هذه المعلومات ، وربط كل حدث لاحق يحدث في التطبيق بمجرد النقر - مما يسمح بالإحالة المثالية.

كيف يتم ذلك؟ عبر معرّفات الإعلانات و تم تأجيل الارتباط العميق . تحتوي جميع أجهزة Android التي تعمل بنظام التشغيل iOS و Google Play على معرّفات فريدة للمعلنين يتم توفيرها بواسطة Android و iOS والتي يتم إرفاقها بجهاز المستخدم المحمول. تُعد هذه المعرفات فريدة للجهاز والمستخدم ، وهي وسيلة لربط نقرات الإعلانات بشكل حاسم في تطبيق جوال واحد والسلوك في تطبيق آخر. بسبب هذه المعرفات ، يمكن لحزم SDK مطابقة النقر للتحويل بشكل حاسم - حتى إذا كانت هناك رحلة إلى متجر التطبيقات في المنتصف - مما يسمح لهم أيضًا بوضع المستخدم في المكان الصحيح تمامًا بمجرد الانتهاء من التثبيت.

سحب كل شيء معا

الآن بعد أن أصبح لديك إحساس عام أفضل بكيفية تتبع سطح المكتب والجوال ، ضع في اعتبارك هذا القياس:

ملفات تعريف الارتباط (وحدات البكسل والمتصفحات) مخصصة لشبكة الويب التقليدية مثل SDK (ومعرفات المعلنين) لتطبيقات الأجهزة المحمولة.

لنأخذ خطوة إلى الأمام. تقوم شركات قياس الأجهزة المحمولة مثل AppsFlyer و Branch و Adjust و Kochava و Singular بعمل الخياطة والإسناد في عالم الأجهزة المحمولة. أنها تحل محل ملفات تعريف الارتباط على سطح المكتب والبكسل. في بعض الدوائر الداخلية ، تُعرف هذه المجموعة باسم شركاء القياس المتنقلين (MMPs). إنهم يتتبعون أحداث تطبيقات الأجهزة المحمولة (التثبيت والتثبيت بعد التثبيت) من خلال حزم SDK الخاصة بهم ، والتي تقع أعلى تطبيق المعلن وموقع الويب للجوّال ، تمامًا مثل وظيفة ملف تعريف الارتباط ووظائف البكسل الخاصة به. ويعيدون جميع الأحداث إلى هوية عميل فريدة ، بما في ذلك جميع نقاط الاتصال المختلفة. يمكن لبعض الشركات بسهولة عمل قنوات متعددة أيضًا.

الآن بعد أن أصبح لديك إحساس أفضل بشكل عام بكيفية توجيه حركة مرور بيانات سطح المكتب والجوّال ، ضع في اعتبارك هذا القياس:

الارتباط الذكي هو سطح المكتب كما هو الحال مع الارتباط العام / العميق بالجوال.

نظرًا لأن شركاء قياس الأجهزة المحمولة يقومون بالتتبع ، فإنهم في وضع فريد للقيام بتوجيه المستخدم إلى الصفحة المقصودة. كما هو الحال في عالم سطح المكتب ، حيث تعيد الشبكة توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة عبر عنوان URL مقصود ، فإن MMPs قادرة على اختيار أماكن للمستخدمين للهبوط وفقًا للسياق (على سبيل المثال ، تنزيل التطبيق ، وإرسال المستخدم إلى صفحة مقصودة بعمق داخل التطبيق ، أو إرسال المستخدم إلى ويب الجوال).

شعاع لي ، سكوتي

إذا كانت شركتك تقيس تسويقها عبر الأجهزة المحمولة مع أي من هؤلاء الشركاء المتنقلين ، فيمكنك الاستفادة من تكنولوجيا TUNE اليوم ضمن برنامج الشركاء الحالي الخاص بك لتتجاوز قياس (إسناد) الشركاء إلى إدارة (تحسين ودفع) هؤلاء الشركاء. لا يعد إعداد برنامج شريك للجمع بين شركاء الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب أمرًا قابلاً للتحقيق فحسب ، بل إنه أمر سهل.

لذا ، إذا لم تتذكر أي شيء آخر من مغامرة اليوم ، فتذكر هذا:

1. عليك أن تفعل هذا! على محمل الجد ! شركاء الجوال منفتحون للعمل.
2. يمكنك القيام بالأمر! على محمل الجد ! يمكن أن ينجح القياس عبر الأجهزة المحمولة ، بدون تنفيذ حزم SDK إضافية في TUNE اليوم.
3. يمكنك أن تنجح في هذا لأنها الأشياء التي اعتدت عليها . تحتوي ملفات تعريف الارتباط ووحدات البكسل على نظائرها المحمولة التي تجعل هذا الأمر ممكن التحقيق.

توجه إلى الجزء 4 ، الدفعة التالية والأخيرة من Mobile Planet لاكتشاف حل يمكنه ربط كل ذلك معًا هنا على كوكب الأرض.

هل تريد تخطي المسلسل؟ احصل على القصة كاملة في كتابنا الإلكتروني ، "Mobile Planet: A Brave New World for Affiliate Partnerships".