يلتقي الهاتف المحمول بالإعلانات الأصلية

الإعلانات الأصلية جذابة وغير واضحة وقابلة للتحويل إلى حد كبير. لذلك لا عجب أنه أصبح أحد أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا في التسويق عبر الإنترنت هذه الأيام. النشاط المحمول في ازدياد أيضًا. لذلك ، بدأت الإعلانات الرقمية بسرعة في الاستفادة من هذه التضاريس الأحدث.

هذا لا يتعلق بالاختيار بين الهاتف المحمول مقابل سطح المكتب . من مصلحة المعلنين جعل انتقال المستخدم بين إعلاناتهم عبر الأجهزة المختلفة سلسًا قدر الإمكان. تسرع معظم المجلات ومواقع التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت في إتاحة الوصول إلى تطبيقاتها في بيئات سطح المكتب والويب المحمول وتطبيقات الهاتف المحمول لجذب انتباه المستخدم على أي نظام أساسي.

لكن أولاً ، لنتأكد من أنك على دراية بالأساسيات.

ما هو الإعلان الأصلي؟

الميزة الرئيسية التي تضع الإعلان الأصلي بصرف النظر عن الأشكال الأخرى للإعلانات الرقمية هي قدرته على محاكاة أسلوب ومحتوى المصدر. ربما تكون على دراية جيدة بها كمعلن وكمستخدم. ولكن فقط في حالة حدوث ذلك ، تأكد من فهم دور الإعلانات الأصلية في التسويق الرقمي واقرأ منشور المدونة الأخير الخاص بنا حول تنسيق الإعلان الساخن هذا!

لماذا تختلف الإعلانات الأصلية للجوال؟

على عكس إعلانات سطح المكتب ، تشتمل الإعلانات الأصلية للجوّال على نظامين أساسيين للإعلان عبرهما: الويب والتطبيق. يتم تنفيذ الويب عبر الجوال من خلال متصفح الجوال ، بينما يتم تشغيل تطبيق الهاتف المحمول من تطبيق جوال يقوم المستخدم بتنزيله على أجهزته.

Mobile-Web مقابل الإعلانات الأصلية لتطبيقات الجوال

لذلك ، قد تفكر: "ما الفرق بين هذين الأمرين إلى جانب حقيقة أنه يتعين على المستخدم تنزيل أحدهما لاستخدامه؟" يبدو أنه مزيد من العمل ، فلماذا لا تلتزم فقط بإعلانات الويب للجوال بدلاً من ذلك؟ يمكنك فقط ضبط إعلانات سطح المكتب لتناسب الشاشات الأصغر لأجهزة الجوال.

خاطئ - ظلم - يظلم.

يمكن أن تكون تطبيقات الأجهزة المحمولة مصدرًا عالي الجودة لحركة المرور للعديد من الجوانب المختلفة. تشمل الاختلافات الرئيسية بين الويب للجوال وحركة مرور تطبيقات الجوال ما يلي:

1. تتبع المستخدم
2. الوصول إلى بيانات المستخدم
3. حاصرات الإعلانات

دعنا نلقي نظرة فاحصة على كل منها لفهم مدى اختلاف الإعلان المحلي للجوّال بالضبط.

تتبع المستخدم

مثل متصفحات سطح المكتب ، تعتمد شبكة الجوّال على ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدمين. بسبب القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقواعد خصوصية المستخدم الأخرى ، غالبًا ما يُطلب من المستخدمين قبول ملفات تعريف الارتباط أو إلغاء الاشتراك فيها. بدون ملفات تعريف الارتباط ، لا يمكنك تحديد من شاهد إعلانك في متصفح الهاتف المحمول. في تطبيقات الأجهزة المحمولة ، يتم تتبع المستخدمين من خلال معرف الجهاز الخاص بهم. يمكن بعد ذلك استخدام معرف الجهاز هذا لتحديد المستخدمين الفريدين والمعلومات الديموغرافية القيمة الأخرى.

الوصول إلى بيانات المستخدم

نظرًا لأن تتبع المستخدم يأتي من ملفات تعريف الارتباط في حركة مرور الويب عبر الهاتف المحمول ، فإن رؤيتنا حول المستخدم تستند إلى نشاط الويب الخاص به (أي مواقع الويب الأكثر شيوعًا والمتاجر المفضلة وما إلى ذلك). يُترك لنا وضع افتراضات حول سنهم أو جنسهم بناءً على نشاطهم على الويب ، والذي يمكن أن يكون مقامرة تمامًا.

ومع ذلك ، فإن تطبيقات الأجهزة المحمولة قادرة على جمع معلومات مثل نوع الجهاز ونظام التشغيل والجنس والعمر والناقل وموقع GPS من بين أشياء أخرى. يمكن لتطبيقات الأجهزة المحمولة بعد ذلك تحديد المعلومات الديموغرافية للمستخدم التي يريدون إرسالها إلى شركائهم الإعلانيين.

يمكن أن يتعاون Voluum ad tracker مع AppsFlyer وأنظمة إحالة الجوال الأخرى لتتبع بيانات حملة الجوال الخاصة بك. بهذه الطريقة ستحصل على نظرة عامة كاملة لجميع جهودك التسويقية. سوف يقوم Voluum بتتبع حملات الويب والجوال الخاصة بك ، لذلك سترى التكلفة الإجمالية والإيرادات.

حاصرات الإعلانات

هذا هو واحد كبير. أنت تعلم بالفعل أن أدوات منع الإعلانات هي أخبار سيئة لتصفح الويب على سطح المكتب. ربما تستخدم واحدًا الآن. تحتوي المتصفحات على أدوات منع الإعلانات المضمنة حتى لا يضطر المستخدمون إلى تثبيت أي منها بشكل استباقي. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال بالنسبة لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، حيث لا تستطيع أدوات منع الإعلانات حظر الإعلانات المحلية داخل التطبيق عالميًا.

هل هذا يعني أنه يجب عليك فقط تشغيل الإعلانات الأصلية على حركة مرور تطبيقات الجوال؟ لا على الاطلاق. كل نوع من أنواع الزيارات له إيجابيات وسلبيات ، وتتأثر في الغالب بالأسعار . يجب ألا تستبعد مطلقًا حركة مرور بيانات سطح المكتب أو الويب للجوال لمجرد أن حركة مرور تطبيقات الجوال قد تحتوي على المزيد من بيانات المستخدم. غالبًا ما يكون أداء حركة المرور الأقل تكلفة أفضل بالنسبة لعروض معينة ، ولكن هذا يستغرق فترة من اختبار حركة المرور لمعرفة ذلك.

والآن بعد أن اتفقنا على عدم وجود نوع حركة مرور مثالي لأي عرض ، دعنا ننتقل إلى بعض العلوم.

الإعلانات الأصلية للجوّال للمستخدمين

توضح دراسة أجريت في جامعة أنتويرب ببلجيكا كيف تفاعل المستخدمون مع الإعلانات المحلية للجوال على تطبيقات الأخبار. يمكن تضييق النتائج إلى ثلاث وجبات رئيسية:

• لا يكره المستخدمون الإعلانات ، بل يريدون فقط أن تكون ذات صلة
• يفضل المستخدمون مشاهدة الإعلانات الأصلية بدلاً من الفيديو أو عرض إعلانات البانر
• يتفاعل الأشخاص بشكل إيجابي مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى عندما يتم تنفيذها بالشكل الصحيح

وإليك ما تعنيه لحملاتك.

يريد المستخدمون إعلانات ذات صلة

عندما تم استجواب القراء حول أمثلة مختلفة للإعلانات المدمجة مع المحتوى ، قاموا بتقييم الإعلانات بناءً على جودة المحتوى وما إذا كانت الإعلانات تلبي توقعاتهم. على هذا النحو ، إذا كان عنوان الإعلان يحتوي على موضوع مثير للاهتمام ولكن عند النقر فوق المقالة كانت عبارة عن عرض ترويجي صارخ للمبيعات التجارية ، فقد تم تصنيف الإعلان بشكل سيئ. ومع ذلك ، إذا كان الإعلان يحتوي على موضوع كان المستخدم مهتمًا به وكان المحتوى يطابق جودة المجلة التي يعلنون عليها ، فقد تم استقبال الإعلان بشكل جيد.

وكيف تتأكد من إظهار الشيء الصحيح للجمهور المناسب؟ استخدم شبكة إعلانية أو DSP يحتوي على الكثير من خيارات استهداف حركة المرور. لكن هذا سيوصلك فقط حتى الآن. احصل على أداة تعقب الإعلانات مثل Voluum و A / B لاختبار مجموعات إعلانية مختلفة وتحديد الأجزاء المربحة من حركة المرور الخاصة بك.

يفضل المستخدمون الإعلانات الأصلية على أنواع الإعلانات الأخرى

يستمتع المستخدمون بالسيطرة المتصورة. عندما تم عرض إعلانات الفيديو أو البانر قبل التشغيل ، فضلوا الإعلانات المدمجة مع المحتوى. أوضحوا ذلك بالقول إن الإعلانات المدمجة مع المحتوى أقل اقتحامية وتمنح المستخدمين القدرة على اختيار ما إذا كانوا يريدون التعامل مع الإعلان أم لا. يحتاج الناشرون إلى فهم هذا ، لأن المستخدمين غير الراضين لا يهدرون أموال المعلنين فحسب ، بل يدفعون المستخدمين بعيدًا عن استخدام تطبيقاتهم مرة أخرى.

لا يمانع المستخدمون في تنفيذ الإعلانات الأصلية بشكل صحيح

عندما سئل المستخدمون عن الإعلانات المحلية في تطبيقات الأخبار على الهاتف المحمول ، أدرك معظم المستخدمين أن نموذج الإيرادات هذا ضروري لكي تظل المجلة الإخبارية مجانية. فضل القراء تصفح الأخبار المجانية بإعلانات محلية مناسبة بدلاً من العضوية المدفوعة الخالية من الإعلانات.

مستقبل الإعلان الأصلي للجوّال

أعطت هذه الدراسة ، بالإضافة إلى شعبية نشاط الهاتف المحمول ، للمعلنين فرصة لإشراك المستخدمين بطريقة ودية. الناس ليسوا غافلين عن الإعلان كما اعتادوا ، لكنهم أيضًا أكثر تفهمًا لرؤية الإعلانات أثناء تصفح الويب. هذا إذا تمكنت الإعلانات من البقاء ذات الصلة.

هذه أخبار جيدة لأنها تعني أن المستخدمين لا يتجاهلون الإعلانات. نظرًا لأن المستخدمين يهتمون بالإعلانات التي يتم عرضها عليهم ، فمن المحتمل أن يقوموا بالتحويل عند عرض التصميم والعرض المناسبين لهم. المفتاح هو الاستهداف بحكمة وتحليل البيانات المسجلة. حتى الحملات غير المربحة تعلمك كيفية عرض إعلانات أفضل في المستقبل وتساعد في إنشاء قوائم سوداء ذات مواضع سيئة.

سيساعدك نظام تتبع شبكة الإعلانات الخاصة بك فقط على الوصول إليك حتى الآن. عادةً ما يكون أساسيًا جدًا ولا يوفر معلومات مفصلة حول ما يعمل بالفعل. لا تصدقنا؟

قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من Voluum أو اشترِ Voluum الآن!