تقرير الصفحة المقصودة للجوال: تعرف على العامل الأكبر الذي يؤثر على سرعات تحميل الصفحة

في عام 2008 ، توقعت ماري ميكر ، المحللة في Kleiner Perkins Caufield Byers ، أن "الهاتف المحمول سيتفوق على الوصول إلى الإنترنت الثابت بحلول عام 2014".

في عام 2014 ، كما توقعت ، تجاوز عدد مستخدمي الأجهزة المحمولة رسميًا عدد مستخدمي سطح المكتب في جميع أنحاء العالم. منذ ذلك الحين ، اتسعت الفجوة بين مستخدمي الإنترنت على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب بشكل ملحوظ:

يقوم الأمريكيون الآن بفحص أجهزتهم المحمولة ما يصل إلى 150 مرة في اليوم ، ويقضون وقتًا أطول على هواتفهم الذكية وأجهزتهم اللوحية مما يقضونه في مشاهدة التلفزيون (197 دقيقة يوميًا مقابل 147 دقيقة يوميًا).

لم يعد الأمر يتعلق بما إذا كان التسويق عبر الأجهزة المحمولة ضروريًا أم لا - فنحن نعلم أنه ضروري. الآن يتعلق الأمر باستخدام الأدلة لفهم أشياء مثل ماهية تفضيلات المستخدمين على الهاتف المحمول ، وكيف يتصرفون عند استخدام أنواع مختلفة من الأجهزة ، وما هي العوامل التي توفر أفضل تجربة للمستخدم ، وما إلى ذلك.

لمساعدتك في فهم بعض هذه المكونات ، أعلنا مؤخرًا عن المعيار الأول لأداء الصفحة المقصودة بعد النقر على الجوال: تقرير حالة تحويلات الجوال. يقوم تقرير الصفحة المقصودة بعد النقر بإجراء Instapage بتحليل معدلات التحويل عبر الأجهزة المحمولة عبر مؤهلات متعددة ، بما في ذلك:

• صناعة
• ميزانية الإعلان الرقمي
• الموقع الجغرافي

يوضح تقريرنا كيف يمكن للصفحات المقصودة المحسّنة تمامًا والمستجيبة للجوّال بعد النقر أن تحقق معدلات تحويل أعلى بشكل ملحوظ. هناك ثلاثة عوامل رئيسية مذكورة في التقرير تساهم في الحصول على تجربة متفوقة للصفحة المقصودة بعد النقر على الهاتف المحمول: التصميم سريع الاستجابة والتخصيص وسرعة التحميل.

سوف تتعمق هذه المقالة في هذا المكون الأخير.

سرعات تحميل الصفحة ومعدلات التحويل

حقيقة: يتوقع مستخدمو الأجهزة المحمولة إشباعًا فوريًا ويطالبون بها ، ومع الصفحات المقصودة بعد النقر على الأجهزة المحمولة ، فهذا يعني أنه يجب تحميلها بسرعة.

المشكلة: تضاعف حجم صفحات الويب المحملة على الأجهزة المحمولة أربع مرات خلال السنوات الخمس الماضية.

السبب الرئيسي: الصور - والتي تمثل 68٪ من إجمالي وزن الصفحة.

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

يوضح تقرير بيانات الجوال الخاص بنا بالتفصيل كيف ولماذا من المحتمل أن يرتد زوارك قبل التحويل إذا تم تحميل صفحتك المقصودة بعد النقر ببطء شديد أو تخلق تجربة مفككة. لذلك ، من المنطقي أن يؤدي تسريع وقت تحميل صفحتك إلى تقليل معدل الارتداد ومن المحتمل زيادة معدل التحويل.

تؤكد البيانات الواردة من Google كذلك أن سرعة تحميل الصفحة أمر محوري لاكتساب ميزة تنافسية:

• من غير المحتمل أن يعود 61٪ من المستخدمين إلى موقع جوّال واجهوا مشكلة في الوصول إليه ، و 40٪ منهم سيزورون موقعًا منافسًا بدلاً من ذلك
• سيترك 53٪ من المستهلكين الصفحة التي تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل
• تنخفض التحويلات بنسبة 20٪ لكل ثانية إضافية يستغرقها تحميل موقع ويب

كيف تتناسب الصور مع المعادلة

هناك العديد من الأسباب التي تؤدي إلى بطء تحميل الصفحات ، ولكن الصور هي السبب الأكثر شيوعًا.

بصفتك مسوقًا ، فأنت تعلم أن الصور يمكن أن تزيد من المشاركة في الصفحات المقصودة بعد النقر (وفي النهاية معدلات التحويل). على الرغم من أن السؤال يجب طرحه - كم عددًا كبيرًا جدًا عندما يتعلق الأمر بمعدلات تحويل الهاتف المحمول؟

اكتشفنا أن الصفحات المقصودة التي تحتوي على صورة واحدة بعد النقر عليها تتمتع بمعدلات تحويل أعلى بكثير من الصفحات المقصودة بعد النقر التي لا تحتوي على صور. على الرغم من ذلك ، تميل أكثر من ثلاث صور إلى التسبب في انخفاض معدلات التحويل عبر الأجهزة المحمولة بشكل كبير:

لحسن الحظ ، أصدرت Google حلين لمكافحة سرعات تحميل الصفحة البطيئة. أولاً ، تساعد Accelerated Mobile Pages (AMP) المصممين على إنشاء صفحات ويب محسّنة للجوال سريعة التحميل تستخدم بيانات أقل بـ 10 أضعاف من المتوسط. يمكن للناشرين إنشاء المحتوى مرة واحدة ثم تحميله في أي مكان على الفور.

بعد ذلك ، كشف عملاق محرك البحث النقاب عن ALP - AMP للإعلانات والصفحات المقصودة بعد النقر - والذي يسمح للمعلنين بتحويل التوقعات بشكل أسرع من أي وقت مضى من خلال تجربة جوال مبسطة.

يعني الجمع بين هذين الأسلوبين أنه يمكن للمستخدمين الانتقال إلى صفحة AMP ، والنقر على إعلان تم إنشاؤه باستخدام AMP HTML ، والتوجيه فورًا إلى صفحة مقصودة بعد النقر من إنشاء AMP. يؤدي هذا بطبيعة الحال إلى تقصير وقت العملية عن طريق التخلص من النقرة المعتادة ، وتتبع إعادة التوجيه ، وإعادة توجيه الصفحة المقصودة بعد النقر ، وعملية التحميل. بدلاً من ذلك ، تم تقليله إلى خطوتين - النقر والتحميل - مما يحسن سرعات تحميل الصفحة ويقلل من معدلات الارتداد ويزيد من معدلات التحويل.

اختبر سرعة تحميل صفحة الجوال الخاصة بك

إن تحديد سبب بطء التحميل ليس بالأمر السهل دائمًا ، لأنه على الرغم من أن مقدار النص والصور يمكن ملاحظته بسرعة ، إلا أن مشكلات مثل الإفراط في جافا سكريبت والكثير من عمليات إعادة التوجيه ليست واضحة. لحسن الحظ ، هناك طريقة لمعرفة بالضبط ما يبطئ وقت تحميل صفحتك.

تتيح لك Google PageSpeed ​​Insights اختبار سرعة صفحة الويب الخاصة بك بسرعة. سيوفر لك إدخال عنوان URL والنقر فوق "تحليل" تقريرًا مفصلاً عن ما يبطئ صفحة الويب هذه بناءً على معلمتين - وقت تحميل الجزء المرئي من الصفحة ووقت تحميل الصفحة بالكامل - وكلاهما مكتمل بالتوصيات حول كيفية عالج المشكلة.

فيما يلي مثال على صفحة مقصودة تجريبية مجانية من GoToWebinar بعد النقر عليها والنتيجة الخاصة بها:

إذا كنت تريد النقر فوق "إظهار كيفية الإصلاح" في قسم "تحسين الصور" ، فسترى أن GoToWebinar يمكنه حفظ وحدات بايت كبيرة من البيانات عن طريق تنسيق وضغط صور الصفحة المقصودة بعد النقر.

وبحسب موقع جوجل:

يقيس PageSpeed ​​Insights أداء الصفحة للأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. يجلب عنوان URL مرتين ، مرة مع وكيل مستخدم جوال ، ومرة ​​مع وكيل مستخدم سطح مكتب. تتراوح نتيجة PageSpeed ​​من 0 إلى 100 نقطة. تعتبر الدرجة الأعلى أفضل وتشير الدرجة 85 أو أعلى إلى أن أداء الصفحة جيد.

لذلك ، من الواضح أن 60 درجة في المثال أعلاه ليست مثالية ومن مصلحة GoToWebinar إعادة تقييم الصفحة للحصول على تجربة مستخدم أفضل.

تعرف على المزيد من خلال التقرير الكامل للصفحة المقصودة بعد النقر

تقف الصفحات المقصودة بعد النقر على الجوال في طليعة اكتساب العملاء ، وسيستمر استخدام الهاتف المحمول في النمو. لذلك ، من المهم أن يكون المحتوى الخاص بك مستجيبًا للجوال وأن يقدم تجربة مستخدم إيجابية عبر جميع الأجهزة.

وضع معيارًا جديدًا للصناعة ، يوضح تقرير بيانات الجوال الخاص بنا أن الصفحات المقصودة بعد النقر يمكن أن تؤدي أداءً جيدًا عندما تكون محسّنة بالكامل ومتجاوبة مع الأجهزة المحمولة. وهذا يتضمن سرعات تحميل سريعة للصفحة. قم بتنزيل التقرير للحصول على مزيد من الأفكار والاستراتيجيات وراء تحويلات الجوّال ولمحة عامة عن تقنية تحويل الأجهزة المحمولة والمزيد.