تكييف ألعاب الهاتف المحمول حتى عام 2024

لقد بحثت مؤخرًا في مقالة ماثيو بول الثاقبة حول حالة الألعاب في عام 2024 . إنه بالتأكيد يستحق القراءة وأعتقد أنه يستحق مراجعة بعض تحليلاته حول مشهد الألعاب المحمولة. يقدم المقال نظرة شاملة لصناعة ألعاب الفيديو حتى عام 2024، مع تسليط الضوء على القوى الرئيسية، الجزئية والكلي، التي تشكل مسارها. عندما يتعلق الأمر بألعاب الهاتف المحمول، هناك العديد من العوامل الفريدة المؤثرة، سواء كانت مفيدة أو صعبة، والتي تستحق الاهتمام. دعونا نبدأ بدراسة الرياح الخلفية التي تدعم ألعاب الهاتف المحمول في الوقت الحاضر، بالإضافة إلى الرياح المعاكسة التي تقدم وعدًا لمستقبلها.

غالبًا ما تمر الصناعات بدورات، ونحن نشهد هذه الظاهرة، خاصة في مجال ألعاب الهاتف المحمول. شهدت ألعاب الهاتف المحمول عصرًا ذهبيًا خلال الوباء، حيث وجد المستخدمون أنفسهم في حالة إغلاق، فلجأوا بشكل طبيعي إلى أجهزتهم لتمضية الوقت، وكانت ألعاب الهاتف المحمول هي المستفيد الأساسي. دفعت هذه المكاسب غير المتوقعة العديد من الاستوديوهات إلى زيادة إنفاقها ومتابعة استراتيجيات النمو التي تعكس استراتيجيات شركات التكنولوجيا الرائدة.

ولكن كما هو الحال مع أي حفلة رائعة، عادة ما يكون هناك مخلفات كبيرة بنفس القدر (إن لم تكن أكبر)، وهذا هو المكان الذي نجد أنفسنا فيه حاليًا. وبعيدًا عن القوى الكلية الرئيسية المتمثلة في إنفاق الأشخاص الآن وقتًا وأموالًا في الخارج أكثر مما ينفقونه داخل منازلهم وعلى أجهزتهم، فإن صناعة الهاتف المحمول نفسها تشهد تحولًا كبيرًا بسبب التحولات الزلزالية مثل تقديم إطار شفافية تتبع التطبيقات من Apple في عام 2021 . أدت تغييرات ATT التي أجرتها شركة Apple إلى زيادة تكاليف اكتساب المستخدمين، مما أدى إلى إنشاء حلقة مفرغة من عدد أقل من عمليات التثبيت، ووقت لعب أقل، وفي النهاية انخفاض الإنفاق داخل اللعبة، مما أدى إلى نوع من دوامة الموت. يكمن جوهر ألعاب الهاتف المحمول في جذب المستخدمين من ألعاب أخرى - ما يقرب من 40% من الإنفاق على الألعاب في الولايات المتحدة يتم إنفاقه على ألعاب الهاتف المحمول.

لم يكن تأثير ATT متساويًا في جميع المجالات وقد أثر بشكل غير متناسب على مطوري الألعاب الصغيرة والمطورين المستقلين. الأساس المنطقي وراء ذلك هو أن الاستوديوهات الكبيرة التي تحتوي على مجموعات واسعة من الألعاب يمكنها التخفيف إلى حد ما من التأثيرات من خلال الاستفادة من مجموعات بيانات المستخدم القوية الخاصة بها والاستفادة من تأثير الشبكة للترويج لألعابها وتسويقها، وهو ترف لا تستطيع الهند الصغيرة تحمله.

ومن الأمثلة الرئيسية التي توضح ذلك لعبة Monopoly Go، وهي واحدة من أفضل ألعاب الهواتف المحمولة في العام الماضي. ومن المثير للاهتمام أن هذه اللعبة لم تخرج من استوديو مستقل؛ بل تم تطويره من قبل أحد أكبر اللاعبين في مجال الألعاب المحمولة، Scopely. من خلال الاستفادة من محفظتها الواسعة، والتي تتضمن عناوين مثل Yahtzee وScrabble Go وStumble Guys، سهّلت Scopely إطلاق لعبة Monopoly Go ونموها. يوضح هذا قوة وجود مجموعة قوية من الألعاب في التغلب على تحديات عصر ما بعد IDFA.

هناك عامل مميز آخر في مجال الأجهزة المحمولة وهو المنافسة ليس فقط من ألعاب الأجهزة المحمولة الأخرى ولكن أيضًا من عروض المحتوى الأخرى على الأجهزة، وخاصة محتوى الفيديو. في هذا المجال، تشمل المشتبه بهم المعتادون TikTok وInstagram Reels وYouTube Shorts، وجميعهم يتنافسون على الاهتمام ووقت الشاشة والدولارات على منصات الهاتف المحمول. شهد كل من محتوى ألعاب الفيديو والفيديو على الهاتف المحمول ارتفاعًا خلال الوباء، مما أدى إلى توسيع مصادر إيراداتها وحصتها في السوق. ومع ذلك، في عالم ما بعد كوفيد-19، حافظ محتوى الفيديو على قوته، في حين واجهت ألعاب الهاتف المحمول تحديات.

في عالم ما بعد كوفيد، هناك قوة كلية مهمة أخرى هي التضخم، حيث ارتفعت تكاليف السلع الأساسية مثل الغذاء والمأوى كنسبة من الدخل للعديد من الأفراد. في حين أن الألعاب محبوبة لدى الكثيرين، إلا أنها تعتبر نفقات تقديرية إلى حد كبير. لذلك، بالنسبة لألعاب الهاتف المحمول، فقد كانت ضربة مزدوجة: فقد تقلصت إيرادات الإعلانات وتقلصت أيضًا عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP). بالنسبة للاعب العادي الذي يواجه الاختيار بين شراء حياة إضافية أو شراء العناصر الأساسية، فالحقيقة هي أن العناصر الأساسية هي التي ستفوز.  

أطلق العنان لقوة الإشعارات الفورية باستخدام CleverTap اليوم!

التحدث معنا

نظرًا للقوى التي لا تعد ولا تحصى والواقع القاسي المتمثل في تضاؤل ​​الإيرادات، تضطر الاستوديوهات إلى اتخاذ تدابير جذرية لخفض التكاليف للبقاء على قيد الحياة. كانت إحدى الاستجابات الأكثر وضوحًا هي موجة كبيرة من عمليات تسريح العمال في جميع أنحاء صناعة الألعاب، مما أثر ليس فقط على استوديوهات ألعاب الهاتف المحمول ولكن أيضًا على استوديوهات منصات الكمبيوتر الشخصي وحتى شركات تكنولوجيا الألعاب مثل Unity. ومع ذلك، فإن تقليل عدد الموظفين ليس هو الإستراتيجية الوحيدة المعمول بها؛ تقوم بعض الاستوديوهات بنقل التطوير إلى مناطق منخفضة التكلفة، بينما يقوم البعض الآخر باستكشاف الذكاء الاصطناعي التوليدي والاستفادة منه لخفض النفقات . تساهم هذه الإجراءات بشكل جماعي في جعل مشهد الألعاب المحمولة أصغر حجمًا، ولكن لسوء الحظ ستؤدي إلى إغلاق بعض الاستوديوهات، وخاصة الاستوديوهات الصغيرة.

غالبًا ما يأتي شريان الحياة لكل من الاستوديوهات الصغيرة وبعض الاستوديوهات الكبيرة من تمويل رأس المال الاستثماري (VC) لإبقاء الأضواء مضاءة. خلال الوباء، وصل تمويل رأس المال الاستثماري إلى ذروته. ومع ذلك، انخفض تمويل رأس المال الاستثماري في أمريكا الشمالية هذه الأيام بأكثر من النصف. وقد جعل هذا التخفيض الجذري جمع الأموال لتغطية رواتب الشهر المقبل تحديًا كبيرًا. لقد ولت أيام الرغبة في الاستثمارات الكبيرة ذات النتائج غير المؤكدة. وهذا يخلق موقفًا صعبًا للغاية للعديد من الاستوديوهات التي كانت تعتمد على هذا التمويل.

وقد أدى هذا إلى نشوء بيئة تتجنب المخاطرة، حيث سيكون ظهور ألقاب جديدة تمامًا أمرًا نادرًا. وبدلاً من ذلك، يمكننا أن نتوقع التركيز على مضاعفة التركيز على "العناوين المعروفة"، مع انتشار الأجزاء المتتابعة والفرعية بشكل أكبر بكثير. ونتيجة لذلك، تعمل هذه البيئة على تعزيز موقف الشركات القائمة، مما يجعل من الصعب للغاية على الألعاب الجديدة تحقيق اختراق. يبلغ عمر العديد من العناوين الرئيسية عدة سنوات وتنتمي إلى أنواع راسخة. في مثل هذا المناخ، تميل الاستوديوهات أكثر إلى الاستثمار في أكبر نجاحاتها، وتعزيزها بأحداث تعريفية وتفاعلية إضافية، بدلاً من إطلاق عناوين جديدة تمامًا من الصفر.  

على الرغم من هذه التحديات، لا تزال هناك بعض القوى الإيجابية التي يمكن أن تفيد مجال الألعاب المحمولة. نماذج الأعمال الجديدة، مثل الاشتراكات، آخذة في الارتفاع. في حين أن هذه الصفقات تفضل الموزعين عادةً من خلال توسيع مكتبات الألعاب الخاصة بهم مع جانب إيجابي محدود للمطورين، إلا أنها لا تزال تمثل مصدرًا جديدًا للإيرادات. علاوة على ذلك، يمكن الاستفادة من الاشتراكات لإعادة تقديم امتياز قديم أو راسخ إلى قاعدة مستخدمين جديدة. بالنسبة للمطورين، يمكن أن يساعد هذا النموذج في بناء متابعين، مما يمهد الطريق لإطلاق أجزاء لاحقة أو ألعاب عرضية في المستقبل.

هناك تطور مهم آخر يتعلق بشركة Apple مرة أخرى، وهو فتح متجر التطبيقات لطرق الدفع البديلة. وقد بدأ هذا الأمر يتكشف بالفعل في أوروبا، ومن المحتمل أن يقدم للمطورين فرصًا لتجاوز رسوم النظام الأساسي القياسية البالغة 30% والاحتفاظ بمزيد من الإيرادات. مما لا شك فيه، قد يحتاج المطورون إلى تقديم خصومات لتحفيز المستخدمين على اختيار المدفوعات المباشرة من خلال مسار بديل بدلاً من الشراء المريح داخل التطبيق. ومع ذلك، سيستفيد المطورون من تزويد المستخدمين بمزيد من الخيارات لإجراء عمليات الشراء.

بشكل عام، هناك العديد من القوى التي تؤثر على ألعاب الهاتف المحمول اليوم، والتي تشمل الجوانب الإيجابية والسلبية، ومن المحتمل أن يكون لبعضها تأثيرات دائمة بينما قد يكون بعضها الآخر عابرًا. على الرغم من التحديات، إلا أنني مازلت متفائلاً بشأن مستقبل ألعاب الهاتف المحمول وأعتقد أن الصناعة ستستمر في التطور والابتكار. ليس لدي أدنى شك في أن الصناعة سوف تتغلب على هذه التحديات وستخرج أقوى على الجانب الآخر.