فواتير الهاتف المحمول: تدفق العروض الأكثر شيوعًا

الإعلانات

مقدمة

لا تتمتع جميع العروض والصفحات المقصودة بنفس الأداء.

في الواقع ، يعتمد أداؤهم على تدفق العرض والبلد ومتطلبات المشغل ومكانة السوق وحتى الاتصال بالإنترنت.

هذا يعني أنه - حتى في نفس البلد - يمكن أن تختلف معدلات التحويل.

في هذه المقالة ، سوف تتحقق مما يؤثر على تحويل العروض المختلفة.

علاوة على ذلك ، ستتعرف على تدفقات العروض الأكثر شيوعًا.

عندما يجد المستخدمون إعلانات بانر موضوعة بشكل استراتيجي على موقع ويب ، فإنهم ينقرون عليها أحيانًا.

بعد ذلك مباشرة ، سيختلف العرض المعروض وفقًا لخيار الفوترة الذي تم تنشيطه.

تدفق الفواتير المباشر

تستطيع بعض شركات الاتصالات تحديد MSISDN تلقائيًا (رقم الهاتف المحمول الذي يحدد مستخدم الهاتف المحمول.)

هذا يعني أن الفواتير تتم مباشرة.

يتم أخذ الأموال مباشرة من رصيد الهاتف المحمول لمستخدم معين.

الإعلانات

عادة ما يرتبط هذا التدفق باتصال 3G.

ومع ذلك ، يجب أن تعلم أنه يتم تحديده دائمًا بواسطة نظام الفوترة الخاص بشركة الاتصالات.

عامل مهم آخر يؤثر على أداء حملة الفوترة المباشرة؟

نوع الاشتراك الذي يتطلبه المشغل!

تحقق من أنواع الاشتراكات التي يجب أن تكون على دراية بها في عالم التسويق بالعمولة الرائع!

الاشتراك الفردي

يحتاج المستخدم إلى تأكيد مرة واحدة فقط أنه يقبل خدمة الاشتراك.

بسيط.

هذا يعني أن المستخدم يصل إلى الصفحة المقصودة ، وينقر على زر التأكيد ، ثم يشترك.

الاشتراك المزدوج

يؤكد المستخدم موافقته على الاشتراك في الخدمة.

بعد ذلك ، عليهم التأكيد مرة أخرى.

ما يحدث في هذه الحالة؟

يجيب المستخدم بالإيجاب على صفحة الويب.

بعد ذلك ، يُطلب منهم تأكيد الاشتراك في الخدمة للمرة الثانية على الصفحة المقصودة أو من خلال النقر على رابط تم إرساله عبر رسالة نصية قصيرة.

فقط بعد التأكيد الثاني سيتم اشتراك المستخدم بشكل فعال.

في واقع الأمر ، سيكون لهذا التدفق معدل تحويل أقل من التمكين الفردي.

اشرح لماذا يا كاتب مميز في أكاديمية موبيديا؟

لأن عملية الاشتراك لها خطوة أخرى.

تدفق فواتير الرسائل القصيرة

لهذا التدفق ، يحتاج المستخدم إلى إرسال أو إدخال رقم هاتفه المحمول حتى يتمكن نظام الناقل من التعرف على MSISDN ، حيث لا يتم التعرف عليه تلقائيًا.

يرتبط هذا التدفق بشكل شائع باتصال Wi-Fi.

في تدفق فواتير الرسائل القصيرة ، يطلب بعض المشغلين من المستخدم إرسال رسالة إلى رقم معين (MO) أو تلقي رمز التعريف الشخصي عبر رسالة نصية قصيرة.

بعد ذلك ، يتعين على المستخدم إدخال رمز PIN المستلم على الصفحة المقصودة (MT).

مصدره المحمول (MO)

تسمح بعض البلدان و / أو المشغلين للمستخدم بالاشتراك فقط إذا أرسلوا رسالة SMS من رقم هاتفهم المحمول.

هذا هو نظام فوترة MO.

هذا يعني أن رسالة SMS تنشأ في الهاتف المحمول للمستخدم.

في هذه الحالة ، يصل المستخدم إلى الصفحة المقصودة.

ثم يظهر مربع.

يحتوي عادةً على رقم يسمى عادةً LA (حساب كبير) أو رمز قصير.

ثم ماذا؟

يحتاج المستخدم إلى إرسال رسالة SMS بكلمة أساسية.

بعد إرسال رسالة SMS ، يتم اشتراك المستخدمين.

عادةً ما يرتبط هذا النوع من التدفق بعروض اللقطة الواحدة ، حيث يتم فرض رسوم على المستخدم فقط في اللحظة التي يرسل فيها بالفعل الرسائل القصيرة.

بالنسبة لبعض المعلنين و / أو الأجهزة ، إلى جانب الرسالة التي تظهر على الصفحة المقصودة مع جميع المعلومات المطلوبة ، يمكن أيضًا فتح صندوق الرسائل القصيرة للهاتف المحمول للمستخدم ، مع ملء الكلمة الرئيسية و LA بالفعل.

وهذا ما يسمى تدفق Click-to-SMS ، حيث يكون معدل التحويل أعلى بكثير من تدفق MO التقليدي.

تم إنهاء الجوال (MT)

ما كل هذا التدفق؟

سهل!

عندما يصل المستخدم إلى الصفحة المقصودة ، يعرض الأخير مربعًا فارغًا لإدخال رقم هاتفه المحمول.

إذا كان رقم الهاتف المحمول صحيحًا (بناءً على التأكيد من مزود العروض) ، فسيتلقى المستخدم رمزًا شخصيًا في رسالة نصية قصيرة للرقم الذي أدخله.

عند تأكيد الرمز السري ، يشترك المستخدم في العرض.

هذا هو تدفق الترجمة الآلية ، والذي يشير إلى رسالة يتم إرسالها إلى هاتف محمول.

بالنسبة لهذا التدفق ، يكون معدل التحويل أعلى من معدل التحويل في MO.

لماذا ا؟

لأن MO تعني أساسًا أن على المستخدم إرسال رسالة SMS من رقم هاتفه المحمول.

من الواضح أن هذا يعني أنه من الواضح أنها خدمة مكلفة.

علاوة على ذلك ، فإن عملية تدفق MT أسهل من تدفق MO.

سيكون لهذين التدفقات أداء مختلف في الحملات.

الإعلانات

بينما لا يتطلب تدفق الفوترة المباشرة سوى تأكيد الخدمة ، فإن تدفق فواتير الرسائل القصيرة يعني أن المستخدم سيقوم بالفعل بإدخال معلوماته الشخصية أو إرسال رسالة نصية قصيرة.

نظرًا لأنه من الواضح للمستخدم أنه سيتم محاسبته ، فإن معدل التحويل لفواتير الرسائل القصيرة أقل بكثير من تدفق الفواتير المباشرة.

يمكن أن يختلف الدفع مقابل التحويل أيضًا.

في الواقع ، يمكن أن يكون CPA أو CPI.

يتم استخدام CPA لخدمات الاشتراك ويعني التكلفة المدفوعة عن طريق الاستحواذ أو الإجراء أو التحويل ، بينما CPI هو العائد مقابل تثبيت كل تطبيق.

فواتير بطاقة الائتمان

بالنسبة لبعض عروض الهاتف المحمول ، وتحديدًا منتجات المواعدة ، يتم إجراء خيار الفوترة عادةً بواسطة بطاقة الائتمان.

هذا يعني أن المستخدم يحتاج إلى إدخال معلومات بطاقة الائتمان الخاصة به من أجل إنشاء ملف التعريف الخاص به.

تعتمد بعض عروض المواعدة على خدمات الاشتراك ، حيث يتم الدفع بواسطة CPA ويمكن للمستخدم الوصول إلى الدردشات الخاصة.

لهذا التدفق ، عادةً ما يختلف عائد العرض:

يمكن أن يكون إما CPL أو CPS.

CPL أو PPL هي التكلفة لكل عميل متوقع ، حيث يتم السداد بمجرد إنشاء ملف التعريف على العرض.

CPS أو PPS تعني التكلفة لكل بيع.

يتعلق الأمر عندما يتم تحصيل رسوم المستخدم بشكل فعال من قبل الخدمة.

بالنسبة لحملات CPS ، سيكون معدل التحويل أقل وعادة ما يكون العائد أعلى.

لماذا هذا؟

لأن المستخدم قد لا يكون على استعداد للتخلي عن بياناته الشخصية.

أنا أشير إلى الأشياء الخاصة ، مثل معلومات بطاقة الائتمان.

سبب آخر لانخفاض معدل التحويل؟

حقيقة أنه من الواضح أنه سيتم فرض رسوم على المستخدم.

استنتاج

في الواقع ، هناك الكثير من المجموعات الممكنة لتدفق العرض.

إذا كانت عملية التحويل أقصر ، سيكون معدل التحويل للحملة أعلى.

وينطبق الشيء نفسه على العكس:

بالنسبة لعمليات إرسال التحويل الطويلة جدًا ، سيكون معدل التحويل أقل.

هذا هو السبب في أنه يمكنك الترويج لعرض ما لنفس القطاع والبلد بأداء مختلف تمامًا.

هذا هو السبب في أنه من الطبيعي أن يحصل مشترو الوسائط على دفعات مختلفة تمامًا في نفس البلد لمشغلين / شركات اتصالات مختلفة!

وماذا عن كل هذه العناصر؟

من المستحيل بالنسبة لك السيطرة!

ماذا أفعل؟

يمكنك فقط أن تكون على دراية بها في جميع الأوقات وإدارة حملاتك وفقًا لذلك.

في صحتك يا أخي!