الأحدث على الهاتف المحمول: الوجبات الجاهزة الأساسية للمسوقين من SMX East و Pubcon

أصبح من الواضح أن التوافق مع الأجهزة المحمولة هو أكثر من مجرد موقع ويب سريع الاستجابة يحصل على درجة النجاح في اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة.

يغطي مفهوم التوافق مع الأجهزة المحمولة منطقة الوسائط الرقمية المتقدمة بشكل متزايد:

• تطبيقات الهاتف المحمول: هل لديك تطبيق جوال؟ هل هو قابل للفهرسة بواسطة جوجل؟ هل تستفيد من طرق Google المعلنة للحصول على تعزيزات تصنيف لتطبيقك؟
• تحويلات وشخصيات الهاتف المحمول: هل فشل تحويل حركة المرور عبر الهاتف المحمول؟ هذا أمر متوقع إذا لم يتم تحديد شخصيات الجوّال والتحويلات الخاصة بالجوال والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. زوار الجوال ليسوا مثل زوار سطح المكتب ، بعد كل شيء.
• إعلانات الهاتف المحمول: هل تستخدم ميزات خدمات الدفع لكل نقرة لبحث الجوال مثل إضافات المكالمات وحملات الاتصال فقط؟

في أكبر مؤتمرين في صناعة البحث هذا الخريف ، SMX East في نيويورك وبوبكون لاس فيغاس ، غطى ممثلو محركات البحث والمتحدثون المشهورون النطاق الكامل لموضوعات التسويق عبر الإنترنت ، لا سيما مشكلات الأجهزة المحمولة - كل شيء بدءًا من ميزات Google التي تركز على الجوّال إلى فهرسة التطبيقات لإعلانات الجوال. قمنا بنشر 46 جلسة وكلمة رئيسية من هذه المؤتمرات على مدونة BCI. هنا قمت بتقطير أهم الأخبار والنصائح التي تمت مشاركتها فيما يتعلق بالهاتف المحمول.

فهرسة التطبيقات ضرورية

يتزايد استخدام التطبيقات ، وتقدم Google محتوى التطبيق في نتائج البحث. في جلسة SMX بعنوان "ما وراء الويب: لماذا يعتبر الربط العميق بالتطبيق هو الشيء الكبير التالي" ، أوضحت محللة اتجاهات مشرفي المواقع ماريا مويفا أن Google تدعم حاليًا روابط التطبيقات العميقة للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول والخروج على Android. بمعنى آخر ، عندما يُجري الأشخاص بحثًا على هاتف ذكي يعمل بنظام Android أو iPhone ، يمكنهم رؤية زر التثبيت لتطبيق ما في النتائج. اقرأ وثائق المطور الخاصة بفهرسة الروابط الداخلية لتطبيق Android وتفاصيل المطور التي تم إصدارها للتو لفهرسة الروابط الداخلية لتطبيق iOS.

يجب على المطورين تنفيذ الارتباط العميق للتطبيق وفهرسة تطبيقاتهم حتى تظهر في عمليات البحث المدعومة من Google. وصفت إميلي غروسمان ، المتحدثة المشاركة في الجلسة ، الارتباط العميق للتطبيق بأنه "الشيء الكبير التالي" وقدمت قائمة بالتوصيات المتعمقة وروابط الموارد لمساعدة الأشخاص على الانتقال من نموذج متجر التطبيقات إلى نموذج محرك البحث. انظر المدونة الحية للحصول على التفاصيل.

بعض النصائح لتنفيذ الربط لموضع معين في التطبيق:

• استخدم http بدلاً من المخطط المخصص.
• اربط موقعك على الويب بتطبيقك (في بحث Google أو Developer Console).
• انشر روابطك العميقة باستخدام واجهة برمجة تطبيقات فهرسة التطبيقات واحصل على تعزيز الترتيب.
• تتيح لك ميزة الجلب مثل Google للتطبيقات اختبار التغييرات التي تم إجراؤها على تطبيقك قبل نشره على Google Play.

ملاحظة لمُحسّنات محرّكات البحث: في جلسة Hangout حديثة لساعات عمل Google تركز على فهرسة التطبيقات ، أوضح ممثلو Google ماريا مويفا وجون مولر أنه لا داعي للقلق بشأن المحتوى المكرر إذا كان لديك تطبيق أو موقع جوال يقدم محتوى مشابهًا لموقعك على الويب ؛ يمكن لمحرك البحث معرفة الفرق.

شخصيات متنقلة

المعلنون بحاجة إلى استراتيجية للجوال. في كتابها "Social and Mobile PR Secrets" في Pubcon ، قالت Lisa Buyer إنه من المتوقع أن تنمو الإعلانات الاجتماعية لتصل إلى 35.98 مليار دولار بحلول عام 2017. وبينما يتواجد الجمهور ، فأنت لست وحدك إذا وجدت تحويلات أقل بكثير من حركة مرور الهاتف المحمول . إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن تكون المشكلة أنت وليس المستخدمين.

للزوار المتنقلين احتياجاتهم ودوافعهم الفريدة. لجذب انتباههم ، من الأهمية بمكان فهم جمهور الأجهزة المحمولة وإجراء بحث عن شخصية الهاتف المحمول.

ينقسم عملاء الأجهزة المحمولة إلى أربع فئات أساسية ، وفقًا لآرون ليفي في جلسة SMX "الفوز في Mobile PPC":

• بالملل : معظمهم من المحترفين ، سواء كانوا يتنقلون أو لا يرغبون في التحدث إلى الناس. تميل إلى الاندفاع.
• البحث : في كثير من الأحيان الآباء ، هؤلاء هم أشخاص مشغولون يملأون بضع دقائق من الوقت. تميل إلى التفكير جيدًا قبل الشراء وعادةً ما تقوم بالتحويل على أجهزة أخرى ، وليس على هواتفهم.
• الحاجة : الأشخاص الذين لديهم هاتف فقط للوصول إلى الإنترنت ، وغالباً ما يكونون من ذوي الدخل المنخفض. تميل إلى الاستجابة لوعود الملاءمة.
• اليائس : هؤلاء الناس نسوا شيئًا ويحتاجونه على الفور. تميل إلى أن تكون غنية بما يكفي لشراء أول شيء يجدونها.

لكل نوع من أنواع الجمهور ، أوصى ليفي بطرق لتخصيص إعلانات الجوال. في هذه الجلسة أيضًا ، أوضحت المقدمة المشاركة آمي بيشوب كيفية استهداف الباحثين المحليين بشكل فعال من خلال موقعهم ، وأوضح جون بوسبي كيفية استخدام أشكال إعلانات الدفع لكل نقرة من Google التي تدعم المكالمات الهاتفية والحملات المحسّنة وحملات الاتصال فقط.

الإعلان المحمول

إلى جانب خيارات الإعلان المتوافقة مع الجوّال من Google الموضحة أعلاه ، نظرت بعض الجلسات المدفوعة التي تركز على البحث في التحديات الفريدة لإعلانات الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك مشكلة بيانات الإحالة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في جلسة Pubcon "وسائل التواصل الاجتماعي في عالم متنقل" ، قدم مديرا وسائل التواصل الاجتماعي سينثيا جونسون وكيندال بيرد العديد من النصائح للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من صعوبة تقييم عائد الاستثمار من وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن تتبع جهود وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام مزيج من Google Analytics (مثل تقرير الشبكات الاجتماعية تحت الاكتساب) والبيانات التي توفرها كل شبكة محليًا. أنشئ لوحة تحكم تراقب أيًا من مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة لعملك ، والتي تختلف بين منصات الوسائط الاجتماعية ، وستكون لديك طريقة لعرض القيمة الاقتصادية لأصحاب المصلحة.

ومع ذلك ، كن على دراية بالوسائط الاجتماعية المظلمة ، والتي تشير إلى الجزء الكبير من حركة المرور المباشرة التي لا يمكنك تتبعها في التحليلات (على سبيل المثال ، نقر المستخدمين على رابط من Instagram). أوصى المتحدثان جونسون وبيرد بإنشاء عنوان URL باعتباره أفضل طريقة لاستعادة تلك المقاييس المخفية (المظلمة).

ظهر Google AdSense في دائرة الضوء عندما استضاف اثنان من موظفي Google (Richard Zippel و John Brown) كلمة رئيسية في Pubcon على غرار الأسئلة والأجوبة. الوجبات الجاهزة للمعلنين كانت:

• تمثل أدوات حظر الإعلانات مصدر قلق كبير لجوجل. إنهم يبحثون في ما يمكنهم فعله لمساعدة المعلنين.
• الأسرع هو الأفضل مع الجوّال ، لكن الإعلانات يمكن أن تبطئ تحميل الصفحة. يمكن لأداة Accelerated Mobile Pages الجديدة من Google مساعدة الناشرين في تسريع موقع الويب. استخدم هذا وتجنب تعثر الصفحات التي تحتوي على الكثير من الإعلانات.
• يعد الهاتف المحمول ضروريًا ، لذا اكتشف أفضل مزيج من المنتجات (لدى Google منتجات لمقاطع الفيديو و AdX وما إلى ذلك) والأنظمة الأساسية (iOS و Android والأجهزة القابلة للارتداء وما إلى ذلك).

فكر في الجوال أولاً - تقوم Google بذلك

إذا لم تفعل شيئًا آخر ، فعليك أن تنسى اعتبار الهاتف المحمول مجموعة فرعية من الإنترنت. مع تجاوز عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عمليات البحث على سطح المكتب ، تركز Google الآن حصريًا على الأجهزة المحمولة - وهذا ما ذكره محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google Gary Illyes في جلسة "الحصول على الأجهزة المحمولة للبقاء على قيد الحياة في Next Mobilegeddon" في SMX East.

فيما يلي ثلاث طرق نصح بها إليس مشرفي المواقع بالبقاء على توافق مع الجوّال (شاهد الفيديو):

• اجعل المحتوى مقروءًا وقابلًا للاستخدام على الأجهزة المحمولة. قال إيليس إن Googlebot يبحث في "5 أو نحو ذلك" خصائص للصفحة لمعرفة ما إذا كانت تظهر بشكل صحيح.
• لا تسمح بالموارد (مثل CSS أو JavaScript أو ملفات الصور). لا تريد منع Google من رؤية الموقع على أنه متوافق مع الجوّال - وهو سوء فهم من شأنه أن يضر بترتيبات البحث الخاصة بك.
• ركز على منح المستخدم تجربة رائعة على موقع الويب الخاص بك و "كل شيء آخر سيتبع".

يجب على مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع أن يحذوا حذوهم من خلال جعل الجوّال إطارهم الأساسي للتفكير في الزوار عبر الإنترنت.