إسناد الهاتف المحمول: ما تحتاج إلى معرفته (محدث 2022)

يمكن أن تتعقد إحالة الجوال. ولكنه ضروري أيضًا للإعلان الفعال عبر الإنترنت.

مع استخدام 90٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم لأجهزة محمولة هذه الأيام ، فلا شك على الإطلاق في أن إعلانات الهاتف المحمول هي رهان قوي. ومع ذلك ، بدون إحالة تطبيق الهاتف المحمول ، يمكن أن تذهب تكاليف الإعلان الخاصة بك إلى الأماكن الخطأ.

لذلك ، تأكد من استثمار الوقت والجهد في الإحالة المناسبة للجوّال الآن لإعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح في المستقبل. وهذا هو بالضبط سبب إنشاء هذا الدليل من أجلك.

الق نظرة.

إسناد المحمول

ما هو إسناد الجوال بالضبط؟ المفهوم بحد ذاته ليس معقدًا للغاية: ربط فعل مشاركة المستخدم (مثل تثبيت التطبيق) بجهد تسويقي (مثل حملة أو إعلان محدد). بمعنى آخر ، منح الائتمان ، أو الإسناد ، تنزيل / شراء ناجح / تفاعل آخر لجهد تسويقي معين.

من المهم أن تكون على دراية بالحملات التسويقية التي تقود الإجراءات. بهذه الطريقة ، يمكن لمالكي التطبيقات معرفة الحملات والإعلانات الأكثر ربحية. لأنه ، بعد كل شيء ، إذا كنت تدفع مقابل الإعلان (أو تدفع لشخص آخر للقيام بذلك) ، فأنت تريد أن تعرف أين تذهب أموالك وما إذا كان الأمر يستحق ذلك.

كيف هو المكان الذي نحصل فيه على المزيد من التقنية. هناك العديد من نماذج الإحالة والطرق التي سأتناولها لاحقًا.

إحالة الجوال مقابل إحالة الإعلان

دعنا نذكر أيضًا إحالة الإعلان بشكل عام ... إذا لم تكن تعلم هذا بالفعل ، فإن الإحالة مهمة في كل مجال من مجالات التسويق: من التلفزيون إلى التطبيقات إلى الويب.

بالنسبة إلى إحالة الويب ، تعمل العملية بشكل مختلف قليلاً عن تلك الخاصة بالجوال. تهتم وحدات البكسل وملفات تعريف الارتباط عبر الإنترنت بمهمة التتبع.

باستخدام إعلانات الجوال ، يتتبع التطبيق المعني المستخدمين بمعرف مستخدم. هذا هو المكان الذي سيظهر فيه شيء يسمى SDKs (مجموعات تطوير البرامج) ، لكننا سنشرح ذلك لاحقًا.

نماذج إحالة تطبيقات الجوال

الشيء التالي الذي نحتاج إلى تغطيته: النماذج المختلفة لإحالة الأجهزة المحمولة. لماذا توجد نماذج مختلفة؟ وما هي المعايير التي تحدد أيها ستختار؟

يحتاج المعلن إلى تحديد القنوات الأكثر ربحية ، ومصادر الزيارات التي يدفعون مقابل الحصول عليها هي التي تقدم أكبر عدد من التحويلات. باستخدام النماذج التالية ، يمكن للمعلنين تحديد قيمة قنوات التسويق المختلفة وكيفية زيادة تحسين إستراتيجيتهم التسويقية.

يتيح لك برنامج تتبع الإعلانات مثل Voluum توصيل قنوات الجوال (البيانات التي تحصل عليها من أدوات إحالة الجوال مثل AppsFlyer) بقنوات أخرى ، مثل اللافتات التي تعلن عن تطبيق الهاتف المحمول.

تركز هذه النماذج على "النقرات" المتنوعة التي يقوم بها المستخدم. عادةً ، لن يقوم المستخدم بالتحويل فورًا بعد رؤية الإعلان الأول والنقر عليه. وهذا هو بالضبط سبب اختيار المعلنين لإرسال الرسائل عبر قنوات مختلفة.

ولكن عندما يرى المستخدم إعلانات من عدة قنوات ، وربما حتى نقر على إعلانات متعددة - ما الإعلان / القناة التي تحصل على الفضل إذا قام بالتحويل في النهاية؟ النماذج التالية عبارة عن طرق لتعيين رصيد لقناة معينة.

لمسة واحدة

تتضمن اللمسة الواحدة فئتين من نماذج الإحالة: إحالة النقرة الأولى والنقرة الأخيرة. تدرك هذه النماذج أنه على الرغم من أن رحلة المستخدم عبر مسار التحويل قد تكون متعددة الأوجه ، إلا أن قناة واحدة فقط هي التي يُنسب إليها الإسناد.

إنه توضيحي بذاته ولكن دعنا نكون أكثر وضوحًا

أول نقرة

يحصل إعلان / قناة الجوّال التي تم النقر عليها أولاً على الفضل في إجراء تحويل.

النقرة الأخيرة

آخر إعلان / قناة للجوال تم النقر عليها يُنسب إليها التحويل.

متعدد اللمس

كما ذكرنا ، قد تتضمن رحلة المستخدم من النقر إلى التحويل قنوات إعلانية متعددة. بينما تُنسب نماذج الإحالة بلمسة واحدة إلى قناة واحدة فقط باعتبارها النماذج الأولى أو الأخيرة ، فقد تم تطوير نماذج متنوعة وأكثر تعقيدًا ومتعددة اللمس لمنح الفضل في الأوزان / النسب المئوية المختلفة للقنوات في مسار التحويل.

من الواضح أن مناهج الإحالة متعددة اللمس أكثر شمولية وشمولية ، إلا أنها لا تُستخدم بشكل شائع مثل اللمسة الواحدة.

خطي

سمات النموذج الخطي تساوي قيمة كل قناة يلمسها المستخدم.

اضمحلال الوقت

في نموذج اضمحلال الوقت ، تُنسب القنوات وفقًا لمدى تفاعل المستخدم معها مؤخرًا. الأحدث ، الأثقل.

مشاهدة من خلال

يوفر هذا النموذج إحالة للإعلانات التي تم عرضها ، ولكن لم يتم النقر عليها.

نافذة الإسناد

تُعرف الإحالة أيضًا باسم فترة التحويل ؛ هذا هو مقدار الوقت الذي يجب أن يُنسب فيه الناشر إلى التحويل.

كما قلنا ، قد يكون مسار التحويل المحمول معقدًا وله قنوات متعددة ويستغرق وقتًا. وبالتالي ، عادةً ما يكون لمصدر الزيارات حوالي 7 سبعة أيام أكثر أو أقل لحدوث التحويل. بهذه الطريقة ينسبون هذا التحويل.

تعتمد فترة إحالة الجوال على أهداف حملتك والتحويل المطلوب. إذا كانت عملية شراء أكبر أو شيء يتطلب الكثير من الاهتمام من المستخدم ، فمن الأفضل على الأرجح تحديد فترة أطول. إذا كان التحويل بسيطًا إلى حد ما ، أو كان الهدف من الحملة قصير المدى ، فمن الواضح أنه يجب جعل الفترة أقصر.

أفضل مزودي إحالة الجوال

تعمل أدوات إحالة الجوال (أو MMPs) على تسهيل المهمة بشكل كبير على المعلنين. في حين أنها قد تكلف شيئًا مقدمًا ، فإن استخدام الأدوات المناسبة يضمن نجاحًا طويل المدى لاستراتيجيتك الإعلانية.

1. AppsFlyer

من أجل التتبع الصحيح والتحسين اللاحق ، ستحتاج إلى SDK. SDK هي "مجموعة أدوات تطوير البرامج" تُستخدم لإنشاء تطبيق.

تتطلب معظم شبكات الإعلانات تطبيقًا لتوفير SDK. ومع ذلك ، يعد تنفيذ وتنسيق ودمج حزم SDK بشكل منفصل لكل شبكة إعلانية بمثابة قدر هائل من العمل. أيضًا ، من المحتمل أن يكون ذلك خارج مجموعة مهارات مسوق التطبيق العادي.

وما هو أكثر من ذلك ، فإن هذا القدر من العمل في تنفيذ عدة SDK ، يمكن القول إنه غير ضروري. خاصة عندما يكون لديك Universal SDK.

يمكن ربط تطبيق يحتوي على Universal SDK متكامل في وقت واحد بنظام إعلاني كامل. يمكن أن يقوم Universal SDK هذا بالتتبع والإحالة لجميع شبكات الإعلانات.

ويمكن لـ Appsflyer ، وهو نظام أساسي لتحليلات التسويق عبر الهاتف المحمول ومنصة الإسناد ، توفير هذه الخدمة لك. وأفضل جزء؟ يشكل تكامل Voluum Tracker و Appsflyer القديم الخاص بنا نظامًا بيئيًا للأدوات الإعلانية والتابعة يسمح لك بربط جميع النقاط.

2. مفرد

MMP آخر رائع هو Singular. إنه يتميز بالقدرة على تتبع أجهزة المستخدم ، من النشاط داخل التطبيق من خلال رسائل البريد الإلكتروني إلى حركة مرور الرسائل القصيرة. يسمح لمستخدميه بتجاوز قنوات التسويق التقليدية المخصصة عادة لفيسبوك وجوجل.

يمكن أيضًا تكوين Singular للعمل مع Voluum.

3. ضبط

يركز Adjust ليس فقط على قياس السلوك داخل التطبيق ولكن أيضًا على حماية الروبوتات وخصوصية المستخدم. إنه مصمم خصيصًا للعمل في العالم بعد تحديث iOS 14.5. ضبط يسمح لمطوري التطبيقات بتتبع الاشتراكات وإدارتها. قم برش ذلك بميزات الأتمتة المعقدة لبناء جمهور وستحصل على شريك قياس مؤهل للغاية على الأجهزة المحمولة.

Voluum Tracker و MMP

تعد Voluum ، وهي منصة إعلانية رائدة في المجال ، إضافة رائعة لأي حملة تسويقية تتعقب أيضًا التفاعلات داخل التطبيق.

لماذا يجب عليك استخدام كليهما؟ حسنًا أولاً وقبل كل شيء ، بصفتك معلنًا ، يجب أن تتبع كل قناة بالتفصيل. من خلال توفيرها جميعًا على نظام أساسي واحد ، يمكنك مقارنتها بشكل شامل واتخاذ الإجراءات اللازمة لتحسين حملاتك. تخطي القفز على المنصة.

ثانيًا ، بينما يمكن لـ MMP إخبارك بما يفعله المستخدمون في تطبيق تتبع معين ، لا يمكنهم تتبع البيانات من جميع القنوات. إذا قمت بالإعلان عن تطبيق جوالك باستخدام قنوات مختلفة ، على سبيل المثال لافتات ، فلن يتمكن MMP من تتبع البيانات هناك. وبالتالي ، إذا كنت مدمجًا مع Voluum ، يمكنك أن تحدد بدقة أكبر الناشرين الذين يقدمون أفضل النتائج.

الميزة الثالثة: إذا اشتريت عرضًا من أحد مصادرنا الأربعة عشر المتكاملة التكلفة ، فيمكنك أن تنسب المبلغ الذي تدفعه مقابل كل إجراء من إجراءات تفاعل العميل. مرة أخرى ، سيؤدي ذلك إلى صقل جهود تسويق الأداء وميزانيتك لتحسين استراتيجية أفضل.

يمكنك التحقق من كيفية استخدام وكالة إعلانات Tappx الموجهة للجوّال لتطبيق Voluum مع AppsFlyer لتحسين عائد الاستثمار وخفض التكاليف.

تتبع التطبيق وخصوصية بيانات الإحالة

نظرًا لأن معظم الكيانات عبر الإنترنت تتجه نحو سياسات أكثر توجهاً نحو الخصوصية ، يواجه المعلنون تحديات متزايدة. بالنسبة للمبتدئين ، تشكل معايير الخصوصية الجديدة لشركة Apple التي تم إطلاقها في ربيع 2021 مع iOS14 تحديًا كبيرًا - كما يدرك معظم المعلنين ..

النسخة القصيرة هي أن Apple بدأت في مطالبة المستخدمين بالسماح بالتتبع منذ iOS 14.5 - ومعظم الناس لا يسمحون بذلك. هذا يمنع الوصول إلى IDFAs (معرف للمعلنين). لذلك ، تتعامل Apple مع التحويلات ، وليس AppsFlyer. هذا يجعل الإسناد أكثر صعوبة. نظرًا لعدم وجود طريقة لتحديد المستخدمين ، من الصعب تحديد النقرة التي أدت إلى التحويل. لا يمكن أن تستند الإحالة إلا إلى معرّفات الحملة. يمكن لـ AppsFlyer إرسال إعادة النشر Voluum بدون معرف نقرة - كما هو الحال مع عدم وجود بيانات تعريف المستخدم - ولكن باستخدام معرف الحملة بدلاً من ذلك. وهكذا ، يعرف Voluum أي حملة تسببت في تحويل معين. على الرغم من أن خيارات إعداد التقارير محدودة ، إلا أنها تعمل على الأقل.

وهذه هي النقطة ... بينما يحد هذا التحديث الجديد إلى حد كبير من إحالة الهاتف المحمول - وعلى الأرجح أكثر لمتابعة - إذا كان لديك دعم من تحليلات الهاتف المحمول أو البرامج التابعة مثل Voluum ، يمكنك دائمًا الاعتماد على نوع من الحلول.

نظرًا لأن معظم الوقت مع إجراءات الخصوصية هذه ، هناك نوع من الحل البديل ، وعادة ما تكون المنصات الرائدة في الصناعة مثل Voluum و Appsflyer هي الرائدة في هذه الحلول.

لذا تأكد من أنك لا تفقد جزءًا من البيانات وابدأ مع Voluum اليوم!