#SMX Liveblog: تحسين متجر التطبيقات وتحسين محركات البحث لتطبيقات الجوال # 22C

إذا كان لديك تطبيق جوال ، فإن هذه اللوحة تغطي فرص الوصول إلى مستخدمين جدد من خلال تحسين محركات البحث (SEO) وتطبيقات App Store.

ماذا ، لماذا ، كيف

المتحدث: إيان سيفرمان ، الرئيس التنفيذي لشركة MobileDevHQ

على مدار السنوات العشر الماضية ، عمل على التسويق العضوي في إعدادات مختلفة ، بما في ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث للتطبيقات. MobileDevHQ هو منتج تحسين متجر التطبيقات.

ماذا او ما

يختلف App Store Optimization (ASO) عن تحسين محركات البحث (SEO) لأن متاجر التطبيقات مختلفة. يتضمن ASO أيضًا: أهم المخططات ، والرموز ، ولقطات الشاشة ، والتقييمات ، والمراجعات ، وما إلى ذلك ، مثل تحسين محركات البحث ، فإن أفضل ASO هو استراتيجية تسويق كاملة وجيدة التقريب.

لماذا

التطبيقات تلتهم الجوال. نسبة الوقت المستغرق في استخدام تطبيقات الجوال أثناء استخدام الهاتف المحمول: 80٪

"بالنسبة إلى التطبيق المتوسط ​​، يشكّل البحث في الواقع الغالبية العظمى من عمليات التثبيت". -تطبيقات جوجل. يبحث 50٪ من المستخدمين النشطين يوميًا (DAUs) عن التطبيقات أسبوعيًا. هناك 6 ملايين عبارة فريدة يتم البحث عنها شهريًا في متجر تطبيقات Google Play. تمت مشاركة هذه الأرقام في آخر مؤتمر Google I / O.

هل تعمل ASO؟

فيما يلي مثال على تطبيق ألعاب أدى إلى تحسين العنوان والكلمات الرئيسية ولقطات الشاشة.

في هذا المثال غير المتعلق باللعبة ، أدى التركيز ببساطة على كلمات رئيسية أكثر استهدافًا والابتعاد عن المصطلحات الرئيسية إلى زيادة التنزيلات بمقدار 4 مرات.

مكونات ASO

• ASO في البيانات الوصفية - الكلمات الرئيسية
• خارج البيانات الوصفية ASO - التقييمات والمراجعات

على البيانات الوصفية: الكلمات الرئيسية

• الصلة - ما نوع النتائج التي يتم إرجاعها؟
• الحجم - كم مرة يتم البحث عنه في متجر التطبيقات؟
• الصعوبة - ما مدى المنافسة وما مدى ترسخ أعلى 5 أو 10 نتائج؟

على البيانات الوصفية: العنوان
يساعد تضمين كلمة رئيسية في العنوان في ترتيبك في كل من iOS و Google Play.

خارج البيانات الوصفية: التقييمات

خارج البيانات الوصفية: التعليقات
ووجدوا أن النص في المراجعات يتم حسابه (بشكل طفيف) في التصنيفات.

خارج البيانات الوصفية: الروابط
ستؤثر الروابط إلى تطبيقك على تطبيقات Google Play وليس على iOS.

خارج البيانات الوصفية: الاجتماعية
إنه يتوقع أن يبدأ Twitter في العمل قريبًا. إنه يعتقد أن إشارات Google+ تؤثر على تصنيفات متجر Google Play اليوم.

هناك اختلاف ثقافي بين iOS و Google Play.
iOS: عالم الوسائط (هناك عنوان وتصنيف). جوجل: التحسين التكراري المستمر ، البيانات الضخمة ، الرسوم البيانية ، تأتي من الويب ، استخدم وتعرف على كيفية استخدام العديد من الإشارات. إنه يعتقد أن هذا سيضع Google في المقدمة على المدى الطويل.

الفيديو هو صديقك. يتم دمج مقاطع الفيديو في متجر تطبيقات Google Play. يروون قصة التطبيق التي تكون قوية عندما يكون لديك فقط بضع لقطات شاشة لتخبر القصة بطريقة أخرى.

فهرسة تطبيقات Google: يبحث مستخدمو Android في الويب ، حيث سيتمكنون من فتح التطبيقات من الروابط الموجودة في المتصفح.

هل يجب أن يصبح تطبيقك عالميًا؟ كيفية تقييم الفرصة والاستفادة منها

المتحدث: جينيفر وونغ ، مديرة تسويق المنتجات في HasOffers و MobileAppTracking ،Jenerationy

• لماذا الانطلاق إلى العالمية؟
• ما يجب مراعاته
• المستويات الثلاثة للفوز في السوق العالمية

لماذا الانطلاق إلى العالمية؟

يوجد عدد من التطبيقات التي تم إنشاؤها خارج الولايات المتحدة أكثر من داخل الولايات المتحدة اليوم. تم تطوير Angry Birds بواسطة شركة في فنلندا. اقطع الحبل في روسيا. SwiftKey في المملكة المتحدة إذا كنت مطور تطبيقات في شركة صغيرة لا تتحدث الإنجليزية كلغتك المحلية ، فعليك أن تهتم بالتفكير في من هو السوق الجغرافي لتطبيقك.

8 من أصل 10 من أكبر أسواق تطبيقات الأجهزة المحمولة لا يتحدثون الإنجليزية في الأساس.

ما يجب مراعاته

شاهد خريطة التطبيق - العالم يتحول إلى اعتماد على الأجهزة المحمولة
فئة التطبيق - السكان الذين يستخدمون تطبيقات الألعاب على iOS ، على سبيل المثال
مخططات الصدارة - يمكنك مشاهدة أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا حسب المنطقة

3 مستويات للفوز

1. قم بترجمة قائمة متجر التطبيقات الخاصة بك: عنوان التطبيق ، واسم المطور ، والوصف ، والمحتوى في صفحة القائمة. راقب عن كثب التنزيلات للغات والبلدان المرتبطة بتلك المنطقة.

2. ترجمة محتوى التطبيق. قم بترجمة اللغة داخل التطبيق إلى لغة المنطقة ، والعمل مع شركة ترجمة أو خبير في اللغة ، وليس فقط صب النص في ترجمة Google.

3. استثمر في الموقع مع فريق محلي. قم بتمييز تطبيقك المحلي المحسّن في موادك التسويقية. لدعم هذا الجمهور بشكل كامل ، قم بتطوير وقت محلي لتوطين موقع شركتك على الويب ، والترويج لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ودعم خدمة العملاء واستراتيجية اكتساب المستخدمين.

فرصة تحسين محركات البحث لتطبيقات الجوال

المتحدث: Justin Briggs ،justinrbriggs ، يشرف على التسويق العضوي في Getty Images

لم يتم تفكيك بحث سطح المكتب للجوّال بشكل عام. هناك قيود في متجر التطبيقات. هناك مساحة محدودة على الرف التحريري وقليل جدًا من التعرض. لن يعمل النهج التحريري المصنف للويب على المدى الطويل. تتأثر مخططات الصدارة بحركة الإنفاق / مدفوعة الأجر. البحث في App Store أساسي للغاية - العنوان والأوصاف والكلمات الرئيسية. يستغرق الأمر بضع دقائق ، فما هي الخطوة التالية؟ الإعلانات المدفوعة. يوضح هذا تناقص عوائد ASO. تقل الميزة التنافسية لـ ASO حيث تستفيد المزيد من التطبيقات من استهداف الكلمات الرئيسية. سيظل هذا صحيحًا حتى يصبح البحث في التطبيق أكثر إبداعًا ، حيث من المحتمل أن يتم طرحه بواسطة Google.

في فترة 2.5 شهر كان هناك تحول كبير:

لم يكن مطورو التطبيقات يقومون بعمل ASO الأساسي ثم قاموا بذلك

وأصبحت نتائج ASO أقل فاعلية مع توظيف المزيد من الأشخاص لها.

الفرصة: الاستفادة من بحث الويب لجذب حركة المرور إلى متجر التطبيقات. لا تعمل قنوات تطبيقات الويب والجوّال بمعزل عن بعضها البعض. يؤدي التسويق في قناة ما إلى نتائج أخرى.

3 فرص بحث ويب عضوية

1. الصفحة المقصودة على موقع الويب الخاص بك
2. صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك
3. صفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي

تفتقر معظم التطبيقات إلى صفحة مقصودة مخصصة. لقد لاحظ مضاعفة أرباح التطبيق على أساس سنوي من خلال إجراء هذا التغيير. كن حذرًا من متوسطات 12 شهرًا التي تم الإبلاغ عنها بواسطة أدوات تحسين التطبيق ؛ انظر إلى المصطلحات الموسمية والاتجاه التي قد تكون مخفية في البيانات الأولية.

تتحول التصنيفات من التنزيلات (الإنفاق) إلى الروابط (المحتوى والتواصل). تتضمن أساسيات تحسين محركات البحث: العلاقات العامة ، والأحداث ، ومراجعات الألعاب ، والتواصل مع المدونين ، والمسابقات. يمكن أن يسمح لك هذا النوع من العمل الترويجي الأساسي بالسيطرة على الأسواق.