إعلانات الهاتف المحمول: ما هي + 13 علامة تجارية رائدة في المجموعة

لقد تغير المشهد الإعلاني التقليدي بشكل كبير منذ ظهور الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي. يسمح الإعلان عبر الهاتف المحمول للعلامات التجارية بتجربة معدلات تحويل أعلى ، وتكاليف أقل لكل نقرة ، وجمع بيانات قيمة ، والمزيد.

نظرًا لأن 81٪ من البالغين يمتلكون هاتفًا ذكيًا في الولايات المتحدة ومن المتوقع أن يمتلك 285 مليون شخص هاتفًا ذكيًا بحلول عام 2023 ، فمن المتوقع أن يستمر هذا النوع من الترويج في اكتساب الشعبية.

فيما يلي نحدد ماهية إعلانات الهاتف المحمول ، ونناقش الأنواع المختلفة للترويج للجوال ، ونسلط الضوء على مزايا الإعلان على الهواتف الذكية. نقوم أيضًا بتضمين تحليل للعلامات التجارية التي تقود الحزمة بإعلانات مبتكرة.

ما هي إعلانات الجوال؟

الإعلان عبر الهاتف المحمول هو أي نوع من الإعلانات يتم تقديمه على جهاز محمول أو هاتف ذكي أو جهاز لوحي. يمكن أن يظهر هذا النوع من الإعلانات على الهواتف من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات والألعاب والرسائل النصية القصيرة وتدفق الفيديو ومواقع الأجهزة المحمولة والمزيد.

الآن بعد أن قضى المستهلكون الأمريكيون وقتًا أطول على شاشات هواتفهم الذكية أكثر من مشاهدة التلفزيون ، اضطرت العلامات التجارية إلى إحداث تحول في إنشاء حملات تناسب جيبك. *

مزايا إعلانات الجوال

مع زيادة عائدات إعلانات الهاتف المحمول كل عام ، يتزايد عدد الشركات التي تقفز على عربة وتخصص أموال التسويق لهذا النوع من الإعلانات. إلى جانب الإيرادات المتزايدة ، هناك العديد من الفوائد للاستثمار في هذا النوع من الإعلانات.

فيما يلي أهم مزايا إعلانات الجوال:

• جماهير أوسع: يزداد عدد الأشخاص الذين يصلون إلى الإنترنت من هواتفهم أكثر من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، مما يسهل الوصول إلى جمهور عريض. *
• تكلفة نقرة أقل (CPC): توجد منافسة أقل على أجهزة الجوّال مقارنة بالأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، مما يجعل تكلفة النقرة أقل. *
• أسهل في الاستهداف الجغرافي: يحمل معظم الأشخاص أجهزتهم المحمولة أينما ذهبوا ، مما يجعل من الممكن توصيل الإعلانات إليهم بناءً على الموقع.
• معدلات تحويل أعلى: تتمتع إعلانات الجوّال بتحويل أعلى بنسبة 50٪ مقارنةً بالأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. *
• الطبيعة التفاعلية للجوّال: يمكن للمعلنين إنشاء ألعاب تفاعلية أو مسابقات أو واقع افتراضي.

مع هذا النوع من الاتجاه الإيجابي لإعلانات الأجهزة المحمولة ، تخصص العلامات التجارية الذكية نسبة أكبر من ميزانياتها التسويقية لهذه المنصة الجديدة.

أنواع إعلانات الموبايل

يأتي كل نوع من أنواع إعلانات الأجهزة المحمولة مع منصات وتصميمات وتقنيات خاصة به. عند تحديد نوع الإعلان الذي تريد استخدامه ، من المهم التفكير في هدفك النهائي لتحديد أيهما سيعمل بشكل أفضل لحملتك.

إعلانات فيديو الجوال

إعلانات الفيديو صناعة سريعة النمو بسبب معدلات التحويل العالية عند الترويج لمنتج أو خدمة. يمكنك عرض إعلانات الفيديو للجوال من خلال تطبيقات الجوال ، ومواقع الويب ، والمتاجر عبر الإنترنت ، ووسائل التواصل الاجتماعي.

تعد مقاطع الفيديو أداة إعلانية رائعة بشكل عام ، ولكن القدرة على مشاركة مقطع فيديو على هاتفك الذكي تسمح بزيادة عرض علامتك التجارية مع كل مشاركة. ميزة أخرى هي أنه ، على عكس أجهزة التلفزيون ، يمكنك جعل إعلانات الجوال تفاعلية لمشاهديك.

لافتة إعلانية

إعلان بانر هو رسم أفقي رفيع يمتد عبر موقع ويب للترويج لعلامة تجارية أو منتج. عادةً ما تكون هذه اللافتات مرئية للغاية لجذب انتباه القارئ وخلق وعي بالعلامة التجارية بصورة واحدة.

ترتبط هذه الإعلانات بموقع العلامة التجارية ، لذلك بمجرد أن ينقر شخص ما على الإعلان ، يتم نقله إلى المنتج أو الصفحة التي يتم الترويج لها.

تظهر ظهور مفاجئ

النوافذ المنبثقة هي نوافذ تظهر على شاشتك وتغطي صفحة موقع الويب المضيف. هذه رائعة لتحسين معدلات التحويل وبناء قوائم البريد الإلكتروني.

الإعلانات الأصلية

تم تصميم الإعلانات الأصلية لتندمج مع البيئة أو التطبيق الذي يتم عرضها عليه. من المزايا المهمة للإعلان المحلي أنه لا يمكن للمستخدم الخروج من الإعلانات أو منعها.

غالبًا ما تُستخدم على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن اعتبارها منشورات منتظمة تمتزج في موجز المستخدم.

الإعلانات الخلالية

تُستخدم الإعلانات البينية في نقاط الانتقال داخل التطبيقات وتحتل الشاشة الكاملة لجهازك المحمول. تحدث بعض الأمثلة على نقاط الانتقال أثناء تحميل الصفحة أو بين مستويات اللعبة أو عند فتح أحد التطبيقات.

تحظى هذه الإعلانات التفاعلية بشعبية بين العلامات التجارية لأنها رائعة في زيادة التنزيلات ، وجذب انتباه المستخدم ، وعادةً ما تتمتع بمعدل نقر مرتفع. *

الإعلان عن الموقع

الإعلان عن الموقع (المعروف أيضًا باسم الاستهداف الجغرافي) هو عملية إرسال الرسائل المستهدفة إلى الأفراد الذين يدخلون موقعًا محددًا. يعد الاستهداف الجغرافي طريقة رائعة لجمع بيانات العملاء المحتملين من خلال معرفة المتاجر التي يكثرون استخدامها والاستفادة من اهتماماتهم.

يمكن للعلامات التجارية إرسال رسالة للإعلان عن عملية بيع في مكان قريب ، والترويج لافتتاح كبير في مدينة معينة ، وحتى تضمين الرسائل المخصصة بناءً على الطقس أو موقع المستخدم أو أنماط سلوك المستخدم.

نصائح لتخطيط إعلان للجوال

أثناء مرحلة التخطيط لإعلان الهاتف المحمول ، من المهم أن تضع في اعتبارك هذه النصائح الأساسية لإنجاح حملتك.

اعرف جمهورك المستهدف

من المهم اختيار مجموعة معينة من الأشخاص - شريحة جمهور - لتوجيه إعلانك إليه. بمجرد تحديد من تريد استهدافه ، يمكنك اختبار نوع الرسائل التي سيتفاعل معها جمهورك بشكل إيجابي.

استخدم المعلومات المستندة إلى البيانات

من الضروري جمع البيانات عن جمهورك المستهدف لإنشاء حملة إعلانية جيدة. بعد أن تجمع معلوماتك ، من الجيد فحص أهداف المستخدم ومعدل المشاركة والسلوكيات لتحديد أفضل خطة عمل.

تحديد الأهداف

يمكن لإعلانات الهاتف المحمول القيام بالعديد من الأشياء ، بما في ذلك زيادة المبيعات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور إلى موقعك وغير ذلك الكثير. يجب أن يكون لديك أهداف قابلة للقياس لحملتك الإعلانية لتحديد معدل نجاحها وتحديد نوع الحملة التي تريد متابعتها.

حدد أفضل نوع إعلان للجوال

هناك العديد من أنواع إعلانات الأجهزة المحمولة ، وكل منها يأتي بمجموعة من النتائج الخاصة به بناءً على احتياجاتك. من المهم مراعاة الجمهور الذي تحاول الوصول إليه وأهدافك لتحديد نوع الإعلان المناسب لحملتك.

تقنية التصميم

التركيز على استخدام التصميمات عالية الدقة والرسومات عالية الجودة سيؤتي ثماره أثناء عملية التوعية. تأكد من توافق نسخة المحتوى والعناصر المرئية مع رسالتك العامة لخلق تجربة مقنعة لعملائك.

13 علامة تجارية رائدة في مجال إعلانات الأجهزة المحمولة

على الرغم من أن معظم العلامات التجارية قد قفزت في عربة إعلانات الهاتف المحمول ، إلا أن هناك القليل منها الذي يبرز ويقود المجموعة لحملاتهم المبتكرة.

استخدمت هذه العلامات التجارية طرقًا ومنصات إعلانية مختلفة بطرق جديدة وثورية. تقودهم أساليبهم الإبداعية إلى تحقيق أهدافهم والفوز بجوائز من أفضل المنشورات.

1. سنيكرز

دخلت Snickers في شراكة مع Spotify لإنشاء إعلان يستهدف المستخدمين الذين يستمعون إلى أنواع من الموسيقى خارج ذوقهم الموسيقي المعتاد.

تهدف الحملة الصوتية "لست أنت عندما تكون جائعًا" إلى زيادة المبيعات من خلال جعل Snickers الخيار الواضح للمستخدمين عندما يكونون جائعين. استخدم Snickers بيانات المستهلك الخاصة بـ Spotify لتحديد المستخدمين الذين كانوا يستمعون إلى الأغاني التي لا تتوافق مع اهتماماتهم اليومية.

بمجرد أن يبث المستخدم أغنية غير عادية ، يقوم سنيكرز بتسليم رسالتهم الصوتية مع رابط إلى قائمة التشغيل التي تحمل علامتهم التجارية ، "The Hunger List". تم تخصيص كل إعلان صوتي ليلائم نوع الموسيقى المفضل لدى المستهلك.

أثارت حملة الهاتف المحمول للعلامة التجارية ردود فعل إيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي وألهمت المناقشة حول إمكانيات الإعلان الإبداعي في خدمات البث. *

2. سحر الحظ

في يوم القديس باتريك ، تعاونت العلامة التجارية الشهيرة للحبوب Lucky Charms مع Snapchat للترويج لأعشاب من الفصيلة الخبازية على شكل وحيد القرن.

كان الهدف من الحملة هو توعية الأطفال وأولياء الأمور بالطابع الجديد للحبوب وإلهام الآباء لمواصلة شراء حبوب الإفطار.

بمساعدة Snapchat ، قاموا بإنشاء مرشح تفاعلي وحيد القرن ولعبة يمكنك لعبها مع الأصدقاء عبر التطبيق.

أدت حملة الجوال هذه إلى قيام 12 مليون مستخدم بتجربة الفلتر وزيادة المبيعات بنسبة 3.4٪ طوال الحملة. *

3. تشابستيك

عقد Chapstick شراكة مع Pandora لإنشاء حملة إعلانية للجوال لبناء علاقة شخصية أكثر مع العملاء.

قام Chapstick بتشغيل إعلانات بملء الشاشة ولافتة وإعلانات صوتية على منصة البث الإذاعي التي وجهت المستخدمين إلى ملفهم الشخصي على Facebook وشجعتهم على "الإعجاب" بصفحتهم.

أنشأت العلامة التجارية أيضًا محطة راديو مميزة داخل تطبيق Pandora لمواصلة المحادثة حول علامتها التجارية.

قامت صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم بتحديث المستهلكين حول إطلاق المنتجات الجديدة ، وسمحت لهم بالتعرف على منتجاتهم ، وإنشاء اتصال شخصي أكثر مع مستخدميهم.

4. البركة

Pond's هي علامة تجارية شهيرة في مجال التجميل أرادت الترويج لخطها الجديد لغسول الوجه لحب الشباب في إندونيسيا. كانت القضية الرئيسية أن هذا السوق كان بالفعل مشبعًا بالعلامات التجارية والمنتجات ، لذلك كانت بوندز بحاجة إلى إنشاء حملة إعلانية فريدة ومبتكرة.

لقد أنجزوا ذلك من خلال إنشاء أول إعلان للواقع المعزز للكشف عن الوجه. استخدم الإعلان الكاميرات الأمامية على هواتف المستخدمين لفحص وجوههم وتحديد مناطق بشرتهم المعرضة لحب الشباب للترويج لمنتجات العناية بالبشرة.

نتج عن هذه الحملة مشاركة بمتوسط ​​39 ثانية وتفاعل معها 39000 شخص باستخدام تقنية الواقع المعزز الخاصة بهم. *

5. دوولينجو

في كل أبريل كذبة ، تحاول منصة تعلم اللغات الأكثر شهرة في العالم التفوق على نفسها ببعض من أفضل المزح على الإنترنت.

في عام 2019 ، أنشأت Duolingo حملة متعددة القنوات للجوال تسمى Duolingo Push عبر YouTube و Twitter و Facebook و Instagram.

يرسل تميمة البومة الخضراء Duolingo ، Duo ، تذكيرات للمستخدمين لممارسة مهاراتهم اللغوية يوميًا على نظامهم الأساسي. لقد ألهم Duo الميمات عبر الإنترنت والتعليقات المرحة المحيطة بالشعور بالذنب الذي يشعر به المستخدمون عندما يخيبون البومة الصغيرة عن طريق فقدان ممارسة.

ألهمت هذه المحادثات عبر الإنترنت Duo لإطلاق برنامج تذكير "شخصيًا" حيث سيظهر Duo عند باب منزلك لتذكيرك بممارسة لغتك.

لقد أنشأوا صفحة مقصودة مخصصة للحملة ، وفيديو قصير يظهر Duo يذكّر المستخدمين بأداء دروسهم شخصيًا ، بالإضافة إلى منشورات تشويقية على وسائل التواصل الاجتماعي.

نتج عن حملة Duolingo Push نجاحًا سريعًا بلغ إجمالي عدد مشاهدات الفيديو 5.6 مليون مشاهدة عبر جميع القنوات و 7.7 مليون مرة ظهور. *

6. نيتفليكس

أطلقت Netflix حملة إعلانية للجوال للترويج للموسم الثالث من برنامجها المتميز Black Mirror. أحدثت العلامة التجارية ضجة عبر الإنترنت من خلال جعل هاتف المستخدم المحمول يبدو وكأنه يحتوي على شاشة متصدعة واقعية برسالة مخيفة.

جعل الإعلان المشاهدين يشعرون وكأنهم في حلقة من مسلسل Black Mirror واكتسب اهتمام وسائل الإعلام لأصالتها. بلغت حملة الجوّال "ذروتها بأكثر من مليون مشاركة حول المسلسل ، أي 30 مرة محادثة أكثر من الموسم الثاني." *

7. كولجيت

تهدف العلامة التجارية للعناية بالفم إلى زيادة المبيعات في المملكة المتحدة من خلال تشغيل حملة فيديو على الهاتف المحمول على Facebook و Instagram.

لاحظت شركة Colgate شعبية محتوى الصحة والعافية عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي وأرادت أن تستفيد حملتها من هذا الاتجاه. استخدموا هذه الفئة ذات الاهتمام العالي للترويج لأهمية الفم الصحي.

أطلقت العلامة التجارية مقاطع فيديو روجت لفكرة "ملاءمة الفم" باستخدام شاشة مقسمة لمقارنة الحصول على رعاية صحية بالفم بممارسة اليوجا أو ممارسة الرياضة أو الانخراط في أنشطة صحية أخرى.

نتج عن الحملة وصول 12 مليون شخص وزيادة بنسبة 7.1٪ في مبيعات المنتجات المعروضة في إعلان الفيديو على الهاتف المحمول. *

8. سامسونج

عندما أرادت Samsung إطلاق حملة لهاتفها الجديد Galaxy S6 ، دخلت في شراكة مع InMobi لإنشاء تعريف للبطارية في الوقت الفعلي.

تم إنشاء هذه الميزة لتظهر على هاتف المستخدم عندما تكون بطاريته منخفضة ومنحهم عرضًا توضيحيًا لجهاز Galaxy S6. سيُظهر بعد ذلك إمكانيات الشحن السريع من خلال إظهار المدة التي سيستغرقها شحن بطارية الهاتف الخاصة بالفرد.

تسلط الحملة الضوء على إحدى ميزات الهاتف الأكثر ملاءمة عندما يحتاج المستهلك إلى عمر البطارية أكثر من غيره.

أدى هذا الإعلان البيني إلى قيام 1.6٪ من جمهورهم المستهدف بالنقر فوق الإعلان لمعرفة المزيد من المعلومات وقيام 1.1٪ من المستخدمين بالنقر لرؤية ميزة تعريف البطارية. *

9. الكشكشة

أنشأت Ruffles ، العلامة التجارية الشهيرة للرقاقات ، وسائل التواصل الاجتماعي وحملة الواقع المعزز التي استهدفت المراهقين بعد أن بدأت المبيعات في الانخفاض في البرازيل.

كان الهدف من حملتهم للجوّال هو "إعادة الاتصال بهدف المراهق ، ووقف انخفاض المبيعات ، والعودة إلى النمو على المدى الطويل". للوصول إلى هذه الديموغرافية ، ابتكر رافلز لعبة محمولة تتضمن الواقع المعزز.

يقوم المستخدم بتشغيل الكاميرا الأمامية الخاصة به ، حيث يمكنهم فقط رؤية أنفسهم ، لكن أصدقائهم سيشاهدون رقاقات كشكش تحيط بهم. يمكن لأصدقائهم رؤية شاشاتهم وإرسال رسائل صوتية لتوجيههم للاستيلاء على الشرائح الافتراضية.

كلما حصلت على المزيد من الرقائق ، زادت النقاط التي ربحتها ، وكل أسبوع ، ستعرض Ruffles أفضل الهدافين على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

نتج عن الحملة زيادة بنسبة 43٪ في المبيعات ، و 26000 عملية تنزيل للتطبيقات ، وترتيب Ruffles ضمن أفضل 15 علامة تجارية من حيث القيمة في البرازيل. *

10. الخطوط الجوية البريطانية

عملت الخطوط الجوية البريطانية مع Facebook Creative Shop لإنشاء إعلان قصة على Instagram يتضمن طرقًا مبتكرة للحفاظ على تفاعل المستخدمين. استخدم إعلان الجوال الفيديو لإعطاء جولات للأنشطة الشعبية والمناطق الشهيرة في لندن.

تضمنت الحملة أيضًا مكونًا تفاعليًا حيث يمكن للمستخدمين الاختيار بين اثنين من الرموز التعبيرية لتحديد ما إذا كانوا يريدون رؤية الأنشطة أثناء الليل المزدحم أو النهار المشمس.

كان الهدف من حملة الخطوط الجوية البريطانية هذه هو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم وزيادة المبيعات الإجمالية. *

11. جاب

في عام 2018 ، أراد جاب جذب المزيد من جيل الألفية إلى ملابسهم من خلال الكشف عن أرشيفهم الذي استمر لعقود من الزمن والذي يضم أكثر شعاراتهم شهرة.

أنشأت العلامة التجارية إعلانًا دائريًا بملء الشاشة على قصص Instagram لشباب يرقصون في مجموعتهم الجديدة للتواصل مع السوق المستهدف.

نتج عن الحملة التي استمرت 19 يومًا "نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 73٪ مقارنة بإعلانها السابق على Instagram ، جنبًا إلى جنب مع استدعاء إعلان 17 نقطة." *

12. HBO

للترويج للموسم الثالث من True Blood ، أنشأت HBO أول إعلان تراكب شفاف في العالم للأجهزة المحمولة.

سيتم عرض الإعلان أثناء تصفح المستخدم لمواقع أو تطبيقات جوال شائعة على هواتفهم الذكية. سيظهر إعلان بانر في أسفل الصفحة للترويج للموسم القادم.

تعمل اللمسة الأولى التي تجريها على شاشة هاتفك على تنشيط الإعلان وستترك بصمة دموية أينما نقرت.

بعد ظهور بضع بصمات دموية ، ستسقط كمية كبيرة من الدم على الشاشة وتغطي كل شيء باستثناء شعار العرض وزر التشغيل لمشاهدة المقطع الدعائي.

لقد حصلت على أكثر من 27000 تغريدة تتحدث عن الإعلان في عطلة نهاية أسبوع واحدة وفازت بالعديد من الجوائز لتجربتها الفريدة للهاتف المحمول. *

13. تشيفي

عندما تفكر في إعلانات Super Bowl ، من المرجح أن تفكر في الإعلانات التجارية التلفزيونية ، ولكن في عام 2012 قررت شركة Chevy تقديم إعلاناتها إلى هاتفك أيضًا.

لقد أنشأوا تطبيقًا شجع المشاهدين على التفاعل معه طوال اللعبة بأكملها من خلال مكافأة اللاعبين اليقظين بجوائز وإمكانية الفوز بسيارة جديدة.

دفع التطبيق الأشخاص إلى مشاهدة إعلاناتهم بشكل متكرر ، بينما يصرفهم عن رؤية إعلانات المنافسين.

أدى إعلان الهاتف المحمول إلى إجابة الأشخاص على 21 مليون سؤال عام وتسجيل 700000 فرد في التطبيق. *

تساعدك إعلانات الجوال في الوصول إلى جمهور أكبر

مع استمرار تقدم تقنية الهواتف الذكية ، ستصبح إعلانات الهاتف المحمول متاحة بشكل متزايد. ستستمر العلامات التجارية في استهداف الأجيال التي نشأت مع الهواتف الذكية وسيستمر الإعلان عبر الهاتف المحمول في اكتساب شعبية لسنوات قادمة.