أفضل منصات إعلانات الجوال للمسوقين الرقميين

قد يفاجئك معرفة أنه عندما يتعلق الأمر بمناقشة الهاتف المحمول مقابل سطح المكتب ، فإن الهاتف المحمول يدعم بالفعل عمليات شراء سطح المكتب ، على الرغم من أنه يشتمل على المزيد من حركة مرور الويب. في حين أن معدلات التحويل أعلى بمرتين على أجهزة سطح المكتب ، يفضل المستهلكون التصفح على أجهزتهم المحمولة عند اتخاذ قرار.

وبالطبع ، مع الأشخاص الذين يقضون أكثر من 5 ساعات يوميًا على هواتفهم الذكية ، فإن تقديم الإعلانات عبر منصات إعلانات الجوال يعد فرصة كبيرة للشركات لتسويق علامتها التجارية وجذب عملاء محتملين جدد.

إذن ما نوع الإعلانات التي يمكنك تقديمها؟

هناك العديد من أنواع الإعلانات ، لكن أكثرها شيوعًا تشمل:

• إعلانات بحث Google
• إعلانات الفيسبوك
• إعلانات Instagram
• إعلانات الجوال داخل التطبيق

يمكن تقديم كل هذه الإعلانات باستخدام نظام أساسي لإعلانات الجوال ، يُشار إليه أحيانًا بشبكة إعلانات الجوال. اثنان من أكثر الخيارات وضوحًا هما إعلانات Google أو Facebook.

ولكن ما هو بالضبط النظام الأساسي لإعلانات الهاتف المحمول moA يعمل مثل الوسيط بين الناشرين والمعلنين الذين يبحثون عن عقارات للإعلان على التطبيقات الشائعة.

تابع القراءة لمعرفة كيفية عمل أفضل منصات إعلانات الجوال هذه ، واكتشف بعضًا من أفضل شبكات إعلانات الجوال ، وما تشترك فيه جميعًا ، وكيفية اختيار النظام الأساسي المناسب لعملك. في هذه المقالة ، سنغطي ثمانية منصات إعلانية محددة:

• إعلانات جوجل
• إعلانات ميتا
• إعلانات بنج
• AdMob
• AdColony
• أنبوب قطب
• ايربوش
• إعلانات بحث Apple

كيف تعمل منصة إعلانات الجوال؟

تُعرِّف Techopedia النظام الأساسي لإعلانات الجوّال بأنه "وسيط بين ناشري الجوّال والمعلنين". من منظور الشخص العادي ، فإن النظام الأساسي لإعلانات الجوال هو المكان الذي يمكن للمعلنين من خلاله شراء المواقع الإعلانية التي يتم عرضها على مواقع الويب والتطبيقات للجوال.

توفر العديد من أفضل الأنظمة الأساسية (مثل Google و Facebook) لوحة إدارة إعلانات تتيح لك إنشاء حساب وإدارة الإعلانات بنفسك. في هذه الحالة ، ليست هناك حاجة للوصول إلى المعلن مباشرةً ، ويمكنك بسهولة عرض البيانات حول مرات الظهور والتحويلات ونسب النقر إلى الظهور وما إلى ذلك ، حيث يتم تتبع جميع هذه البيانات بواسطة النظام الأساسي للإعلان.

في كثير من الأحيان ، يمكنك تعيين حد للإنفاق على الحملة الإعلانية باستخدام خيارات عروض أسعار متعددة للاختيار من بينها ، مثل تكلفة الظهور (CPM) أو تكلفة النقرة (CPC).

يمكنك استخدام نظام أساسي لإعلانات الجوال لاستهداف مجموعة متنوعة من القنوات المختلفة بما في ذلك:

• عمليات بحث Google للجوال
• موجز ويب فيسبوك المحمول
• تغذية الهاتف المحمول في Instagram
• إعلانات داخل التطبيق لتطبيق جوال معين

تعمل هذه المنصات بطريقتين. إنها تسمح للناشرين ببيع الإعلانات (وكسب إيرادات الإعلانات) وتسمح للمعلنين بعرض الإعلانات للعملاء المحتملين وعرض علامتهم التجارية.

مع استبعاد الأساسيات ، دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل الأنظمة الأساسية الإعلانية لإعلانات الأجهزة المحمولة.

1. إعلانات Google

باستخدام إعلانات Google ، يمكن عرض الإعلانات على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. عند استخدام الإعلانات الصورية ، يمكنك استخدام استهداف الأجهزة لاستهداف مستخدمي الهواتف الذكية و / أو الأجهزة اللوحية فقط. على هذا النظام الأساسي ، يمكنك نشر الإعلانات داخل التطبيقات والمتصفحات ونتائج بحث Google.

فيما يلي أنواع الإعلانات التي يمكنك استخدامها على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية:

• إعلانات نصية ومصورة
• إعلانات ترويجية لتطبيق الصور والفيديو
• إعلانات True View لحملات ترويج التطبيقات
  إن أهم ما يميز إعلانات Google هو وصوله إلى محرك البحث الأكثر شيوعًا ، والذي يمنح المعلنين الفرصة لوضع إعلاناتهم أمام أكبر عدد من الجمهور على هذا الكوكب.

2. ميتا الإعلانات

نظرًا لقاعدة المستخدمين الكبيرة ، أطلق عملاق الوسائط الاجتماعية Audience Network ، وهي منصة إعلانية سهلة الاستخدام لتقديم إعلانات Facebook و Instagram.

تشتهر Meta بالعديد من خيارات استهداف الإعلانات ، وقد أعطوا المعلنين الآن خيار الاختيار من بين أنواع الإعلانات التالية:

• الإعلانات الأصلية
• الإعلانات البينية (إعلانات بملء الشاشة)
• إعلانات البانر
• إعلانات الفيديو أثناء البث
• إعلانات الفيديو بمكافأة

يعد Instagram خيارًا جيدًا آخر للمعلنين لأنه نظام أساسي للهاتف المحمول تم إنشاؤه مع وضع جمهور الجوال في الاعتبار. تتم إدارة كل من إعلانات Facebook و Instagram عبر منصة Meta الإعلانية.

3. إعلانات بنج

على الرغم من أن حصة Bing في السوق قد تكون أقل من حصة Google ، إلا أن ميزانيتك الإعلانية يمكن أن تنتشر أكثر على محرك البحث الذي يحتل المركز الثاني. في المتوسط ​​، ستدفع 70٪ أقل من Google مقابل إعلانات Bing. على محرك بحث يستقبل 5 مليارات عملية بحث كل شهر ، هذه قيمة هائلة.

ومع ذلك ، فإن التكاليف المنخفضة ليست هي الميزة الوحيدة لاستخدام منصة إعلانات الهاتف المحمول الخاصة بـ Bing. باستخدام Bing Ads ، يمكنك التحكم بشكل أكبر في اللغة والموقع وجدولة حملتك (حيث يمكن تعيينها على مستوى المجموعة الإعلانية مقابل مستوى الحملة في Google). يمكنك استخدام تطبيق Social Extensions لتوجيه حركة المرور إلى حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك:

طورت Bing أيضًا بعض الشراكات القيمة على مر السنين. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد استهداف مستخدمي Kindle ، فيجب أن تعلم أن Bing هو محرك البحث الافتراضي لأجهزة Kindle Fire.

إذا كنت تناقش بين استخدام إعلانات Google أو Bing ، فاقرأ "Bing Ads مقابل Google AdWords: إيجابيات وسلبيات كل منصة."

4. AdMob

منذ أن استحوذت Google على AdMob في نوفمبر 2009 ، أصبح AdMob أحد أشهر منصات إعلانات الجوّال. النظام الأساسي مفيد للشركات التي تهدف إلى تحقيق الدخل من خلال عرض الإعلانات في تطبيقات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم.

يسمح AdMob للمستخدمين بتحديد أنواع الإعلانات التي يريدون عرضها وتعيين الفلاتر ، بحيث يتم عرض الإعلانات ذات الصلة فقط.

داخل شبكة الإعلانات ، تتوفر أربعة أنواع من الإعلانات:

• إعلانات البانر
• إعلانات الفيديو
• الإعلانات الأصلية
• إعلانات بينية بملء الصفحة (إعلان منبثق لتغطية شاشة الجوال للمستخدم بالكامل)

يمكن للمعلنين الذين يرغبون في الاستفادة من هذه المواضع داخل التطبيق استخدام إعلانات Google للظهور في مواقع إعلانات AdMob.

5. AdColony

AdColony هي شبكة إعلانات فيديو محمولة شهيرة تستخدمها بنجاح شركات مثل Hilton Hotels و Adidas و Farmville.

باستخدام AdColony ، يمكن للناشرين عرض إعلانات الفيديو أثناء الاستخدام داخل التطبيق. على سبيل المثال ، تحظى المنصة بشعبية لدى مطوري ألعاب الجوال لعرض إعلان فيديو بعد أن يكمل المستخدم مهمة أو يحقق مستوى معينًا.

يمكن استخدام المنصة للاستهداف من خلال:

• النظام الأساسي (Android أو IOS)
• الجهاز (iPad ، iPhone ، Android Tablet ، إلخ.)
• نوع الاتصال (4G أو Wifi)
• الجغرافيا (المنطقة ، البلد ، المدينة ، إلخ.)
• التركيبة السكانية
• المحتوى (الترفيه ، الألعاب ، إلخ.)

6. TubeMogul

TubeMogul (مدعوم من Adobe) عبارة عن نظام أساسي لعرض إعلانات الجوال من جانب الطلب والذي بدأ برنامج ائتمان حركة المرور غير البشرية في عام 2016 ، قلقًا من أن العملاء قد يغمرون حركة مرور غير بشرية. باختصار ، يستخدم هذا البرنامج مستشعرًا لاكتشاف حركة المرور الاحتيالية (مثل الزيارات من الروبوتات). بصفته DSP ، هذا يعني أنه يجمع البيانات والناشرين من عدد كبير من المصادر.

كن مطمئنًا أنه عند الإعلان باستخدام TubeMogul ، سيتم مشاهدة إعلاناتك والنقر عليها من قبل أشخاص حقيقيين.

7. Airpush

Airpush هي ثاني أكبر منصة لإعلانات الجوال لنظام Android ، ومع ذلك فإن الإعلان من خلال iOS متاح أيضًا.

تحتوي المنصة على 12 شكل إعلان مختلف ، يتضمن بعضها:

• دفع الإخطارات
• إعلانات الفيديو
• إعلانات تراكب
• إعلانات الوسائط الغنية (إعلان يقدم تجربة تفاعلية)
• إعلانات الصفحة المقصودة
• لافتات داخل التطبيق

8. إعلانات بحث Apple (ASA)

بالنسبة لتلك العلامات التجارية في مساحة التطبيق ، يعد مستخدمو iOS شبكة قيمة من العملاء المحتملين. المنافسة شرسة - هناك ما لا يقل عن 20 مليون من مطوري تطبيقات iOS المسجلين - ومع 500 مليون زائر لمتجر التطبيقات كل أسبوع ، يجب أن تجذب التطبيقات الانتباه بسرعة لتبرز. باستخدام ASA ، يمكنك الوصول إلى المستخدمين المستهدفين بدقة أكبر لمساعدتهم على اكتشاف علامتك التجارية محليًا في متجر تطبيقات Apple.

ما هو العامل المشترك بين أفضل منصات إعلانات الجوال؟

بغض النظر عن نوع الإعلان المتاح ، فإن أفضل منصات إعلانات الجوال لها السمات المشتركة التالية:

• مخزون كبير من مواضع الإعلانات الممكنة
• التحليلات المتقدمة والاستهداف
• الوصول إلى السوق العالمية
• دعم المحمول على جميع أنظمة التشغيل الكبيرة

بصفتك معلنًا ، يعد وجود مخزون كبير أمرًا ضروريًا. يتيح لك ذلك اختيار مواضع الإعلانات (مثل الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية والإعلانات داخل التطبيق وما إلى ذلك) التي تناسب نشاطك التجاري.

ميزة أخرى لا بد منها هي التحليلات والاستهداف. بدون وجود فكرة واضحة عمن يشاهد إعلانك وأي الإعلانات يحقق أفضل أداء ، فإن إعلانات الجوال هي مضيعة للوقت والمال. تشمل المقاييس الرئيسية تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور ، والعدد الإجمالي للتحويلات ، ونسبة النقر إلى الظهور.

كيف يمكن للمعلنين اختيار النظام الأساسي للإعلان المناسب؟

تتمثل أهم المعايير عند اختيار النظام الأساسي للإعلان المناسب في تحديد شخصية المشتري الخاص بك وتصميم الإعلان وفقًا لذلك.

• أين يقضون وقتهم؟
• ما هي الأجهزة التي يستخدمونها؟
• كيف يبحثون عن إجابات لنقاط الألم لديهم؟

سيكون من المفيد إذا أجبت على كل هذه الأسئلة قبل اتخاذ قرار بشأن منصة معينة.

مثال
إن معرفة أن جمهورك المستهدف يستخدم أجهزة IOS بشكل أساسي ، ويستخدم Bing للبحث ، ويقضي معظم وقته على Instagram ، ويلعب ألعابًا مثل Farmville أو Candy Crush ، يمكن أن يساعدك في تحديد مكان وضع ميزانيتك الإعلانية (على سبيل المثال: ستحتاج إلى التأكد تتضمن منصة الإعلانات التي اخترتها خيارات استهداف IOS ويمكنك إلقاء نظرة على إعلانات Bing و Instagram للجوال).

إذا لم تكن قد حددت جمهورك المستهدف حتى الآن ، فستساعدك هذه القائمة المكونة من 101 سؤالًا في معرفة من هم عملاؤك المثاليون.

تلعب صناعتك أيضًا دورًا كبيرًا في النظام الأساسي لإعلانات الجوال التي يجب عليك استخدامها. في ما يلي تحليل لبعض منصات الإعلانات الأكثر شيوعًا ، ومدى وصولها الإجمالي لمستخدمي Android ، والنسبة المئوية لمدى الوصول مقسومًا على الصناعة:

باختصار ، يجب أن تمنحك منصة إعلانات الجوال المناسبة المرونة الإبداعية لإنشاء إعلان عالي الجودة وأن تكون مناسبة للصناعة والميزانية.

ما هي أفضل منصة إعلانية للجوال؟

لسوء الحظ ، لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع على هذا السؤال. اعتمادًا على أهدافك الإعلانية والميزانية والصناعة ، هناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها. لكنها بداية جيدة لإلقاء نظرة على الإحصائيات الخاصة بكل حل لمقارنة الأنظمة الأساسية لإعلانات الجوال.

يعتمد الرسم البياني أدناه على عدد عمليات التثبيت ومدى الوصول لبعض أكبر منصات إعلانات الجوال الموجودة اليوم:

قم ببناء أفضل مجموعة إعلانية لديك

مع وجود أكثر من 5000 منصة إعلانية للاختيار من بينها ، قد يكون اختيار منصات إعلانية مناسبة لحملاتك أمرًا مخيفًا. إعلانات Google و Facebook / Instagram و Bing و AdMob ، والقائمة تطول وتطول. مع توفر العديد من المنصات الإعلانية ، يعد تحديد المنصات التي تركز انتباهك وميزانيتك الإعلانية تحديًا.

لذلك ، نوصيك بالاطلاع على "The Advertising Stack لتعزيز إنفاقك الإعلاني البالغ مليون دولار" ، وهو دليل مجاني يغطي فئات البرامج الأساسية التسع التي يجب أن تتوفر لدى جميع الشركات الكبيرة في مجموعة إعلاناتها ومنصات الإعلانات التي يجب مراعاتها لكل فئة .