إعلانات منتصف العرض: ما هي وكيف يمكنك استخدامها بشكل أكثر فاعلية؟

أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو على YouTube أو Facebook ، من المحتمل أنك صادفت إعلانات أثناء التشغيل في وقت أو آخر. ربما كنت تشاهد مقطع فيديو عن نشاط صيفي ممتع ، وظهر إعلان عن الحديقة المائية القريبة. ربما كنت تشاهد مقطع فيديو متعلقًا بصناعتك ، وكان الإعلان لبرامج واعدة بتحسين كفاءة سير العمل لديك.

هناك العديد من الاحتمالات ، وإذا كنت تقضي وقتًا طويلاً في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، فستلاحظ أن هناك طرقًا لإدراج الإعلانات بشكل صحيح والتي لن تؤدي إلى إبعاد جمهور المشاهدين. في هذه المقالة ، سنحدد ماهية إعلان أثناء التشغيل ، وكيف يتم استخدامه ، وما الذي يجب معرفته لتنفيذها بفعالية.

ما هي الإعلانات التلقائية أثناء التشغيل؟

يشير الإعلان أثناء التشغيل إلى إعلان الفيديو الذي يتم تشغيله في منتصف المحتوى ، وليس قبل أو بعد محتوى الفيديو الخاص بالناشر. إذا كنت تعلن على YouTube أو Facebook أو أي نظام أساسي آخر ، فقد ترغب في التفكير في كيفية عملها مع حملاتك الرقمية.

كان اعتماد الإعلانات أثناء التشغيل بطيئًا في البداية وخضع لبعض الانتقادات ، ولكن في السنوات الأخيرة اكتسبت استخدامًا واسع النطاق على YouTube و Facebook ومنصات أخرى. هذا الشكل الجديد الذي تم تجنبه مرة واحدة تجاوز بهدوء إعلانات ما قبل التشغيل لمعدلات الإكمال ، حيث تتم مشاهدة 90٪ منها حتى اكتمالها. تتناسب طبيعة الإعلان أثناء التشغيل مع مجموعة متنوعة من تجارب المشاهدين عالية الجودة ، ولا ينبغي إغفالها:

المواضع التلقائية هي الإعلانات التي تم وضعها بواسطة خوارزمية Google بناءً على قرارها بأن معظم الأشخاص سيشاهدون المزيد من الإعلان في هذا المكان المحدد. عندما يصبح التعلم الآلي أكثر فاعلية ، سيبدأ المزيد والمزيد من المبدعين في الاعتماد على هذه المواضع التلقائية ، ولكن في الوقت الحالي يستمر الكثيرون في الاختيار يدويًا ، حيث يسمح لهم بإدراج الإعلانات بشكل خلاق في فاصل معلن أو مخطط في محتواهم.

بصفتك معلنًا ، من الجيد التفكير في الموضع المحتمل لإعلانك في كل خطوة من خطوات الإنشاء والمراسلة. إذا كنت انتقائيًا للغاية في المواضع الخاصة بك ، فحدد القنوات التي تقدم أثناء التشغيل وأين تفعل ذلك. كما هو الحال مع الإعلانات الأخرى ، عادةً ما يكون الحفاظ على جذب الإعلان وإيجازه ممارسة جيدة ، وهذا صحيح بشكل خاص لأن الإعلانات أثناء التشغيل يتم وضعها في منتصف المحتوى.

تشغيل تلقائي أثناء التشغيل ومشقة المواضع المناسبة

لا ينبغي أن يفاجئك أن موقع YouTube هو النظام الأساسي الأكثر شيوعًا لمشاهدة إعلانات أثناء التشغيل يتم تنفيذها بشكل صحيح ، نظرًا لحالتها باعتبارها منصة الفيديو الأكثر مشاهدة في العالم. على الرغم من أن Facebook يتقدم ببطء في بعض النواحي ، إلا أن تنفيذها كان باهتًا في أحسن الأحوال بالنسبة للمعلنين.

وفقًا لمركز مساعدة Facebook ، فإن إعلاناتهم أثناء البث تكتسب زخمًا ببطء مع كل من الناشرين والمعلنين. ومع ذلك ، يبدو أن حقن إعلان على منصة قائمة على البث المباشر مثل Facebook يواجه مشكلة في إيجاد موطئ قدم مع المشاهدين.

تشير الصعوبة التي يواجهها Facebook إلى وجود صعوبة أكبر في هذا التنسيق - حيث تتفوق الإعلانات أثناء التشغيل على نظيراتها قبل التشغيل أو أنواع أخرى من إعلانات YouTube لأن لديهم القدرة على الشعور بأنهم في وضع طبيعي أكثر ، وأقل تدخلاً ، وأكثر صلة بالمشاهد. لكن ليس كل منهم يفعل ذلك. نظرًا لاحتمال أن يؤدي هذا التنسيق إلى مقاطعة تجربة المشاهد ، فإن بعض الناشرين والأنظمة الأساسية يبتعدون عنها.

الدخل

عند عرض إعلانات YouTube ، يدفع المعلنون مقابل الفيديو أثناء البث على أساس التكلفة لكل ظهور (CPM) (التكلفة لكل ظهور / مشاهدة) من خلال إعلانات Google. هذا يعني أنك ستدفع فقط مقابل الإعلانات التي يتم احتسابها كعرض ، وقد عززت مستوى معينًا من الوعي بالعلامة التجارية لدى المشاهدين. يمنحك برنامج إعلانات Google التحكم في عروض الأسعار والمواضع والإستراتيجية ، بحيث لا تقلق أبدًا بشأن زيادة الإنفاق في ميزانيتك من خلال الإعداد والتفكير المناسبين.

المواصفات الإعلانية

تُعد إعلانات YouTube أثناء التشغيل متوافقة مع الأجهزة الجوّالة وأجهزة سطح المكتب ، لذا لا داعي للقلق بشأن تفاصيل الجهاز. تأكد دائمًا من امتثالك لأفضل ممارسات الفيديو القياسية ، مثل استخدام الجودة المناسبة للصوت والفيديو لقناة التوزيع الخاصة بك ، والتأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع YouTube أو Facebook أو إرشادات النظام الأساسي المفضل لديك.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من مراعاة السمات الفريدة والسياق لإعلانات أثناء التشغيل. على سبيل المثال ، يقدم YouTube إعلانات أثناء التشغيل قابلة للتخطي أو غير قابلة للتخطي - اختيارك يعتمد على مواضع الفيديو والجمهور والأهداف التي تفكر فيها:

موقع YouTube

• الحد الأدنى لمدة الفيديو: 12 ثانية (من 15 إلى 20 ثانية للإعلانات أثناء التشغيل غير القابلة للتخطي ، حسب المنطقة).
• الحد الأقصى لمدة الفيديو: 3 دقائق أو أقل للإعلانات القابلة للتخطي.
• التنسيق: موصى به MP4 ، أو أي تنسيق متوافق مع YouTube
• الدقة: 640 × 360 أو 480 × 360
• مدة الفيديو المستضاف: يجب أن تكون أطول من 10 دقائق.
• يجب استضافة الإعلان على موقع YouTube وإنشاءه من خلال إعلانات Google
• يجب أن يكون الفيديو قد تم وضع الفواصل الإعلانية يدويًا أو تمكين الفواصل التي تم إنشاؤها تلقائيًا

Facebook (إعلانات أثناء البث)

• النسبة: 16: 9 إلى 9:16 ؛ 16: 9 موصى به
• الدقة: أعلى درجة ممكنة موصى بها
• حجم ملف الفيديو: 4 جيجابايت كحد أقصى
• مدة الفيديو: من 5 إلى 15 ثانية
• شرح الفيديو: اختياري
• صوت الفيديو: خيار ، لكن موصى به للغاية
• الصور المصغرة للفيديو التي تتكون من أكثر من 20٪ نص قد تواجه انخفاضًا في التسليم. تعلم المزيد عن النص في الصور هنا.
• نسبة التفاوت المسموح بها: 3٪
• التنسيق: الأكثر قبولًا

لمعرفة المزيد حول مواصفات أنواع الإعلانات المختلفة عبر منصات الإعلانات الأكثر شيوعًا ، راجع الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage.

ما الذي يجعل إعلانًا جيدًا أثناء التشغيل؟

الإعلان الجيد أثناء التشغيل هو الذي يتم عرضه بالكامل. إذا تم إجراؤها بشكل سيئ ، فقد تؤدي إلى ردود فعل سلبية قوية من المشاهدين المحبطين بسبب الانقطاع. لا تدع ذلك يخيفك. فقط اجعل مهمتك هي فهم الاختلافات بين الأفضل والأسوأ. عادةً ما تكون الإعلانات المسيئة أو البغيضة أو المؤذية بطريقة أخرى ممارسة سيئة للإعلان عبر الإنترنت ، وهذا صحيح بشكل مضاعف في الإعلانات أثناء التشغيل.

إليك بعض أفضل الممارسات لتبدأ بها:

1. ضع المحتوى الخاص بك بشكل مناسب

أصبحت Google أكثر ذكاءً بشأن كيفية تنفيذها للإعلانات التلقائية أثناء التشغيل. يُرحب بالمبدعين لتشغيل هذه الميزة ويثقون في أن Google ستعرض لمشاهديهم إعلانات ذات صلة أو شبه ملائمة أو على الأقل غير مسيئة لقاعدة مستخدميهم. جزء من هذا الاعتبار هو وضع الإعلانات تلقائيًا في مواقع من المحتمل أن يستمر المشاهد في مشاهدتها بعد تشغيل الإعلان.

في حالة فيديو Michael McCrudden أدناه ، الخط الأصفر هو "الفاصل" حيث سيتم تشغيل إعلان أثناء التشغيل:

في بعض الحالات ، عندما يختار مؤلف المحتوى استخدام الفواصل الإعلانية التلقائية ، سيختار YouTube عرض إعلان فيديو أثناء التشغيل أو إعلان آخر خلال هذا الوقت ، اعتمادًا على تفاعل المستخدم. لذلك إذا كنت تريد مزيدًا من التحكم في موضع الإعلان أثناء التشغيل ، فاستخدم الفواصل الإعلانية اليدوية.

2. اجعل الإعلان يطابق المحتوى أو الجمهور أو كليهما

نظرًا لاستمرار YouTube ببطء في الكشف عن المزيد والمزيد من أدوات التحليل والإعلان الخاصة به ، فإن الإعلانات التي يراها مشاهدو الإعلانات أصبحت أكثر وأكثر صلة بالاستهداف المتقدم. ومع ذلك ، توجد اعتبارات كثيرة للمعلنين فيما يتعلق بالمحتوى الذي يريدون عرض إعلاناتهم عليه. اعتمادًا على السوق الخاص بك والجمهور المستهدف ، قد ترغب في استهداف بعض مقاطع الفيديو أو الناشرين مباشرةً ، أو استبعاد بعض المحتوى تمامًا.

اسال نفسك:

• هل توجد قنوات أو شبكات أعرف أنني من المحتمل أن أجد فيها جزءًا أكبر من جمهوري المستهدف؟
• هل تحتوي هذه القناة على قاعدة مستخدمين كبيرة لا أحاول استهدافها؟
• هل سيعجب المستخدم الذي يشاهد هذا الفيديو أو يهتم بمشاهدة إعلاني أثناء الفيديو؟
• كيف يمكنني تلبية احتياجات الجمهور الذي يشاهد بالفعل محتوى آخر؟

يقوم Grammarly بعمل رائع في وضع إعلانه على فيديو Life Hacks أدناه. ظهر الإعلان في منتصف الطريق وكان موضع الإعلان يتماشى تمامًا مع عرض القيمة:

3. النظر في أهدافك وتعطيل الإعلانات غير القابلة للتخطي

عند إنشاء إعلان ضمن البث ، يكون لديك خيار إنشاء إعلانات غير قابلة للتخطي إذا كان الإعلان أقل من 15 إلى 20 ثانية. على الرغم من أن جذب المزيد من الأنظار إلى الفيديو الخاص بك قد يبدو جذابًا ، إلا أنه يجدر النظر في الهدف من حملتك وربما تعطيل هذه الميزة.

غالبًا ما يكون تعزيز الوعي بالعلامة التجارية هدف حملة الفيديو ، ومع ذلك ، يجب أن يكون المعلنون على دراية بالسياق الذي تظهر فيه إعلاناتهم لضمان تقديم الوعي بالعلامة التجارية بشكل إيجابي. فكر في الطريقة التي تريد أن يتعرف بها شخص ما على علامتك التجارية. هل تريد مقاطعتهم ، والانخراط في محتوى آخر ، وعدم القدرة على تخطي الرسالة؟ من شأنه أن يترك طعمًا سيئًا في فم أي شخص.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن هدفك هو توليد الوعي بالعلامة التجارية على الأقل ، فإن الثواني الخمس قبل أن يتمكن المستخدم من تخطي الإعلان هي متسع من الوقت لإحداث انطباع إيجابي لدى المشاهد. في المرة التالية التي يشاهدون فيها إعلانك ، من المرجح أن يشاهدوه بالكامل ويتخذوا الإجراء الذي تريده. قبل كل شيء ، لا ترغب في إبعاد العملاء المحتملين الذين قد يتحولون من أجلك لاحقًا. الإعلانات غير القابلة للتخطي لها مكانها ، فقط فكر مليًا قبل تنفيذها.

هل أنت جاهز لدمج إعلانات أثناء التشغيل؟

كما هو الحال مع أي إعلان رقمي ، فإن ضمان أن يكون مفيدًا وغير موسع هو الأولوية الأولى. عندما تقوم بمحاذاة رسالتك ، ومحتوى الإعلان ، والموضع ، والتوقيت الذي تصل به إلى الجمهور المناسب ، فإنك تعد نفسك للنجاح.

للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية محاذاة كل هذه الأجزاء المتحركة وتقديم أفضل الإعلانات الممكنة لكل منصة إعلانية رئيسية ، راجع دليل مواصفات الإعلانات.