SMX Advanced 2013: البيانات الجزئية والمخطط والمقتطفات المنسقة

عندما افتتح Bruce Clay مع دائرة الضوء ، أوضح أن BruceClay.com قد شهد زيادة في حركة المرور من خلال تنفيذ المخطط والمقتطفات المنسقة. (افتتاح مثالي لهذه الجلسة على المقتطفات المنسقة!)

بدأ ستيفان سبنسر (sspencer) من Koshkonong LLC جلسة ما بعد الغداء.

يبدأ ستيفان بإعطاء كتب لمن يجيب على أسئلة الترميز الدلالية العبقري غريب الأطوار! (لقد حالفني الحظ بالحصول على نسخة موقعة قبل الجلسة! شكرًا لك ستيفان!)

قصاصات غنية

معروف بزيادة نسبة النقر إلى الظهور في القوائم العضوية. ربما ، من المعروف أنها تعزز التصنيف.

• مقتطفات بحث أكثر إقناعًا : زيادة النقرات
• نتائج البحث الإضافية : المزيد من النقرات لمزيد من الصفحات على موقعك. إذا أمضوا 2.5 دقيقة أو أكثر في الاطلاع على مقالتك ثم انقر فوق زر الرجوع. لقد حصلوا على المزيد من مقالاتك التي كتبتها.

يعترف الآن أن لديه 58 شريحة في 15 دقيقة ... أوه ، لا ...

تأليف جوجل

يوفر ستيفان خطوات لإنشاء حقوق التأليف في Google.

إحدى الطرق هي ما فعلته هنا للتدوين المباشر لبروس كلاي:

قم بالرجوع من الموقع إلى الملف الشخصي في Google+. أيضا ربط من الملف الشخصي إلى الموقع.

أخطاء التأليف ...

ذكر إريك إنج الصورة الحيوية لستيفان في المنشورات التي تذكر كتابهم ، "فن تحسين محركات البحث". كان عليه إزالة اسم إريك لمنع ظهور صورة تأليف إريك في Google.

ترميز الصور المصغرة للفيديو

• خيار فيديو Schema.org
• تنسيق مشاركة Facebook لمقاطع الفيديو
• ياهو! SearchMonkey RDFA تنسيق البحث

اختبار بواسطة:

• استخدام أداة اختبار المقتطفات المنسقة من Google.
• الذهاب إلى أدوات مشرفي المواقع من Google للتأكد من أنها تعمل.

اختلالات الصورة المصغرة للفيديو ...

نعم ، لديهم أيضًا!

• لماذا لا تحصل جميع مقاطع الفيديو على الترميز؟ على سبيل المثال Zappos ، ليس لديه فكرة عن السبب. (ولا نحن كذلك!)

التعليقات :

يستخدم الاستخدام الذكي لتنسيقات microformat المراجعات المجمعة عن طريق وضعها في صفحة فئة واحدة.

المنتج / العرض :

أضف معلومات المنتج ، وفي العرض أضف بعض معلومات التسعير ومدى التوفر وما إذا كانت متوفرة.

يتم عرض السعر والتوافر في SERPs. (التأثير الجانبي هو إخراج محركات التسوق المقارنة من العمل.)

فتات الخبز :

استخدمهم! (فترة.)

بيانات الموقع :

تحصل على ساعات عمل وعرض ساعات لليوم الذي تبحث فيه. تسحب Google هذا من البيانات الدلالية.

ثم يعرض أمثلة على المقتطفات المنسقة للأحداث والمعالم السياحية.

أدوات:

أداة تمييز البيانات

أظهر الصفحة في أدوات مشرفي المواقع من Google وقم بتمييز أقسام الصفحة.

سلبيات:

• أساس الصفحة بصفحة
• لا يوفر الترميز في الواجهة الخلفية لـ HTML أو لـ Bing. يرسلها فقط إلى Google.

جيد لغير التقنيين. (يجب أن يكون لديك فنيون يقومون بصيانة موقع الويب الخاص بك!)

مساعد الترميز المنظم من Google

لإخراج HTML ولكن فقط على أساس صفحة بصفحة.

Facebook Open Graph Markup

سيتعين عليك تنزيل المجموعة للحصول على هذه المعلومات على OG.

ماذا أفعل؟

• RDFA
• ضوء RDFA
• البيانات الجزئية
• تنسيقات microformat
• Schema.org

الإجابة: يعكس RDFA Light بيانات schema.org الجزئية في 96٪ . إنه ليس معقدًا. Schema.org هو الخيار الآخر. (يميل نحو RDFA ، لأنه أكثر نظافة.)

ماذا بعد؟

• المزيد والمزيد من أنواع البيانات
• المزيد من تكامل البيانات الدلالية
• تعرض محركات البحث المزيد من البيانات مباشرة إلى SERPs
• اسأل نفسك كيف يمكنك إضافة قيمة إضافية؟

على الأقل تنفيذ أحد التنسيقات.

اتصل بـ [email protected] ، وسيقوم مساعده بإرسال الموارد إليك عبر البريد الإلكتروني.

التالي …

ماركوس توبير (marcustober) من شركة Searchmetrics Inc.

ما الذي يحدث في العالم الحقيقي

تستخدم Google تقييمات من المواقع. ماذا عن أمازون؟

أمازون لا تستخدم المخطط ، ولكن جوجل تعرض مقتطفات منسقة في SERPs لمنتجات أمازون. إنهم يستخدمون أساسًا "مخطط الضوء". (جوجل يكتشف ذلك).

عرض ماركوس بعض الصور الممتعة التي ضحكت فيها لدرجة أنني فاتني بعضها.

الأمثلة المعروضة على المقتطفات المنسقة اللافتة للنظر: المراجعات ، التقييمات ، الوصفات ، حقوق التأليف.

دراسة مقاييس البحث: 450.000 مجال ، 60.000 كلمة رئيسية

تم تقييم مقتطف البيانات المنظمة لهذه المواقع.

• زادت الكلمات الرئيسية التي تحتوي على مقتطف منظم على الأقل بنسبة 60.70٪.
• المجالات بدون تكامل المخطط كانت 99.73٪.

معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لا تستخدم المخطط.

احصائيات رؤية SEO

إذا قمت بالترتيب للحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية ، فستحصل على المزيد من الرؤية والمزيد من الحركة. إذا كنت تأخذ متوسط ​​رؤية مُحسّنات محرّكات البحث ثمّ مقارنتها بالمجالات التي لا تستخدم المخطط ، فهناك انخفاض كبير في ظهور مُحسّنات محرّكات البحث.

أكثر أنواع المخططات شيوعًا:

الأفلام والعروض لديها أعلى نسبة انتشار.

توزيع العناصر المختلفة بالموقع :

يمكنك استخدام مئات العناصر المختلفة على صفحتك ، ولكن إذا ألقيت نظرة على SERPs ، فستجد أكثر من 60٪ من العناصر.

إذا قمت بتنفيذ عدد كبير جدًا من العناصر ، فلن يتمكن Google من العرض في SERPs. إنهم ليسوا مستعدين تمامًا لذلك!

المواقع التي تنفذ المخطط لها تصنيفات أعلى.

نتائج مقاييس البحث:

• فقط 0.27٪ من المجالات تستخدم المخطط.
• تصنيفات أعلى بنسبة 47٪ في المتوسط ​​لتلك المواقع التي تستخدم ترميز المخطط.

التالي…

جوليا غوس من شبكة سكريبس

تكامل المقتطفات المنسقة على شبكة المواقع

تفتح مع تعريف "المقتطف المنسق" - خلاصة القول "ربما" تظهر على الصفحة.

Back in Time… اتصلت بهم Google ليكونوا من أوائل المتبنين لترميز hRecipe. (تتعامل شركتها مع شبكات الطعام والطهاة الذين يطبخون أشياء لذيذة مثل Cooking Channel و Food.com.)

فلماذا تريد Google تنفيذ المقتطفات المنسقة؟ اباحي الغذاء!

ما هي المقتطفات المنسقة للوصفات؟

تبدو على السطح متشابهة ، لكن في وصفة واحدة ، عدد السعرات الحرارية مفقود. (هيك ، قد لا يصنع الناس هذه الوصفة إذا كانوا يعرفون عدد السعرات الحرارية التي قد تحتوي عليها!)

نتائج Food.com

• تم تطبيق ترميز hRecipe في أكتوبر 2010.
• زيادة بنسبة 42٪ في إدخالات صفحات الوصفات في أكتوبر عن سبتمبر 2010
• كانت نسبة النقر إلى الظهور على أساس سنوي 50٪. لقد كان ترتيبهم جيدًا بالفعل ، لكن إضافة مراجعات الوصفات والصور الجميلة أثرت بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور!

قم بالتبديل من hRecipe إلى Schema.org في أوائل عام 2013.

• لا يوجد تغيير كبير في شكله في Google.
• أظهر Bing مقتطفات منسقة ولكن بدون صورة.
• ياهو! لم تظهر أي شيء.

عندما تبحث عن وصفات وتحصل على وحدة أفقية علوية ، فإنها تعمل على Schema.org.

أوضحت جوليا أن شبكتها نفذت الأشياء التالية:

• وصفات
• التقييمات
• المراجعات
• فيديو (الطول والوصف)
• شخص (لمضيفي العرض) - ملاحظة: هذا يختلف عن تأليف Google. إنها "حول" ليست مرتبطة بالملف الشخصي كما في rel = author.

الوجبات الجاهزة:

• يبدو أن هناك أوضاعًا نمت بسبب كائن الصورة.
• زاد مخطط الشخص من تصنيفات صفحات مضيف العرض.

بدأت إليزابيث أوسميلوسكي مرة أخرى دور الوسيط من خلال طرح أسئلة الفريق التي أدت إلى مزيد من المناقشة.

في النهاية ، المخطط يعني أنه يمكنك إعطاء محركات البحث معلومات منظمة حول عناصر موقعك باستخدام مقتطفات أكثر ثراءً في SERPs.