اللحظات الصغيرة والتسويق المؤثر: جذب انتباه المستهلك

أضافت صناعة التسويق كلمة جديدة إلى قاموسها. إنها تسمى "اللحظات الصغيرة"!

ولكن ماذا تعني هذه "اللحظة الدقيقة"؟ ما هو دور اللحظات الصغيرة في التسويق المؤثر؟

سنناقش هذه (والمزيد) في هذه المقالة بالذات.

لنبدأ بفهم الأساسيات أولاً، أليس كذلك؟

فهم اللحظات الدقيقة

اللحظات الدقيقة هي الحالات العابرة التي يلجأ فيها المستهلكون إلى أجهزتهم - عادةً الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية - للبحث عن إجابات سريعة أو اتخاذ قرارات أو تعلم شيء جديد. جوجل، التي صاغت هذا المصطلح، تصنف اللحظات الدقيقة إلى أربعة أنواع:

1. لحظات أريد أن أعرفها

يبحث المستهلكون عن معلومات أو إجابات لأسئلتهم. هذه عادة ما تكون لحظات يحركها الفضول.

2. لحظات الرغبة في الذهاب

يبحث المستهلكون عن شركة محلية أو يبحثون عن معلومات تتعلق بموقع ما.

3. لحظات أريد القيام بها

يريد المستهلكون المساعدة في إكمال مهمة ما أو تجربة شيء جديد.

4. لحظات الرغبة في الشراء

المستهلكون على استعداد لاتخاذ قرار الشراء وقد يحتاجون إلى المساعدة في المراحل النهائية.

تمثل هذه اللحظات الصغيرة فرصًا مهمة للعلامات التجارية للتفاعل مع المستهلكين وتقديم المعلومات أو الحلول ذات الصلة وفي الوقت المناسب.

تحدي اللحظات الدقيقة

تمثل اللحظات الصغيرة تحديات فريدة للمسوقين. فهي مختصرة، وغالبًا ما تستمر لبضع ثوانٍ فقط، ويكون لدى المستهلكين توقعات عالية من حيث الملاءمة والسرعة. قد يؤدي الفشل في تلبية هذه التوقعات إلى ضياع الفرص أو حتى عزل العملاء المحتملين.

في عالم حيث الإشباع الفوري هو القاعدة، يجب أن تكون العلامات التجارية مستعدة للقاء المستهلكين في هذه اللحظات الصغيرة بمحتوى أو مساعدة قيمة. هذا هو المكان الذي يلعب فيه التسويق المؤثر.

كيف يستفيد التسويق المؤثر من اللحظات الصغيرة

يسخر التسويق المؤثر قوة الأفراد الذين اكتسبوا مصداقية ومتابعين متخصصين في مجالات أو صناعات محددة. وإليك كيف يمكن للتسويق المؤثر التقاط اللحظات الصغيرة بشكل فعال:

1. يثق المتابعون بالمؤثرين لديهم

غالبًا ما يتمتع المؤثرون بثقة عميقة مع متابعيهم. عندما يوصي أحد الأشخاص المؤثرين بمنتج ما أو يقدم معلومات خلال لحظة صغيرة، فإنه يحمل مستوى من الأصالة لا يمكن للإعلانات التقليدية أن تطابقه.

2. المؤثرون المتخصصون، الجمهور المستهدف

المؤثرون متخصصون في مجالات محددة. يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع الشخصيات المؤثرة التي يتوافق محتواها مع اللحظات الدقيقة التي يعيشها جمهورها المستهدف. وهذا يضمن أن المحتوى المقدم وثيق الصلة بالموضوع.

3. المؤثرون يتبعون الاتجاهات بنشاط

يتمتع المؤثرون بالمرونة ويمكنهم الاستجابة بسرعة للاتجاهات أو الأحداث الناشئة. عندما تحدث لحظة صغيرة تتعلق بموضوع شائع، يمكن للأشخاص المؤثرين إنتاج محتوى ومشاركة الأفكار في الوقت الفعلي.

4. المؤثرون مستجيبون

يتفاعل المؤثرون بنشاط مع متابعيهم. يمكنهم الرد على التعليقات، والإجابة على الأسئلة، وخلق شعور بالانتماء للمجتمع، وكلها أمور حاسمة في اللحظات الدقيقة.

اقرأ أيضًا: لماذا لا تحتاج إلى مؤثرين مشهورين للترويج لعلامتك التجارية

عندما تجتمع اللحظات الصغيرة مع التسويق المؤثر

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة حول كيفية التقاط التسويق المؤثر للحظات الصغيرة بشكل فعال:

1. المؤثرون في السفر ولحظات الرغبة في الذهاب

غالبًا ما يشارك المؤثرون في مجال السفر تحديثات في الوقت الفعلي من رحلاتهم. عندما يواجه أحد المتابعين "لحظة أريد الذهاب إليها" تتعلق بوجهة معينة، يمكن لهؤلاء المؤثرين تقديم رؤى وتوصيات وحتى صفقات حصرية.

2. مؤثرو التجميل ولحظات الرغبة في الشراء

غالبًا ما يقوم المؤثرون في مجال التجميل بإنشاء محتوى حول إطلاق المنتجات ومراجعاتها. عندما يواجه أحد المتابعين "لحظة الرغبة في الشراء" أثناء التفكير في منتج تجميل، فإن توصيات المؤثرين يمكن أن تؤثر على قرار الشراء الخاص بهم.

3. المؤثرون في الطعام والطهي ولحظات "أريد أن أفعل".

يتفوق المؤثرون في مجال الطعام والطهي في تقديم برامج تعليمية سريعة وجذابة. عندما يكون لدى شخص ما "لحظة أريد القيام بها" تتعلق بطهي طبق معين، فإن هؤلاء المؤثرين يقدمون التوجيه والإلهام خطوة بخطوة.

4. المؤثرون في مجال التكنولوجيا ولحظات أريد أن أعرفها

كثيرًا ما يشارك المؤثرون في مجال التكنولوجيا الأفكار والمراجعات حول أحدث الأدوات والبرامج. عندما يكون لدى الأفراد "لحظات أريد أن أعرفها" حول موضوع تكنولوجي معين، يمكن للأشخاص المؤثرين تقديم إجابات وتفسيرات وآراء الخبراء.

معًا سنحقق أقصى استفادة من حملاتك المؤثرة.

نحن InfluGlue – فريق من خبراء التأثير الذين يقومون بصياغة حملات مؤثرة ذات عائد استثمار مرتفع للعلامات التجارية التي تفوز بجمهورها المستهدف وتعزز المبيعات بجنون!

نحن نوفر لك أيضًا قاعدة بيانات واسعة من المؤثرين حيث يمكنك العثور على المؤثر المثالي في منطقتك.

لقد ساعدنا حتى الآن مئات العلامات التجارية من مجالات متعددة على الاستفادة من اللحظات الصغيرة التي تفيدهم على المدى القصير والطويل.

قم بتنمية حملاتك المؤثرة وحقق أهدافك مثل المحترفين!

قم بالتسجيل مع InfluGlue!

أفضل الممارسات في التسويق عبر المؤثرين في اللحظات الصغيرة

للاستفادة بشكل فعال من التسويق المؤثر في اللحظات الصغيرة، فكر في أفضل الممارسات التالية:

1. تحديد اللحظات الدقيقة الرئيسية

افهم اللحظات الدقيقة الأكثر صلة بجمهورك المستهدف. ما هي الأسئلة التي يطرحونها؟ ما هي القرارات التي يتخذونها؟

2. الشراكة مع المؤثرين المتخصصين

تعاون مع الأشخاص المؤثرين الذين لديهم خبرة في مجال عملك أو مجال تخصصك. ستعزز مصداقيتهم تأثير رسالتك خلال اللحظات الدقيقة.

3. إعطاء الأولوية للتوقيت المناسب

تجهيز المؤثرين للاستجابة بسرعة للحظات الصغيرة. قد يتضمن ذلك تزويدهم بإمكانية الوصول إلى البيانات أو الاتجاهات في الوقت الفعلي المتعلقة بصناعتك.

4. إنشاء محتوى قابل للمشاركة

تطوير المحتوى الذي يمكن مشاركته بسهولة. غالبًا ما تتضمن اللحظات الصغيرة قيام المستخدمين بمشاركة المعلومات مع شبكتهم، لذا اجعل من السهل عليهم تمرير المحتوى الخاص بك.

5. المراقبة والقياس

راقب باستمرار أداء حملاتك التسويقية المؤثرة خلال اللحظات الصغيرة. استخدم التحليلات لفهم ما يصلح وما لا يصلح.

خاتمة

أصبحت اللحظات الدقيقة محورية في عملية صنع القرار لدى المستهلك. العلامات التجارية التي يمكنها جذب المستهلكين وإشراكهم بشكل فعال خلال هذه اللحظات العابرة تكتسب ميزة تنافسية كبيرة. يعد التسويق عبر المؤثرين، مع تركيزه على الثقة والأصالة والملاءمة، مناسبًا بشكل مثالي لمواجهة التحديات والفرص التي توفرها اللحظات الصغيرة.

ومن خلال الشراكة مع الأشخاص المؤثرين الذين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية وخبراتها، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من نقاط الاتصال المهمة هذه والتواصل مع جمهورك عندما يكون الأمر أكثر أهمية.

اقرأ أيضًا: 5 من رواد الحيوانات الأليفة الهنود على Instagram: الاحتفال بتأثيرهم على مجتمع الحيوانات الأليفة