الدليل النهائي لمستقبل التسويق على Metaverse
نشرت: 2022-06-29
حضر 10.7 مليون شخص حفل Marshmello's Fortnite في عام 2019.
شاهد 45.8 مليون شخص ترافيس سكوت في حدث Fortnite في عام 2020. بالإضافة إلى ذلك ، تجاوزت مشاهدات قناة ترافيس الخاصة على اليوتيوب الخاصة بالعرض 77 مليون مشاهدة. يشارك 12.3 مليون لاعب متزامن.
تم بيع حقيبة Gucci Dionysus ، وهي حقيبة مغلفة بشعار مع إغلاق نمر مميز ، مقابل 4115 دولارًا مقارنة بسعر المتجر البالغ 3400 دولار.
أسقط Balenciaga لعبة فيديو ، Afterworld: The Age of Tomorrow ، حيث يدخل المستخدمون إلى متجر Balenciaga الافتراضي ويختبرون مجموعة Balenciaga's Fall.
NFT يُدعى Everyday: تم بيع أول 5000 يوم مقابل 69.3 مليون دولار.
هذه القائمة تطول ويومًا بعد يوم. العالم يتغير ، وهو يتغير بوتيرة أسرع مما توقعنا.
يوجد أيضًا إصدار Earth 2.0 حيث يمكنك امتلاك وشراء وبيع الأراضي!
في عام 2022 ، من المتوقع أن ترتفع إيرادات الواقع الافتراضي إلى 6.71 مليار دولار أمريكي ، وبحلول عام 2024 ستضاعف هذا المبلغ لتصل إلى 12.19.
وإذا كنت تتساءل عن عدد الأشخاص الذين يلعبون roblox ، فقد وصل الرقم إلى 202 مليون في أبريل 2021.
ينتظر المسوقون منذ سنوات انطلاق تقنية الواقع الافتراضي والواقع المعزز للمستهلكين ، وهي الآن هنا أخيرًا.
سيكون مستقبل التسويق رحلة برية حيث نتكيف مع طرق جديدة للوصول إلى المستهلكين من خلال الواقع الافتراضي والواقع المعزز والواقع المختلط.
ستقربنا هذه التقنيات من المستهلك أكثر من أي وقت مضى من خلال وضعها في منتصف رسالتنا.
سيغير كل شيء في طريقة تفكيرنا في التسويق. الآن ، دعنا ننتقل إلى العالم الجديد - Metaverse .
ما هو ميتافيرس؟
هل تعرف تجربة Van Gogh الغامرة التي يمكنك من خلالها تجربة اللوحات جسديًا بمساعدة الواقع المعزز؟
هناك إسقاطات بزاوية 360 درجة ونظارات VR تتيح لك الانغماس في تلك اللوحات الرائعة تمامًا.
الآن ، تخيل أنك لست مضطرًا لمغادرة منزلك من أجل هذا النوع من الخبرة. ليس عليك حتى الانتقال من أريكتك المريحة.
كيف؟ عبر Metaverse.
تتكون كلمة " Metaverse " من البادئة " meta " (ما بعد) و " الآية " (من "universe"). صاغ نيل ستيفنسون مصطلح "metaverse" في روايته للخيال العلمي Snow Crash ، التي نُشرت عام 1992.
"Metaverse هو تكرار مفترض للإنترنت ، ويدعم البيئات الافتراضية ثلاثية الأبعاد المستمرة عبر الإنترنت من خلال الحوسبة الشخصية التقليدية ، بالإضافة إلى سماعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز."
سيكون Metaverse مكانًا يمكن للمستخدمين الوصول إليه والتفاعل عبر الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز.
مع هذه التكنولوجيا ، سيتمكن الأشخاص من المشاركة في الأنشطة الاجتماعية والترفيهية بشكل لم يسبق له مثيل.
Metaverse مبني على مفاهيم الوجود والانغماس والتفاعل.
تم وصف Metaverse على أنه مساحة مشتركة افتراضية جماعية ، تم إنشاؤها من خلال تقارب الواقع المادي المحسن فعليًا والفضاء الافتراضي الثابت جسديًا ، بما في ذلك مجموع جميع العوالم الافتراضية والواقع المعزز والإنترنت.
خصائص Metaverse
ألق نظرة على خصائص Metaverse لفهم أفضل.
المثابرة : Metaverse هي تجربة غامرة ومشتركة بالكامل. ستكون حقيقة موازية موجودة في الوقت الفعلي ولا تتوقف أبدًا.
التزامن : في Metaverse ، سيتفاعل المستخدمون مع بعضهم البعض ومع بيئتهم الرقمية في الوقت الفعلي. تمامًا كما يفعلون في العالم المادي ، سيتفاعل المشاركون في Metaverse مع بيئتهم الافتراضية وبعضهم البعض.
يحركها المستخدم : في Metaverse ، يمكن للمستخدمين إنشاء المحتوى الخاص بهم ، أو يمكنهم تحسين المحتوى الموجود.
اقتصاد فعال: سيكون لدى Metaverse اقتصادات تعمل بكامل طاقتها استنادًا إلى الرموز غير القابلة للاستبدال ، والعملات المشفرة ، والمزيد.
اللامركزية مقابل. عوالم مركزية
لفهم Metaverse بشكل أفضل ، دعنا أيضًا نلقي نظرة على مفاهيم العالم اللامركزية والمركزية .
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تستخدم منصة وسائط اجتماعية مثل Facebook أو Youtube. هذا يعني أنك تستخدم نظامًا مركزيًا - حيث تتحكم السلطة المركزية في البيانات.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في مشاركة منشور مع صديقك عبر Facebook ، فسيعرفون أنك ترسله ، وسيتم التحقق من البيانات ونقلها بواسطة Facebook.
هذا يعني أنه في عالم مركزي ، تتمتع المنصات المركزية مثل Facebook بالسيطرة.
ماذا عن عالم لامركزي ؟
ظهرت فكرة العالم اللامركزي في حياتنا مع إصدار البيتكوين في عام 2009.
بمساعدة تقنية blockchain ، إذا كنت ترغب في إرسال Bitcoin إلى صديقك ، فلن تحتاج إلى اتباع نفس الخطوات في نظام مركزي.
Blockchain هو دفتر أستاذ مشترك وغير قابل للتغيير يسهل عملية تسجيل المعاملات وتتبع الأصول في شبكة الأعمال.
أنت تعرف الفرق بين العالمين اللامركزي والمركزي الآن. ماذا عن Metaverse ؟ هل هو في العالم اللامركزي أم المركزي؟
اليوم ، يمكن وضع Metaverse بين هذين العالمين.
لنفترض أنك لاعب Roblox. إذا قمت بشراء سلعة في Roblox ، فلا يمكنك نقل هذا العنصر إلى مكان افتراضي آخر.
لا يزال Roblox أو Fortnite يعتبران جزءًا من Metaverse لأن هذه البيئات الافتراضية لها خصائص Metaverse.
لا تقلق ، نحن قريبون جدًا من عالم لا مركزي بالكامل.
الرموز غير القابلة للفطريات وغير القابلة للاستبدال
نحن نعلم ما تعنيه blockchain والعالم اللامركزي في هذه المرحلة. ما الذي يجب أن نتعرف عليه أيضًا؟
الرموز . تشير الرموز إلى البيانات المخزنة في دفتر الأستاذ blockchain.
سيتفاعل المستهلكون مع العلامات التجارية ومع بعضهم البعض في Metaverse ، لذلك من الضروري فهم الرموز.
هناك نوعان من الرموز المميزة: قابلة للفطريات وغير قابلة للاستبدال .
غير قابل للفطريات يعني شيئًا يمكن استبداله بعنصر آخر من نفس النوع.
على سبيل المثال ، يمكن استبدال فاتورة الدولار لأنه يمكن استبدالها بأي فاتورة بالدولار.
العناصر الرقمية مثل Bitcoin قابلة للاستبدال أيضًا لأنه يمكن تبادلها مع بعضها البعض.
يعني غير قابل للفطريات أن العنصر الرقمي فريد من نوعه.
مثال ممتاز على ذلك هو CryptoKitties ، وهي لعبة تعتمد على Ethereum حيث يمكن للمستخدمين شراء القطط الافتراضية وتداولها.
"كل قطة فريدة من نوعها ومملوكة لك بنسبة 100٪ ؛ ولا يمكن تكرارها أو أخذها بعيدًا أو إتلافها." لذلك ، NFT هو رمز غير قابل للفط مؤمن على blockchain. من المهم معرفة هذه المصطلحات للحصول على فهم أفضل للتسويق metaverse.
التسويق في Metaverse
ماذا عن التسويق الرقمي في Metaverse؟ " Metaverse Marketing " هو التسويق الرقمي للمستقبل.
Metaverse هو نظام إيكولوجي تسويقي جديد يعمل مثل blockchain.
إنه لامركزي ، لذا ليس به خوادم أو مشرفون. إنها استراتيجية تسويقية جديدة تتيح لك التواصل مع قاعدة عملائك بطرق لم تكن ممكنة من قبل.
سيغير Metaverse Marketing طريقة تفكيرك في التسويق الرقمي.
هل علامتك التجارية جاهزة لـ Metaverse؟
إذا كنت تقرأ منشور المدونة هذا ، فأنت مهتم بمعرفة المزيد حول فرص التسويق metaverse و metaverse.
وربما سمعت أن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لفيسبوك ، قدم ميتا ، التي تجمع بين التطبيقات والتقنيات تحت علامة تجارية واحدة جديدة للشركة.
ضبط إستراتيجية العلامة التجارية:
سينصب تركيز Meta على إعادة الحياة إلى Metaverse ومساعدة الأشخاص على التواصل والعثور على المجتمعات وتنمية الأعمال التجارية.
ومع ذلك ، كما ذكرت سابقًا في المقال ، فإن Facebook عبارة عن منصة مركزية ، ولا يخططون تمامًا لأن يكونوا لامركزيًا بالكامل.
إذا كانوا يريدون أن يصبحوا لامركزية بالكامل ، فسيحتاجون إلى تعديل نموذجهم المركزي.
ولكن ، مرة أخرى ، لا يكون Metaverse بالضرورة لامركزيًا كما في مثال Fortnite.
لذلك ، سيحتاجون إلى تكييف نماذج أعمالهم وأهدافهم بالتوازي مع Metaverse إذا كنت تريد استراتيجية تسويق metaverse ناجحة.
تغيير العقلية:
تحتاج شركتك والأفراد إلى عقلية تؤمن بأن البيئات Metaverse والافتراضية هي أماكن لاهتمام المستهلك والتجارة.
إنه ليس شيئًا سيأتي ويختفي.
تمكّن هذه العقلية هذه الشركات من بناء وظائف ذات صلة عالية وطويلة الأجل بدلاً من عمليات التنفيذ قصيرة الأجل التي توفر حقوق ملكية أقل للعلامة التجارية.
Hire Tech Hunters:
يجب أن تحتوي علامتك التجارية أيضًا على أشخاص يحددون ما يمكن تحسينه في صناعتهم ودمج التكنولوجيا الجديدة.
بعد ذلك ، ستشكل هذه العلامات التجارية المستقبل من خلال التكنولوجيا الغامرة.
إطلاق NFTs:
في عام 2021 ، بلغت قيمة سوق الألعاب العالمي حوالي 61 مليار دولار.
من المتوقع أن تصل القيمة السوقية للشراء داخل اللعبة إلى 74.4 مليار دولار بحلول عام 2025. ومن الإنصاف القول إننا كمجتمع ، فإننا ننفق الكثير من الأموال على الإنترنت ، ونقدر الأصول الرقمية أكثر من أي وقت مضى. (تذكر مثال حقيبة Gucci Bag المذكور أعلاه)
في Metaverse ، توجد رموز غير قابلة للاستبدال تتيح الملكية الافتراضية للأصل.
لذلك ، قد تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى إطلاق إصدارات NFT - مثل NBA Top Shot ، حيث يمكنك جمع وتداول NBA و WNBA NFTs المرخصة رسميًا.
إنشاء عروض افتراضية / vStores:
يمكن لعلامتك التجارية إنشاء عروض افتراضية وعروض وأحداث وغير ذلك. يمكنك أيضًا الشراكة مع منصة افتراضية موجودة مثل Roblox example أو Coca-Cola.
أطلقوا NFTs الافتراضية القابلة للارتداء - بما في ذلك سترة يمكن ارتداؤها في Decentraland metaverse. كانت هذه أول مجموعة NFT لشركة Coca-Cola.
إنشاء نماذج ثلاثية الأبعاد:
تعد النماذج ثلاثية الأبعاد أساسية لإنشاء محتوى غامر.
مع ظهور الواقع الافتراضي ، أصبحت النماذج ثلاثية الأبعاد أداة أساسية لخلق تجارب تفاعلية غنية.
مع اعتماد المزيد من الصناعات للواقع الافتراضي كمعيار ، سيكون هناك طلب متزايد على النماذج ثلاثية الأبعاد التي يمكن استخدامها لإنشاء هذه البيئات الغامرة.
هناك العديد من الطرق لتكييف شركتك وعلامتك التجارية مع Metaverse.
وتذكر أنها مجرد بداية ؛ سيكون هناك المزيد من الخيارات لتجد طريقك.
بصفتك مسوقًا ، يجب أن تكون مستعدًا للتغييرات التي تجلبها.
الإعلان و Metaverse
مثل التحول من الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والراية إلى وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث وغيرها ، فإننا نتحول الآن من الإعلان الرقمي إلى التسويق غير المباشر.
اليوم ، تستخدم الشركات في الإعلانات المصوّرة التي يمكننا تحديد موقعها على Google أو محركات البحث الأخرى الكلمات والرسومات الداعمة.
ومع ذلك ، ستصبح هذه الرسومات ثلاثية الأبعاد مع تحول الصناعة ، مما يجعل العمل صعبًا بعض الشيء.
بالإضافة إلى ذلك ، سيكون الواقع الافتراضي والواقع المعزز من الأساليب السائدة ، وسيتطلبان عملاً إبداعيًا أكثر من اليوم.
ومع ذلك ، فإن هذا سيمنح المسوقين الرقميين مزيدًا من الحرية في كيفية الإعلان عن المنتجات وبيعها.
محرك البحث الأمثل و Metaverse
قد يتغير تحسين محرك البحث بشكل كبير مع ظهور Metaverse.
لسنا متأكدين تمامًا مما سيحدث لتحسين محركات البحث ، لسوء الحظ.
قد تتبنى Google نهجًا أكثر شمولاً - فقد توفر محرك بحث حيث يمكنك زيارة موقع الويب عبر VR.
"ستحتاج العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في رواياتها في ثلاثة أبعاد ، وسيحتاج المسوقون إلى تبني التكنولوجيا الناشئة بسرعة أكبر. في Metaverse ، كل شخص منشئ للعالم ، بما في ذلك العلامات التجارية." - كاثي هاكل.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي و Metaverse
ماذا سيحدث لوسائل التواصل الاجتماعي في Metaverse؟
يمكننا القول أن منصات الوسائط الاجتماعية قد تبدو مثل Roblox أو Fortnite ، حيث سيكون لديك شخصية ثلاثية الأبعاد في الواقع المعزز وتزور مواقع الويب مثل زيارة غرف الألعاب في اللعبة.
الاحتمالات لا حصر لها. ستؤثر AR و VR على رحلة العميل من الخطوة الأولى إلى الأخيرة.
تسويق المحتوى و Metaverse
3 في المائة فقط من المحتوى على الإنترنت هو محتوى " تفاعلي ".
هذا يعني أن كل شيء آخر على الويب هو سلبي - الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. في الرسومات التفاعلية ، تتغير الرسومات وفقًا لإجراءات المستخدم عليها.
يسمح المحتوى التفاعلي بالاستكشاف والاكتشاف ، بالتوازي مع الخصائص metaverse ، مثل الخصائص التي يحركها المستخدم.
يمكن أن تساعدك تجارب العلامة التجارية التي ترتبط بتجارب العالم الحقيقي أو التي توازي ما تفعله علامتك التجارية بالفعل في الحياة الواقعية على التواصل مع المستهلكين.
لا يزال Metaverse مفهومًا جديدًا لجميع المسوقين ، مما يتيح إجراء التجارب والأساليب الفريدة.
مستقبل التسويق على Metaverse. من الضروري البدء في التخطيط لمسار علامتك التجارية لتحقيق النجاح على Metaverse الآن .
يعد Metaverse مكانًا مثيرًا حيث يمكن للمستخدمين إنشاء حقائق جديدة وتجربتها ومشاركتها.
في هذا الدليل ، قدمنا لك بعض النصائح حول كيفية الاستفادة من إمكانات الواقع الافتراضي لجهودك التسويقية.
نأمل أن يكونوا قد ساعدوا! إذا كنت ترغب في التحدث أكثر عن الشكل الذي سيبدو عليه مستقبل التسويق ، فيرجى إخبارنا بالإعجاب أو المشاركة :)
مقالات قد تعجبك:
- Web 3.0 Marketing: ثورة التسويق وأثرها
- 50+ إحصائيات تسويق الفيديو
-Shopify NFT: الدليل الكامل لمتجر Shopify الخاص بك