ما هو Meta Pixel وماذا يفعل؟

بالإضافة إلى جمهوره الهائل ، لا يوجد نقص في الأسباب التي تجعل Facebook حلم المعلن: إشراك أنواع الإعلانات ، والتكاملات المفيدة ، والاستهداف الذي يركز على الليزر فيما بينها.

يمكن القول إن الأكثر إقناعًا ، على الرغم من ذلك ، لا علاقة له بهؤلاء الثلاثة. إنها ليست إعلانات قماشية غامرة أو القدرة على استهداف العملاء المحتملين وصولاً إلى السيارة في ممرهم الذي يجعل المعلنين يتدفقون على إعلانات Facebook ؛ إنها قدرة إعادة الاستهداف لـ Meta Pixel.

ما هو Meta Pixel؟

يعد Meta Pixel ، المعروف أيضًا بشكل غير رسمي باسم Facebook retargeting pixel ، مقتطفًا من التعليمات البرمجية يمكنك إدراجه في النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك. مثل العلامات الأخرى ، فهي تساعد في قيادة وفك تشفير مقاييس الأداء الرئيسية التي تم إنشاؤها بواسطة نظام أساسي معين. على وجه التحديد ، يساعد Meta Pixel الشركات من خلال صفحة Facebook على تحديد وتحسين عائد الاستثمار من أكبر شبكة اجتماعية في العالم. إليك الطريقة…

إمكانيات Meta Pixel

يمكن لـ Meta Pixel تتبع وتعزيز عائد الاستثمار للشركات على النظام الأساسي ، ولكن يمكن أيضًا للعديد من الأدوات. قبل الخوض في مزيد من التفاصيل ، دعنا نوضح بالضبط ما يمكن أن يفعله Meta Pixel:

استخدم البكسل لبناء جماهير مخصصة

هذه واحدة من أقوى إمكانيات الاستهداف في Facebook. بدلاً من بناء جمهورك باستخدام أداة الإعلانات ذاتية الخدمة للشبكة الاجتماعية ، لديك خيار السماح لـ Meta Pixel بالقيام بذلك نيابةً عنك. يجعل العملية برمتها أسرع وأسهل. ولكن أفضل من ذلك ، فهو يضيف إلى فعالية حملاتك الإعلانية أيضًا.

لم يتم تحديد هذه الجماهير حسب الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات ؛ تم إنشاؤها من الأشخاص الذين تفاعلوا مع الصفحة التي يوجد بها بكسلك:

نتيجة لذلك ، فهي أكثر صلة من أي شيء يمكنك إنشاؤه من مجموعة عامة من مستخدمي Facebook. إنهم أشخاص أبدوا بالفعل اهتمامًا بعملك.

استخدم البكسل لبناء جماهير متشابهة

الجماهير المخصصة رائعة - مصممة وذات صلة. ولكن ماذا عن الوقت الذي تريد توسيع مدى وصولك إلى ما هو أبعد من أولئك الذين يزورون موقع الويب الخاص بك؟

هذا ما تهدف إليه الجماهير المتشابهة. من خلال تثبيت بكسل إعادة الاستهداف على Facebook ، يمكنك استخدام جماهيرك المخصصة كنقطة انطلاق لجماهير جديدة سينشئها Facebook تلقائيًا لتكون مشابهة للأصل.

هذا يعني أنه بدلاً من عمل تخمين مدروس لإنشاء مجموعة استهداف جديدة ، يمكنك الوصول إلى آفاق مثالية مثل تلك الموجودة في جمهورك المخصص ، ويمكنك القيام بذلك بشكل أسرع من أي وقت مضى.

استخدم البكسل لتتبع التحويلات وتحسينها

إذا كان هناك سبب أساسي يدعو جميع معلني Facebook إلى استخدام Meta pixel ، فهو تتبع التحويلات. سيؤدي تثبيت واحدة على الصفحات المقصودة الرئيسية بعد النقر إلى إعلامك بمن يقوم بالتحويل ، والصفحات التي يزورونها ، ومقدار عائد الاستثمار الذي تحققه حملاتك.

بهذه الطريقة ، سيكون لديك بيانات لإبلاغك بالخطوات التالية للتحسين ، مثل فرضية اختبار أ / ب. في ختام الاختبار ، سيكون لديك فكرة أفضل عن التكتيكات التي تعمل وتلك التي لا تعمل.

استخدم Meta Pixel لتجديد النشاط التسويقي

Meta Pixel متعدد الاستخدامات. يمكن:

• قم بتحسين الملاءمة من خلال عرض الإعلانات على الجماهير المخصصة المكونة من زوار موقعك على الويب.
• زيادة وصول الإعلان عن طريق إنشاء جماهير من جمهور مخصص من زوار الموقع.
• تتبع مقاييس الأداء الرئيسية التي تهم عملك.
• تحسين التحويلات على الصفحات المقصودة الرئيسية بعد النقر.

بالنظر إلى كل هؤلاء معًا بأعين المعلن ، ربما تفكر في أن "Meta Pixel هي واحدة من أقوى أدوات إعادة الاستهداف على الإنترنت." وأنت على حق.

تنشيط سريع لإعادة الاستهداف

من المحتمل أنك تعرف الفكرة من وراء إعادة الاستهداف ، لكن لا ضرر في تجديد المعلومات ...

عندما يصل العملاء المحتملون إلى موقع الويب الخاص بك لأول مرة ، فمن المحتمل أنهم لن يشتروا ما تبيعه. هيك ، قد لا يقومون حتى بتنزيل كتاب إلكتروني أو المطالبة باستشارة حتى لو كانت مجانية.

ما سيفعلونه هو على الأرجح التخلي عن صفحتك وإجراء المزيد من البحث ، وربما الانتظار للحصول على عرض أفضل من مكان آخر ...

وفي وقت ما قد يعودون إلى موقع الويب الخاص بك من تلقاء أنفسهم. أو ربما لن يفعلوا.

لكن بصفتك معلنًا ، لا تريد أن تترك هذا القرار للصدفة. في وقت أصبح فيه الناس أكثر انشغالًا من أي وقت مضى ، فأنت تريد أن تظل في صدارة اهتماماتك بإعلان يقول "مرحبًا ، تذكر تلك الدورة التدريبية التي كنت تفكر في شرائها؟ تعال وشاهدها مرة أخرى ".

هذا هو إعادة الاستهداف ، المعروف أيضًا باسم تجديد النشاط التسويقي. باستخدام بكسل إعادة الاستهداف على Facebook ، يمكنك تقديم إعلانات ديناميكية للجماهير الذين يتخذون إجراءات تشير إلى اهتمامهم بمنتجاتك وخدماتك. يعمل مثل هذا:

كيف يعمل Meta Pixel

لكي يعمل Meta pixel ، يجب تثبيته في النهاية الخلفية لجميع الصفحات ذات الصلة التي تريد تتبعها وإنشاء جماهير وتجديد النشاط التسويقي باستخدامها. إذا كنت تستخدم إعلانات Facebook لجذب الزوار إلى صفحة هبوط بعد النقر فوق النقر حيث تبيع دورة تدريبية ، فقد ترغب في تثبيتها على تلك الصفحة ، وصفحة الخروج التالية ، وصفحة "شكرًا لك" بعد ذلك . إليكم السبب:

بشكل عام ، سيكون لديك ثلاث مجموعات مختلفة من الأشخاص لتتبعهم في هذه الحملة.

ثلاث مجموعات من الناس

• المجموعة 1: الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى صفحتك المقصودة بعد النقر ولكن لا يتقدمون إلى صفحة المبيعات. سينقر هؤلاء الأشخاص على إعلانك ، ويقيمون صفحتك المقصودة بعد النقر ، ويقررون أنهم غير مستعدين للشراء. ستضيفهم Meta Pixel في تلك الصفحة إلى الجمهور الذي يمكنك استهدافه بإعلان Facebook المخصص الذي يحاول جذبهم مرة أخرى إلى تلك الصفحة المقصودة بعد النقر.
• المجموعة 2: الأشخاص الذين ينقرون فوق الصفحة المقصودة بعد النقر للوصول إلى صفحة المبيعات ولكن لا يرسلون دفعة. هؤلاء هم الأشخاص الذين أحبوا فكرة الدورة التدريبية الخاصة بك ولكنهم أصيبوا بالفزع من حقل بطاقة الائتمان في الصفحة التالية. ستضيف Meta pixel في صفحة الخروج هؤلاء الأشخاص إلى الجمهور أيضًا. يمكنك استهدافهم بإعلان ديناميكي على Facebook يحاول أن يعيدهم إلى صفحة الخروج. أنت تعلم أن هؤلاء الأشخاص في أسفل القمع ، لذلك ربما يدفعهم الخصم الصغير أو العرض لمرة واحدة إلى حافة صفحة "شكرًا لك".
• المجموعة 3: الأشخاص الذين نجحوا في الوصول إلى صفحة "شكرًا لك". ستضيف وحدة Meta pixel الموجودة على صفحة "شكرًا لك" زوارها إلى قائمة أخرى ، والتي يمكنك استبعادها من مجموعات الاستهداف الأخرى لضمان عدم وصولك إلى الأشخاص من خلال إعلانات Facebook للحصول على عرض سبق لهم المطالبة به. يمكنك أيضًا إنشاء حملة جديدة تمامًا لبيعها في دورة أخرى أو وظيفة إضافية ، أو حتى استخدام هذه المجموعة لإنشاء جمهور مشابه لعميلك المثالي للعثور على المزيد من الأشخاص الذين يحتمل أن يشتروا منتجك أو خدمتك.

يعمل البكسل تلقائيًا

وربما يكون أفضل جزء في الأمر كله هو أنه يتم تلقائيًا. بمجرد قيامك بزرع Meta pixel على صفحاتك المقصودة بعد النقر ذات الصلة ، سيتم تحديث الجماهير باستمرار عندما يزور الأشخاص صفحات مختلفة.

سيتم استهداف الجمهور بإعلانات للعودة إلى صفحة الخروج الخاصة بك حتى يتقدموا بعد صفحة الخروج إلى صفحة "شكرًا لك". بمجرد القيام بذلك ، ستتم إضافتهم إلى مجموعة جديدة من الأشخاص الذين يتلقون إعلانات للوظائف الإضافية والعروض الأخرى.

كل هذا من بكسل واحد؟

إذا كنت معلنًا على Facebook لفترة طويلة من الوقت ، فستتذكر الأيام التي احتجت فيها إلى وحدتي بكسل مختلفتين للقيام بكل هذا. كان هناك بكسل التحويل ، وبكسل الجمهور المخصص ولكل منهما وظيفته الخاصة:

اليوم ، على الرغم من ذلك ، تم استبدال كلاهما بـ Meta Pixel ، الذي يقوم بعمل الاثنين وأكثر. ومن السهل العثور عليه وتثبيته مثل وحدات البكسل القديمة.

أين تجد Meta Pixel

بصفتك معلنًا ، يعد إعداد Meta pixel أمرًا سهلاً للغاية. إذا لم تكن معلنًا على Facebook بعد ، فستحتاج إلى حساب للقيام بذلك. تعرف على كيفية الإعداد هنا.

إذا كنت بالفعل معلنًا ولديك حساب على Facebook ، فاتبع هذه الخطوات القليلة السهلة لإعداد البكسل الخاص بك.

الخطوة 1: انتقل إلى علامة التبويب البكسل في مدير الإعلانات.

الخطوة 2: حدد "إنشاء بكسل".

انقر فوق "إنشاء" في المربع الذي يظهر وتنتهي من إنشاء البكسل. قطعة من الكعك. حان الوقت الآن لتثبيته.

أضف Meta Pixel إلى موقع الويب الخاص بك

بمجرد إنشاء البكسل ، كل ما يتطلبه الأمر هو بضع خطوات أخرى لإعداده بالكامل. تعتمد هذه الخطوات على دورك ومعرفتك بنهاية موقع الويب.

إذا قام شخص آخر بتعديل النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك ...

سترغب في إرسال تعليمات التثبيت إليه. يمكن القيام بذلك بسهولة عن طريق الانتقال إلى علامة تبويب البكسل في مدير الإعلانات ، وتحديد "إعداد بكسل" ثم "إرسال بريد إلكتروني إلى مطور". سيتم إرسال تعليمات حول كيفية تثبيت البكسل مباشرة إلى عناوين البريد الإلكتروني التي تحددها بمجرد الضغط على "إرسال".

إذا قمت بتحديث الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك

إذا كنت تستخدم مدير العلامات أو CMS ، فإن Facebook يقدم عمليات دمج تسمح بتثبيت أكثر بساطة. يمكنك العثور عليها هنا.

إذا كنت ستقوم بتثبيت Meta pixel بنفسك ، فستحتاج أولاً إلى تحديد رمز رأس موقع الويب. هذا مثال من Facebook:

بعد ذلك ، انسخ الكود والصقه في الجزء السفلي من الرأس ، أعلى علامة الإغلاق كما هو موضح أعلاه.

وأخيرًا ، للتأكد من عمل Meta pixel ، انقر فوق الزر "Send Test Traffic" وانتظر بضع دقائق. إذا لم تحصل على أي رد ، فتحقق للتأكد من أنك قمت بتثبيت البكسل بشكل صحيح. إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة ، فاتصل بدعم Facebook.

بمجرد الانتهاء من العملية ، يكون البيكسل جاهزًا للانطلاق. ولكن إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك تشغيله للقيام بالمزيد.

خذ Meta pixel الخاص بك إلى المستوى التالي

للحصول على المزيد من البكسل الخاص بك ، يمكنك إعداد أحداث لمعرفة كيف يتصرف عملاؤك المحتملون على موقع الويب الخاص بك. هذه الأحداث ، مثل قيام شخص ما بإجراء عملية شراء ، والنقر على زر ، وما إلى ذلك ، ستوفر سياق تحويلاتك.

سيتعين عليك إضافة جزء إضافي من التعليمات البرمجية إلى النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك ، ولكن بمجرد القيام بذلك ، ستتيح لك تقارير Facebook معرفة معلومات مفصلة حول سلوك زوارك وكيف يؤثر ذلك على عائد الاستثمار لحملتك. ويمكنك ربط البكسل الخاص بك لإطلاق النار على تلك السلوكيات ، ثم إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي بناءً على تلك الأحداث.

تفصيل خطوة بخطوة

هيريس كيفية القيام بذلك:

1: انتقل إلى علامة التبويب "البكسل" في مدير الإعلانات.
2: حدد "إعداد Pixel".
3: انقر فوق "تثبيت الشفرة يدويًا بنفسك."

4: انقر فوق "متابعة".
5: حدد "تثبيت الأحداث"
6: اختر الحدث الذي تريد تتبعه عن طريق الضغط على زر التبديل المجاور له.

7: بناءً على نوع الحدث الذي ترغب في تتبعه ، اختر تتبع الحدث عند تحميل الصفحة أو تتبع الحدث في الإجراء المضمن.

• اختر حدث التتبع عند تحميل الصفحة هو الإجراء الذي تريد تتبعه وهو وصول شخص ما إلى صفحة ، مثل صفحة "شكرًا لك" أو الصفحة المقصودة بعد النقر فوق الصفحة المقصودة بعد النقر.
• حدد تعقب الحدث في الإجراء المضمن إذا كان الإجراء الذي تريد تتبعه هو قيام شخص ما بالنقر فوق شيء ما ، مثل زر أو ارتباط.

8: حدد كيف تريد تتبع الإجراء الخاص بك باستخدام معلمات مثل قيمة التحويل أو العملة. عندما يتم تحديدها ، ستتيح لك Meta pixel معرفة مقدار ما تقوم بإنشائه بالفعل باستخدام حملة أو إعلان أو صفحة مقصودة بعد النقر في التقارير الحية.

9: بمجرد تحديد المعلمات الخاصة بك ، سيقوم Facebook ببث رمز حدث. قم بلصقه في النهاية الخلفية للصفحة ذات الصلة ، مما يضمن عدم تعديل رمز البكسل الذي قمت بلصقه بالفعل في رأس موقع الويب الخاص بك.

• لأحداث تحميل الصفحة: الصق الشفرة أسفل قسم رأس الصفحة مباشرةً (يجب أن تجد ذلك بعد علامة الفتح مباشرةً).
• لأحداث الإجراء المضمنة: أضف رمز الحدث بين علامات البرنامج النصي بجوار الإجراء الذي تريد تتبعه (مثل الزر).
  لمعرفة المزيد حول تشغيل البكسل أثناء حدث ما ، تحقق من مورد Facebook هذا للمطورين.

تأكد من أن جميع وحدات البكسل الخاصة بك تعمل وقم بتشغيل حملتك

للتأكد من عمل البكسل ، يوصى بتثبيت Meta Pixel Helper لمتصفح Chrome. للقيام بذلك ، انتقل إلى متجر Google Chrome وابحث عن "Meta Pixel Helper". بعد ذلك ، ما عليك سوى النقر على "إضافة إلى Chrome" و "إضافة امتداد".

الآن ، عند النقر فوق رمز "Pixel Helper" في شريط العناوين ، ستتمكن من معرفة ما إذا كانت هناك أية وحدات بكسل على الصفحة ، وما إذا كانت تعمل بشكل صحيح:

إذا لم يجد Meta Pixel Helper أي مشاكل ، فأنت على استعداد لبدء توجيه حركة المرور إلى صفحاتك المقصودة بعد النقر. قم ببناء تلك الصفحات المقصودة بعد النقر بشكل أفضل وأسرع باستخدام النظام الأساسي الأكثر قوة للتشغيل الآلي لما بعد النقر على الويب.