تسويق الميمات: ما هو وكيفية استخدامه

تسويق الميمات هو نوع من استراتيجيات التسويق التي تستخدم الميمات لجذب انتباه الجمهور، وخلق التقارب مع المستخدمين، وتكون بمثابة مورد كوميدي لتعزيز التفاعل على القنوات التي يتم نشرها فيها.

لقد أثبت التسويق عبر الميمات أنه استراتيجية تسويق فيروسية ، مما يعني أنه يصل إلى جمهور كبير بسرعة عبر منصات مختلفة. ومع ذلك، لفهمها جيدًا، يجب على المرء أن يعرف بالضبط ما هو الميم.

الميم هو مورد رسومي يتكون من صورة أو مقطع فيديو ونص (يمكن العثور عليه أيضًا بتنسيق GIF)، قادر على نقل رأي أو شعور أو معلومات بلمسة فكاهية.

بالنسبة للصورة أو الفيديو، غالبًا ما يتم استخدام أجزاء من مسلسلات أو أفلام مشهورة، بالإضافة إلى صور فوتوغرافية مألوفة أو صور لشخصيات عامة مشهورة. عادة ما تعبر هذه الصورة أو تمثل الشعور أو المفهوم المراد نقله.

أما النص فهو ليس طويلًا جدًا ويمكن تقديمه على شكل حوار أو عبارات تندمج مع الصورة بسلاسة. ومع ذلك، في حين أن الصورة جزء أساسي من الميم (حيث لا يوجد ميمي بدون صورة)، فإن الأمر نفسه لا ينطبق على النص، حيث توجد العديد من الميمات بدونها.

بالطبع، الميم هو مورد نشأ في بيئة الإنترنت وأصبح تدريجيًا جزءًا من استراتيجية التسويق لبعض العلامات التجارية، سواء من حين لآخر أو باستمرار. فيما يلي مثال على ماهية الميم، حتى تعرف بالضبط ما نشير إليه:

الآن بعد أن فهمت ما هو الميم، وبالتالي ما هو تسويق الميم، دعنا ننتقل إلى شرح فوائد دمج هذا النوع من استراتيجية التسويق وكيفية القيام بذلك.

فوائد التسويق ميمي لعلامتك التجارية

• إمكانات الانتشار الفيروسي: من المرجح أن تنتشر الميمات بسرعة أكبر من أي نوع آخر من المحتوى في المقام الأول لثلاثة أسباب. أولاً، يتم فهمها بسرعة، حيث يستوعب المستخدمون الفكرة بنظرة واحدة أو قراءة سريعة. ثانيًا، أنها تتكون من صورة يمكن التعرف عليها من قبل غالبية الجمهور، والتي تجذب اهتمامهم. وثالثًا، لأن الفكاهة دائمًا ما تكون أداة قوية للفيروسية.
• سهولة الإنشاء: في حين أن إنشاء الميم يتطلب الذكاء والأصالة، فإن تصميم الميم بسيط نسبيًا مقارنة بتحرير مقطع فيديو أو كتابة نص، الأمر الذي يستغرق وقتًا أطول. ولذلك، فإن دمجها في استراتيجية التسويق يعد وسيلة لإنشاء المحتوى في وقت أقل. بالإضافة إلى ذلك، كما سنرى لاحقًا، يمكنك استخدام الميمات الموجودة في استراتيجية التسويق الخاصة بك.
• عدد كبير من التفاعلات: تعد الميمات أحد أنواع المحتوى التي يميل المستخدمون أكثر إلى التفاعل معها، ولهذا السبب تنتشر بسرعة كبيرة أيضًا. لكننا لا نتحدث فقط عن التعليق؛ المشاركة سائدة أيضًا.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية : الميمات ليست سهلة الاستهلاك فحسب، بل يسهل تذكرها أيضًا. باختصار، فهي لا تنسى. هذا يعني أن استخدام التسويق عبر الميمات يزيد من احتمالية تذكر المستخدمين لعلامتك التجارية.

متى تستخدم الميمات في استراتيجية التسويق الخاصة بك

تتساءل العديد من العلامات التجارية: "هل يجب أن أقوم بدمج الميمات في استراتيجية التسويق الخاصة بي؟" والجواب هو أن ذلك يعتمد.

على الرغم من أن التسويق عبر الميمات يعد مصدرًا مثيرًا للاهتمام وله العديد من الفوائد، إلا أنه ليس مناسبًا للجميع. نعني بهذا أن الميمات قد لا يكون لها تأثير إيجابي على جميع العلامات التجارية أو قد لا تتكامل بشكل مثالي مع أسلوب الاتصال لجميع الشركات.

اعتمادًا على مكانتك وأسلوب التواصل والجمهور المستهدف، يمكن أن يكون التسويق عبر الميم فكرة رائعة أو خطأ في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

على سبيل المثال، إذا كانت علامتك التجارية تنتمي إلى قطاع الرعاية الصحية، مثل شركة طب الأسنان أو عيادة الرعاية الصحية أو علامة تجارية مخصصة للاستشارات الغذائية، فإن إضافة لمسة كوميدية إلى استراتيجية الاتصال الخاصة بك قد لا تكون الفكرة الأفضل. يعد قطاع الرعاية الصحية مجالًا خطيرًا للغاية يلجأ إليه الأشخاص عندما يواجهون مشكلة، لذلك لا يتم استقبال المحتوى الفكاهي بشكل جيد في كثير من الأحيان. وبدلاً من ذلك، يتم الترحيب بالمحتوى الإعلامي والخبير بشكل أكبر.

من ناحية أخرى، إذا كان جمهورك المستهدف أصغر سنًا، فلا شك أن تسويق الميمات سيحظى باستقبال جيد، حيث ترتبط الميمات ارتباطًا وثيقًا بجيل الألفية وما بعده.

وأخيرًا، يجب ألا تتخلى عن أسلوب التواصل الراسخ الذي يعمل فقط على دمج الميمات. الميمات مثيرة جدًا للاهتمام، ولكن لا ينبغي إجبارها على علامتك التجارية إذا لم تتماشى.

كيفية إنشاء ميمي

في حال قررت دمج التسويق عبر الميمات في استراتيجيتك، فإليك كيفية البدء.

أولاً، يجب أن تعلم أن هناك ثلاث طرق لتنفيذ تسويق الميمات: استخدام ميمات حالية، أو إجراء بعض التغييرات على ميمات موجودة، أو إنشاء واحدة من الصفر.

1. استخدام ميمي الموجودة

في هذه الحالة، يمكنك اللجوء إلى المنصات التي تستضيف عددًا كبيرًا من الميمات مثل GIPHY أو GIFER وغيرها. هناك خيار آخر وهو البحث عن الميمات في محرك بحث الصور التابع لشركة Google أو أي محرك بحث آخر، وكذلك على وسائل التواصل الاجتماعي.

2. إجراء تغييرات على الميم الموجود

في هذه الحالة، يمكنك اتباع نفس الإجراء كما في القسم السابق ولكن قم بإضافة التغييرات التي تراها ضرورية لتكييف الرسالة مع هدفك.

3. إنشاء ميمي من الصفر

بالنسبة لهذا الخيار، يمكنك استخدام أدوات إنشاء الميمات مثل Meme generator أو Mematic . يمكنك أيضًا إنشاؤها بنفسك باستخدام منصات تحرير الصور أو الفيديو.

4 حالات ناجحة للتسويق ميمي

1. نيتفليكس

Netflix هو سيد تسويق الميمات. عبر منصاتهم، يبقون باستمرار على اطلاع بأحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والميمات. في منشور Instagram هذا، يمكنهم تذكير المستخدمين بالعناوين المختلفة المتوفرة على نظامهم الأساسي مع إنشاء منشور مرح وممتع أيضًا.

2. دانكن

احتفلت شركة Dunkin بذكرى اليوم الأول من فصل الربيع من خلال Instagram Reel. إنها قصيرة ومضحكة وذات صلة وتستفيد من الفكاهة عبر الإنترنت بينما تقوم أيضًا بالترويج لمنتجاتها الخاصة.

3. برجر كنج

يستحق برجر كنج تاجه عندما يتعلق الأمر بتسويق الميمات. مثل العديد من سلاسل الوجبات السريعة الأخرى، أتقن برجر كنج فن الميمات الممتعة.

4. سبوتيفي

في منشور X هذا، تلتقط Spotify مقطعًا شهيرًا يسلط الضوء على الشكل الذي يمكن أن يكون عليه المستقبل إذا حدث شيء ما، وفي هذه الحالة إصدار ألبوم شاكيرا الجديد. في هذا المثال، نرى أن التسويق عبر الميمات لا يجب أن يكون مبالغًا فيه حتى يكون فعالاً.