مقابلة - بيل هارتزر ، خبير اسم نطاق gTLD وسفير OnCrawl

يسعدنا اليوم دعوة سفير علامتنا التجارية للولايات المتحدة - بيل هارتزر. بيل هو مستشار تحسين محركات البحث المستقل ولديه أكثر من 20 عامًا من الخبرة المباشرة في تحسين محركات البحث. وهو معروف عالميًا بأبحاثه حول أسماء نطاقات gTLD الجديدة ، بالإضافة إلى أسماء نطاقات Dot Brand. متحدث متكرر في مؤتمرات التسويق عبر محركات البحث المختلفة مثل SMX أو PubCon ، كما أنه يكتب لمدونات تسويق بحث مختلفة ويمتلك واحدة. في هذه المقابلة سنناقش تجربته وتوصياته. المقابلة الكاملة متاحة على شكل فيديو يوتيوب في نهاية المقال.

لماذا وكيف بدأت في عالم تحسين محركات البحث؟

"في عام 1996 ، بدأت شركة قاعدة بيانات للسيرة الذاتية. جمعت السير الذاتية على الإنترنت ، من وضع إعلانات الصحف ، وعبر عدة طرق أخرى. لقد قمت بتحويل كل تلك السير الذاتية إلى تنسيق Adobe Acrobat (PDF) ، ووضعتها على قرص مضغوط ، وجعلتها قابلة للبحث. لقد قمت بترميز موقع ويب يدويًا لبيع قاعدة بيانات السيرة الذاتية لمسؤولي التوظيف ، والباحثين عن الرؤساء ، وإدارات الموارد البشرية. كان موقع الويب ناجحًا إلى حد ما في جلب حركة مرور مجانية من محركات البحث ، وسرعان ما تمكنت من الاستفادة من تصنيفات محركات البحث الجيدة لزيادة حركة المرور والمبيعات. بصفتي كاتبًا تقنيًا لشركة برمجيات كمبيوتر بصفتي وظيفتي اليومية ، تعلمت الكثير من ترميز HTML ، وانتقلت إلى المزيد من أنواع قوائم مشرفي المواقع. سرعان ما تحول ذلك إلى تعاملي مع الشبكة الداخلية للشركة ، والقيام بتحسين محركات البحث داخليًا للشركة ، بـ 9 لغات مختلفة. سمحت لي خبرتي الداخلية في تحسين محركات البحث ونجاحي هناك بالانتقال إلى عالم الوكالة في عام 2004 ، في الوقت الذي أسست فيه جمعية تسويق محرك البحث في دالاس / فورت وورث (DFWSEM.org). على مر السنين ، شغلت مناصب مختلفة كمدير تحسين محركات البحث ، ومدير تحسين محركات البحث ، وكبير تحسين محركات البحث ، ونائب الرئيس الأول لوكالة التسويق الرقمي. منذ ذلك الحين ، بدأت عملي الخاص في استشارات تحسين محركات البحث ".

لقد شاهدت العديد من تحديثات Google على مر السنين. هل هناك شخص تتذكره على وجه الخصوص ولماذا؟

"على مر السنين ، رأيت الكثير من تحديثات Google ، وحتى رأيت تحديثات قبل Google. أتذكر تحديثات Altavista.com كل صباح في الساعة 8:30 صباحًا بالتوقيت المركزي. إذا قمت بإضافة صفحة ويب أو تحسينها قبل الساعة 8:30 صباحًا ، فستتمكن من رؤية تصنيفات رائعة لمحرك البحث طوال اليوم ، حتى اليوم التالي.
ومع ذلك ، فإن أبرز تحديثات Google كانت اثنين: تحديث (تحديثات) Penguin ، التي أثرت على الروابط. كانت الشركات حرفياً "محتجزة كرهائن" إذا جاز التعبير حتى بعد تنظيف الروابط إلى موقعها على الويب تمامًا. حتى بعد تنظيف روابطهم السيئة ومنخفضة الجودة (التي قامت بها في كثير من الأحيان شركات تحسين محركات البحث السابقة) ، لم يتمكنوا من استعادة تصنيفات محركات البحث الخاصة بهم حتى قامت Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بهم. لقد أثر ذلك على العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، الذين أغلقوا أبوابهم أو قاموا بتسريح الموظفين. لقد قمت بتنظيف عدد كبير من الروابط وملفات تعريف الارتباط للعملاء خلال ذلك الوقت ، وحتى أنني تركت العديد من العملاء لأن تنظيف الرابط لم يكن كافيًا. لحسن الحظ ، عاد معظمهم بمجرد قيام Google بالتحديث.
كان التحديث الآخر الأكثر شهرة لخوارزمية Google والذي أتذكره هو تحديث نطاق المطابقة التامة - والذي تم طرحه صباح يوم السبت. تلقيت مكالمات من العملاء الذين فقدوا جميع زياراتهم من البحث العضوي فجأة ، وبذل جهد كبير لاستعادة تصنيفات محرك البحث لهؤلاء العملاء ".

كنت تعمل على أسماء نطاقات gTLD لسنوات. ما هي نقاط المراقبة الثلاث الرئيسية عند اختيار اسم نطاق gTLD؟

"عندما يتعلق الأمر بأسماء المجال ، فإن ما أبحث عنه عند اختيار اسم المجال هو: اسم المجال المثالي لهذا العمل أو موقع الويب. في معظم الصناعات ، يتم استخدام اسم المجال .COM المثالي بالفعل لموقع ويب. يمكن الحصول على بديل جيد ، وهو البديل الذي يصف ما تبيعه الشركة ، في نطاق TLD آخر ، مثل أحد نطاقات gTLD الجديدة. قد تكون متوفرة ، أو يمكن شراؤها. على مدار السنوات العديدة الماضية ، أتيحت لي الفرصة لأكون متحدثًا رئيسيًا ومتحدثًا في اسم المجال ومؤتمرات التسويق عبر الإنترنت / البحث ، ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن خارج الولايات المتحدة الأمريكية. ما تعلمته هو أن الأمريكيين يميلون إلى "التحيز" عندما يتعلق الأمر بنطاقات TLD مثل .COM. في البلدان خارج الولايات المتحدة ، لا يوجد تحيز .COM. في الواقع ، بعض ccTLDs (رمز البلد TLDs) منتشرة مسبقًا. ومع ذلك ، هناك العديد من النقاط التي يجب عليك البحث عنها عند اختيار اسم المجال:

• هل يصف اسم المجال عملك بدقة؟ إذا رأى شخص ما اسم المجال في نتائج البحث ، فهل سيقوم بالنقر فوق قائمة محرك البحث الخاصة بك ، مع العلم بما يفعله عملك قبل أن يصلوا إلى موقع الويب الخاص بك؟

• هل يشتمل اسم المجال على كلمتك الرئيسية أو كلماتك الرئيسية التي تصف عملك؟ هل أنت محامي طلاق؟ إذن ، سيكون www.divorce.attorney أو www.divorceattorney.com هو اسم المجال المثالي لموقعك على الويب.

• هل لديك اسم مجال حالي طويل أو أقل من - مثالي؟ هل هناك اسم مجال أفضل (أقصر وأكثر وصفًا) يمكنك الانتقال إليه؟ "

هل هناك موضوع معين تود التركيز عليه هذا العام ولماذا؟

"لا توجد أي مواضيع معينة أود التركيز عليها خلال عام 2018. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث في الموقع هو" الموضوع "الذي سأركز عليه. لقد وجدت أنه في العديد من الحالات التي لا يتم فيها ترتيب موقع الويب كما ينبغي ، يمكن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى على الصفحة. أعرف موقعًا واحدًا على وجه الخصوص يحتوي على المزيد من الروابط ، وتاريخ أطول للروابط ، ومزيد من الثقة ، وبشكل عام يجب أن يحتل مرتبة جيدة بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية. أدت الإضافة إلى المحتوى وتحديثه في صفحات معينة ، وإعادة الزحف إلى الصفحة ، إلى تصنيفات أفضل. لا يزال الكثير من مالكي مواقع الويب مهووسين بالحصول على المزيد من الروابط إلى مواقعهم على الويب عندما تكون هذه هي المشكلة التي يواجهونها وقد لا تكون كذلك. قد يعود الأمر كله إلى المحتوى الموجود على موقعهم ، وما إذا كان قد تم تحسينه أم لا ووفقًا لمعايير اليوم ".

نصيحة سرية لتحسين محركات البحث تود مشاركتها معنا؟

"لست متأكدًا مما إذا كانت هذه نصيحة سرية لتحسين محركات البحث أم لا ، ولكنها تتماشى مع ذكري السابق للمحتوى على الصفحة وفي الموقع. انظر إلى مواقع الويب التي يتم تصنيفها حاليًا لكلمتك الرئيسية.
انظر إلى مقدار المحتوى الموجود على الصفحة التي يتم تصنيفها ، واعرف ما إذا كان يمكنك توسيع أو إنشاء محتوى أكثر من الصفحات التي يتم ترتيبها. في كثير من الحالات ، وجدت أن توسيع المحتوى وترميزه بشكل صحيح وتحسينه للزائرين يمكن أن يساعد في الحصول على تصنيفات أفضل لمحركات البحث ".

كيف تشعر أن تكون أحد سفراء OnCrawl؟ وما هي الميزة المفضلة لديك؟

“يشرفني أن أكون من أوائل سفراء OnCrawl. لقد كنت أستخدم OnCrawl منذ فترة ، وكان له تأثير مباشر على جميع مواقع الويب التي تمكنت من تحليلها. لقد تمكنت من الحصول على رؤى حول البيانات التي لن أتمكن عادةً من رؤيتها - وهو أمر مهم لعمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية التي أقوم بها بشكل منتظم.
أهم ميزة (أو ميزات) هي تحليل ملف السجل. أنا قادر على رؤية الكثير من البيانات وجمع المزيد من المعلومات حول زوار موقع الويب وبرامج الزحف أكثر مما يمكنني رؤيته في Google Analytics. مع طرح Google's Mobile First ، من المهم أن تفهم كيف تزحف برامج الزحف على الهاتف المحمول إلى موقع الويب الخاص بك والصفحات التي يزحفون إليها. أيضًا ، يمكن أن تساعد معلومات مثل أخطاء 404 وعمليات إعادة التوجيه وطرق عرض ملفات .PDF في تشخيص مشاكل تصنيف محرك البحث وكذلك استعادة حركة المرور المفقودة. يمكن رؤية صفحات الويب المعزولة ، وغالبًا ما تُترك في الخلف أثناء إعادة تصميم مواقع الويب ".

لقد كان من دواعي سروري أن أتحدث مع بيل عن حياته المهنية وأهدافه وأفضل ممارساته. كتب بيل أيضًا مقالًا للحديث عن شراكتنا وكيف يستخدم OnCrawl يوميًا. لا تتردد في قراءتها هنا.

في غضون ذلك ، يمكنك مشاهدة المقابلة الكاملة أدناه: