شراء وسائل الإعلام لأخطاء المبتدئين - الجزء 4 من 5
نشرت: 2017-01-27
لدينا المزيد من أخطاء شراء الوسائط لتتحقق منها!
أنت بالفعل من محبي وسائل الإعلام في Mobidea Academy التي تشتري سلسلة الأخطاء ، أليس كذلك؟
حان الوقت الآن للدفعة الرابعة!
لتصبح مشتر وسائط ناجحًا ، يجب أن تتجنب ارتكاب نفس الأخطاء الأساسية التي يمكن أن تعيق طريقك إلى العالم الذهبي!
في الجزء الأول والجزء الثاني من Media Buying Mistakes ، تعلمت أهمية التحلي بالصبر ومنفتح الذهن والانتباه والتحليل .
في الجزء الثالث ، فهمت الحاجة الماسة إلى أن تكون أصليًا ولا تتقدم على نفسك .
ماذا الآن؟
بصفتك مشترًا لوسائل الإعلام ، ما عليك سوى اتباع هذه النصائح اللذيذة للوصول إلى CashTown!
جاهز للبدء؟
لنذهب!
الإنتقال السريع
- لا تخلط بين عدة جيو في حملة واحدة
- دفعات أعلى لا تعني المزيد من الربح
- هذه ليست أرض خارجة عن القانون
- عرض على نفسك قبل أن تدمر نفسك
- ابدأ منخفضًا مثل المحترف
- استنتاج
لا تخلط بين عدة جيو في حملة واحدة
ربما تكون هذه واحدة من أهم النصائح التي يمكنني تقديمها لك!
أنت لا تدفع مبلغًا إضافيًا لإنشاء حملات مختلفة ، لذا أطلق النار.
لا تخلط أبدًا أكثر من بلد في حملة!
لماذا لا تفعل ذلك؟
لأنه - إذا قمت بذلك - فسيكون إنشاء حملتك وتحسينها مثل تجربة الجحيم على الأرض!
ستأتي جميع المعلومات بكميات كبيرة ومختلطة بين البلدان ، مما يجعل الأمر أكثر تعقيدًا بالنسبة لك للتحقق من المعلمات التي تعمل بشكل جيد .
سيتم تسجيل جميع المعلومات المتعلقة بالساعات وأنظمة التشغيل وشركات الجوال واللغات ، وهذا بالتأكيد ليس جيدًا.
لماذا يصعب إنشاء حملاتك وتحسينها؟
لنتخيل أنك تنشئ حملة لبلدين - على سبيل المثال ، إسبانيا والمملكة المتحدة.
تهاجمك المشكلة الأولى عندما تحتاج إلى تحديد ما قبل الهبوط واللافتات التي تعمل معها.
في حال كنت تستخدم تصميمات بنسخة إسبانية ، فلن تكون جيدة لحركة المرور في المملكة المتحدة ، والعكس صحيح!
دعنا نستمر في عالمنا الافتراضي ، مع التركيز على هذه الحملة التجميلية في المملكة المتحدة وإسبانيا.
تخيل أنك تريد الترويج لعرض منفرد مع حركة المرور التي تقدم عطاءات لها.
إذا لم تختر عرضًا يسمح للمملكة المتحدة وإسبانيا ، فسوف تفقد حركة المرور .
إذا كان العرض خاصًا بإحدى هذه الدول (وليس الأخرى) ، فسوف يسقط جزء من حركة المرور الخاصة بك من العرض.
هذا يعني أنك ستفقد جزءًا من حركة المرور هذه وستجعلها تذهب إلى عرض لن يحصل على أي تحويلات.
الآن دعنا نتخيل أنك تريد تحسين نفس الحملة ، مع كل من إسبانيا والمملكة المتحدة ، من خلال لغات المتصفح وفترات اليوم.
إذا كانت الحملة تشمل كلا البلدين ، فسيكون من المستحيل القيام بذلك!
لماذا من المستحيل التحسين لكل لغة وفترات اليوم لكلتا الحملتين في نفس الوقت؟
لأن اللغات التي يتم التحدث بها في هذه البلدان مختلفة!
بالإضافة إلى ذلك: تختلف المناطق الزمنية أيضًا!
إليك ما يمكن أن يحدث أيضًا: أنت تقدم عروض أسعار أقل من القيمة التي يمكنك المزايدة عليها.
دعني أعطيك مثالًا جيدًا باستخدام نفس الموقف: في هذه الحملة ، ستلاحظ أداءً مختلفًا بين المملكة المتحدة وإسبانيا (وحتى بين شركات النقل الخاصة بهما).
هذا يعني أيضًا أنه يمكنك الحصول على أداء أفضل في GEO واحد وبالتالي تكلفة أعلى لكل ألف ظهور.
لهذا السبب يجب أن تكون قادرًا على تعيين عرض أسعار أعلى للحصول على أفضل أداء جيو.
لن يكون ذلك ممكنًا إذا قمت بدمج GEOs مثل خدر مجنون!
دفعات أعلى لا تعني المزيد من الربح
دات صحيح! في حال صادفتك ربحًا مرتفعًا ، لا تشعر بالذهول ، اتصل بأصدقائك لإخبارهم أنك ستجعل المطر يمطر كأنه مجنون!
صدقني في هذا: لا تعني الدفعات المرتفعة دائمًا الحصول على مبالغ نقدية كاملة في طريقك!
لنفترض أنك قمت بتسجيل الدخول إلى حسابك.
يمكنك استعراض العروض وملاحظة العرض الذي يعجبك. لقد حصلت على دفع 15 يورو ثم تبدأ في التفكير: "سأكون ثريًا!"
خاطئ - ظلم - يظلم! لا يجب أن تقوم بافتراضات مبنية فقط على تلك المدفوعات اللذيذة!
المدفوعات المرتفعة لا تعني المزيد من الربح!
في معظم الأحيان ، تكون الدفعات المرتفعة التي تراها مخصصة للعروض التي تأتي من بلدان من الدرجة الأولى.
هذا يعني أن شراء حركة المرور من هذه البلدان سيكون أكثر تكلفة.
يكلف الانطباع أكثر وهذا هو سبب ارتفاع العائد. بسيط!
لابد أنك تفكر: "ولكن إذا كان هذا مفيدًا جدًا ، فلماذا لا أقوم بالترويج له؟"
عندما تبدأ للتو في عالم شراء الوسائط عبر الإنترنت ، عليك أن تأخذ الأمور ببطء.
قد لا يكون إنشاء حملات في البلدان التي لديها هذه المدفوعات الضخمة مهمة سهلة.
في الواقع ، هذا شيء مخصص للاعبين الأكثر خبرة.
أنا أشير إلى الرجال الذين يعرفون جماهيرهم من الخلف إلى الأمام ويمكنهم الشعور بما يعمل بشكل جيد وما سيفشل فشلاً ذريعاً.
كما أشرت من قبل ، فإن مشكلة التعامل مع هذه العروض هي أن الانطباع يكون أكثر تكلفة.
إذا فشلت في الاستهداف بدقة أو ببساطة لا يمكنك العثور على المكان المناسب لك ، فربما ستفقد بعض النحاس الأصفر!
نصيحتي العبقري لتجنب هذا الخطأ المبتدئ؟
ابدأ بعروض دفع تعويضات منخفضة ، في البلدان التي لا تكون فيها حركة المرور باهظة الثمن كما هو الحال في البلدان ذات المستوى الأعلى.
في بعض الأحيان ، تعني الدفعات المنخفضة لكل عميل محتمل المزيد من التحويلات والمزيد من حملات شراء الوسائط المربحة لك.
حتى إذا لم تكن من مشتري الوسائط ، فأنت بحاجة إلى معرفة أن العائد ليس بالضبط أفضل مقياس.
لا يوجد مقياس يمكنه التغلب على التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أو تكلفة النقرة.
هذه ليست أرض خارجة عن القانون
أعرف النوع. أنت تتجول عبر الإنترنت ، معتقدًا أن هذا العمل ليس له قواعد ويمكنك أن تفعل ما تريد القيام به مثل والتر وايت أو دون كورليوني.
فكر مرة اخرى!
على الرغم من أن هذا عمل تجاري عبر الإنترنت ، إلا أن هذا ليس الغرب المتوحش!
شبكات الإعلانات للبالغين لديها قواعد صارمة.
لا تمتثل ، وستأسف لأنك ولدت!
لمجرد أن شبكات الإعلانات هذه تتعامل مع محتوى للبالغين ، فهذا لا يعني أن لك مطلق الحرية في فعل ما تريد القيام به.
لهذا السبب من المهم احترام القواعد واتباع الإرشادات!
ولما ذلك؟
لأن هذا التجاهل البارد للسلطة قد يوقعك في مشكلة.
في الواقع ، سيتم منعك من الشبكة الإعلانية .
علاوة على ذلك ، يمكنك التأثير على الشبكة التابعة التي تعمل معها ، حيث حصلت بالفعل على العروض من!
احذر يا صديقي! في هذا المجال ، السمعة هي كل شيء.
لا تخاطر بإيقاف تشغيل شبكات الإعلانات.
يعتمد النظام البيئي بأكمله على الجميع ليكونوا على أفضل سلوك.
سيؤدي تعطيل النظام إلى الإضرار بكل من يشارك في مشهد شراء الوسائط!
تحقق دائمًا من إرشادات مصدر مرور Media Buying الذي ستعمل معه!
كل شبكة إعلانية لديها مجموعة مختلفة من القواعد.
يمكن أن تكون هذه قواعد تقنية أو تقييدية أو مجرد قواعد منطقية واضحة!
اقرأها بعناية حتى لا تفوت أي شيء أو تفعل شيئًا لا يسمح لك بفعله.
يعد احترام القواعد والأخلاق وعمل الجميع أمرًا مهمًا للغاية ، إلا إذا كنت تريد أن يتم حظرك وتقضي وجودك اليومي وأنت تعلم أنك يجب أن تعيش مع والديك في مبنى قديم ، وتتمنى شيئًا أفضل من الأريكة البنية الباردة لأمك!
عرض على نفسك قبل أن تدمر نفسك
في عالم شراء الوسائط ، يمكنك إما استخدام عرض سعر ثابت أو نظام عرض أسعار ذكي .
أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها المبتدئون في هذا العمل هو التعجيل بالأشياء وعدم الالتفات إلى ما يحيط بهم.
كن دائمًا منتبهًا وادرس ما ستفعله ، للتأكد من أنك تتخذ أفضل الخيارات مع جميع المعلومات المتاحة.
يسمح لك نظام العطاءات الذكي في الأساس بتوفير المال والاستمرار في المنافسة في نفس الوقت!
إنه نظام يمنحك نفس عدد الزيارات كما لو كنت تستخدم نظام عروض أسعار ثابت ، بينما تنفق أموالًا أقل للقيام بذلك.
بالطبع هذا لا يتعلق فقط بتوفير النقود.
سيؤدي استخدام هذا المال بحكمة أيضًا إلى إطلاعك على أداء منافسيك ؛ كيف تعمل مقارنة بمنافسيك ؛ ومقدار ما يدفعه المركز الأول مقابل الزيارات التي يتلقونها.
تتيح لك هذه المعرفة الرئيسية العبث بمنافسيك ، مما يجعلهم يدفعون أكثر مما يرغبون في فعله في البداية.
ذكي ، أليس كذلك؟
لقد أشرت إلى شبكات الإعلانات التي لديها نظام المزايدة هذا والذي يسمح لك بتوفير المال (الأكثر شيوعًا).
ومع ذلك ، هناك شبكات أخرى لديها نظام عروض أسعار تلقائي مختلف تمامًا (تعد TrafficJunky أحد هذه الشبكات ، على سبيل المثال).
لهذا السبب من المهم أن تفهم كل جانب من جوانب لعبة شبكة الإعلانات هذه حتى تتمكن من استكشاف نظام المزايدة مثل محترف superfly!
ابدأ منخفضًا مثل المحترف
من الأساسي أن تتبع هذه القاعدة وأن تتجنب ارتكاب خطأ فظيع جدًا حتى يضايقك أصدقاؤك كل يوم لارتكابهم:
لا تنس تحديد ميزانية منخفضة عند بدء حملة للتو!
باتباع المنطق المنطقي للنقطة السابقة ، يجب أن تكون حذرًا واهتمًا لتحقيق النجاح في هذه اللعبة.
يجب أن تنتبه للفرص التي قد تظهر.
علاوة على ذلك ، يجب أن تكون قادرًا على تحليل ما قمت به وفهم ما يجب عليك تغييره لتكون قادرًا على المضي قدمًا في المنحنى!
من المهم جدًا تحديد ميزانية منخفضة عند البدء.
هل تريد أن تعرف لماذا؟
ليس فقط لسبب واحد محدد ، ولكن لعدة أسباب. قبل التحسين ، تريد الاختبار.
أفضل طريقة للاختبار؟ لتعيين ميزانية منخفضة في البداية!
إليك 3 أسباب تجعلك تدرك ما أشير إليه:
- ميزانيتك اليومية هي ما ترغب في دفعه مقابل الزيارات التي تقدم عروض أسعار لها. في حالة وصول الميزانية اليومية إلى الحد الأدنى ، ستتوقف حملاتك على الفور. سيبقيك هذا آمنًا في حالة حدوث خطأ في بعض الإعدادات
- ابدأ بميزانية منخفضة حتى لا تخسر كل أموالك مرة واحدة
- سيسمح لك تحديد ميزانية منخفضة بتلقي عدد كافٍ من الزيارات حتى تتمكن من إجراء تحسينات على شراء الوسائط لاحقًا ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار على المدى الطويل
من الضروري أن تعمل بذكاء وأن تتحلى بالصبر!
لا تدخل كل شيء مرة واحدة ، خاصة إذا لم تكن لاعبًا متمرسًا!
حدد ميزانية منخفضة ، وابدأ في الحصول على بعض الزيارات ، وقم بتحسينها ، وشاهد تلك التحويلات تتداول والورقة الخضراء تومض أمامك!
راجع أيضًا: "كيفية إنشاء إستراتيجية ميزانية لشراء الوسائط القاتلة"
استنتاج
لم نولد نتعلم كيف نمشي ، كيف نكتب ، كيف نقرأ.
من الطبيعي أن نرتكب بعض الأخطاء من وقت لآخر.
تحتاج فقط إلى التعلم منهم وألا تخذل.
بكل سرور ، هناك بعض اللاعبين المستعدين لمشاركة تجربتهم ومساعدتك على مواجهة الواقع!
قد تكون عملية شراء الوسائط صعبة ، ولكن إذا اتبعت هذه النصائح المهمة ، فستكون في طريقك إلى البنك!
هتافات!
هل أحببت الإصدار الرابع من سلسلة أخطاء شراء الوسائط؟
اطرح الأسئلة!
أنا هنا للإجابة عليهم جميعًا!