شراء وسائل الإعلام لأخطاء المبتدئين - الجزء 3 من 5
نشرت: 2016-12-14
الإنتقال السريع
- مقدمة
- 1. لا مال ، لا عسل
- 2. لا تخلط بين أنواع حركة المرور المختلفة
- 3. العبها بذكاء
- 4. لا تكن مقلدا لعنة
- 5. امسك خيولك!
- استنتاج
مقدمة
ها نحن ، مرة أخرى ، مع جزء آخر من سلسلة Media Buying Mistakes الشهيرة !
في حال فاتك الجزء 1 أو الجزء 2 من سلسلة Media Buying Mistakes ، يمكنك البحث عنه الآن.
هذه المرة ، أنا هنا لأريكم بعض تلك الأخطاء الشائعة الغبية التي ارتكبها الأشخاص المتحمسون الذين يتخذون خطواتهم الأولى فقط في هذه اللعبة الشرسة!
هل نبدأ؟ لنذهب!
1. لا مال ، لا عسل
هذا حقيقي أيها الإخوة والأخوات!
لا يمكنك توقع جني الأموال في اليوم الأول دون أي استثمار.
صدقني: من أكثر الأفكار شيوعًا والخطأ الذي قد يكون لدى الناس أنهم يحتاجون فقط للبدء ، وبام ، يبدأ المال في التدفق مثل شلال في موسم الرياح الموسمية!
إنه لا يعمل بهذه الطريقة على الإطلاق! لن تطلق بضع حملات وتبدأ في تكديس الأموال بجنون .
بصراحة ، إذا نظرت إلى الأمر بعقلانية ، ستدرك بسرعة أنه لا يمكن أن يكون الأمر كذلك ، أليس كذلك؟
إذا كان الأمر حقيقيًا ، ألن نكون جميعًا مليونيرات فاحشي الثراء يحتسي دوم بيريجنون دون العمل في يوم ممل آخر؟
كنت أعتقد ذلك. لكي تبدأ في جني أموال حقيقية في هذه اللعبة ، فأنت بحاجة إلى الكثير من الأشياء التي تم استكشافها بالفعل في العديد من المقالات الأخرى في أكاديمية Mobidea.
ومع ذلك ، أريد أن أجعلك تركز على الجانب الاستثماري لتجربة شراء الوسائط ، حسنًا؟
أحد الركائز الأساسية لحملات التسويق بالعمولة هو ضرورة جمع البيانات بشكل صحيح وتحليلها واتخاذ القرارات بناءً على هذا التحليل الدقيق والشامل .
من أجل جمع البيانات بشكل صحيح ، تحتاج إلى دفع ثمنها ، أليس كذلك؟
هذا هو بيت القصيد من هذا الموضوع: لا يمكنك أن تتوقع الحصول على معلومات مناسبة لاتخاذ القرار إذا كنت خائفًا جدًا من إهدار بعض الأموال الثمينة.
في الواقع ، بمجرد تعيين الميزانية والسماح بتشغيل الحملات ، ستتمكن من تحليل وربما تعيين بعض المعلمات مثل موضع أو جهاز ، على سبيل المثال.
سترى أنها مربحة لك وذلك عندما تلاحظ أن ضوء النقود الخضراء يومض في نهاية النفق.
بالطبع ، يمكنك أن تكون محظوظًا جدًا.
بعض الأحيان. في الواقع ، يمكنك أن تثبت حملة جيدة منذ الأيام الأولى.
ومع ذلك ، فإن هذا الحلم غير مرجح إلى حد كبير ، ومرة أخرى ، سيكون مجرد حظ.
إذا كنت تريد أن تكون متسقًا وتحقق بعض المال الحقيقي ، فلا يمكنك التفكير في الاعتماد على أن تكون محظوظًا في كل مرة.
هذا هو سبب حصولك على البيانات واستثمار هذه الأموال !
جائزة الاستثمار وقضاء الوقت في تحليل البيانات؟
ربما ستجعلها تمطر رطبة لدرجة أنك لن تحتاج إلى تحليل البيانات مرة أخرى!
2. لا تخلط بين أنواع حركة المرور المختلفة
يريد المبتدئون أحيانًا وضع كل شيء في حملة ما.
لماذا بحق الجحيم سيفعلون ذلك؟
لأنه - بالنسبة إلى هؤلاء النحل عديم الخبرة - كلما زادت الأحجام ، كان العسل أفضل!
هذا البيان - مع ذلك - بعيد كل البعد عن الواقع.
دعنا نصل إلى النقطة: لا تخلط بين حركة المرور على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب .
لماذا لا تخلط بين حركة المرور على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب؟
لأن خصائصها تختلف اختلافًا جذريًا في كل شيء تقريبًا يمكن أن تفكر فيه! في الواقع ، ستكون عروض الأسعار مختلفة ، وستكون نسبة التحويل مختلفة ، وستختلف المقاربة والزوايا اللازمة لتصميمات الإعلانات ، وسيكون نوع العرض مختلفًا وما إلى ذلك.
هل تريد واحدة أخرى؟
لا تخلط بين شبكة Wi-Fi وحركة مرور مشغّل شبكة الجوّال .
الاسباب لماذا؟
نفس تلك التي تم ذكرها أعلاه.
يمكنك حقًا تدمير حملة يمكن أن تكون مربحة عن طريق خلط زيت الزيتون والماء!
3. العبها بذكاء
في التسويق بالعمولة ، الحكمة مهمة للغاية.
لا يمكنك أن تكون قاسيًا أو ستخاطر بإهدار الكثير من المال والعودة إلى والديك.
تعال يا صاح
كلانا يعرف أن والديك لا يستحقان جولة أخرى ، أليس كذلك؟
نعم فعلا!
أعتقد أنك تحتاج فقط إلى اختيار معاركك بحكمة:
لا تبدأ في جيو صعبة عندما لا يكون لديك خبرة كافية ، على سبيل المثال!
تمام.
أنت مبتدئ.
تشاهد قائمة اقتراحات لتوقعات البيئة العالمية.
ثم تستخدم عينيك لترى أن سويسرا وبلجيكا تقدمان بعض المؤشرات العالية جدًا ، مثل مؤشرات EPC الرائعة.
رائعة! ماذا تفعل بعد ذلك؟
أنتم جميعًا متحمسون وتطلقون مجموعة من الحملات في تلك البلدان ، أليس كذلك؟
رقم!
قطعا لا!
بادئ ذي بدء ، هذه الأنواع من البلدان باهظة الثمن.
وبالتالي ، فإنهم يميلون إلى تقديم دفعات عالية جدًا .
هذا يعني أنه لا يمكن مقارنة المعلمة الخاصة بما يمثله EPC المرتفع بالنسبة لهم بالتناسب مع بلد من المستوى 3 ، على سبيل المثال.
المشكلة الثانية؟
من المحتمل ألا تكون الأحجام بهذا الارتفاع ، لذا يتعين عليك إنفاق بعض المال والوقت لتتمكن من جمع البيانات المناسبة.
علاوة على ذلك ، حتى مهمة تفسير البيانات ستتطلب درجة عالية من الكفاءة في اللعبة.
هل من الممكن جني الكثير من المال في جيو؟
بالطبع.
هل هو سهل؟
رقم خاصة للمبتدئين.
سيكون من الأفضل لك تجربة GEOs حيث يمكنك الحصول على كميات كبيرة في فترة زمنية أقصر دون إنفاق كل ميزانيتك.
فكر في بلدان المستوى 3 ، أو على الأقل المستوى 2.
4. لا تكن مقلدا لعنة
"لقد تم تقليدي جيدًا لدرجة أنني سمعت أن الناس يقلدون أخطائي." جيمي هندريكس
تعلمت شيئًا من سيد الجيتار ، أليس كذلك؟
نعم لديك!
لا تتوقع أن تفعل ذلك إذا كان كل ما تفعله هو تقليد الآخرين!
لا تفهموني خطأ.
يعد تمزيق مركبات الهبوط والتصميمات أمرًا طبيعيًا.
أعتقد أننا كنا جميعًا هناك ، مرة أو مرتين على الأقل.
ما يجعله ضارًا هو تكرار ما يفعله الآخرون بالضبط ويتوقعون الحصول على نتائج مذهلة.
لماذا سوف؟
لا يوجد فرق!
الجميع يفعل ذلك!
لقد تم رؤيته وفعله وتجربته من قبل.
في هذه اللعبة ، إما أن تكون مبدعًا أو تتحرك!
إذا كنت محظوظًا ، يمكن أن يعمل هذا البلدر المقلد لفترة قصيرة ، لكنه سرعان ما سيصبح مشبعًا.
لا ينطبق هذا على التصميمات فقط ، بل ينطبق أيضًا على المقالات والأدلة المتتابعة المعروفة التي يمكنك العثور عليها في المنتديات.
مرة أخرى ، يمكنك استخدامها للحصول على بعض المعرفة ، ولكن محاولة تكرار ما هو موجود لن يكون أذكى قرارك ، مع الأخذ في الاعتبار أن المئات من الأشخاص الآخرين ربما يفعلون نفس الشيء.
هل تريد نصيحة جيدة؟
استخدم هذه الاستراتيجيات بحكمة. كيف؟ يمكنك تمزيق مركبات الهبوط ، على سبيل المثال ، ثم نشلها .
يمكنك تجربة العديد من الزوايا المختلفة ومعرفة ما يمكنك القيام به للحصول على الأفضلية التي ستحتاجها للوصول إلى نتائج مذهلة حقًا.
الشيء نفسه مع المواضيع المنتدى.
في الواقع ، يمكنك الحصول على بعض النصائح من هناك ، لكن لا تقيد نفسك بمحاولة تكرار ما هو موجود ، وإلا ستكون مجرد واحدة أخرى في الحشد.
بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن يكون الشخص الذي نشر تلك المعلومات التي قرأتها عبر الإنترنت يكسب المال بالفعل بطريقة مختلفة ونشرها للتو لهذا السبب الواضح للغاية.
أو هل تعتقد أنه مجرد مدمن منافسة؟
أعطني المزيد من المنافسة!
نعم ، هذا هو الإصلاح الذي أحتاجه!
أعطني إستراحة!
5. امسك خيولك!
هذا صحيح!
أولئك الذين هم سابقون لأوانهم هم أولئك الذين يذهبون إلى المنزل يبكون لأمهاتهم!
لا تتخذ قرارات مبكرة.
انتظر دائمًا البيانات المناسبة للتحسين.
هذا أحد أكثر الأخطاء شيوعًا.
أرى الرجال الذين يرتكبون هذا الخطأ في كثير من الأحيان يبدون جميعًا متشابهين في عيني المتعبة.
لست بحاجة إلى الحصول على درجة الدكتوراه في الإحصاء لفهم معنى الدلالة الإحصائية.
بمعنى أنه في حالة عدم وجود بيانات كافية لاستنتاج أن معلمة معينة سيئة (أو جيدة) ، لا يجب عليك اتخاذ قرارات متهورة .
إنها دائمًا نفس القصة مع هؤلاء الرجال.
في الواقع ، قرر أحد هؤلاء الزملاء السذج الشائنة أنه يجب أن يبدأ حملة.
في نفس اليوم ، وبدون أي بيانات موثوقة ، يبدو هذا الحمار المغفل افتراضيًا وكأنه يقطع المعلمات في كل مكان.
لا تفعل ذلك ، هل تسمعني؟
فقط لا تفعل!
يجب أن تترك الحملة قيد التشغيل - ونعم ، ربما تنفق الميزانية - لمدة 24 ساعة على الأقل للحصول على فكرة أكثر اتساقًا.
يمكن أن يختلف هذا الإطار الزمني ويكون أعلى كثيرًا ، حسب البلد.
شيء مهم آخر: الارتباطات في شراء الوسائط.
في إحصائيات حملتك ، سترى أن معظم المعلمات ستكون مرتبطة ببعضها البعض .
هذا يعني أن الأداء السيئ لموقع الويب ، على سبيل المثال ، يمكن أن يكون سببه بشكل أساسي الأداء السيئ للغاية لجهاز تم تحويله على هذا الموقع ، وبالطبع العكس.
إليكم مغزى هذه القصة:
بسبب العلاقات المتبادلة ، لا يجب قطع كل شيء دفعة واحدة .
قص المعلمات الأكثر وضوحًا وحاسمة.
بعد ذلك ، انتظر لرؤية النتائج والتأثيرات التي تركها هذا القرار على أدائك.
عندها فقط يجب أن تفكر في اقتطاع الحملة ، وتعديل المعلمات ، والحصول على هذا التحسين بسلاسة حقيقية!
استنتاج
سيكون هذا كل شيء يا رفاق!
آمل حقًا أن تتعلم من هذه الأخطاء الشائعة.
الفكرة بسيطة:
أريدك ألا تكون من النوع السخيف جاكسون الذي يرتكب أخطاء يمكن تجنبها بسهولة.
تعلمون ما يقولون:
التعلم من أخطاء الآخرين دائمًا ما يكون ذكيًا وربما خالٍ من الألم.
لهذا السبب يجب أن تضع هذه النصائح في الاعتبار.
أنا متأكد من أن طريقك إلى النجاح سيكون أقل وعرة مع عدد أقل من الندم.
دعونا نستمر في محاولة تمهيد هذا الطريق بالذهب!