قياس تحسين محركات البحث: تقارير Search Console في Google Analytics

تعرف على كيفية تحقيق أقصى استفادة من تقارير Search Console في Google Analytics. تناقش هذه المقالة بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام كل تقرير من تقارير Search Console لاكتساب رؤى مفيدة حول أداء البحث في موقعك على الويب. نوجهك عبر كيفية ربط Search Console مع Google Analytics ثم نسلط الضوء على بعض التقارير الرائعة التي يمكنك الحصول على رؤى مفيدة لتحسين محركات البحث منها للمساعدة في توجيه جهود تحسين محركات البحث وإدارتها

يقدم Google Analytics أربعة تقارير لتحسين محركات البحث:

1. · الأجهزة
2. · الاستفسارات
3. · الصفحات المقصودة
4. · بلدان

للوصول إلى هذه التقارير ، ستحتاج إلى ربط حسابك في Search Console بحسابك في Google Analytics.

إذا بدت لك أي من هذه الأدوات غير مألوفة لك ، فقد تحتاج أولاً إلى:

· احصل على Google Analytics

· قم بإعداد Google Search Console

تحديد موقع تقارير Search Console في Google Analytics

بمجرد ربط حسابات Analytics و Search Console ، ستتمكن من العثور على تقارير Search Console عن طريق فتح حساب Analytics والنقر فوق "اكتساب" ، ثم "Search Console" في القائمة الموجودة على يسار الشاشة.

سترى الآن تقارير الأجهزة وطلبات البحث والصفحات المقصودة والبلدان المدرجة ضمن Search Console. دعنا نلقي نظرة على بعض هذه التقارير الجديدة المتاحة لك الآن بعد أن قمت بربط الأداتين.

تقرير أجهزة Search Console

يقوم تقرير الأجهزة بفرز البيانات الموجودة في عمليات التزويد بالبحث وفقًا للجهاز الذي استخدموه للوصول إلى موقعك - ​​سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي.

يمكن أن يخبرنا هذا التقرير بجميع أنواع الأشياء المفيدة ، مثل:

ما هو الجهاز الأكثر شيوعًا بين جمهور البحث لدينا؟

نحن ندرك أن هذا قد يبدو واضحًا بعض الشيء ، ولكن معرفة كيفية تعامل غالبية المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك سيساعدك على القيام بما تفعله بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، ربما تكون قد بذلت الكثير من الوقت والجهد في تحسين معدل التحويل لموقعك لمستخدمي سطح المكتب - ولكن ماذا لو كان معظم الأشخاص الذين يزورون موقعك بالفعل يستخدمون أجهزة الجوال؟ في هذه الحالة ، من الأفضل قضاء وقت CRO الخاص بك في تكييف عرض الجوال لموقعك على الويب. هذا مجرد مثال واحد من العديد من الأمثلة حول كيف يمكن أن يؤدي التعرف على الأجهزة التي يستخدمها زوارك إلى تحسين استراتيجيتك.

قد تلفت بيانات شعبية جهازك أيضًا انتباهك إلى الأجهزة التي يكون أداء موقعك على الويب فيها ضعيفًا بشكل خطير. راقب الوقت في الموقع ومعدل الارتداد لأجهزة معينة. إذا كان هناك تناقض مفاجئ بين نتائجك للأجهزة المختلفة ، فيجب عليك التحقق مما إذا كان هناك نوع من المشاكل التقنية أو تجربة المستخدم التي تعيق إحدى طرق عرض جهازك.

ما المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل مع كل نوع جهاز؟

تخصص Google تجربة كل مستخدم على الويب وفقًا للجهاز الذي يستخدمه ، مما يعني أنه من المحتمل أن تعمل صفحات الويب الخاصة بك بشكل أفضل على أنواع أجهزة معينة أكثر من غيرها.

من خلال النقر على أحد أنواع الأجهزة الموضحة في تقرير الأجهزة (مثل سطح المكتب) ، يمكنك التعمق في البيانات ومشاهدة أفضل الصفحات المقصودة أداءً حسب نوع الجهاز.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة ما يجب أن تفعله أكثر - فيما يتعلق باستراتيجية المحتوى - لجذب المستخدمين من كل نوع جهاز. على سبيل المثال ، من خلال النظر إلى الجزء العلوي من القائمة والعثور على صفحة المدونة الأفضل أداءً لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، يمكنك أن تتخذ هذه الصفحة كنموذج للمحتوى المستقبلي الذي يستهدف عمليات بحث الجوال.

ما نوع الجهاز الذي يحقق أكبر قدر من الأرباح؟

إذا كان لديك تتبع التجارة الإلكترونية ممكّنًا في GA ، فإن أعمدة المعاملات والأرباح ومعدل التحويل في التجارة الإلكترونية تسمح لك بقياس متوسط ​​وصافي قيمة عمليات الاكتساب الخاصة بك من كل نوع جهاز. يساعد فهم هذا في قياس كيفية استخدام الأجهزة في عملية التحويل وسيساعدك على قياس مدى تأثير تجارب الأجهزة المختلفة على النتائج النهائية. ابحث عن اتجاهات التناقض بين الأجهزة المختلفة وإذا وجدتها تحقق من سبب الاختلاف.

تقرير استفسارات Google Analytics Search Console

يمنحك هذا التقرير المسمى " طلبات البحث" في قائمة التنقل على الجانب الأيسر قائمة شاملة بطلبات البحث المستخدمة للعثور على موقع الويب الخاص بك عبر Google. يمكنك فرز القائمة حسب النقرات أو مرات الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أو متوسط ​​الموضع. يتم تغذية البيانات التي تراها هنا مباشرة من Search Console ، حيث إن Google Analytics نفسه لا يتتبع الزيارات على مستوى الكلمة الرئيسية. مثل جميع تقارير Search Console ، لا يمكنك مشاهدة سوى آخر 90 يومًا من البيانات. لم تعد البيانات خارج تلك الفترة مسجلة. ستلاحظ أيضًا أن البيانات من الـ 48 ساعة الماضية مستبعدة من تقارير وحدة تحكم البحث ، لذا لا داعي للذعر إذا لم يكن يعمل عند تشغيل تقرير حتى آخر تاريخ. هناك دائمًا تأخر بيانات لمدة يومين في بيانات Search Console. إنها فقط كيف تعمل.

ستلاحظ أن الكثير من استفساراتك مجمعة بشكل غير مفيد إلى حد ما في فئة تسمى "(أخرى)". مهما كانت آرائك حول سبب إخفاء Google لهذه البيانات ، فقد ظل الأمر هكذا لفترة طويلة وغير متاح ، لذا يتعين عليك العمل مع البيانات التي يتم تقديمها لك وإيقاف هذا الجانب المخفي لكيفية تقديم بعض بيانات التحليلات الخاصة بك .

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام بيانات تقرير الاستعلامات لتحسين أداء البحث:

تقييم الاستعلامات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات

سيخبرك عرض استعلاماتك عن طريق النقرات بالاستعلامات - وبالتالي الكلمات الرئيسية المستهدفة - التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك. يأتي هذا مع تحذير مفاده أن الكثير من حركة البحث الخاصة بك سيتم إخفاؤها في فئة "(أخرى)" التي ناقشناها سابقًا.

يمكن أن يكون هذا مقياسًا جيدًا لفعالية حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت منخرطًا في حملة تسويقية للمحتوى مصممة لتعزيز تصنيفك للكلمات الرئيسية المحيطة بموضوع معين ، فإن رؤية عدد مرتفع أو متزايد من النقرات للاستعلامات المتعلقة بهذا الموضوع ستمنحك مؤشرًا أساسيًا على أن الحملة تبدو لتثبت فعاليتها.

تحديد الفرص لتحسين نسبة النقر إلى الظهور

استخدام فعال آخر لتقرير طلبات البحث هو الفرز حسب نسبة النقر إلى الظهور ومعرفة الاستعلامات ذات الأداء الضعيف من حيث نسبة النقر إلى الظهور. يجب أن يؤخذ أي ضعف في الأداء مع مراعاة متوسط ​​المركز الذي تحققه تلك الصفحة.

إذا رأيت استعلامًا ذا ترتيب مرتفع نسبيًا (المواضع 1-10) ولكنه حصل على الكثير من مرات الظهور ولكن بالكاد نقرات ، فقد تكون هناك فرصة لزيادة حركة المرور التي يجلبها بشكل ملحوظ.

ضع في اعتبارك مراجعة عنوان صفحتك ووصف التعريف لمعرفة ما إذا كان يمكنك تحسين معدل النقر. هل يمكنك تحسين أي منهما ، لجعل الأشخاص أكثر قابلية للنقر؟ حاول مطابقة ما تكتبه في الوصف التعريفي مع ما يحاول الباحث تحقيقه. هذا مثال:

طلب البحث: شراء علب شوكولاتة فاخرة

عنوان الصفحة: علب شوكولاتة فاخرة

وصف ميتا: من الكمأة إلى الأقراص ، كريمات الفراولة إلى الكراميل المملح ، علب الشوكولاتة الفاخرة لدينا مثالية لمحبي الشوكولاتة. التسليم مجانا.

هذه النهاية - "التوصيل المجاني في المملكة المتحدة" - مهمة للغاية ، لأنها تدخل في نية الباحث التي يستنتجها في الشراء. عند استخدام تقنيات مثل هذه ، من الجيد أيضًا تعزيز هذه الرسالة على الصفحة المقصودة التي تنقلها إليها. عند صياغة الأوصاف التعريفية ، تأكد من إبقائها قصيرة نسبيًا وسريعة وواقعية. أي أطول من 160 حرفًا وقد يتم قصها أو استبدالها بنسخة آلية بناءً على الفقرة الأولى من المحتوى على الصفحة. من المفيد أيضًا معرفة كيفية تعامل صفحات نتائج البحث الأخرى مع الموضوع في صفحات نتائج محرك البحث والتأكد من أن صفحاتك تبرز حقًا على أنها تقدم المحتوى الأكثر صلة باستعلام البحث المعني. ومع ذلك ، في نفس الوقت الذي تقوم فيه بذلك ، يجب أن تكون على يقين من الوفاء بهذا الوعد عندما يواجه المستخدم الصفحة التي تنقله إليها أو أنك لن تقوم بأي خدمة لمستخدم البحث أو لنفسك.

تقرير الصفحات المقصودة

يصنف تقرير الصفحات المقصودة صفحات الويب الخاصة بك وفقًا لأداء البحث الخاص بها ، كما تم قياسه من خلال:

· عمليات الاكتساب (مرات الظهور ، النقرات ، نسبة النقر إلى الظهور ، متوسط ​​المواضع ، الجلسات) ؛

· السلوك (معدل الارتداد ، عدد الصفحات في الجلسة) ؛ أو

· التحويلات (التجارة الإلكترونية ، أو أهداف أخرى مثل عمليات إرسال نماذج الاتصال).

يوفر هذا قدرًا كبيرًا من المرونة من حيث كيفية تفسيرك لأداء صفحاتك المقصودة.

فيما يلي بعض الطرق البسيطة لبدء استخدام تقرير الصفحات المقصودة:

تقدير قيمة المحتوى

من خلال النظر إلى النقرات (في قسم التزويد) أو التحويلات لصفحة المحتوى (أي صفحة محتوى دائمة الخضرة أو مقالة مدونة) ، يمكنك تقييم قيمة تلك الصفحة ، وفقًا لمتوسط ​​قيمة الاكتساب أو التحويلات المرتبطة بالصفحة المعنية .

يمكن أن تكون هذه طريقة مفيدة لمديري التسويق لتقييم عائد الاستثمار لعنصر المحتوى - على الرغم من أنها لا تأخذ في الاعتبار بعض الفوائد ، مثل تصنيفات البحث الإجمالية التي تعزز هذا المحتوى الذي يمكن أن يوفره موقع الويب.

اكتشف استعلامات البحث التي تغذي كل صفحة

في كثير من الأحيان ، سيجري خبراء تحسين محركات البحث تحسينًا بهدف تهيئة كل صفحة ويب للحصول على ترتيب جيد لاستعلام واحد أو استعلامين فقط. ومع ذلك ، في الواقع ، غالبًا ما تجتذب الصفحات حركة مرور للعديد من الاستعلامات المختلفة. من خلال النقر على إحدى الصفحات المدرجة في تقرير الصفحات المقصودة ، يمكنك مشاهدة قائمة بجميع استعلامات البحث المختلفة التي جلبت الأشخاص إلى الصفحة المعنية.

فيما يلي مثال لما كان وراء الإدراج في إحدى تقارير الصفحات المقصودة الخاصة بنا لمقال حول شخصيات التسويق الرقمي. لا يزال هناك الكثير مخفيًا في (أخرى) ولكن انظر إلى عدد الاختلافات في موضوع ما التي تولدها استعلامات البحث المختلفة.

يمكن أن يكون عرض بيانات استعلام البحث خلف كل صفحة من أفضل صفحاتك المقصودة مفيدًا بشكل خاص لتقييم فعالية إجراءات معينة لتحسين محركات البحث. يمكنك أيضًا البدء في طرح كل الأسئلة المهمة - لماذا؟ لماذا يتم ترتيب الصفحة جيدًا لهذه الاستعلامات وما الذي يمكنك تعديله في الصفحة للمساعدة في تحسين الترتيب والأداء. اختر بعض الصفحات الرئيسية وركز وقتك واهتمامك عليها. قد يكون من المدهش ما يمكنك تعلمه من هذه العملية ، لكنك تحتاج إلى أن تكون منهجيًا وتتابع كل التغييرات أو التعديلات التي تجريها لمعرفة ما إذا كانت قد أحدثت أي فرق.

انتبه بشكل خاص للصفحات أو الاستعلامات ذات الترتيب المتوسط ​​للموضع خارج نتائج الصفحة الأولى السحرية للمواضع من 1 إلى 10. نعلم جميعًا أن المراكز الثلاثة الأولى هي مساحة مضاعفة حركة المرور المقدسة ، لكن المنافسة على الفضاء شرسة حقًا. اخفض الرهانات قليلاً واذهب لهدف أسهل. في كثير من الأحيان مع القليل من الإقناع للمحتوى الموجود على الصفحة لتحسين الصلة بعبارة معينة ، يمكنك نقل صفحة إلى مساحة نتائج الصفحة الأولى لهذه المصطلحات والبدء في الاستمتاع بحركة مرور أعلى توفرها هذه المواضع. لقد وجدنا أن البدء قليلاً في أسفل شجرة تصنيف الصفحة في الصفحة 2 هو مكان جيد للبدء لأنه عندما تحاول رفع متوسط ​​مواضع القائمة ، يمكن أن تصبح الأمور أكثر صعوبة كلما اقتربت من أعلى الصفحة 1 التي تحاول الوصول إليها. بشكل عام ، إذا اخترت معاركك بعناية ، يمكنك تحقيق الكثير من النجاح مع هذه الإستراتيجية أكثر من الجهود الجبارة في بعض الأحيان المطلوبة عند محاولة الوصول إلى القمة فقط للفشل. لا تنس أبدًا أنه يمكنك دائمًا الحصول على أعلى 3 مراكز من خلال Adwords. نعم ، إنها تكلف ، ولكن أيضًا ساعات وساعات من التغيير والتبديل في الاختبار وتحسين المحتوى على أمل الوصول إلى قمة الكومة. لا يوجد حقًا أي شيء مثل قائمة مجانية!

تقرير الدول

سننتهي مع أكثر تقارير Search Console وضوحًا في Google Analytics: تقرير البلدان.

يقسم هذا التقرير بيانات اكتساب البحث والسلوك والتحويلات حسب البلدان التي عثر منها الزوار على موقعك. يمكنك النقر فوق أي من البلدان المدرجة لمشاهدة بيانات الصفحة المقصودة لأهم الصفحات المقصودة للبلد المعني. انتقل مرة أخرى إلى أعلى الصفحة المقصودة وستحصل على أهم الاستعلامات لتلك الصفحة للمستخدمين من هذا البلد.

قيادة حركة المرور مقابل قيادة التحويل

إنه لأمر رائع دائمًا أن ترى الكثير من الأشخاص يزورون موقعك من الخارج - ولكن لكي تفهم حقًا ما تعنيه هذه الزيارات لعملك ، نقترح عليك دراسة معدلات التحويل للزائرين من كل بلد. إذا كانت هناك بلدان معينة تجلب تحويلات عالية جدًا لكل اكتساب ، فستعرف أنك ستستهدف المزيد من التسويق الداخلي نحو تلك المناطق في المستقبل. إذا كنت تحصل على مستويات جيدة من حركة المرور من بلدان معينة ومعدل تحويل ضعيف ، فمن الواضح أنك بحاجة إلى التحقق من السبب. ربما تكون الاختلافات في اللغة أو الدفع / العملة هي أصل مشكلتك؟ اختبر وتحقق.

تقييم إمكانية الوصول

إذا كنت ترغب في إنشاء موقع ويب يجذب جميع أنواع الأشخاص حول العالم (ونعتقد أنك تفعل ذلك) ، فستحتاج إلى وضع إمكانية الوصول في صميم كل ما تفعله. وهذا يعني سهولة التنقل والنسخ المباشر والكثير من الوسائط الغنية لإلقاء الضوء على معنى المحتوى المكتوب.

هناك طريقة رائعة لتقييم إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك وهي إلقاء نظرة على معدل الارتداد وأعمدة الصفحات لكل جلسة ، في قسم السلوك في تقرير البلدان. سيعطيك هذا بعض المؤشرات عما إذا كان المحتوى الخاص بك يناسب الزوار من كل بلد أم لا. قد يشير معدل الارتداد المرتفع والصفحات المنخفضة في متوسط ​​الجلسة إلى عدم حدوث ذلك.

إذا كانت نسخة موقع الويب الخاص بك باللغة الإنجليزية ولكنك تحصل على نتائج سلوك سيئة من البلدان الأخرى الناطقة باللغة الإنجليزية ، فيجب عليك التحقق من المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه لا يتضمن أي لغة محلية أو أسماء علامات تجارية قد يفهمها جمهورك المحلي فقط.

تحديد أسواق جديدة

حتى أكثر المحترفين دنيوية قد يفشلون أحيانًا في تحديد فرص جذابة معينة لشركاتهم أو مشاريعهم في أجزاء أخرى من العالم.

يمكن أن يساعدك تقرير البلدان في تجنب هذا المأزق المحتمل ، من خلال لفت انتباهك إلى البلدان التي يتمتع فيها المحتوى الخاص بك بجاذبية عضوية.

ابدأ بقراءة قائمة البلدان الخاصة بك. هل أي دهشة لك على أنها مفاجأة؟ غالبًا ما نشعر بالدهشة لمعرفة مدى تواجد بعض قرائنا بعيدًا (مرحبًا بأصدقائنا في غانا والهند والولايات المتحدة!)

عندما تحدد الدولة الأكثر إثارة للدهشة والتي تجلب الكثير من الزيارات ، انقر عليها لمعرفة الصفحات المقصودة المسؤولة عن هذا الاتجاه. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإبلاغ التسويق المستقبلي للبلد المعني. ولا تعزل أفعالك عن هذه التقارير في صومعة تحسين محركات البحث. إذا كانت هناك دول معينة تقوم بالتحويل بشكل جيد ، فتحدث إلى فريق الدفع لكل نقرة (PPC) حول تجربة بعض الحملات في ذلك البلد أو المنطقة. قد يفتح عالمًا جديدًا بالكامل من العملاء.

كيفية تجربة تقارير Search Console دون المرور بالإعداد

إذا كنت ترغب في التحقق من التقارير الواردة في هذه المقالة دون بذل جهد لربط حسابات Google Analytics و Search Console ، فما عليك سوى اتباع هذا الرابط والاستمتاع:

حساب تجريبي لبرنامج Google Analytics

يتيح لك العرض التوضيحي تجربة جميع الميزات التي تمت مناقشتها في هذه المقالة. إذا كنت ترغب في التعرف على ما يشبه استخدام تقارير تحسين محركات البحث في Google Analytics ، فقم بتحميلها وحاول إجراء جميع العمليات التي وصفناها. ستكون جاهزًا لاكتساب رؤى جديدة حول أداء البحث في موقع الويب الخاص بك في أي وقت من الأوقات.

احصل على عضويتك المجانية الآن - لا حاجة لبطاقة ائتمان على الإطلاق

• مجموعة أدوات التسويق الرقمي
• جلسات تعليم فيديو حية حصرية
• مكتبة كاملة من بودكاست التسويق الرقمي
• أدوات قياس المهارات الرقمية
• دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت

عضوية مجانية