معنى ألوان العلامة التجارية وكيفية استخدامها

إذا كنت تدير أي نوع من الأعمال التجارية ، فستحتاج إلى التفكير في العلامات التجارية وأنظمة الألوان في النهاية. يتطرق الكثير من علم النفس الدقيق وغير الدقيق إلى معنى ألوان العلامة التجارية. في حين أن أخطاء العلامة التجارية الفظيعة قد تكون واضحة ، إلا أن المشكلات الصغيرة يمكن أن تظل بعيدة عن الأنظار. أخطاء التصميم الصغيرة هذه خادعة لأن لها تأثيرًا صغيرًا ومستمرًا دون أن تلاحظها الشركات. إذا شعرت بشيء ما حول تصميمك ، فثق في غريزتك وانظر إليه.

بحوث لون العلامة التجارية

للألوان تأثير كبير على التعرف على العلامة التجارية والإدراك العام. في حين أن شعارك ونظام الألوان الخاص بك لن يدير عملك ، سيكون لهما تأثير خفي على كل شيء تضعه في العالم. هذا هو المكان الذي تأتي فيه نظرية الألوان للأعمال.

إن أبسط طريقة لفهم ألوان العلامة التجارية هي أنها تتواصل بدون كلمات. تتحدث اللغة إلى دماغنا الأيسر ، عقلنا المنطقي. وفي الوقت نفسه ، يتواصل اللون معنا من خلال عالم العقل السليم من الشعور والحدس.

أظهرت دراسات مختلفة أن المستهلكين مدفوعون بالعاطفة أكثر من المنطق. نود جميعًا أن نفكر في أنفسنا على أننا صناع قرار عقلانيون. لكن الحقيقة هي أن معظم الناس يتخذون قرارات جريئة عندما يتعلق الأمر بذلك. في الوقت الحاضر على وجه الخصوص مع تعرض المستهلكين للكثير من الإرهاق في اتخاذ القرارات وإفراط في الخيارات ، سيكون من المستحيل الموازنة بين إيجابيات وسلبيات كل قرار.

عندما يكون غير مؤكد أو مرتبك ، يسمح الدماغ للأمعاء بالسيطرة. مع هذا الفهم لسلوك المستهلك ، تصبح ألوان العلامة التجارية أكثر أهمية بكثير من فكرة لاحقة سخيفة. عند تحديدها بشكل استراتيجي ، تسهل الألوان أهدافك كعلامة تجارية.

كيف تحدد علامتك التجارية

سواء كنت تختار ألوان العلامة التجارية لأول مرة أو تعيد العلامة التجارية ، فإن التدقيق الداخلي هو المفتاح. ابدأ بالنظر إلى علامتك التجارية وتحديدها ("النماذج الأصلية للعلامة التجارية" هي مكان جيد للبدء). اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل يتطابق التصور العام لعلامتك التجارية مع هوية علامتك التجارية المقصودة؟
• هل المحتوى الذي تنشره يتطابق مع هوية علامتك التجارية المقصودة؟
• هل يتعارض تصميم علامتك التجارية الحالية مع هوية علامتك التجارية المقصودة؟

إذا كان هناك شيء لا يعمل ، فلم يفت الأوان أبدًا على المحور. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن عملائك يستجيبون بشكل قاطع لجانب روح الدعابة لديك ، فلا يوجد سبب يمنعك من إعادة تشكيل علامتك التجارية بروح الدعابة كعنصر أساسي.

بمجرد تحديد شخصية علامتك التجارية بوضوح ، يمكنك البدء في استكشاف الألوان المناسبة لك.

معنى ألوان العلامة التجارية

في الواقع ، تفسير اللون غير موضوعي. إنه فن وليس علم. يتمتع الناس بانحرافات فريدة من نوعها لألوان معينة وانتماءات لألوان أخرى. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكن استخدام اللون بشكل استراتيجي لإثارة مشاعر وارتباطات معينة. أولئك الذين "يحصلون" بشكل حدسي على علامتك التجارية سيدعمونك. أولئك الذين لا يفعلون ذلك ببساطة لن يكونوا جزءًا من جمهورك المستهدف.

إن تحديد معنى ألوان العلامة التجارية ليس علمًا صارخًا. طريقة رائعة للبدء هي العلامات التجارية التي لا تعرفها. انظر إلى شعارات الشركات الصغيرة أدناه واعرف الانطباعات التي تمنحك إياها. إذا لم تتسوق مطلقًا من هذه العلامات التجارية ، فليس لديك فكرة عن هويتها في الواقع. ما هي الأفكار التي يمكنك استخلاصها من الشعارات والألوان وحدها؟

في كثير من الأحيان ، يركز مصممو العلامات التجارية على المظهر المرئي ويتجاهلون الرمزية الأساسية.

عندما تثير ألوانك نفس انطباع علامتك التجارية الفعلية ، فقد وصلت إلى يانصيب العلامة التجارية. هذا عندما تعرف أن مصمم شعارك قد قام بعمله.

يحذر بعض خبراء العلامات التجارية من ارتباطات الألوان السلبية. على سبيل المثال ، يربط الكثيرون اللون الأزرق بالحزن والأحمر بالغضب. لكن هذا ليس شيئًا يجب أن تقلق بشأنه. إذا كنت تقدم أفضل ما لديك ، فلن يقوم العملاء بهذه الارتباطات السلبية. عندما تجسد علامتك التجارية التعبير الأعلى لألوانها ، فلن يُساء فهم علامتك التجارية.

بعض ارتباطات الألوان العامة هي:

الأحمر : عاطفي ، حار ، عاجل
البرتقالي : دافئ ، مرح ، نشيط
الأصفر : سعيد ، مشمس ، غريب الأطوار
الأخضر : طبيعي ، صحي ، مسالم
الأزرق : الهدوء والمهنية والذكاء
الأرجواني : ملكي ، ثري ، صوفي
البني : ترابي ، عملي ، عتيق
الأبيض : نقي ، بريء ، نظيف
الأسود : أنيق ، جاد ، بسيط

بعض الجمعيات المذكورة أعلاه تأتي من منظور غربي. من المهم أن تتذكر أن ثقافتك تملي بشدة معنى اللون. على سبيل المثال ، استخدمت الثقافات الصينية تقليديًا اللون الأحمر في الاحتفالات. من الشائع أن يرتدي العروس والعريس اللون الأحمر النابض بالحياة في حفل زفاف صيني. في غضون ذلك ، لن يستخدم معظم الأمريكيين اللون الأحمر بهذه الطريقة أبدًا. بدلاً من ذلك ، يرتدون بدلات سوداء وعباءات بيضاء تحمل رمزية خاصة بهم. يجب أن يتوافق مخطط ألوان علامتك التجارية (بدلاً من أن يتعارض) مع ارتباطات الألوان في ثقافتك. من الممكن إعادة اختراع العجلة. لكنك قد تعمل ضد المفاهيم المسبقة ، والتي يمكن أن تكون صعبة.

كيفية اختيار نظام الألوان

العلامة التجارية الجيدة تتكيف. هناك بعض الاستراتيجيات لاختيار نظام الألوان الذي يصمد أمام اختبار الزمن. مع نمو شركتك ، لا تريد أن تصنف نفسك باستخدام نظام ألوان غريب. ابدأ بالنظر في مخططات الألوان في تصميم الويب لترى كيف يمكن أن يكون اللون مرنًا.

تعتبر الألوان الأحادية اللون والمماثلة والتكميلية مكانًا جيدًا للبدء. من هناك ، استخدم الرسم البياني أعلاه لتجربة مجموعات ألوان أكثر تعقيدًا. يتيح لك مولد لوحة الألوان تجربة أفكار مختلفة.

من المفيد استكشاف معنى كل لون. ومع ذلك ، من الأفضل تحديد اللون من حيث صلته بعلامتك التجارية. يتم تعيين أي شيء في الحجر. من خلال شخصية علامتك التجارية ، تظهر للعملاء كيفية تفسير أصول التصميم الخاصة بك. هذا هو المكان الذي يتعاون فيه سحر نظرية الألوان مع تعبيرك الفريد.

تذكر ألا تقيد نفسك بالكثير من القواعد التعسفية. في حين أنه من الشائع أن تختار العلامات التجارية 2-3 ألوان ، يمكنك كسر القواعد إذا كان ذلك منطقيًا. حتى أن الكثير من الشركات اختارت العلامة التجارية قوس قزح والشعارات بنجاح.