Matt Cutts You & A في SMX Advanced 2012

يرحب Matt McGee بالغرفة المعبأة في خطابنا الرئيسي للأسئلة والأجوبة مع Matt Cutts الذي سيجيب على جميع أسئلتنا حول كيفية الترتيب. لقد التزمت Google بالتأكيد بالشفافية ، حيث يثبت الفيديو المعروض:

لنبدأ مع البطريق. البطريق بالنسبة لهم ليس عقوبة ، إنه معايرة للخوارزمية. وجدوا الكثير من رسائل الويب العشوائية التي تركت بعد حيوانات الباندا التي أرادوا الاعتناء بها. يشار عادة إلى العقوبة عند اتخاذ إجراء يدوي. تقوم Penguin بتخفيض ترتيب المواقع ، لكنها واحدة من أكثر من 200 إشارة تقوم بترتيب المواقع. لا تُستخدم عقوبة الكلمة حقًا في googolplex. يستخدمون "الخوارزمية" و "الإجراء اليدوي". لا يمكنهم وضع كل الخوارزمية ليراها الجميع ، لكنهم أكثر شفافية حول كيفية عمل Google على الجانب اليدوي. يتم إخطارك دائمًا في WMT إذا تم اتخاذ إجراء يدوي.

يوضح داني أن هذا هو السبب في أن طلبات إعادة النظر لن تكون مفيدة إذا تأثرت بـ Penguin.

مات: في 25 مايو تقريبًا ، حدث تحديث لـ Penguin بناءً على التعليقات التي حصلوا عليها من الدفعة الأولى. عادة ما يتم تحديث Panda و Penguin على أساس شهري.

داني: قدم WPMU.org حجة حول سبب عدم تعرضهم للأذى من قبل Penguin لأنهم لم يروجوا للممارسات السيئة.

مات: هذا مثال لموقع تعافى بعد التحديث. لقد صنعوا قضية جيدة.

داني: سلبي سيو؟

مات: من المثير للاهتمام أن نسمع عنها عندما تتوقف شبكات المدونات عن كونها أكثر فاعلية. كانت قصة العام أكثر شفافية ولكنها كانت أيضًا تتعلق بمزيد من الرقابة على إرشاداتنا. لقد سأل الناس أسئلة حول مُحسّنات محرّكات البحث السلبية لفترة طويلة ، واعتادوا أن يكون لديهم في وثائق Google أن مُحسّنات محرّكات البحث السلبية كانت شبه مستحيلة ، لكنهم غيروا الصياغة منذ ذلك الحين ليقولوا إنها صعبة للغاية. هناك الكثير من وسائل الحماية المعمول بها في Penguin لتجنب إمكانية ذلك ، ومع ذلك فهم يفكرون بنشاط في خيار التنصل من الروابط في الشهرين أو الثلاثة أشهر القادمة.

داني: لماذا لا نتجاهل الروابط على صفحات الموقع؟

مات: لقد وجدنا أنه عندما يتجاهلون ، لا يزال الناس يبيعون أسلوب البريد العشوائي. لتثبيط هذا السلوك حقًا ، فقد قاموا بتحويل العواقب.

فقط رقم واحد في المائة من 700000 تحذير تم إصداره كان مرتبطًا بطريق البطريق. الغالبية العظمى من الرسائل غير المرغوب فيها حتى الأشخاص الذين لا يستخدمون الويب يتعرفون عليها.

مات: الكثير من الناس لا يدركون أن الأذرع الأخرى للشبكة قد لا تكون حذرة. يحتاج الناس إلى إدراك أن شراء الرابط هو مسعى محفوف بالمخاطر. اسأل أي مُحسنات محركات بحث إذا كان الأمر أصعب مما كان عليه قبل 5-7 سنوات ، سيقولون نعم. يمكنك أن تتوقع استمرار عملية التمثيل الغذائي.

داني: الروابط التابعة ، هل ما زلت تعتقد أنه لا داعي للقلق بشأن ذلك؟

مات: إذا كانت شبكة الأفلييت كبيرة بما يكفي ، فنحن نعرف عنها ونتعامل معها بشكل مناسب من جانبنا ، ولكن إذا كنت قلقًا على الإطلاق ، فاستخدم nofollow.

داني: هل ما زالت الروابط تعمل كديمقراطية الويب؟ هل الإشارات الاجتماعية ستفعل ذلك؟

مات: كتب دوجلاس آدامز أن الفضاء كبير. ليس لديك أي فكرة عن مدى تحير العقل للمساحة الكبيرة. مكتبة الكونجرس بها 154 مليون كتاب ، 235 تيرابايت تم تحويلها. يتم إنشاء المزيد من البيانات على الويب أكثر من أي مصدر آخر. هناك تصور بأن كل شيء سيصبح اجتماعيًا وأن الروابط ستصبح قديمة ، لكنني لن أكتب ضريحًا للروابط حتى الآن.

داني: تقوم بتحديات 30 يومًا. ضع في اعتبارك بجدية هذا الأمر ، أنت أو أعضاء من وقتك في بناء روابط إلى منظمة غير ربحية صغيرة. أرغب في الدخول في الخنادق ومعرفة ما يشبه بناء الروابط. أود أيضًا أن تجعل مُحسّنات محرّكات البحث يفهمون ما يبدو عليه الأمر في حذائك. ليس هناك ما يكفي من النظر إلى موقف بعضنا البعض.

مات: سوف يفكر في الأمر. يعد فهم ما يواجهه مُحسنات محركات البحث جزءًا من سبب بدء مدونته.

داني: ما هي حربك على تحسين محركات البحث؟

مات: إذا كان هناك شيء فهو حرب على البريد العشوائي. إنه حتى يمكن للناس التنافس على أرض متكافئة. الناس في الخارج يسألون بشكل أساسي كيف يمكنني التظاهر بكوني رائعًا؟

مات: لا يستخدم فريق البريد العشوائي البيانات من Google Analytics. استخدام معدل الارتداد كإشارة ، على سبيل المثال ، سيكون أمرًا سيئًا عندما يجد المستخدم الإجابة على الفور.

داني: ما هي نسبة الاستعلامات العضوية على Google الآمنة الآن.

مات: لم يتم تقديم هذه الخطوة من جانب Google لتوفير أنواع جديدة من البيانات. تم إطلاق SSL بحيث يمكن البحث عن المزيد من أنواع البيانات. لم يتم تقديمه عندما تم تسجيل دخول المستخدم. لا يزال هذا يمثل أقلية حركة المرور ، ولكن إذا نظرت إلى الاتجاه ، ترى المزيد من المتصفحات تتجه نحو حركة المرور الآمنة. لقد طرحوا اليوم تحذيرات في Gmail إذا كانوا يعتقدون أنك ضحية لهجمات ترعاها الدولة. يمكنك الآن الرجوع 90 يومًا و 2000 استعلام ، وهذا لأنهم يريدون إعطاء معلومات للمسوقين ولكنهم لا يزالون يريدون التحرك نحو البيانات الآمنة.

الآن للأسئلة المفتوحة.

ما الذي يحدث مع ميزة حظر هذا الموقع؟

مات: لا يزال بإمكانك حظر امتداد Chrome. تم استخدام بيانات الكتلة في تحديث Panda.

لماذا برنامج AdWords غير آمن؟

مات: لا أمانع في إعادة النظر في هذا القرار. والسبب هو أن كل معلن سيجري مطابقة تامة لكل عملية بحث يتم إجراؤها على الإطلاق وستكون هناك كميات أكبر من المطابقة في قاعدة البيانات.

هل هناك مقتطف منسق غير مرغوب فيه ، وهل يُعاقب عليه؟

مات: سترى المواقع التي تم الاستيلاء عليها تسيء استخدام المقتطفات المنسقة. سترى المقتطفات المنسقة مستخدمة حيث لا تنطبق. قد يبدأون في خفض تصنيف المواقع التي تسيء استخدامهم ، أو يزيلون المقتطفات المنسقة.

لا يمكنني إزالة جميع الروابط السيئة ، ماذا أفعل؟

مات: نحن نبحث عن جهد جيد. إذا تمت إزالة 90٪ من العينة التي يأخذونها ، فهذا جيد. إنهم يفهمون أن هذا صعب ، لذا فهم يتحدثون إلى فريق WMT حول خيار التنصل. ولكن حتى لو حدث ذلك بعد شهور على الطريق.

مات: سأقوم بعمل مقاطع فيديو WM قريبًا ، لذا فكر في الأسئلة.

إذا لم أتمكن من التخلص من الروابط السيئة ، فهل يمكنني التخلص من الصفحة؟

مات: يمكنك ذلك ، لكن فكر في إثبات القضية - كيف تُظهر أنك بذلت جهدًا؟

ما النسبة المئوية لبلاغات البريد العشوائي التي يتخذ فريقك إجراءات بشأنها؟ أجد معظمهم بلا عقاب.

مات: كان علينا أن نوازن بين تأثير الإجراء اليدوي وتأثير تغيير الخوارزمية.

هل تحاول جعل مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة بيادق في معركة Google ضد Facebook؟

مات: ما زالت الأيام الأولى لـ + 1 ... إنهم يبحثون عن إشارات عالية التأثير بدقة عالية. +1 يجب أن تثبت قيمتها كإشارة. قد يكشف عن بنية تحتية جديدة قد تكون أكثر قوة من الإشارة القديمة. لكن لا تفترض أنه يجب أن تكون على Google+ لتقوم بعمل جيد في البحث.

لماذا تسميها البطريق؟

مات: اعتقدنا أن الاسم الرمزي قد يعطي في الواقع الكثير من المعلومات حول كيفية عمله ، لذلك يجب على المهندس الرئيسي الاختيار. اقترح مات حيوانًا غامضًا وقام المهندس باختيار البطريق لأن الأسود والأبيض وعمل الباندا.

إذا تعرضت من قبل Panda و Penguin ، فهل يجب أن أبدأ من جديد؟

مات: يمكنك أن تختار.

لقد زعمت أنك لن تفعل ذلك مطلقًا ، والآن تفعل ذلك في كل مكان.

مات: أنت تسميه التضمين المدفوع ولكن وجهة نظر Google هي أن التضمين المدفوع لم يتم الكشف عنه. هذا يسمي المناطق الخاضعة للرعاية بوضوح. نتائج البحث بنفس الجودة العالية ، ولكن هناك المزيد حول الجوانب التي تتعامل مع العقود التي تتيح أشياء مفيدة حقًا. على سبيل المثال ، تضع شركة Southwest أسعارها على موقعها فقط ، ولكن من خلال عقد معها ، تعرض Google Flights رحلات جوية إلى Southwest دون اهتمام المستخدم. من منطلق الحذر الشديد نفصح عن أي صفقات.

ما هو أروع شيء يعجبك في البحث؟

هناك أشياء ممتعة يتطلع إليها ربما لم يتم إطلاقها حتى الآن وهو متحمس لها.

كيف غير مفيدة…؟

يساعدك الرسم البياني المعرفي وعمليات البحث المرتبطة به على استكشاف الفضاء.

ما هو أروع شيء تحبه مع Google الآن؟

إنه متحمس حقًا بشأن الضغط من أجل الشفافية. هناك المزيد مما يجب القيام به ولكن تم إحراز الكثير من التقدم. إذا أخبرناه قبل عقد من الزمان أنك ستخبر مرسلي البريد العشوائي عندما تم القبض عليهم ، لكان قد اعتقد أنهم مجانين. الآن يفعلون.

ما هو أروع شيء بشكل عام؟

FitBit - عداد الخطى يمكنك تداول المعلومات مع الأصدقاء. عندما يدعوه شخص ما ليكون صديقًا لـ FitBit ، يقول إنني لا أعرف ، كم خطوة تخطوها يوميًا؟