مات كاتس الكلمة الرئيسية في #Pubcon Las Vegas 2013

يسأل مات كاتس جمهور فيجاس في التاسعة صباحًا عن حالنا ، وهناك هتاف مثير. يُظهر ذلك مستوى الاهتمام لدى جمهور مشرف الموقع بسماع مات ، وما الذي يحدث مع Google والاتجاه الذي تتجه إليه Google.

سيبدأ بالتحركات خلال العام الماضي.

تغييرات Moonshot

لاري بيدج يقول "فكر بشكل كبير".

• الرسم البياني المعرفي: أشياء وليست سلاسل. معرفة ما وراء الاستعلام حقًا
• البحث الصوتي: الحصول على أفضل وأفضل
• البحث التخاطبي: فكر في الضمائر
• Google Now: النظر في الخطوات المستقبلية حيث قد لا يقوم الأشخاص حتى بالاستعلام
• التعلم العميق: يتم استخدام الآلاف من أجهزة الكمبيوتر لتعلم الشبكات العصبية

يمكنك البحث الصوتي "من هو رئيس وزراء تركيا؟" - وتعرف Google أن تركيا هي اسم علم هنا بسبب الرسم البياني المعرفي. سوف يعطيك الجواب. ثم يمكنك أن تقول "كم عمره؟" وستعطيك الإجابة التالية. هذا هو الرسم البياني المعرفي والبحث الصوتي والبحث الحواري يعملان معًا.

تغييرات الجودة الأساسية

• الطائر الطنان: إذا كنت تجري استعلامًا ، فقد يكون استعلامًا بلغة طبيعية ، وقد يتضمن كلمات لا تحتاجها. "ما هي عاصمة إيفرلوفين" تكساس؟ " الطائر الطنان هو خطوة في الاتجاه لاكتشاف الكلمات الأكثر أهمية وإعطاء هذه الكلمات نقاطًا أكثر ذكاءً. هناك الكثير من المقالات المكتوبة عن Hummingbird والحقيقة أنها لا تؤثر على مُحسنات محركات البحث. إنه يجعل نتائج الاستعلامات الطويلة والمحددة أفضل بكثير.
• تليين الباندا: هناك دائمًا مواقع المنطقة الرمادية في أهداف Panda وبعض الإشارات الجديدة التي أضافوها تهدف إلى التخفيف من تلك المواقع.
• كشف / تعزيز السلطات: إذا كنت سلطة موضعية ، فاستمر في تعميق هذا المحتوى.
• تصنيف الهاتف الذكي: إذا كان لدى الباحث هاتفًا لا يعمل بنظام Flash ، فمن غير المرجح أن يقدم Google نتائج باستخدام Flash

تغييرات بريد الويب العشوائي

• Penguin 2.0 و 2.1: في Penguin 2.0 كانوا يعملون حقًا على هبوط سلس. سخر الكثير من مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها من الإصدار ، لذلك قالت Google ، "حسنًا ، يمكننا تحويل هذا المقبض إلى أعلى ..." وكان ذلك 2.1.
• خوارزميات لطلبات البحث غير المرغوب فيها للغاية ، مثل "قروض يوم الدفع". هناك مساحات حيث ينتشر الكثير من البريد العشوائي.
• الإعلانات الإعلانية / الإعلانات المحلية: طالما تم تمييزها بوضوح ، فلا حرج في ذلك. لكنهم اتخذوا إجراءات بشأن عشرات المنشورات الكبيرة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة
• استمرار العمل على شبكات البريد العشوائي: لديهم قائمة بالعناصر التي يخططون لضربها.

الاتصالات

• مقاطع فيديو جديدة للبرامج الضارة / القرصنة: محاولة مساعدة الأشخاص بشكل وقائي على عدم التعرض للاختراق والحصول على تحذير عند تعرضهم للاختراق
• أمثلة ملموسة في المبادئ التوجيهية
• > 100 حدث حديث ، Hangouts on Air ، ساعات عمل مشرف الموقع: هناك عدد كبير من الأشخاص في Google يحضرون الكثير من الأحداث ويتحدثون عن الموضوعات عبر الإنترنت. اتصل بساعات العمل لأنهم يريدون أن يكونوا في متناول اليد.
• كيفية عمل موقع ويب البحث: إذا كنت على استعداد لدفع مئات الدولارات للذهاب إلى مؤتمر بحث ، فانتقل إلى هذا الموقع المجاني حيث سترى أنواع البريد العشوائي التي تتخذ Google إجراءات بشأنها ، والمكان الذي يتخذ فيه فريق البريد العشوائي على الويب أكبر قدر من الإجراءات . يمكنك أيضًا مشاهدة لقطات شاشة حية لمواقع البريد العشوائي التي يتم إخراجها ، مثل النظر من فوق أكتافهم أثناء محاربة البريد العشوائي.

مستقبل البحث

اتجاهات المستقبل الكبيرة:

• التعلم الآلي: سيستمرون في محاولة اكتشاف كيفية إضافة المزيد من القيمة للباحثين
• الجوال: في عام 2011 ، استحوذ موقع YouTube على 6٪ من حركة المرور من الهواتف المحمولة. في 2012 كانت 25٪ وفي 2014 من المتوقع أن يكون الجوال 40٪ من حركة المرور على YouTube. إذا لم تكن قد حددت استراتيجيتك للجوال ، فمن الأفضل أن تفكر في الأمر.
• الاجتماعية / الهوية / التأليف: معرفة من أنت وهويتك يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. إنها إشارة طويلة المدى على أنك شخص يستمع إليه الناس.

اتجاهات محتوى الويب غير المرغوب فيه:

خلال الأشهر القليلة المقبلة ، سيبدو أن Google لا تفعل الكثير. سيعملون على أشياء لن يراها أحد.

• القرصنة: القبعة السوداء التي سيذهب الناس إلى السجن بسببها
• حظر المواد الإباحية المتعلقة بالأطفال عندما يبحث الأشخاص على Google
• لم يتم جدولة نظام ترتيب الصفحات في شريط الأدوات لبقية العام: "التصدير" إلى شريط أدوات Google هو عبارة عن خط أنابيب انكسر وقرروا تركه فقط وليس فريق عمل لإحياء خط الأنابيب هذا.

نصيحة:

• الجوال: استعد. تصميم مستجيب أم م.؟ أصلح مشكلتك المتعلقة بكيفية رؤيتك على الأجهزة المحمولة.
• تعرف على معلومات حول الطلب ضع تعليقًا توضيحيًا على النماذج الخاصة بك: إذا كان لديك نموذج على موقع الويب الخاص بك ، فإن الأشخاص لا يحبون هذه التجربة. وجود هذا الشكل يجعل الأمور أكثر صعوبة. requestAutocomplete عبارة عن معيار يمكنك من خلاله ترميز النماذج الخاصة بك (إضافة سمة إضافية إلى النماذج الخاصة بك) والمواقع التي تدعمها والتي ستتيح للمستخدمين ملء النموذج بنقرة واحدة.
• صفحات مليئة بالإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة. سيكون لهذا تأثير أكبر على مواقع اللغات الأخرى مثل العربية والروسية أكثر من اللغة الإنجليزية ، لكنهم يعملون على التكرار التالي algos التي تستهدف الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة.
• تشديد حقوق التأليف: حوالي 15٪ تخفيض. ووجدوا أنهم عندما يقللون من مقدار التأليف يظهرون أنهم يحسنون الجودة.
• قد تعتمد المقتطفات المنسقة على جودة الموقع: إذا كنت موقعًا ذا سمعة طيبة ، فسيثقون في المقتطفات الغنية على موقعك.
• ستصبح Google أكثر ذكاءً في استخدام JavaScript: من المحتمل أن تكون مكتبات JS الشائعة مفيدة لفهرسة Google.

يستحق القيام به الآن:

• اشترك في أدوات مشرفي المواقع
• الاشتراك في:
  • تضمين التغريدة
  • مدونة مشرفي المواقع
  • مدونة البحث الداخلي
  • قناة فيديو مشرفي المواقع

زائدة

سأل بريت تابكي من بوبكون مات إذا سمع ما قاله جيسون كالاكانيس في كلمته الرئيسية أمس. يقول مات إن هذه ليست مباراة مصارعة ، ولا ينبغي أن ترغب صناعة البحث في قتال مات وجيسون. يحظى مات باحترام كبير لجيسون وكيف يسميه كما يراه. لكنه سيحاول إعطاء سياق.

قال جيسون أن "الكثير من الأطفال تم إلقاؤهم بماء الحمام". كان من الممكن طرح التغييرات ببطء ، وكان من الممكن توجيه بعض التحذيرات لشركاء الناشرين.

يوضح مات أنه في عام 2011 ، كان الكثير من الأشخاص ينادون Google بالخروج من موقعهم لعدم وجود محتوى غير مرغوب فيه. كانت Google تعمل على جودة المحتوى لفترة طويلة ولكن الجميع قرروا أن يغضبوا في الحال. ويشير إلى ستة مقالات من أشخاص مثل Read Write Web و Kristina Halvorsen تشكو من مزارع المحتوى والمحتوى الذي يستهدف الاستعلامات الطويلة التي تنتج محتوى غير مرغوب فيه في النتائج. تم تضمين محتوى Mahalo في النداءات.

مثال: كيفية كعب إصبع قدمك

1. اختر مكانًا للمشي
2. اختر الاتجاه الأساسي للمشي
3. المشي
4. استمر في المشي
5. كعب إصبع القدم

في المثال أعلاه ، تتبع كل خطوة مرقمة فقرة من نص محشو بالكلمات الرئيسية وصفي للغاية وغير مفيد للغاية ، مثل:

كيفية صب الحليب: "ضع فتحة أو فتحة الحاوية فوق أو فوق نوع من الأوعية مثل كوب أو فنجان أو كوب أو وعاء أو فنجان شاي أو إبريق صغير أو كوب قياس أو صحن."

بالنسبة إلى Mahalo ، لا يعني مجرد كونهم شركاء أنهم تلقوا إشعارًا مسبقًا حول ما تفعله Google لتحسين البحث. ومن الصعب الدخول في اجتماع مع صاحب عمل شغوف وإخبارهم أن موقعهم هو أحد أكثر المواقع المحظورة في وظيفة Chrome الإضافية.

وجبات الباندا:

• كانت مزارع المحتوى مشكلة خطيرة
• لم نتمكن من طرح التغييرات ببطء
• لم نعطي الشركاء معاملة خاصة

كان لابد من إطلاق Panda بسرعة حتى يمكن تكرار الإشارات وتحسينها. حصل الباندا على درجة جيدة. من نيويورك تايمز:

"منذ وقت قصير فقط ، بدا أن الويب لا يمكن التحكم فيه ؛ كان المحتوى السيئ يخرج بشكل جيد. لكن شركة Google أكدت نفسها ، والفضل يرجع إلى ذلك: تمثل Panda حوكمة إلكترونية جيدة. لقد سمح لـ Google بإرسال محتوى غير موثوق به ومتكرر وغير مُرضٍ إلى الجزء الخلفي من الفصل ".

سؤال وجواب

عندما تتحدث عن إشارات Google+ ، فإنك دائمًا ما تتحدث عن إجراءات 1+. ماذا عن مشاركة ارتباط أو مشاركات؟

لقد تحدث كثيرًا عن إجراءات 1+ لأنها تمثل رمزًا للسلوك الاجتماعي. الصورة الأوسع هي نفسها. لا يزال الأمر قصير المدى بالنسبة للإشارات الاجتماعية ، لكنه متفائل بشأن التأثير الاجتماعي طويل المدى في الهوية.

التمرير اللانهائي أكثر شيوعًا ؛ هل يمكنك معالجتها؟

إنه أمر صعب ، إنه مثل التقويم في أن Googlebot يمكنه الاستمرار في الزحف حتى عام 3000. قد ترغب في التفكير في وجود نوع من الواجهة المرقمة حيث يمكن للأشخاص التمرير من خلالها. تريد أن تبني إجراءات وقائية لأنه حتى لو كان أداء Google جيدًا ، فلا تزال هناك محركات بحث أصغر.

كيف يمكن لموقع صغير بناء سلطة؟

ارجع إلى الأساسيات. مدونة ، منتدى. كتابة أوصاف فريدة وأكثر جاذبية وإقناعًا. أي شيء مبدع. فكر في آخر 5 أشياء شاركتها على Facebook أو Twitter وهذه هي أنواع المحتوى الجذاب الذي يبني السلطة.

هل يمكن أن تضيف الاستشهادات أو الإشارات في ملفات PDF مثل كتاب إلكتروني سلطة؟

إنه لا يأخذ هذا من على الطاولة لكنه يقول إن Google ستكون متشككة في هذا لأن مرسلي البريد العشوائي سيستخدمون هذا.