كيف تتقن استخدام الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

الصور تشبه زبدة الفشار عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني. ترسل الصور الصحيحة الرسالة الصحيحة ، وتحظى بالاهتمام المناسب ، وتحفز الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة. يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة فعالة للوصول إلى العملاء الحاليين والمحتملين والتواصل معهم. لا يهم ما إذا كنت شركة صغيرة أو غير ربحية أو شركة تجارة إلكترونية ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعمل للجميع.

وقبل أن ترسل رسالتك الأولى ، فكر في الطريقة التي تريد من خلالها للمشتركين تلقي الرسائل الإخبارية الخاصة بك. يلعب التصميم العام للبريد الإلكتروني ، بما في ذلك النص والألوان والموضع والصور ، دورًا مهمًا. ستساعد الصورة الصحيحة في زيادة عدد مشاهدات المحتوى ونقرات البريد الإلكتروني والتأثير على معدل التحويل. يمكن أن تؤثر الصور منخفضة الجودة أو النواقل القديمة أو الصور المصنفة بشكل سيء على ثقة المستخدم في العلامة التجارية ، وعلى وجه الخصوص ، في البريد الإلكتروني.

مثل ملابس الشخص ، فإن الصورة تفعل الشيء نفسه لبريدك الإلكتروني . فهي تساعد في تكوين الانطباع الذي ترغب في تكوينه وتمثيل أسلوب علامتك التجارية. في هذه المقالة ، سأقدم لك نصائح لإتقان استخدام الصور في حملاتك التسويقية . دعنا نقفز مباشرة إلى التفاصيل.

اقرأ أكثر:

• دليل زيادة عائد الاستثمار للتسويق عبر البريد الإلكتروني
• أتمتة تسويق التجارة الإلكترونية
• 11 قوالب البريد الإلكتروني الترحيبية
• لماذا يجب عليك تنظيف قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟

أفضل النصائح لاستخدام الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني

الهدف النهائي لاستخدام صورك في التسويق عبر البريد الإلكتروني هو خلق تأثير عاطفي. هذا يعني أنك بحاجة إلى العثور على الصورة الصحيحة أو التقاطها لمساعدتك في توصيل رسالتك. إليك ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام الصور في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك:

موارد الصور

إذا كنت مصورًا ، أو إذا كان لديك واحد في فريقك ، فيمكنك التقاط اللحظات الصريحة التي تتحدث عن علامتك التجارية الخاصة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابحث عن مصادر الصور المجانية عبر الإنترنت ، مثل Unsplash ، للعثور على الصور الأكثر صلة. من الضروري استخدام الصور الخالية من حقوق الملكية فقط لمنع أي مشكلات محتملة تتعلق بحقوق النشر. أضف مصطلحات مثل "مفهوم" أو "فكرة" إلى كلمات البحث الرئيسية للحصول على نتائج أفضل.

أيضًا ، يمكنك إنشاء حساب على Elements أو Twenty20 لمورد صور ضخم. أنها توفر صورًا وأنماط وكميات احترافية للغاية.

الصور القابلة للنقر

يجب أن يكون لكل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني هدف واضح. عادةً ما يتم تمييز ذلك من خلال زر الحث على اتخاذ إجراء ، والذي يجلب المشتركين إلى الصفحة المقصودة أو موقع الويب المطلوب. ومع ذلك ، ليس من النادر أن يرى جميع المشتركين في بريدك الإلكتروني الصورة التي قمت بتضمينها. إن وجود صورة قابلة للنقر بها عبارة CTA مرتبطة بالصفحة المقصودة أو موقع الويب المطلوب يساعد في زيادة معدلات النقر ، وبالتالي يزيد من فرص الحصول على المشتركين لاتخاذ الإجراء الذي تريد منهم أن يقوموا به.

استخدم اللون المركز

يولي المسوقون الكثير من الاهتمام لكيفية استخدام الألوان عندما يتعلق الأمر بإنشاء منتجات أو تصميم موقع على شبكة الإنترنت. تنطبق مبادئ الألوان هذه أيضًا على البريد الإلكتروني ومنصات التسويق الأخرى. علم نفس اللون له أهمية خاصة في رسائل البريد الإلكتروني ، حيث يقضي المستخدمون بضع ثوانٍ في النظر إلى المحتوى قبل أن يقرروا ما إذا كانوا سينقرون عليه أو يحذفونه.

كثرة الألوان داخل المساحة الضيقة ستجعل بريدك الإلكتروني مزدحمًا ومبعثرًا. ولكن يمكن للصورة ذات الألوان المركزة الموضوعة في مكان جيد أن توجه نظر المشاهد إلى الرسائل الأساسية أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يوجد أدناه مثال يتبنى أفضل الممارسات لاستخدام الألوان (في هذه الحالة ، الأحمر):

مبدع

على الرغم من أنك تريد الحفاظ على جميع صورك صحيحة ، إلا أنك تحتاج إلى أن تكون مبدعًا لجعل كل صورة تتحدث عن نفسها. يؤثر نص البريد الإلكتروني أيضًا على الصورة ، والعكس صحيح. استخدم الكلمات والصور لإنشاء بريد إلكتروني جذاب وهادف أو تصوير منتج مبدع أو صور أحداث مبتكرة أو صور بسيطة توضح الأعمال اليومية لشركتك.

هوية العلامة التجارية

يعد الاحتفاظ باسم علامتك التجارية في مكانه أمرًا ضروريًا للحصول على اعتراف فوري من مستلمي البريد الإلكتروني. تؤثر جودة صورك على تصور الجمهور لعلامتك التجارية ، ويمكنك التحكم في كيفية عرض علامتك التجارية مع كل بريد إلكتروني ترسله. يجب أن تتوافق ألوان العلامة التجارية وجماليات التصميم والتصميم وشكل الصورة مع هوية العلامة التجارية الشاملة التي ترغب في إنشائها.

صور حقيقية

اجعل الصور ذات صلة. احصل على ما وراء الكواليس ، والتقط اللحظات الحقيقية ، واعرض المنتج بشكل واقعي لإحداث تأثير. عندما يتعلق الأمر بالصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تجنب الأوضاع الاصطناعية أو الإعدادات غير الطبيعية. باستخدام صور المنتج ، استخدم الصور التي تؤكد على فائدة منتجاتك ووظائفها. حاول أن تجعل موظفيك جزءًا من الصورة ، مع صور العمل الجاري التي تبرز جوهر علامتك التجارية.

حجم ملف الصورة

حجم ملفات الصور سيحدث أو يكسر التأثير الذي تحاول خلقه. كبير جدًا أو صغير جدًا ، وفقدت الفكرة بأكملها. بالنسبة لصور رأس البريد الإلكتروني ، احتفظ بارتفاع للصورة أقل من 200 بكسل وعرض يصل إلى 600 بكسل. أيضًا ، عند ضبط الحجم ، تأكد من استخدام الأدوات المناسبة لتجنب تشويه الصورة. غالبًا ما ترسل رسائل بريد إلكتروني تجريبية للتحقق مسبقًا من كيفية ظهور الصورة على الأجهزة المختلفة قبل إرسالها إلى العملاء.

تراكب النص

تراكب النص هو طريقة استخدام صورة كخلفية وإضافة نص إليها. على الرغم من أن هذا يضيف تنوعًا لرسائل الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، إلا أن استخدامه للتسويق عبر البريد الإلكتروني يقلل من فعالية كل من الصورة والنص. إذا كنت بحاجة إلى استخدام تراكب نص ، فتأكد من أن النص مصمم بطريقة لا تضيع في الصورة.

ملاءمة

يجب أن تكون الصورة التي تستخدمها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ذات صلة بمحتوى بريدك الإلكتروني ، وسطر الموضوع ، وكذلك عبارة الحث على اتخاذ إجراء. يسهل استيعاب رسالتك عندما تكون الصورة ذات صلة.

نوع الملف

قبل تحميل صورك ، تأكد من استخدام تنسيق الملف الصحيح. التنسيق الصحيح للصور هو JPG أو PNG أو GIF. على الرغم من أن PNG يعمل مع جميع أنواع الصور ، إلا أنه يحتوي على حجم ملف أكبر.

تحسين الجهاز

ضع في اعتبارك أن المشتركين لديك سيقرأون بريدك الإلكتروني على متصفحات الويب على أجهزة مختلفة. غالبًا ما تبدو الصورة رائعة على سطح المكتب ، لكنها قد تكون كبيرة جدًا أو منقطة على جهاز محمول. تحتاج إلى التأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تبدو خالية من العيوب على جميع الأجهزة. كيف تفعل ذلك؟ غالبًا ما ترسل بريدًا إلكترونيًا تجريبيًا إلى نفسك وإلى عدد قليل من أعضاء فريقك للتحقق من أدائها على مجموعة متنوعة من الأجهزة.

اجعل بريدك الإلكتروني المحمول مستجيبًا مع AVADA Email Marketing. تحقق من ذلك هنا ، لأنه مجاني!

كيف تبدأ في تقديم الأفكار بالصور في بريدك الإلكتروني

دعنا نلقي نظرة على مثال. لنفترض أنك تمتلك مخبزًا وتخطط لإرسال بريد إلكتروني لدعوة الناس إلى مهرجان الخبز الشهر المقبل. يقدم الحدث مجموعة جديدة من الخبز ، ودردشة مع أحد الخبراء لمساعدة الناس على خبز خبز أفضل وتعليمهم كيفية إقرانه بطعامهم.

على الرغم من أن بريدك الإلكتروني يحتوي على سطر موضوع جذاب مثالي ، ونص ثاقب ، وعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ماذا لو كنت تستضيف مثل هذا الحدث لأول مرة ، وليس لديك أي ملفات صور؟ هنا لديك خياران: إما أن تكون مبدعًا من خلال التقاط صورة في المنزل ، أو العثور على صورة مخزنة. ستتيح إضافة عناصر خاصة للتصوير الفوتوغرافي ، مثل شرطة ملونة ، إبراز صورك ، مثل الصورة أدناه:

أو يمكنك العثور على صورة توضح بشكل أفضل فكرة تنوع الخبز مثل هذا:

إذا كنت ترغب في إضافة اسم الضيف الخبير المميز إلى موضوع بريدك الإلكتروني ، فأرسل بريدك الإلكتروني مع صورة الخبير وقم بتقديمه في النص الأساسي.

اقرأ أكثر:

• أفضل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الناجحة
• كيف تفعل الاستهداف على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
• قمع التسويق عبر البريد الإلكتروني: دليل بسيط للمبتدئين
• لماذا يجب أن يكون P / S في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

الكلمات الأخيرة

تتمتع العناصر المرئية بفرصة أكبر لجذب الانتباه مقارنة بالنص. من الطبيعي أن يلاحظ الناس الصورة المرئية قبل النص. سيقرأ جمهورك موضوع بريدك الإلكتروني ، ولكن يجب جذب انتباههم أولاً. هذا هو المكان الذي تلعب فيه الصور.

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أمرًا قويًا ، ولكن عليك أن تكون قادرًا على التميز وحث الناس على الاهتمام بما تريد قوله. يعد اتباع أفضل الممارسات الواردة في هذه المقالة لاستخدام الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة مؤكدة لتحقيق أقصى استفادة من الرسائل الإخبارية الخاصة بك. آمل أن تكون هذه المقالة قد زودتك بمعلومات قيمة حول كيفية إتقان استخدام الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا تتردد في ترك التعليقات أدناه لمزيد من المناقشة حول هذا الموضوع. :-)