مبيعات السوق تدفع برايم داي 2022 بعد 12 مليار دولار (مع إنفوجرافيك)

وفقًا لـ Amazon ، باعوا هذا العام أكثر من 300 مليون عنصر خلال المبيعات مقارنة بـ 250 مليون في العام الماضي. هناك أيضًا تقارير غير مؤكدة تشير إلى أنه قد تكون هناك صفقات رائعة أخرى في يوم الذروة في الربع الرابع في وقت لاحق من هذا العام. لدى أمازون حاليًا أكثر من 200 مليون مشترك في Prime حول العالم. وفقًا لشركاء أبحاث استخبارات المستهلك ، هناك 172 مليون مستهلك من أصل 200 مليون مستهلك في الولايات المتحدة.

الآن دعونا نلقي نظرة على الاتجاهات الرئيسية التي حددت مبيعات برايم داي لهذا العام.

# 1 النمو المستمر لبائعي الطرف الثالث - ارتبطت Prime Day تاريخيًا بترويج Amazon بشكل كبير لمنتجاتها الخاصة ، وهذه المنتجات تحقق أفضل المبيعات كل عام. ولكن إذا نظرت إلى الصورة الأكبر ، فسترى أن مبيعات الطرف الثالث (السوق) تنمو بشكل أكبر من منتجات الطرف الأول من أمازون. على سبيل المثال ، نمت منتجات السوق بنسبة 11.7٪ على أساس سنوي ، ارتفاعًا من 10.4٪ خلال Prime Day 2021. على مدار العامين الماضيين ، استثمرت Amazon أكثر لتسليط الضوء على بائعي السوق في صفقاتهم ، وخاصة البائعين الصغار ومتوسطي الحجم الأعمال. ونتيجة لذلك ، فإن نمو شركاء البيع في أمازون يفوق مبيعات التجزئة الخاصة بشركة أمازون. شكلت مبيعات تجار الطرف الثالث أكثر من 37٪ من إجمالي مبيعات Prime Day من خلال Amazon هذا العام ، بزيادة من 36٪ في عام 2021 و 35٪ في عام 2020. برنامج كبير ". وفقًا لـ Amazon ، أدى هذا إلى زيادة مبيعات مشتريات تزيد عن 3 مليارات دولار من خلال بائعي السوق. في هذه الحملة ، كل متسوق بقيمة دولار واحد ينفق على "الأعمال الصغيرة" أو البائع المؤهل من طرف ثالث ، منحت المنتجات من 21 حزيران (يونيو) حتى 11 تموز (يوليو) للعملاء فرصة للفوز بجوائز مثل تجربة ما قبل اللعبة وتذاكر إلى Super Bowl LVII وبطاقات الشخصيات المهمة إلى العروض الموسيقية في لوس أنجلوس ولاس فيغاس. كما أعلنت أمازون أيضًا عن "شارة الأعمال الصغيرة" الجديدة لإبراز الشركات الصغيرة.

# 2 استخدام التجارة الاجتماعية والمؤثرين للترويج - بالنسبة لهذا الإصدار من Prime Day ، اعتمدت أمازون بشكل كبير على الترويج للحدث من خلال القنوات الاجتماعية والمؤثرين. نجح هذا على عدة مستويات حيث غمر المتسوقون الحملات الإعلامية العضوية والمدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي التي ساعدتهم على اختيار أفضل الصفقات وأكثرها صلة. خلال الأسابيع التي سبقت برايم داي ، اعتمدت أمازون على المؤثرين لزيادة المبيعات من التسوق عبر الفيديو المباشر. وشهد ذلك شراكة أمازون مع مشاهير مثل منشئي TikTok Joe و Frank Mele ، و Porsha Williams من The Real Housewives of Atlanta ، والكوميدي Kevin Hart ، والنموذج الأسترالي Miranda Kerr للترويج لـ Prime Day. وفقًا للتقارير الواردة من Amazon ، حققت هذه الشراكات أكثر من 100 مليون مشاهدة لمنتجات Amazon. ومع ذلك ، لم تكن هناك أي بيانات متاحة للتأكد من حجم المبيعات التي حققتها هذه العروض الترويجية. أشارت بعض التقارير في وسائل الإعلام إلى أن أمازون عانت من الترويج للتجارة الحية مع المؤثرين غير القادرين على جذب أكثر من 4000 مشاهد مباشر.

# 3 حتى مع ارتفاع إنفاق المستهلكين على التضخم - يبدو أن استطلاعًا حول التجارة الرقمية 360 على المتسوقين عبر الإنترنت يشير إلى أنه عند 46٪ ، أفاد ما يقرب من نصف المستهلكين بإنفاق المزيد في برايم داي هذا العام مقارنة بالعام الماضي. في المقابل ، ذكر 37٪ أن الإنفاق متساوٍ ، وقال 17٪ إنفاقًا أقل مقارنةً بيوم الذروة للعام السابق. كان تقرير آخر من Adobe Commerce يتماشى مع المبيعات الإجمالية على مدار اليومين. أعطت Adobe رقمًا يزيد عن 6 مليارات دولار في اليوم الأول و 5.9 مليار دولار في مبيعات اليوم الثاني. كان المستهلكون حريصين على البحث عن صفقات وصفقات ملحمية مع استمرار التضخم في الارتفاع. بسبب مخاوف التضخم وانخفاض المدخرات ، كان الإنفاق الاستهلاكي هذا العام أكثر على السلع المنزلية والأساسية. أظهرت بيانات لوحة Numerator أن أكثر من 27 ٪ من المستهلكين اشتروا أشياء يومية كانوا سيشترونها حتى لو كان ذلك بخلاف ذلك ، مقارنة بـ 20 ٪ من المستهلكين الذين يرغبون في شراء سلع باهظة الثمن خلال أيام البيع.

وفقًا لـ Amazon ، وفر المستهلكون 1.7 مليار دولار من خلال الصفقات والخصومات على 300 مليون عنصر تم شراؤها. كانت الفئات الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة هي الإلكترونيات الاستهلاكية ، والضروريات المنزلية ، والأدوات المنزلية. ما ساعد المبيعات أيضًا على اكتساب الزخم هو حقيقة أن موسم "العودة إلى المدرسة" كان قاب قوسين أو أدنى. كما هو الحال عادة ، كانت أجهزة Amazon ، بما في ذلك أجهزة Fire TV و Echo و Blink ، الأكثر مبيعًا.

# 4 خصومات ملحمية عبر العديد من الفئات - من المعروف على نطاق واسع أن Amazon تستخدم Prime Day كفرصة لخصم وبيع المنتجات التي تحمل علامة Amazon بشكل كبير مثل Kindle و Fire Stocks وأجهزة التلفزيون وغيرها من الأجهزة التي تدعم Alexa. لم يكن الأمر مختلفًا هذا العام ، حيث تحمل العديد من منتجات أمازون خصومات تصل إلى 45٪. لم تقتصر الخصومات الهائلة على منتجات أمازون ؛ البقالة كانت أيضًا منطقة واحدة مع خصومات 30٪ وأكثر. في واحدة من الأولى من نوعها هذه المرة ، كانت Prime Deals متاحة خارج أمازون عبر برنامج "Buy With Prime" ، وذلك بفضل Shopify. أكثر من بضع عشرات من متاجر Shopify أتاحت "Buy with Prime" على موقعها للسماح للعملاء بخصم 20٪ عند الخروج. وفقًا لتحليل أجرته Stratably عبر الفئات ، كان من الواضح أن نسب الخصم تتباين بشكل كبير. عادة ، ارتفعت المبيعات بنسبة 4 إلى 5 مرات مقارنة باليوم العادي. تشير جميع البيانات التي تمكنا من وضع أيدينا عليها إلى أنه قد حان عام آخر ليحقق Prime Day نتائج قوية لجميع الأطراف المعنية.

# 5 النمو مدفوعًا في الغالب من قبل Amazon - على الرغم من وجود تجار تجزئة آخرين في المعركة للاستفادة من الزخم الناتج عن Prime Day ، إلا أنه كان نسبيًا في الجانب السفلي مقارنة بالسنوات السابقة. تشير البيانات من لوحة Numerator و Adobe Index إلى أن معظم المستهلكين استمروا في التسوق في Prime Days مقصورًا على Amazon. في حين أن وول مارت أدار حملة "Deals for Days" خلال ذروة العام الماضي ، فقد قررت أن تفوت حدث هذا العام. وبدلاً من ذلك ، اختارت إدارة حدث صفقة في أوائل يونيو. كانت الفئات الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة هي الإلكترونيات الاستهلاكية ، والضروريات المنزلية ، والأدوات المنزلية. كانت بعض العناصر الأكثر مبيعًا هي Apple Watch Series 7 ؛ تبييض الأسنان كريست وفراشي الأسنان الكهربائية أورال-بي ؛ ملابس وإكسسوارات ليفي ؛ مكانس أسماك القرش وأجهزة تنقية الهواء ومماسح البخار ؛ يدق بواسطة دري سماعات وسماعات الأذن. ومجموعات ليغو.

ملخص

بشكل عام ، كان عام فوز آخر في برايم داي. كانت نسخة هذا العام مليئة بمخاوف مثل زيادة التضخم ، وعدم اليقين الاقتصادي ، وحرب أوكرانيا ، ومشاكل سلسلة التوريد العالمية. ومع ذلك ، فقد تغلبت على التقديرات من خلال الحصول على مبيعات المنازل البالغة 12 مليار دولار. على الرغم من أنه لا يمكن الطعن في ذلك ، فقد أثر التضخم على المبيعات الإجمالية ، ولم يحصل بعض تجار التجزئة على الجر الذي كانوا يأملون في تحقيقه. كان من المريح جدًا ملاحظة أن مبيعات برايم داي لم تكن ثابتة كما توقع الكثيرون. ما أنقذ اليوم هو ميل المتسوقين إلى الاستمرار في شراء العناصر الضرورية مثل منتجات العناية الشخصية و CPGs على حساب المنتجات ذات السعر المرتفع. لقد كان عامًا صعبًا بالنسبة لشركة Amazon ، مع انخفاض حاد في أسعار أسهمها في وقت كتابة هذا التقرير. على الرغم من أن المبيعات كانت جيدة ، إلا أن هناك حديثًا بالفعل عن يوم رئيس آخر هذا العام لزيادة المبيعات. إنه وقت رائع أن تكون أحد عملاء أمازون.