التسويق للأطفال: الجيد والسيئ والقبيح

يشكل الأطفال مجموعة ديموغرافية كبيرة للمسوقين حيث يؤثرون على قرارات الشراء لوالديهم بالإضافة إلى قوتهم الشرائية الكبيرة ، وهم عملاء بالغون في المستقبل.

ما إذا كان يجب على الشركات التسويق للأطفال أم لا كان أمرًا مثيرًا للجدل خلال السنوات القليلة الماضية. في هذا المقال سنتحدث عن التسويق للأطفال: الجيد والسيئ والقبيح .

المنشورات ذات الصلة:

• ما هو تسويق المنتجات؟
• أفضل 8 استراتيجيات لتسويق التجارة الإلكترونية
• ما هو التسويق التفاعلي؟

لماذا يهتم المسوقون بالأطفال

يشاهد الأطفال سنويًا العديد من الإعلانات التجارية ، ويشهد عدد الإعلانات التجارية ارتفاعًا ملحوظًا. أيضًا ، يستهدف المسوقون الأطفال إما بشكل غير مباشر من خلال والديهم أو بشكل مباشر بسبب مقدار الأموال التي ينفقونها. للأطفال تأثير كبير على عادات إنفاق والديهم وينفقون إما أموالهم الخاصة أو أموال آبائهم على العديد من أنواع الأشياء.

في الوقت الحاضر ، نظرًا لانخفاض حجم الأسرة ، وازدواج الدخل ، وإنجاب الأطفال في وقت لاحق في الحياة ، يمكن للوالدين توفير المزيد لأطفالهم. مع زيادة الدخل المتاح ، هناك قوة شرائية هائلة يجلبها الأطفال إلى السوق. ويجب ألا يفوت المسوقون والشركات استغلال ذلك.

يطور الأطفال الولاء للعلامة التجارية وعادات الشراء ، ولديهم قوة شائكة قوية. نظرًا لأن تشكيل المشترين في المستقبل أسهل من تحويل العملاء الذين يشترون من المنافسين ، يختار المسوقون الأذكياء إقامة شراكة مع المستهلكين الصغار. بناءً على العديد من النتائج المستخلصة من دراسات مختلفة ، بعد سن الثامنة ، يتخذ الأطفال معظم قرارات الشراء الخاصة بهم.

بالإضافة إلى استثمار أموالهم الخاصة وتشكيل أنماط الشراء لوالديهم ، يعكس الأطفال الشكل الثالث من آفاق التسويق - العميل المستقبلي.

اقرأ أكثر:

• ما هو التسويق الخفي؟
• نموذج التسويق STP
• الاتصالات التسويقية: التعريف والأهداف والأنواع والمزيد
• نظرة عميقة في نمذجة المزيج التسويقي

الجانب المظلم للتسويق للأطفال

تعارض الكثير من المنظمات والمؤسسات الإعلانات الموجهة للأطفال. دعنا نكتشف المشكلة الحقيقية مع هؤلاء.

القصد المتميز

لا يستطيع الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 7-8 سنوات التمييز بين القصد المقنع للإعلانات. هذا يعني أن هؤلاء الأطفال لا يعرفون أن الإعلان أو الإعلان الذي يشاهدونه مصمم لبيع شيء ما لهم ، لذا فهم يعتقدون أن طريقة ظهور الإعلانات هي بالطريقة التي هي عليها وحقيقية وموضوعية. من غير المعقول عند محاولة الاستفادة من هذا.

الرأي الشائع عن الأجناس

يسعى الأطفال الصغار إلى استكشاف هوياتهم الجنسية ، ومع ذلك يمكن للإعلانات النمطية عن الجنسين أن تمنع ذلك. يتم استهداف الأطفال بمثل هذه العناصر النمطية الجنسانية وأحيانًا ذات الطابع الجنسي. من المعتاد أن ترى أفلامًا أكثر عنفًا يتم تسويقها مباشرة للأولاد ، مما يدعم الصورة النمطية بأنه من المناسب أن يكون الأولاد أكثر عنفًا ، وهذه ليست مشكلة.

هنف

مصدر قلق آخر هو أن وسائل الإعلام المليئة بالعنف كثيرًا ما يتم الترويج لها وتسويقها للأطفال. من المرجح أن ينظر الأطفال الذين يرون العديد من وسائل الإعلام العنيفة إلى العنف على أنه وسيلة فعالة لحل النزاعات. إلى جانب ذلك ، غالبًا ما يتم الإعلان عن الألعاب العنيفة للأطفال الصغار.

العلاقة بين الدعاية الغذائية والسمنة

السمنة مشكلة متنامية للأطفال في جميع أنحاء العالم ، وخاصة في البلدان المتقدمة. الاستهلاك المفرط للأطعمة غير المغذية ، خاصة مع عدم وجود أغذية صحية ، يرتبط بالسمنة وتدهور الصحة.

في عروض الأطفال ، تهيمن المواد الغذائية غير الصحية على وقت الإعلان المخصص للطعام بالكامل تقريبًا مثل الحلويات ورقائق البطاطس والوجبات الخفيفة والحلوى والحبوب والوجبات السريعة. قد يؤدي التعرض لهذه الإعلانات التجارية إلى تحفيز تناول مثل هذه المنتجات. أكثر من نصف المواد الغذائية المسموح بها للإعلانات في البرنامج التلفزيوني أن جاذبية الأطفال لا تتوافق مع الإرشادات الأمريكية الموصى بها بشأن التغذية. علاوة على ذلك ، نادرًا ما يتم تعريف الأطفال بإعلانات الخدمة العامة أو إعلانات الأطعمة الصحية.

كيف تسوق للأطفال أخلاقيا

نظرًا لكون الأطفال سوقًا مؤثرًا للمعلنين ، فقد لا تتوقف الشركات عن التسويق لمثل هؤلاء العملاء الذين يسهل إقناعهم. في الممارسة العملية ، تقدر الشركات الأطفال لأنهم ملزمون بأن يصبحوا مخلصين للعلامة التجارية. ومن ثم ، فلا شك أن الشركات ستظل ترغب في بدء الإعلان للأطفال وربما زيادة الأرباح من ذلك. ومع ذلك ، للتسويق بشكل أخلاقي وللحفاظ على ثقة العملاء ، يجب أن تضع في اعتبارك الإرشادات أدناه.

قل لا لخداع الأطفال

يحدث الخداع في كثير من الأحيان على الأجهزة المحمولة. يستخدم الآباء أيضًا الأجهزة اللوحية والهواتف كوسيلة لتسلية الأطفال أثناء التعامل مع مهام أخرى مهمة. هناك سوق تطبيقات كامل للتدريس واللعب مع الأطفال ، ولكن جميعها بها بعض الإعلانات. نظرًا لأن الأطفال لا يتحكمون كثيرًا في هذه الأجهزة أو لا يتحكمون بها على الإطلاق ، فإن بعض مطوري التطبيقات المخادعين لديهم إعلانات تجبر الأطفال على النقر عليها والتسوق عبر الإنترنت باستخدام أموال والديهم ، وبالتالي يصعب الخروج من الإعلان.

من القواعد الجيدة ألا تحاول التلاعب بالأطفال لامتلاك شيء لا يحبونه. لا تخدعهم أو تسيء إليهم أو تزعجهم أو تربكهم ؛ وإلا فإنك ستضر بمصداقية علامتك التجارية مع البالغين - أصحاب الأموال الحقيقية.

لا تستهدف أبدًا منتجات البالغين للأطفال

الأطفال هدف للإعلان عن منتجات البالغين وتسويقها مثل التبغ والسيارات وبطاقات الائتمان. يتحمل المعلنون مسؤولية المساعدة في حماية الشباب من خلال عدم استخدام إعلاناتهم لتعريفهم بمواضيع للبالغين. على سبيل المثال ، طور صانعو السياسات في كل مكان تشريعات تحظر على شركات التبغ استخدام تمائم الرسوم المتحركة أو بث الإعلانات على شاشات التلفزيون أثناء النهار.

حماية الأطفال من الخطر

إنها ليست فكرة رهيبة للتسويق للأطفال. ومع ذلك ، إذا كان الأطفال هم جمهورك المستهدف ، فعليك ضمان سلامتهم.

إذا كنت تقوم بجمع بيانات أو معلومات الطفل ، فيجب عليك التأكد من أنها تظل آمنة تحت أي ظرف من الظروف. على سبيل المثال ، إذا تم اختراق شركة دمى الدب التي تم تخزين رسائلها من الأطفال إلى والديهم ، فقد يؤدي ذلك إلى إظهار أسماء الأطفال في الأماكن العامة. هذا النوع من خرق البيانات يمكن أن يعرض الأطفال للخطر ويمكن أن يكون وصمة عار دائمة على مصداقية العمل في السنوات التالية.

هناك مجال آخر يجب أخذه في الاعتبار وهو شركات تسويق ألعاب الفيديو أو خدمات الأطفال عبر الإنترنت. يمكن للأطفال إدخال أسمائهم أو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم للتسجيل في الخدمة ويجب على الشركة تأمينهم. إذا تم اختراق رسائل البريد الإلكتروني ، فقد يبدأ الأشخاص في تهديدها أو إساءة استخدامها. حاول باستمرار تحسين إجراءات الأمان الخاصة بك.

قم بإنشاء محتوى أصلي

يجب أن يتم دمج النظام الأساسي الخاص بك في العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات ، سواء كانت تنزيلات رقمية للكتب الإلكترونية أو مقاطع فيديو تعليمية داخل اللعبة. نظرًا لأن الأطفال في الوقت الحاضر أصبحوا أكثر ذكاءً ، يجب على أي شركة تعلن عن هذه الفئة السكانية الصغيرة جدًا أن تساعد عملائها الصغار في التعرف على الرسائل الإعلامية التي يشاهدونها وفك تشفيرها بشكل مناسب.

تواصل مع أولياء الأمور

تأكد من أن الآباء يمكنهم بسهولة رؤية ميزات السلامة وتحديد ما يفعله أطفالهم. سيكون من المفيد إذا أعطيت الأولوية للشفافية للسماح للآباء بأن يصبحوا صانعي القرار.

ساعد الأطفال على أن يصبحوا مستهلكين مطلعين

الأطفال هم المستقبل. تتجه الاتجاهات المستقبلية أيضًا نحو العملاء الأكثر تعليماً ، مما يعني أن تسويق المحتوى سيستمر في التطور. بدلاً من تحفيز الأطفال على اتخاذ خيارات الشراء بناءً على العواطف ، يجب أن تساعدهم على أن يصبحوا مستهلكين على دراية. شجعهم على المقارنة والبحث عن المنتجات. إذا كان لديك محتوى تسويقي جيد مخصص للأطفال ، فستشهد زيادة في الإيرادات وتحولًا في عالم الأعمال.

المنشورات ذات الصلة:

• 10 أمثلة على التجزئة السلوكية المقنعة!
• 7 تقنيات مقنعة يجب تجربتها في الإعلان
• أسئلة مجموعة التركيز لاكتساب رؤى متعمقة للعملاء
• 10 تقنيات تسويق للتوعية تعمل بالفعل

استنتاج

باختصار ، قد لا ينصح بشدة بالتسويق للأطفال لأن مخاطره تلقي بظلالها على الفوائد. عقل الأطفال بسيط ، لذا فإن قراراتهم تتأثر بسهولة بالآخرين.

يجب أن تحقق الشركات ربحًا ، لكن لديها مجموعة ديموغرافية مربحة إلى حد كبير ، وهي البالغين. يجب أن يتمتع الأطفال بحرية أن يكونوا أطفالًا. ابذل قصارى جهدك لحمايتهم من خلال الممارسات الأخلاقية.

إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في ترك تعليق في المربع أدناه. نحن سعداء لمساعدتك. إذا وجدت هذا المنشور مفيدًا ، فيمكنك مشاركته مع أصدقائك.