التسويق للرياضيين: 6 طرق بسيطة تحدث فرقًا

تعد صناعة الرياضة مساحة متقلبة بحيث تصبح تحديًا للتسويق للرياضيين. على سبيل المثال ، لا يتم ضمان عقود الرياضيين مدى الحياة حيث يمكن استبدالهم بنبض القلب ، مما يؤدي إلى عدم الاستقرار في الإعلانات. أيضًا ، يمكن للرياضيين أن يتراوحوا من موظفين يبلغون من العمر 50 عامًا إلى طلاب يبلغون من العمر 15 عامًا. ومع ذلك ، فإن التسويق للرياضيين يعني الإعلان لجمهور مستهدف متنوع في رياضات مختلفة.

بالطبع ، لن يسمح خبراء التسويق لهذه التحديات بإعاقة نجاح علاماتهم التجارية. اقرأ هذا الدليل النهائي للإعلان للرياضيين إذا كنت تتساءل كيف يفعل المحترفون ذلك.

ما هي التحديات في التسويق للرياضيين؟

يتضمن التسويق للرياضيين استراتيجيات تسويق مبتكرة واستراتيجية لجعل الرياضيين يختارون علامتك التجارية. عليك أن تحدد السوق المستهدف المحدد الذي تروج له ، وهذا هو التحدي الأول. هذا يرجع إلى تنوع الجمهور. قد يأتي هؤلاء الرياضيون من جميع مناحي الحياة ، مع خلفيات ومعتقدات ثقافية مختلفة. ومع ذلك ، قد لا تعمل إستراتيجية إعلانية واحدة مع بعض الرياضيين.

تخيل أنك تعلن أمام لاعبي الشطرنج وتنظم حدثًا موسيقيًا للترويج لساعاتك الذكية. نظرًا لأن ديموغرافية لاعبي الشطرنج يمكن أن تتراوح بين 20 و 60 عامًا ، فقد لا يكون الجمهور الأكبر سنًا حريصًا جدًا على حضور حفلتك.

التحدي القادم هو عدم الاستقرار. يمكن أن يتجاوز عدم الاستقرار الرياضات الاحترافية وقد يظل ضمن حدود الرياضيين الفرديين الذين يمارسون الرياضة كأسلوب حياة. على سبيل المثال ، طالب جامعي هو رياضي كرة قدم قد يتوقف تمامًا بعد التخرج من الكلية عن اللعب ويعمل كمحاسب بدوام كامل. أو قد لا يكون لاعب كرة سلة محترف في الفريق في الموسم المقبل لسبب ما.

علاوة على ذلك ، هناك سيناريو آخر لعدم الاستقرار هو عداء غير رأيه ويدخل في الكرة الطائرة. لذا تخيل أنك تبيع أحذية للجري ولن يحتاجها جمهورك فجأة بعد الآن.

من الأهمية بمكان مواجهة هذه التحديات للتأكد من أن جهودك التسويقية لا تذهب هباءً. بعد قولي هذا ، حاول التحقق من الاتجاهات في التسويق للرياضيين للحصول على ميزة.

ما هي اتجاهات التسويق للرياضيين؟

يجب على المعلنين النظر في بعض الاتجاهات في التسويق الرياضي لتحقيق المزيد من المشاركة والنمو. فيما يلي بعض الاتجاهات في التسويق للرياضيين:

• الذكاء الاصطناعي . أصبح تجميع البيانات هو الهدف النهائي للتسويق لأنه يسمح للمعلنين بالتواصل مع العملاء المحتملين المستهدفين بشكل مباشر.
• تجارب غامرة . المزيد والمزيد من الرياضيين والمشجعين ينخرطون في تجارب غامرة مثل التحفيز في التسويق الرياضي. قد يؤدي دمج الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي إلى نجاح حملاتك التسويقية.
• الشمولية . الاتجاه العام في التسويق هو الشمولية ، وهذا العنصر حيوي في صناعة الرياضة. يُعد التسويق للأطفال والنساء وكبار السن مثالاً ممتازًا على أسلوب التسويق الشامل.
• الرياضات الإلكترونية . أصبحت صناعة الرياضات الإلكترونية أيضًا نجاحًا كبيرًا في مجال الألعاب المتخصصة. يمكن للمعلنين الاستفادة من أحداث الرياضات الإلكترونية عند التسويق للرياضيين الذين قد يكونون مهتمين بالألعاب.
• أجهزة قابلة للارتداء . يفضل الرياضيون الراحة في تمارينهم وتدريباتهم الروتينية. وهذا هو السبب في أن الأجهزة القابلة للارتداء هي اتجاه شائع في الرياضة في الوقت الحاضر. بعض الأمثلة على الأجهزة القابلة للارتداء هي الساعات الذكية وأجهزة تتبع اللياقة البدنية والعلامات الحيوية والملابس الذكية وما إلى ذلك.
• الاستدامة . بعض الرياضيين ، وخاصة أولئك الذين يقضون معظم وقتهم في الهواء الطلق ، ينتمون إلى علامات تجارية أكثر استدامة. ومع ذلك ، ابحث عن وسائل أكثر استدامة للإنتاج والتوزيع لجذب هؤلاء المستهلكين.

كيف تسوق للرياضيين؟ 6 طرق بسيطة

يختلف التسويق للرياضيين قليلاً عن الإعلان للمستهلكين أو المشجعين العاديين. وذلك لأن الرياضيين يركزون بشكل أكبر على الليزر في الحفاظ على لياقتهم وتحقيق أهداف نمط حياتهم الصحية. يجب أن تكون استراتيجيات الإعلان الخاصة بك مبدعة وجذابة بما يكفي لحثهم على تجربة منتجك. جرب هذه الطرق الست المضمونة للإعلان للرياضيين.

1. تحديد جمهورك المستهدف

الخطوة الأولى في التسويق للرياضيين هي تحديد جمهورك المستهدف. ما هي الفئات العمرية هم؟ في أي رياضة هم؟ هل هي رياضة يهيمن عليها الذكور أم الإناث؟ ما هي وظيفتهم وحالتهم الاجتماعية؟ حدد الخصائص الديموغرافية والسيكوجرافية الخاصة بهم حتى تتمكن من تكييف إعلاناتك بشكل ملائم وإشراك جمهورك.

2. المسابقات الرياضية

تتمثل إحدى طرق جذب انتباه الرياضي في تنظيم مسابقات رياضية. يحتاج الرياضيون إلى قدر من المنافسة في حياتهم - سواء كانت مسابقات ودية أو احترافية. يمكنك وضع منتجاتك في هذه الأحداث الرياضية لجذب المزيد من الرياضيين. والأفضل من ذلك ، يمكنك حتى إعطاء عناصر مجانية لتجربتها. بمجرد الموافقة على جودة منتجك وكفاءته ، سيرغبون في معرفة المزيد عن علامتك التجارية.

3. الرعاية

تزيد رعاية الأحداث أو الرياضيين من مصداقية علامتك التجارية ، خاصة إذا كنت ترعى رياضيًا مشهورًا. يمكن أن يخلق هذا تأثيرًا مضاعفًا ويجعل الرياضيين الآخرين في نفس الرياضة يعتقدون أن منتجك موثوق به. علاوة على ذلك ، ستظهر عروض الرعاية أنك جاد في توصيل رسالتك إلى هناك. في المقابل ، سيؤدي ذلك إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية.

4. شراكات العلامات التجارية

سيؤدي العمل مع العلامات التجارية الأخرى إلى تقريب علامتك التجارية من جمهورك المستهدف. ربما هيمنت العلامات التجارية الأخرى على جمهور مشابه ، وهو ما لم تفعله بعد. لذلك سيعطي هذا علامتك التجارية مزيدًا من الظهور. بالطبع ، من المهم عدم التعاون مع المنافسين المباشرين.

5. محتوى الفيديو

تعد مقاطع الفيديو منصات ممتازة لإثارة جاذبية عاطفية في إعلاناتك. تحقق من إعلانات الفيديو الخاصة بشركة Nike وتعلم شيئًا أو اثنين من العلامة التجارية. تسلط شركة Nike الضوء على النضالات اليومية للرياضي ، مما يجعلها رائدة في التسويق. بالإضافة إلى ذلك ، تبرز Nike الحلول لنقاط ألم الرياضيين ، مما يجعل حملاتهم مؤثرة.

6. التسويق المؤثر

يبحث الرياضيون عن الرياضيين المشهورين الآخرين في نفس الرياضة لأنهم يمتلكون الدافع للوصول إلى أهدافهم. وهذا هو السبب في أن التسويق المؤثر يقوم بعمل مدهش في إقناع الجماهير المستهدفة لأن هناك عامل جدارة بالثقة.

خاتمة

لا يجب أن يكون التسويق للرياضيين معقدًا. بصفتك مُعلِنين ، يجب أن تكون مُجهزًا بتقنيات تضمن الاتصال والتواصل والإبداع والملاءمة. ضع نفسك مكان الرياضيين واسأل نفسك عن ميزات المنتج التي تبحث عنها باستمرار. بمجرد أن تكون جاهزًا لهذه الحملات التسويقية ، اجعل تصميمات الإعلانات تثير المشاعر التي تؤثر على عملية صنع القرار لدى الرياضيين.

هل تحتاج إلى مساعدة في تصميمات إعلانية جذابة واحترافية تمامًا مثلما تفعل Nike؟ دع Penji يقوم بكل الرفع الثقيل نيابة عنك. اشترك الآن وجرب خدمة التصميم غير المحدودة من Penji لمدة 15 يومًا بدون مخاطر.