قرارات التسويق لعام 2013 - حملنا المسؤولية (وساعدنا!)
نشرت: 2013-01-04سنة جديدة سعيدة! لقد قيل لي إن إحدى الطرق التي تجعل نفسك مسؤولاً عن أهدافك هي نشرها علنًا - ولكن الأفضل هو أن يكون لديك نظام دعم لمساعدتك في الوصول إلى هناك. لذلك كنت أتحدث أنا وفيرجينيا هذا الصباح ونحن على استعداد لمشاركة بعض القرارات والأهداف التسويقية الاحترافية لعام 2013 - وربما يمكنك مساعدتنا.
بصرف النظر عن القيام بالمزيد من السفر معًا لحضور مؤتمراتنا المفضلة (انظر إلى اليسار) ، كلانا يأمل في تنمية مجموعات مهاراتنا وتحسين العمليات والاستمرار في التطوير المهني.
نأمل أن تضع في اعتبارك أهدافك أيضًا ، ثم دعونا نبذل قصارى جهدنا للتعاون! من يدري ، ربما يمكننا مساعدة بعضنا البعض في تحقيق قراراتنا المهنية لعام 2013. ماذا تقول؟
قرارات فرجينيا لعام 2013
أميل إلى الابتعاد عن القرارات لأن العام الجديد يبدو وكأنه وقت اعتباطي لبدء القيام بشيء من الواضح أنه يجب عليك القيام به على أي حال.
ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، فإن قرار العام الجديد له شيء يسير لتحقيقه: مقياس مدمج لقياس النجاح. وكما نعلم ، فإن ما يتم قياسه يتم إنجازه.
عندما تتخذ قرارًا للعام الجديد ، يكون لديك علامة تاريخ سهلة للتحقق من التقدم الملموس الذي تم إحرازه على فترات على مدار العام والحصول على إحساس بالفعالية الكلية بعد عام واحد.
بالإضافة إلى تقييد الوقت ، من المرجح أن تتحقق جميع الأهداف عندما تكون قابلة للقياس وملموسة. كانت هذه مؤهلات رئيسية لأنني حددت قراراتي المهنية لعام 2013. هل وجدت نجاحًا بقرارات العام الجديد في الماضي؟ ما هي الخصائص التي تعتقد أنه يجب أن يتمتع بها القرار حتى يكون قابلاً للتحقيق وليس مجرد رغبة عابرة؟
هذه هي قراراتي المهنية. أود أن أسمع خطتك جنبًا إلى جنب مع خططك حول كيفية التأكد من إنجازها.
1. قم بإنشاء 3 شراكات مستمرة للتدوين الضيف أو التدوين المتبادل.
لقد قمنا بتكثيف تدوين الضيوف على مدونة BCI في ديسمبر ، ومن خلال دورة ترتيب المنشورات من المؤلفين الضيوف ومنشورات التداول من الآخرين ، تم تذكيرني بمدى أهمية مواقع الضيف للترويج لكل مدونة والوصول إلى الجمهور.
ولذا فإنني أضع هدفًا ملموسًا لتدوين الضيوف في عام 2013. أريد على الأقل 3 شركاء مدونة لتبادل مشاركات الضيف كل شهر. لقد حصلت بالفعل على بعض شراكات الضيوف قيد التخمير ، ولكن إذا كنت تريد المشاركة في إجراء مدونة الضيف في مدونة Bruce Clay، Inc. ، فأخبرني بذلك.
وغني عن القول أن ضيوف مدونة BCI يجب أن يكونوا من ذوي الخبرة ، وعلى مستوى الخبراء ، وممارسين معروفين للغاية في مجال التسويق عبر الإنترنت.
2. كتابة العمليات وتصبح أكثر كفاءة مع تدفق عمل العميل.
نرتدي أنا وجيس العديد من القبعات في قسم المحتوى والتسويق العزيز لدينا. مع كل مبادلة سمبريرو التي نقوم بها ، تعد العمليات المحددة أمرًا مفيدًا في متناول اليد أثناء الانتقال بين المشاريع والتسليم إلى أعضاء فريق BCI الآخرين. تعتبر العمليات المكتوبة أيضًا مكونًا تعليميًا بالغ الأهمية ، داخليًا ومع العملاء.
لذا ، خلال العام المقبل ، أرغب في تحسين العمليات من أجل:
- البحث عن الكلمات الرئيسية في سياق تسويق محتوى تحسين محركات البحث.
- كتابة المحتوى ، بما في ذلك عملية البحث والاكتشاف وتحسين الكلمات الرئيسية على الصفحة.
- قياس أداء المحتوى بدءًا من تقارير ترتيب SEOToolSet الأساسية وحتى تحليل مسار التحويل في Google Analytics.
مع وجود هذه العمليات في مكانها الصحيح ، سأكون أنا وجيس في مكان سعيد للكفاءة وفرص التوسع.
3. استثمر في مشروع شخصي للحيوانات الأليفة حيث يمكنني تطبيق مجموعة المهارات المهنية الخاصة بي.
هناك نوع خاص من الإشباع يمكن تحقيقه عندما تتعارض اهتماماتك المهنية والشخصية. سيتطلب الخروج بالفكرة الصحيحة للمتابعة بعض التفكير ، لكنني أعلم أن الأمر يستحق ذلك.
يعد فهم التسويق عبر الإنترنت مهارة خاصة في العالم الذي نعيش فيه اليوم ؛ عدم استخدامه لتعزيز مشاريعنا وأهدافنا الشخصية يضر بأنفسنا.
تأتي السعادة في الحياة من تحقيق التوازن في مختلف مجالات حياتنا. يتعرض المهنيون الذين يعملون بجد لخطر تجاهل المشاعر الشخصية. أريد التأكد من تخصيص المزيد من الوقت كل أسبوع للأنشطة والقضايا التي تهمني بخلاف التسويق عبر الإنترنت. أريد تكريس مهاراتي المهنية في الترويج على الإنترنت للأشياء التي أهتم بها.
ترقبوا المزيد من التفاصيل حول هذه الجبهة.
قرارات جيسيكا لعام 2013
أنا معجب كبير بالتطوير المهني والنمو. أحاول دائمًا تحسين مجموعة مهاراتي ، وتجاوز الحواجز الشخصية والتفكير في طرق جديدة للنظر في كيفية نمو وتغير تخصصي. لذا فإن هذا العام سيكون كل شيء عن تحدي نفسي لتجربة أشياء جديدة ، واختبار الأفكار الجديدة والتعلم بقدر ما أستطيع.
1. تحسين التحليلات.
لقد كان هذا في قائمتي لفترة أطول ثم أود أن أعترف به. يمكنني العثور على طريقي حول Google Analytics جيدًا ، ولكن من المهم للغاية بالنسبة لما أفعله كل يوم أن أتمكن من الوصول بسرعة إلى البيانات وإعداد ما أحتاجه في التحليلات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الإستراتيجية. من المثير للاهتمام بشكل خاص أن أكون قادرًا على ربط المحتوى بالإيرادات.
لقد قيل لي أن شهادة Google Analytics هي طريقة رائعة للاستفادة من التعلم الضروري للتخصيص والاستفادة القصوى من تحليلاتهم. لذا فإن خطوتي الأولى هي الحصول على شهادة GA الأساسية ، والبدء في استخدامها كمشغل قوي ، ثم استكشاف المزيد من التعلم المتقدم في مجال التحليلات.
هناك الكثير لنتعلمه ، وأعتقد حقًا أنه لا يمكننا تحقيق أقصى استفادة من جهودنا حتى نتعلم أفضل طريقة لاستخدام البيانات المتاحة لنا. أخطط لاستكشاف بيانات التعدين حول كل ما أفعله تقريبًا ، وهذا يعني الكثير من التعلم والقيام بالتقارير الصحيحة.
2. كن أكثر كفاءة.
كل شهر يمر هنا في BCI يصبح أكثر انشغالًا وازدحامًا. مع المواعيد النهائية المتنافسة والمشاريع والعملاء ، وكل شخص يعمل بجد ، فإن هدفي هو إيجاد طرق يمكننا من خلالها العمل بشكل أكثر ذكاءً.
قسم المحتوى لدينا هو وحش مثير للاهتمام. نحن لسنا * فقط * في مجال الكتابة. نتعامل كثيرًا مع العديد من الجوانب الأخرى للتسويق الرقمي لأنها جميعها مترابطة. لكن فوق كل هذا ، علينا أن نكتب. لذلك لا نتعامل فقط مع الجانب الأكثر إستراتيجية للمحتوى ، ولكننا نعود إلى إنشاء المحتوى أيضًا.
أحتاج إلى المزيد من الأدوات والعمليات المتقدمة هذا العام للتأكد من استمرار فريق المحتوى في النجاح ، بما في ذلك استكشاف تكتيكات جديدة والتأكد من عدم إرهاق أي منا. لذا الكفاءة هو اسم اللعبة هنا.
أنا مهتم بشكل خاص باستكشاف طرق مختلفة لإدارة المشاريع لجعل الأمور "أسهل". يتضمن ذلك أدوات لإدارة المشاريع على نطاق واسع مثل جدولة الأشخاص والتقويمات التحريرية. أرغب أيضًا في استكشاف المزيد من المناهج المرنة والمرنة للتعامل مع المشاريع ، مثل سباقات السرعة.
3. ابدأ في أن تكون أكثر نشاطًا في المجتمع.
أحب حقيقة أن لدينا منصة في BCI لمشاركة الأفكار والمفاهيم - وبالتحديد مدونة BCI ومؤتمرات التسويق عبر البحث. ومع ذلك ، أتعهد كل عام ببذل المزيد من التواصل والتعاون بشكل أكبر ، لكن نادرًا ما يحدث ذلك بالمعدل الذي أرغب فيه. وهذا محبط للغاية!
تعرف على عدد المحادثات الجماعية على LinkedIn التي أراها كل يوم والتي يمكنني المساهمة فيها ولكني لا أفعلها أبدًا؟ هل تعرف عدد الاستفسارات التي أحصل عليها من HARO ولكني لم أجيب عنها مطلقًا؟ تعرف على عدد الفرص المتاحة لي للتعاون مع جميع المبدعين والموهوبين في الصناعة وأنا لا أتواصل معهم بشكل منتظم؟
لذلك هذا هو هدفي: البدء في مشاركة المزيد من المعرفة حيث يمكنني ذلك ؛ ابدأ في أن تكون جزءًا من المحادثة أكثر ؛ بدء التعاون أكثر ؛ ابدأ بالاستماع أكثر. كل ذلك يطلق شرارة دورة إبداعية. في كل مرة أقضي فيها جزءًا من يومي لأكون جزءًا من المجتمع ، أحصل على الإلهام.
أنا متحمس للانضمام إلى Search Engine Watch هذا العام كمؤلف ضيف مساهم ، وآمل أن أساهم أكثر في Content Marketing Institute في 2013 أيضًا. هل تبحث عن خيارات أخرى أيضًا - لذا يرجى التواصل إذا كانت لديك!
تقوم فرجينيا أيضًا بمزيد من التوعية التعليمية ، بدءًا من التأليف الضيف في معهد التسويق عبر الإنترنت. ونأمل في تكوين المزيد من العلاقات حيث يمكننا أن نكون جزءًا أكثر نشاطًا في المجتمع الذي نحبه. آمل أن أرى المزيد من الندوات عبر الإنترنت ، ونشر الضيف ، والتحدث و / أو التدريس وأشكال أخرى من المحتوى التعليمي في مستقبلنا.
4. اكتشف العلاقة بين المحتوى وتجربة المستخدم.
أعتقد أن المحتوى من حيث صلته بتجربة المستخدم سيكون مهمًا جدًا في المستقبل. لذلك أنا مهتم بالبحث في كيفية عمل تجربة المستخدم والمحتوى معًا. أريد أن أصل إلى الجزء السفلي من الطريقة التي يحبها الأشخاص لاستهلاك المحتوى ولماذا.
بعض الأسئلة التي يجب أن أستكشفها هي:
- ما الذي يجعل تجربة التعلم أفضل للناس ولماذا؟
- ما الذي يجعل الناس متحمسين للمحتوى ولا يطغى عليهم؟
- ما الذي يجعل الناس يتفاعلون مع نوع واحد من المحتوى على نوع آخر؟
لقد كنت مفتونًا بتجربة المستخدم لبعض الوقت. تركز Google بشكل كبير على تجربة المستخدم ، وأعتقد أنها مسألة وقت فقط قبل أن نتوقف عن أساليب تحسين محركات البحث الأكثر دقة ونركز المزيد من الوقت على تجربة المستخدم.
أنا مهتم حقًا بكيفية تحول المحتوى إلى جزء من هذا. وأريد أن أبدأ في تجربة إلى أي مدى يمكنني دفع حدود ما أعرف أنه مفيد لتحسين محركات البحث لصالح تجربة المستخدم لمعرفة كيف يتسع المحتوى في تلك البيئات.
5. المزيد من التجريب والاختبار.
هذا العام ، أرغب في تحمل المزيد من المخاطر مع المحتوى الذي أنتجه. وهذا يعني استكشاف طرق جديدة للكتابة (بدءًا من دورة الكتابة الإبداعية التي سآخذها هذا الشهر) وطرق جديدة لإنشاء المعلومات وتوزيعها.
أنا أعتبر نفسي كاتبًا متنوعًا جدًا ، لكنني أميل إلى الرجوع إلى الكثير من "كيف" في مقالات مدونتي. لأكون صادقًا ، لقد كنت مترددًا إلى حد ما في الابتعاد عن هذا القالب لأن الناس يبدو أنهم يجدون هذا المحتوى مفيدًا للغاية. لكني أريد أن أبدأ في استكشاف طرق أخرى للكتابة لا تزال مفيدة وذات صلة وتتردد صداها مع القراء.
هذا هو المكان الذي سأحتاج فيه ، أيها القارئ ، للتأمل في أنواع المحتوى التي تعجبك وتريد رؤية المزيد منها.
في عام 2013 ، أتطلع للعثور على إجابات لـ:
- أيهما يعمل بشكل أفضل: مشاركات أقصر أم أطول؟ هل لدى الناس حقًا الوقت أو فترة الانتباه لقراءة المقالات الطويلة بعد الآن؟
- هل المحتوى المنسق حل جيد بالنسبة لنا لأهداف محتوى معينة؟
- هل يجب أن يكون لدينا المزيد من المؤلفين الضيوف والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم؟ ما هي أفضل طريقة للتعامل مع هذا؟
- هل يحب الناس المنشورات القصيرة؟ المزيد من المشاركات المتعمقة؟
- هل يتفاعل القراء بشكل أقوى مع المشاركات التي يقودها:
- الوقائع والتجارب؟
- كيف استراتيجية وتكتيكات؟
- المشاركات أو المشاركات التي تتناول أفكار ومفاهيم التفكير المستقبلي؟
- مشاركات ممتعة ، سخيفة؟
- المشاركات التي لا تتطلب الكثير من الوقت أو التفكير؟
- المشاركات التي تحتوي على المزيد من مقاطع الفيديو أو الصور بدلاً من النص؟
شيء آخر كنت أنوي القيام به منذ فترة طويلة هو بدء تشغيل مدونتي الشخصية. لدي الكثير من الأفكار التي تدور في رأسي والتي تحتاج إلى إطلاق العنان في منصتي الخاصة حتى أتمكن من الحصول على أرضية اختبار أخرى.
وبالحديث عن الاختبار ، أريد اختبار المزيد. وهذا يعني أن أكون أكثر ذكاءً مع العديد من الأدوات والبيانات المتاحة حتى أتمكن من اختبار A / B واختبار المتغيرات المتعددة.
حسنًا ، يوجد لديك. الآن أفترض أننا عالقون في جعل هذه الأشياء تحدث - إيه ، فرجينيا؟ إذا كنت تقرأ هذا وكان لديك أهداف مهنية مهمة لعام 2013 ، تعهد بالالتزام بها الآن بقولها بصوت عالٍ! نود أن نكون داعمين بأي طريقة ممكنة.