13 أداة لإعداد التقارير التسويقية يجب عليك استخدامها كمسوق للمحتوى

ليس سراً أن نجاح حملات التسويق الرقمي يعتمد على المحتوى الذي يتم تحويله. على الرغم من أن تقاريرك التسويقية قد تقدم قائمة ببيانات المبيعات القوية التي يمكنك ربطها باستراتيجية المحتوى الخاصة بك، إلا أنها قد تفشل في إظهار كيفية عثور العملاء الجدد عليك وكيف يمكنك تكرار هذا النجاح.

تعد أدوات إعداد تقارير تسويق المحتوى محركات قوية للمعلومات يمكنها إخبارك بالتفاصيل المهمة، بما في ذلك كيفية عثور عملائك عليك، والمحتوى الذي استجابوا له، وسلسلة النقرات التي أدت إلى التحويل النهائي. تعد أدوات إعداد تقارير المحتوى هذه ضرورية للتسويق المبني على البيانات. تعرف على كيف يمكنهم مساعدة أعمالك من خلال دليلنا حول أفضل أدوات إعداد التقارير المتاحة للتسويق الرقمي.

اعتبارات اختيار أداة إعداد تقارير تسويق المحتوى

غالبًا ما يركز مسوقو المحتوى على مقاييس الأداء، بما في ذلك المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من المشاهدات وما هو موجود في أعلى القائمة لمعدلات التحويل. ومع ذلك، قد تكون الرؤى القابلة للتنفيذ بشأن هذه الأنواع من المقاييس محدودة، لأنها لا تقدم بعض المعلومات الأساسية مثل مصادر بيانات التسويق وعائد الاستثمار التسويقي.

يوفر حل إعداد تقارير تسويق المحتوى المناسب أيضًا طريقة لمراقبة قنواتك التسويقية واكتشاف الإسناد التسويقي لحركة المرور الخاصة بك. تسمح لك هذه المعلومات بتتبع عملائك وفهم كيفية تكرار ارتباط العملاء والحفاظ عليه بشكل متعمق.

عند اختيار أداة، ضع في اعتبارك أهدافك لتسويق المحتوى الخاص بك. استخدم أدوات إعداد التقارير التسويقية التي تساعدك على جمع البيانات التي تريدها أو تحسين المحتوى الخاص بك لزيادة الوصول أو الرؤية.

أفضل 13 أداة لإعداد التقارير التسويقية يجب عليك استخدامها

أثناء تقييم الخطوات التالية لاستراتيجية تسويق المحتوى لديك، فكر في ما يمكن أن تقدمه أدوات التحليل وإعداد التقارير هذه لشركتك. يمكنهم توفير مقاييس أساسية لجهودك التسويقية، حتى تعرف ما يجب التركيز عليه أثناء تطوير حملات تسويق رقمية جديدة.

فيما يلي بعض من أفضل الأدوات المتاحة لمساعدة عملك.

1. Databox: يوفر تحليلات في الوقت الفعلي من خلال واجهة سهلة الاستخدام

توفر العديد من المنصات تحليلات تفصيلية، ولكن يمكن أن يكون هناك بالتأكيد الكثير من الأشياء الجيدة - فقد يكون لدى الشركة بيانات أكثر مما تعرف ما يجب فعله بها ولا توجد طريقة لتنظيمها في رؤى قابلة للتنفيذ.

يتيح لك وجود مصدر واحد للحقيقة تحقيق أقصى استفادة من البيانات التي توفرها عمليات التكامل الخاصة بك.

هذا هو المفهوم الكامن وراء Databox، والذي يسمح لمسوقي المحتوى بالحصول على البيانات الأساسية من مجموعة من المصادر، بما في ذلك QuickBooks وShopify وHubSpot، من بين العديد من المصادر الأخرى. يمكنك تحويل هذه البيانات إلى قواعد بياناتك الداخلية وإنتاج جداول بيانات وواجهات برمجة التطبيقات لتصور بياناتك وتتبعها والتنبؤ بها وقياسها.

2. المخزن المؤقت: يعطي رؤى قيمة حول أداء المحتوى الاجتماعي

يمكن أن تكون منصات الوسائط الاجتماعية بمثابة نعمة للعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى جمهورها المستهدف بمحتوى مقنع وذو صلة. ومع ذلك، يتطلب الأمر القليل من استراتيجية التسويق للتميز عن المنافسين، ويبدأ ذلك بفهم متعمق لما ينجح وما لا ينجح.

Buffer عبارة عن منصة شاملة تقدم رؤى عميقة حول أداء المحتوى الاجتماعي. يمكنك معرفة من يتابعك وما يثير اهتمامهم. يساعدك Buffer على تتبع معدلات المشاركة وحتى تحديد المنشورات الأكثر فعالية في تحقيق أهدافك التسويقية للمحتوى.

3. Google Analytics 4: يمثل المعيار لإعداد تقارير الويب

تساعدك البيانات على اكتساب فهم مهم لكيفية عثور عملائك عليك والرحلة التي يقومون بها عندما يتفاعلون مع ممتلكاتك الرقمية. تدمج منصة تقارير الويب الفعالة كل هذه التفاعلات في رحلة سلسة بينما تسمح لك بالحصول على رؤية واسعة حول فعالية حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

يعد Google Analytics 4، أحدث إصدار لأدوات التحليلات من Google، برؤى عميقة يمكن ترجمتها إلى نتائج قابلة للتنفيذ. يتجاوز النظام الأساسي النقرة الأخيرة لإظهار كيفية وصول العميل إليك. كما يوفر توصيات تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحسين الأداء. والجدير بالذكر أنه يسمح لك أيضًا بتعيين ضوابط الخصوصية حسب البلد حتى تتمكن من الالتزام بقوانين خصوصية البيانات، باستخدام تقنيات قياس أخرى غير ملفات تعريف الارتباط عند الضرورة.

4. موقع مماثل: يستفيد من CI ورؤى الأداء

يمكن أن تكون أدوات إعداد تقارير التسويق الرقمي هي الأكثر فعالية عندما تضع أدائك في السياق. للقيام بذلك، من المفيد الحصول على بيانات من الإنترنت بالكامل والتي تقدم منظورًا جديدًا حول كيفية تحرك حركة المرور عبر الويب.

هذه هي نقطة البيع الفريدة لـ SameWeb، التي تقدم رؤى حول الأداء مع مليارات الإشارات الرقمية اليومية وآلاف تقارير حركة المرور اليومية. وهذا يجعل SameWeb منصة مثالية للأعمال لإجراء تحليل المنافسين وقياس الأداء وأبحاث السوق.

5. Moz: يقدم تحليلات تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين المحتوى

المكون الأساسي للتسويق الرقمي هو المحتوى. يعد تحسين محركات البحث (SEO) - مجموعة من التوصيات لتنظيم المحتوى وكتابته بحيث تفضله محركات البحث مثل Google - أمرًا ضروريًا لجمهور الشركة للعثور على هذا المحتوى. يعد تحسين محركات البحث (SEO) متأصلًا بعمق في مجموعة أدوات مسوقي المحتوى لدرجة أن الكثيرين غالبًا ما يعتبرونه أمرًا مفروغًا منه وينسون أن هناك أدوات متاحة لمساعدتهم على القيام بذلك بشكل جيد.

يقدم Moz رؤية وتوصيات لتحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى الخاص بك. إنها أيضًا منصة قوية لإعداد تقارير تسويق المحتوى توفر إمكانات مراقبة ونصائح حول كيفية إصلاح مشكلات محددة في تحسين محركات البحث في المحتوى. SEO مدمج مع تخصيص المحتوى يمكن أن تساعدك على تعزيز تأثيرك الرقمي من خلال توسيع نطاق الوصول إلى المحتوى.

6. Hotjar: يوفر رؤى حول سلوك العملاء وخرائط التمثيل اللوني

يعد جذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك جزءًا كبيرًا من المعركة عند تطوير استراتيجيات التسويق الخاصة بك. إن كيفية تصرفهم بمجرد عثورهم عليك هي أيضًا معلومات أساسية. يجب أن تكون تجربة العميل سلسة لضمان تحويل المتصفحات المهتمة إلى عملاء حقيقيين.

يعد تحديد نقاط الاحتكاك أو الارتباك أو فك الارتباط على موقع الويب الخاص بك جزءًا أساسيًا من تقارير تسويق المحتوى. تقدم Hotjar خرائط حرارية حتى تتمكن من معرفة كيفية تجربة العملاء لموقعك حتى تتمكن من تحديد ما يعمل بشكل جيد والجوانب التي تحتاج إلى تحسينها. كما أنه متوافق مع العديد من التشريعات المهمة مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) ويتكامل بشكل كامل مع Google Analytics.

7. BuzzSumo: تقارير عن المؤثرين وأداء المحتوى

تعد البيانات أمرًا بالغ الأهمية في المشهد عبر الإنترنت، ولكن من المهم أن تتذكر أن الأشخاص يمكنهم تحريك المحادثة. يتمتع المؤثرون والشخصيات الإعلامية بالقدرة على تغيير الأمور بحيث يتم تضخيم المحتوى أو إعطائه أهمية من خلال المشاركة. غالبًا ما لا يشارك هؤلاء الأفراد الرغبة في مشاركة محتوى رائع أو أخبار علامة تجارية مثيرة للاهتمام فحسب، بل يحتاجون أيضًا إلى محتوى لملء الموجزات الاجتماعية الخاصة بهم والمحادثات عبر الإنترنت.

BuzzSumo هي أداة لإعداد تقارير وكالات التسويق تسمح للشركات بقياس أداء المحتوى الخاص بها مقابل المنافسين. كما أنه يساعد العلامات التجارية على تحديد المؤثرين الذين قد يكونون شركاء أقوياء للعلامة التجارية ويمنحهم الموارد اللازمة للتواصل معهم. إنه يسهل على الشركات العثور على مؤثرين للترويج لمنتجاتهم حول موضوعات تتوافق مع شركتك ومتابعيها.

8.Klipfolio: يجمع مصادر البيانات في السحابة

يتعين على وكالات تسويق المحتوى التي تتعامل مع عملاء المؤسسات تقديم قيمة لتأمين أعمالهم والحفاظ عليها. يحدث هذا غالبًا من خلال إظهار الفهم الشامل لما ينجح وليس مع أعمالهم. لا توفر مجموعات البيانات أساسًا كبيرًا للرؤى القابلة للتنفيذ دون الدمج المناسب في التقارير المخصصة ولوحات المعلومات المخصصة.

Klipfolio هي أداة للوكالات التي تحتاج إلى توفير مقاييس موحدة وسهلة التفسير. يستخدم النظام الأساسي القوي مصادر البيانات في السحابة لإنشاء معلومات سهلة الاستخدام، بما في ذلك مؤشرات الأداء الرئيسية للتسويق. يهدف Klipfolio إلى تزويد الأعمال بمقاييس الخدمة الذاتية التي يمكن أن تساعد في التخطيط الاستراتيجي.

9. Looker Studio: يوفر تصورًا سلسًا للبيانات ولوحات معلومات تفاعلية

معظم الناس يتعلمون بصريًا، مما يعني أنه حتى أصغر الأرقام المكتوبة بأوضح شكل لن تكون فعالة مثل المخطط الدائري. غالبًا ما يحتاج الأشخاص إلى رؤية البيانات بيانيًا لاستيعاب أهميتها ومعناها التجاري. تساعد العناصر المرئية أيضًا قادة الأعمال في التغلب على عقبة فترة الاهتمام القصيرة حتى يتمكن الأشخاص من الحصول بسرعة على الرسالة الرئيسية لما قد يكون مجموعة معقدة من البيانات.

Looker Studio هي أداة أخرى من أدوات منتجات Google تتيح لك تحويل مقاييس تسويق المحتوى والبيانات الأخرى بسرعة وسهولة إلى تصميمات جذابة. يتمتع Looker Studio بميزة إضافية تتمثل في كونه تفاعليًا، بحيث يمكن للمستخدمين تعديل المرشحات وعناصر التحكم في النطاق الزمني حسب الضرورة لفهم ما تعنيه الأرقام وإلى أين يمكن أن تتجه.

10. Whatagraph: يقدم تقارير وظيفية من مصادر بيانات مختلفة

قد توفر الأدوات المتعددة التي تستخدمها في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك بعض الفوائد، ولكن من الصعب الوصول إلى صورة شاملة عندما تكون بياناتك متناثرة عبر حلول مختلفة. قد تكون بعض المنصات الأكثر أهمية لشركتك هي تطبيقات الطرف الثالث مثل Instagram أو Facebook Ads. ومع ذلك، فإن كل منصة من هذه المنصات تقدم مجموعة فرعية واحدة فقط من أحجية كبيرة ومعقدة للغاية.

يدمج Whatagraph جميع مصادر البيانات هذه في حل واحد شامل وسهل التنقل. تحقق الأداة هذا العمل الفذ دون أي متاعب إضافية من موصلات الطرف الثالث، بحيث يمكنك بسهولة تتبع أداء المحتوى وعائد الاستثمار والإبلاغ عن نتائجك. تتيح لك الأداة أيضًا إنشاء تصورات للبيانات ومشاركتها مع أعضاء الفريق لإجراء مناقشات متعمقة.

11. Tableau: يوفر ميزات تعاونية لتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية

غالبًا ما يشعر الأشخاص بالعزلة في رحلة تسويق المحتوى المستندة إلى البيانات دون الدعم والموارد التي تأتي مع مجتمع محترف. توفر هذه المجتمعات معلومات أساسية حول كيفية استخدام التكنولوجيا لتحقيق أقصى قدر من التأثير وتقدم أمثلة لمن يفعل ذلك بشكل صحيح.

إن الطبيعة التعاونية لـ Tableau هي أحد العناصر التي تميزها. الأداة عبارة عن منصة تحليلية رائدة تركز على إدارة البيانات وحوكمتها. يأتي مزودًا بأداة Einstein من Salesforce، وهي تقنية تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتدعم الاستخدام الفعال لبياناتك الخاصة. يتيح لك Tableau تحليل مؤشرات الأداء الرئيسية حتى تحصل على البيانات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات رائعة بشأن جهود تسويق المحتوى الخاص بك.

12. AgencyAnalytics: تنفذ أتمتة إعداد التقارير

لدى مسوقي المحتوى الذين يعملون لدى الوكالات حاجة خاصة عندما يتعلق الأمر بالبيانات: يجب أن يكونوا قادرين على دمج البيانات وفهمها وتحويلها إلى تقارير للعملاء. قد يعتمد هؤلاء العملاء على استراتيجيات التسويق الرقمي لبناء أعمالهم وتوسيع نطاقها، ولكن يجب عليهم ترك الأمر لمسوقي المحتوى للقيام بالعمل على أرض الواقع لتطوير الحملات الرقمية وتنفيذها ومراقبتها.

تعد AgencyAnalytics حلاً لنقاط الضعف هذه التي تواجهها وكالات تسويق المحتوى. ليست هناك حاجة لإنشاء تقارير يدوية للعملاء باستخدام أسلوب آلي وسلس تمامًا. إحدى الميزات الرائعة بشكل خاص في AgencyAnalytics هي طبيعة "البطاقة البيضاء". يمكنك إضافة الشعار والعلامة التجارية الخاصة بكالتك إلى تقارير AgencyAnalytics لضمان الاتساق مع جميع اتصالات العملاء الآخرين.

13. صانع الكلمات: يحول البيانات إلى تقارير مكتوبة

يفكر معظم الناس في أحد الأشياء القليلة عندما يسمعون كلمة بيانات: أرقام، أو صور للمخططات الدائرية، أو الجداول، أو حتى أسطر من التعليمات البرمجية على شاشة كمبيوتر سوداء.

غالبًا ما يتطلب الأمر قفزة للتفكير في البيانات كمصدر للرؤية القابلة للتنفيذ التي يمكن لقادة الأعمال استخدامها لتحسين أو تطوير استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم.

بدلاً من الاعتماد على سهولة تعامل أعضاء فريقك مع الأرقام، يمكنك استخدام أداة تترجم بياناتك إلى شيء أكثر قبولاً على مستوى العالم: الكلمات. تساعدك منصة Wordsmith من Automated Insights على تحليل بياناتك وترجمتها إلى سرد. يمكنك استخدام السرد كما هو أو كمسودة للعرض التقديمي التالي الذي يتعين عليك تقديمه لمناقشة أحدث استراتيجيات التسويق الرقمي لشركتك.

افكار اخيرة

تساعد أدوات إعداد التقارير التسويقية مسوقي المحتوى على القيام بأفضل عمل للحملات الرقمية التي يبتكرونها ويديرونها. إنها تساعدك على تجاوز مجرد كتابة محتوى رائع نحو تحليل كيفية أداء هذا المحتوى في عالم المعلومات عبر الإنترنت المزدحم والمعقد في كثير من الأحيان. باستخدام الأدوات المناسبة، يمكنك أنت وشركاتك تحويل كيفية استخدامك للبيانات والتقارير لتحويل البيانات إلى رؤى قابلة للتنفيذ.