نصائح تسويقية حكيمة من 10 خبراء في تسويق المحتوى
نشرت: 2023-12-14سواء كنت متخصصًا في هذا المجال أو مجرد مغامر في مجال التسويق، فهناك دائمًا مجال للتحسين. ولهذا السبب قمنا بتجميع قائمة ببعض أفضل النصائح التسويقية من بعض أفضل خبراء تسويق المحتوى في العالم. لقد أثبت أساتذة التسويق هؤلاء أنهم يعرفون ما يلزم لجذب الجمهور وتعزيز المبيعات، والآن يمكنك أن تكون المستفيد من مجموعة واسعة من المعرفة والخبرة، كل ذلك في مكان واحد.
أفضل نصيحة تسويقية من 10 خبراء في تسويق المحتوى
فيما يلي بعض الإجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يتلقاها حكام عالم تسويق المحتوى.
1. لماذا يستغرق تسويق المحتوى الكثير من الوقت؟
كما ترون من خلال الرسم البياني أعلاه من موقع Techvalidate.com، تعد هذه العقبة مشكلة شائعة للعديد من الشركات الصغيرة. كما ثبت في الاقتباس التالي من آدم ستيتزر، مؤسس HubShout، LLC، فإن المفتاح يكمن في القليل من التنظيم.
يقول 61% من المسوقين إن أكبر صعوبة يواجهونها في إنشاء المحتوى هي أن الأمر يستغرق الكثير من الوقت، ولكن 44% فقط لديهم استراتيجية موثقة لتسويق المحتوى.
يعد تجميع تقويم للمحتوى المقرر للشهر خطوة أولى رائعة توفر قدرًا محددًا من الوقت لوضع الاستراتيجيات وتبادل الأفكار والإنشاء والنشر.
2. هل أحتاج إلى تضمين الروابط في المحتوى الخاص بي؟
للربط أو عدم الارتباط؟ هذا سؤال يواجهه العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO). في حين أن الربط يمكن أن يكون مفيدًا جدًا، إلا أن هناك بالتأكيد عنصرًا استراتيجيًا لهذه العملية. قال أندرو دينيس، الرئيس التنفيذي لشركة Northpage، هذا عن الارتباط كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى لديك.
"إن تحسين مهاراتك في بناء الروابط يدور حول صقل قدرتك على التعرف على فرص الارتباط. يجب عليك دائمًا أن تبقي رأسك مرفوعًا وتبحث عن آفاق محتملة تتجاوز ما هو واضح. تتمثل مهمة منشئ الروابط في إجراء اتصالات ذات صلة على الويب.
3. كيف يمكنني إنشاء محتوى مميز؟
يدعو راند فيشكين، مؤسس Moz، إلى "محتوى 10x".
"لا يمكننا أن نقول فقط: "مرحبًا، أريد أن أكون جيدًا مثل أفضل 10 أشخاص في نتائج البحث لهذه الكلمة الرئيسية أو العبارة المحددة." علينا أن نقول، "كيف يمكنني إنشاء شيء أفضل بعشر مرات مما يفعله أي من هؤلاء الأشخاص حاليًا؟" هذه هي الطريقة التي نتميز بها."
في عصر أصبح فيه المحتوى أكثر وفرة، فإن إنشاء شيء فريد حقًا يمكن أن يميزك عن الآخرين. للحصول على أفكار حول كيفية إنشاء محتوى 10x، قم بقراءة مقالة Rand.
4. هل يمكنني استخدام جزء واحد من المحتوى لأغراض متعددة؟
على الرغم من أنه قد يكون من المغري محاولة الوصول إلى عدة أهداف بجزء واحد من المحتوى، إلا أن القيام بذلك قد يجعل المحتوى غامضًا ومربكًا. في الواقع، صرحت تيريزا ليتسا، كاتبة المحتوى في ClickZ وSearch Engine Watch، أن "الغموض هو عدوك اللدود". وتستمر بتقديم النصائح لمسوقي المحتوى للتركيز على هدف واحد وإنجازه بكفاءة.
"يسمح لك هذا بإنتاج استراتيجية محتوى منظمة، مما يؤدي إلى محتوى هادف (وفعال). الغموض ليس مفيدًا للمستخدمين، لأنه قد يكون مربكًا أو مشتتًا أو حتى مزعجًا. ولهذا السبب يجب أن تهدف العلامة التجارية إلى جذب الأشخاص إلى منتج أو صفحة معينة من خلال الاستخدام الصحيح للمحتوى.
5. هل يجب علي دمج وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بي؟
من الصعب، إن لم يكن من المستحيل، التوصل إلى صناعة لا تستفيد من التواجد والاستراتيجية على وسائل التواصل الاجتماعي. حتى لو كان عملك يلبي احتياجات الجيل المتقاعد، يذكر موقع Statista.com أن هناك أكثر من 10 ملايين مستخدم لفيسبوك فوق سن 65 عامًا و17.1 مليون مستخدم تتراوح أعمارهم بين 55 و64 عامًا. إن مجرد امتلاك حساب على وسائل التواصل الاجتماعي لن يكسبك متابعين، رغم ذلك. وقالت كاثي ماكفيليبس، نائب رئيس التسويق في معهد تسويق المحتوى:
"تبدأ وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة بعمليات تسويق المحتوى القوية."
ثم تستمر في مناقشة أهمية وجود خطة للمحتوى الخاص بك، أو مدونة أو موقع ويب للنشر عليه، وموارد كافية للحفاظ على حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك نشطًا. في الواقع، تقول: "لا يمكنك حقًا الحصول على أحدهما دون الآخر". إذا كنت ترغب في مشاركة المحتوى الخاص بك، فاحصل على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تريد الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي، فاحصل على المحتوى. بسيطة، أليس كذلك؟
6. كيف أقوم بالتسويق لجمهوري المستهدف؟
على الرغم من أنك قد تدرك أن تقديم المحتوى الخاص بك للجمهور المستهدف أمر بالغ الأهمية، إلا أنك قد لا تفهم كيفية القيام بذلك. وقال لي أودن، الرئيس التنفيذي لشركة Top Rank Marketing:
"تسويق المحتوى لا يقتصر فقط على إضافة المزيد من المحتوى؛ يتعلق الأمر بإنشاء معلومات لجمهور مستهدف له غرض معين ونتيجة مقصودة...يجب على المسوقين في العصر الحديث التركيز على فهم عملائهم، وما هي الموضوعات ذات الصلة لتوجيه المبيعات والاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية في خطة تحريرية وبرنامج مشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
7. هل جودة المحتوى مهمة حقًا؟
مرة أخرى سوف نسمع من آدم ستيتزر حول هذا الأمر، إلى جانب تشاد هيل، المؤسس المشارك له في HubShout.
"لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية. يمكنك أن تطير بالطوب، لكن الطائرة الورقية تطير بشكل أفضل بكثير. احصل على محتوى جيد، وسوف يساعد نفسه على المشاركة والدفع بنفسه أثناء طرحه هناك."
8. لا أعتقد أن تسويق المحتوى ينجح في مجال عملي.
على الرغم من الفوائد الواضحة، لا يزال بعض أصحاب الأعمال الصغيرة يعتقدون أنهم ليسوا في المجال المناسب لجعل تسويق المحتوى يعمل لصالحهم. ليزا بارون، نائبة الرئيس للاستراتيجية في Overit Media، أوضحت الأمر بهذه الطريقة:
"إن الشكوى من صناعتك ليست أمراً ساحراً يخبرني بأمرين عنك: 1) أنك لا تفهم تماماً احتياجات عملائك/نقاط الضعف/الرغبات و2) أنك ممل. الفرصة متاحة لإنشاء محتوى عالي الجودة، بغض النظر عن الصناعة التي تخدمها…. فقط لأن موضوعك هو المراحيض (أو التأمين، أو الاتصالات، أو النوافذ ذات الزجاج الملون)، لا يعني أن موضوعك يجب أن يركز على المرحاض بنسبة 100%. ابحث عن تلك المواضيع الهامشية المثيرة للاهتمام، أو المواضيع التي يهتم بها عملاؤك، وقم بإنشاء محتوى حولهم.
9. تسويق المحتوى مكلف للغاية
التكلفة هي إحدى أكبر العوائق أمام الشركات التي تأخذ نصائح تسويقية جيدة، على الرغم من حقيقة أن التسويق بالمحتوى من المفترض أن يحقق عائدًا كبيرًا في الإيرادات. يقدم Neil Patel، مالك موقع NeilPatel.com والعديد من مواقع التسويق الأخرى، بعض النصائح حول كيفية الوصول إلى أهدافك التسويقية للمحتوى من خلال مقارنة الخيارات المتاحة لأنواع مختلفة من أجزاء المحتوى.
"يرى المسوقون أن المدونين الناجحين ينشرون من 3 إلى 5 مرات في الأسبوع ويفترضون أن ذلك ينبغي عليهم ذلك أيضًا. ومع ذلك، إذا لم تكن لديك الميزانية اللازمة لنشر 3-5 أجزاء رائعة من المحتوى، فلا فائدة من ذلك. سينتهي بك الأمر بنشر 3-5 مشاركات جيدة بدلاً من ذلك. النمو من تسويق المحتوى يأتي من الجودة، وليس الكمية. يجب أن تكون كل مشاركة ذات قيمة قدر الإمكان. من الأفضل أن تنشر جزءًا رائعًا من المحتوى شهريًا بدلاً من نشر 30 مشاركة متواضعة.
10. لا أشعر أن لدي الوقت لتسويق المحتوى
يستغرق تسويق المحتوى بعض الوقت، لكن أماندا دودج في Search Engine Journal نصحت أصحاب الأعمال بالتعامل مع مدونتهم كعميل.
"إن أفضل نصيحة يمكن أن نقدمها لرواد الأعمال الذين يتطلعون إلى تحسين تسويق المحتوى الخاص بهم هي جعله أولوية. إذا لم تلتزم بالإنشاء عالي الجودة، والتنظيم المخصص، وتتبع التحويلات، فقد لا تدرك الفوائد الكاملة التي يتمتع بها أقرانك.
نصائح تسويق المحتوى التي يجب عليك اتباعها
على الرغم من أنه قد لا يكون من السهل دائمًا إنشاء حملة فعالة، إلا أن اتباع نصائح تسويق المحتوى من أولئك الذين سبقوهم يمكن أن يجعل الطريق أسهل بكثير. ضع أهدافك النهائية في الاعتبار وستكون قادرًا على الاقتراب منها أثناء صعودك في التصنيف وتصبح من أفضل مسوقي المحتوى بنفسك.