التحديث الأساسي لشهر مارس 2022: تؤكد Google على محتوى السلطة كعامل تصنيف رئيسي

عندما بدأ لاري بيدج وسيرجي برين العمل في مشروع بحثي في ​​عام 1996 ، لم يعتقدوا أبدًا أنه سيتحول في النهاية إلى عملاق بحث. تقدم سريعًا حتى عام 2022 وحتى أكبر منافسيهم يجدون صعوبة في منع موظفيهم من استخدام الخدمات التي تقدمها Google.

ولكن ما الذي جعل Google قوة مطلقة في مجال البحث؟ هل ختم النجاح المؤسسون الذين استمروا في الابتكار في كل مرحلة من مراحل نمو الشركة؟ أو هل فات المتسابقون الحافلة التي تقودها Google الآن؟

ليس هناك شك حول التقنيات المتقدمة التي تستخدمها Google لتحديث خوارزميتها. خوارزمية Google هي المكون السري الذي جعل الشركة ناجحة. بذلت Google جهودًا متواصلة لترقية خوارزميتها على مدار العقدين الماضيين. في كل مرة يقوم محرك البحث العملاق بتحديث خوارزميته ؛ لقد خدم مستخدميها بنتائج ملائمة وعالية الجودة.

في الآونة الأخيرة ، طرحت Google تحديثًا تدريجيًا للخوارزمية أدى إلى إجراء العديد من التحسينات في نتائج بحث Google. تحديث الخوارزمية سيف ذو حدين لخبراء تحسين محركات البحث. هذه هي الفترة التي تشهد فيها بعض مواقع الويب زيادة في حركة المرور الخاصة بها بينما تبدأ المواقع الأخرى في الانخفاض في الترتيب.

ومع ذلك ، هذه المرة ، فضل التحديث المواقع التي بنت بالفعل سلطة في مجال خبرتها.

تم تسمية تحديث الخوارزمية الأساسية الكاملة لشهر مارس 2022 رسميًا باسم "التحديث الأساسي لشهر مارس 2022" من قِبل Google. إنه ليس التحديث الأكثر أهمية الذي تطرحه Google. ومع ذلك ، فإن الآثار المترتبة على تحديث الخوارزمية الأخير من Google بعيدة المدى.

لقد أجرينا تحليلًا مفصلاً للمواقع الإلكترونية المتأثرة بالتحديث الأساسي لشهر مارس 2022. وجدت دراستنا أن هذه المواقع تفتقر إلى إشارات الجودة الأساسية التي حددتها Google للمواقع.

يعتمد تحليلنا على إرشادات مصنعي الجودة من Google ، والمتاحة الآن في المجال العام. يساعد هذا المستند خبراء تحسين محركات البحث في العثور على المسارات المفقودة التي ستقودهم إلى المركز الأول في بحث Google.

دراسة حالة 1

مواقع التمويل

توفر SEMRush معلومات حيوية حول تأثير تحديثات الخوارزمية من خلال مستشعر SEMRush. وفقًا للبيانات المقدمة في SEMRush Sensor ، تعرضت المواقع المتعلقة بالتمويل لضربة ضعيفة بعد التحديث الأساسي لشهر مارس 2022. قمنا بتحليل أحد المواقع الأكثر تضررًا في القطاع المالي ووجدنا بعض العوامل التي ربما أدت إلى انخفاض التصنيف.

ينتمي هذا الموقع التجاري إلى بنك مجتمعي ، وكما ترى ، فقد تم ضرب الموقع بعد تحديث الخوارزمية الأساسية الواسع في أغسطس 2018. على الرغم من أن الموقع قد أدخل تحسينات طفيفة بعد تحديث سبتمبر 2018 ، بمجرد وصول 2022 ، انخفض عدد الزيارات مرة أخرى والآن ، مع تحديث شهر مارس ، لامست حركة المرور أدنى مستوى لها على الإطلاق.

وجدنا في تحليلنا أن الموقع يقدم نصائح مالية للناس. وجدنا أيضًا أن الموارد ، ومعظمها من المدونات ، لم تتم كتابتها بواسطة خبراء ماليين. علاوة على ذلك ، تمت كتابة جميع المدونات تحت عنوان "كاتب الموظفين".

كما تمت مناقشته سابقًا ، تريد Google تقديم أفضل نتائج البحث وأكثرها صلة لمستخدميها. في عملية تحقيق ذلك ، يلعب عملاق البحث أيضًا دور حارس البوابة من خلال منع بعض النتائج من الظهور على رأس قائمة البحث. مواقع الويب هذه هي تلك التي فشلت في اتباع بعض الممارسات التي ذكرتها Google في إرشادات مقيم جودة البحث.

نظرًا لأن مواقع الويب القائمة على التمويل تقدم اقتراحات للمستخدمين ، فمن الممكن أن يقوموا بتنفيذها في حياتهم. لذلك تريد Google التأكد من أن أفضل النتائج التي توفر أكثر المعلومات صحة هي التي تأتي أعلى نتائج البحث. أحد العوامل التي تراها Google أثناء تقييم صحة المعلومات هي سلطة المؤلف.

نظرًا لأن موقع الويب المعين الذي نركز عليه فشل في معالجة هذه المشكلة المحددة ، فقد جاءت صفحات المدونات الخاصة بهم أقل بكثير من أعلى تصنيفات 10 في البحث العضوي من Google.

دراسة حالة 2

مواقع الرعاية الصحية

كانت مواقع الرعاية الصحية ثاني أكبر الخاسرين بعد التحديث الأساسي الأخير لجوجل مارس 2022. على غرار مواقع الويب المالية ، تهتم Google أيضًا بترتيب مواقع الرعاية الصحية. وفقًا لإرشادات Google Quality Rater ، تندرج هذه الأنواع من مواقع الويب ضمن فئة "Your Life Your Money" أو YMYL.

يتم تصنيف مواقع YMYL على أساس التأثير الذي قد يكون لها على صحة شخص ما أو سعادته أو سلامته أو استقراره المالي. موقع ويب الرعاية الصحية الذي قمنا بتحليله هو موقع YMYL نموذجي لأنه يقوم بتشخيص الأمراض بناءً على الأعراض التي يقدمها المستخدمون.

يهدف موقع الويب هذا ، الذي يحتوي أيضًا على تطبيق ، إلى توفير العزاء للأشخاص الذين يعانون من الألم والأمراض. كان هذا الموقع يحصل على أكثر من 20 ألف ترافيك شهريًا بعد أن طرحت Google تحديث عيد الميلاد في سبتمبر 2018. ولم تستمر سعادتهم طويلاً حيث بدأت حركة المرور في الهبوط في نوفمبر.

استمر الاتجاه حتى ديسمبر ، وبحلول ذلك الوقت ، انخفض عدد الزيارات العضوية إلى أقل من 9 آلاف. نظرًا لأنهم اعتقدوا أن حركة المرور كانت مستقرة ، أطلقت Google تحديثًا واسعًا للخوارزمية الأساسية في مارس مما أدى إلى انخفاض حركة المرور بشكل أكبر.

وجدت المراجعة المتعمقة التي أجريناها أن الموقع كان يحاول الحصول على عملاء محتملين من خلال مطالبة المستخدمين بتقديم المعلومات المتعلقة بصحتهم في شكل اختبار. وجدنا أيضًا أنه في نهاية الاستبيان ، تم توجيه المستخدمين إلى صفحة تسجيل تطلب منهم تقديم معرف بريد إلكتروني ورقم هاتف.

تعتبر هذه الممارسة بمثابة ممارسة غير مرغوب فيها حيث يتم خداع المستخدمين لتقديم معلومات حول حالتهم الصحية ، والتي لا تحبها Google.

وجدنا أيضًا أن موقع الويب لديه ممارسة لنشر محتوى معاد كتابته من مواقع الرعاية الصحية التابعة للهيئة. فشل الموقع في تقديم أي قيمة إضافية للمحتوى وبالإضافة إلى ذلك ، نشر المحتوى تحت عنوان ثانوي لموقع الهيئة.

لا يمكن اعتبار المحتوى المعاد كتابته مصدرًا "جديرًا بالثقة" حيث يوجد احتمال أن تتسلل الأخطاء. وقد صرحت Google بشكل قاطع أن المحتوى المعاد كتابته والمكرر سيعتبر أقل جدارة بالثقة عند النظر في التصنيف على SERP.

استنتاج

تشير دراستا الحالة إلى أن Google تعتبر الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة من العوامل الحاسمة أثناء تحديد موضع البحث العضوي لمواقع الويب. عند التعامل مع مواقع YMYL على الويب ، يتعين على مشرفي المواقع التأكد من أن المحتوى الذي يتم بثه مباشرة يُنسب إلى مؤلف خبير في هذا المجال. إذا كانت عربة تسوق ، فتأكد من أن موقع الويب لديه شهادة HTTPS SSL ويعرض أيضًا الخصوصية ، والإرجاع ، والدفع ، وما إلى ذلك على موقع الويب.

هل تعرف شخصًا تأثر موقعه أيضًا بالتحديث الأساسي لشهر مارس 2022؟ بعد ذلك ، قم بالتعليق أدناه حول التقلبات التي صادفتها بعد هذا التحديث ، وقم بإلقاء بعض الضوء على نوع الخطوات التي قررت اتخاذها وفقًا لذلك.