SMX Advanced 2013: الخرائط والمترو - باقية ومزدهرة في البحث المحلي

المنزل مليء بالمسوقين المحليين في SMX Advanced 2013. افتتحMatt McGee جلسة Maps and Metros المحلية من خلال ملاحظة ما يلي:

المحلي لا يزال في حالة من الفوضى كما كان عليه من قبل!

بدأ مايك بلومنتال (mblumenthal) من Blumenthals هذه الجلسة مخاطبًا لقبه "خرائط الأستاذ". أوضح أنه لا يعرف الكثير عن المحلي. إذا كان أي شخص يقضي ساعات في اليوم في المنطقة المحلية ، فسيعرف أيضًا محليًا.

تشريح نتائج البحث المحلي

Google Local لم يعد له اسم . كل ذلك مدمج الآن مع نتائج مختلطة .

نتائج حزمة الخريطة في عام 2013:

بعد تقديم الخرائط في عام 2013 ، تم دمج 69٪ من النتائج .

من النتائج الممزوجة:

• 93٪ 7 دبابيس
• 7 هي نتائج الحزمة

أدى تحديث Google الخاص بالبندقية إلى تحسين بدء النتائج المحلية.

تشريح Google Local SERP

ثم تناول مايك نموذجًا يمكنك اتباعه لفهم ماهية الخوارزمية التي تؤثر على النتيجة من خلال النظر في خصائص النتيجة المختلطة.

• تغيير علامة العنوان
• تأليف
• مرتبة عالية عضوي

إيرثلنك هو في الواقع وكيل أفضل لفهم النتائج المحلية.

الرجوع إلى خرائط جوجل الوكيل لنتائج الخريطة.

تستند النتائج المثبتة المعينة على Google إلى تصنيفات بروز الموقع المباشرة (خرائط Google). يتم تشغيل استمرار الموقع العالي.

• تعيد Google النتائج وتدفع بالنتائج العضوية الجيدة إلى أسفل الصفحة.
• أمثلة على نتائج Pin التي توضح أن أعلى 3 نتائج AOL مرتبطة بالعضوية. ترتبط نتائج دبوس خرائط Google بنتائج Google.

توقفت Google تقريبًا عن عرض نتائج الخريطة القياسية القديمة المكونة من 7 حزم. عندما تكون هناك نتائج عضوية في الأعلى ، عادة ما تكون 3 مرتبة حسب الترتيب العضوي .

• يظهر الدبوس عندما يكون هناك تنسيق محلي عالٍ.
• قد تكون هناك نتيجة ثانية ، وقد تكون دبوسًا أو نتيجة ممزوجة.

فهم النموذج

انظر إلى عبارة تنافسية وانظر إلى تغييرات علامة العنوان أو إذا كانت هناك علامة مؤلف. يمكنك إلقاء نظرة على أي نتيجة وفهم ما إذا كانت الخوارزمية المختلطة أو المحلية تؤثر عليها.

الجزء الأكبر من المحار المحلي هو فرصة ضخمة للمحار إذا كان لديك فقط عدد قليل من النتائج المخلوطة.

يُدرج محرك بحث Google نتائج مختلطة في عمليات البحث عن المطاعم وعمليات البحث عن الأقفال لعمليات البحث حسب المدينة.

وماذا في ذلك؟

يمكنك تحليل النتائج والتوصل إلى خطة تكتيكية.

• إذا لم يظهروا نتائج Pin ، فسيحتاجون إلى المزيد من الاقتباسات والمراجعات.
• سيكون التكتيك هو التنقيب عن روابطهم مع الاستشهادات. يمكنهم تعطيل العرض من خلال التعليقات التوضيحية الاجتماعية.

النتائج المحلية تعطل الترتيب العادي 1 ، 2 ، 3 للمستخدم.

الاجتماعية (تأليف إعادة التأليف) تعطل العرض بشكل أكبر.

فكر في "الاضطراب" لتحديد ما يمكنك فعله إذا لم تتمكن من الحصول على رقم التعريف الشخصي.

التكتيكات :

تكتيك لإدراجك في القائمة إذا كنت خارج نطاق البحث.

1. استهداف الفئات طويلة الذيل لتوسيع نطاق البحث.
2. قم بتوسيع نطاق البحث عن طريق إزالة مرسلي البريد العشوائي. يؤدي هذا إلى إزالة عدد الأشخاص داخل الدائرة.

في لوحة القيادة ، يمكنك تحديد المنطقة المخدومة. ترسم Google المساحة التي يتم تقديمها إلى المركز الموزون .

مثال: يمكنك تغيير قائمة المنطقة التي يتم تقديمها لتظهر أكثر للمركز إذا كنت خارج المركز.

التغييرات في محلي

خرائط جديدة - أنت الآن ترى نتائج مخصصة للغاية. لم تعد نتائج خرائط خالصة بسبب التخصيص ، والذي غالبًا ما يتجاوز بروز الموقع.

التالي…

تولى ماري بولينج (MaryBowling) من Ignitor Digital المسؤولية وشاركت مشروعها الجديد!

إدارة البيانات للبحث المحلي

تناسق برنامج العمل الوطني مهم!

NAP هو # 3 عامل ترتيب البحث المحلي خارج الموقع!

NAP هو أن تفعل أو تموت!

لماذا تعتبر خطة العمل الوطنية مهمة؟

تدرك Google أنها بحاجة إلى إظهار معلومات دقيقة حول الأنشطة التجارية وإلا فلن يستخدم الأشخاص نتائج البحث المحلية الخاصة بها.

لماذا لا يفعل الجميع هذا ، ويقضون الوقت للحصول على الاسم والعنوان ورقم الهاتف بشكل صحيح؟

لا يفهمون أو يؤمنون بالتأثير الإيجابي.

دراسة الحالة:

8 مصطلحات رئيسية ، انتقلت من 0 قوائم حزمة محلية إلى 6 في 90 يومًا بمجرد تنظيف البيانات

يجب عليك الدخول وتصحيح جميع القوائم ، وهي تستغرق وقتًا طويلاً . يأخذ اهتماما دقيقا للتفاصيل . الكثير من الوقت لا يرغب الناس في قضاء الوقت والعمل لدفع ثمن ذلك ، لذلك يعطونه لموظف الاستقبال للقيام به في أوقات فراغها.

عملية تنقية البيانات

1. تحقق سريعًا من مدى عدم تناسق البيانات
2. حدد استراتيجيتك
3. التحقق من / تحديث معلومات NAP على جميع مواقع الويب لهذا العميل
4. اجمع المعلومات التي تحتاجها
5. اكتشف البيانات غير المتسقة وحدد أولويات التحديثات
6. الإبلاغ عن التكرارات والمشاكل في Google ASAP
7. تصحيح / إرسال / الإبلاغ عن المشاكل في مزودي البيانات
8. تصحيح / إرسال / الإبلاغ عن المشكلات في أدلة المستوى 2
9. تصحيح / إرسال / الإبلاغ عن المشاكل في إضافة أماكن موثوق بها
10. انتظر 45-90 يومًا
11. أعد الفحص وكرر

تدقيق سريع

• GetListed.org
• Yext.com
• أداة أماكن Google
• الفحص الفوري 6-8 في المدن الكبيرة
• اسأل العميل أين توجد مشاكله.

حدد استراتيجيتك

المطالبة بقائمة - عليك تحديثها باستمرار.

• كم عدد المواقع المشاركة؟
• ما مقدار التناقض المكتشف؟
• الوقت والقوى العاملة والميزانية للقيام بتحديثات يدوية؟
• الميزانية لتقديم الطلبات؟
• الوقت الذي تحتاج فيه إلى رؤية بعض النتائج؟
• حان الوقت لانتظار تدفق البيانات الجديدة عبر النظام البيئي؟
• هل تخطط الشركة للتحرك؟
• هل لديك تسجيلات دخول إلى معظم الأماكن المدرجة فيها؟
• هل ستقضم قطعًا صغيرة أم ستفعلها كلها مرة واحدة؟

اسأل العميل. واتصل بهم على الهاتف وأخرجهم منهم.

اكتشف عدم اتساق برنامج العمل الوطني

تحقق من العنوان في قاعدة بيانات USPS.

ابدأ البحث عن النشاط التجاري على Google

• أماكن جوجل
• خرائط جوجل
• عضوي من Google

الإبلاغ عن المشاكل في Google ASAP.

• قامت Google بتحسين الدعم لمقاضاة Mapmaker
  • الإبلاغ / التحرير باستخدام Mapmaker مباشرة من القائمة
• الإبلاغ عن استخدام مطلق النار المتاعب
• احصل على رد الاتصال للدعم!

نصائح لجوجل

الدبابيس مهمة جدا!

• قاعدة بيانات الأماكن الجديدة أكثر استقرارًا.
• يجب أن تمر عمليات التحقق من خلال عملية مراجعة وإحالة.
• توحيد جميع الحسابات لعملك واحد.
• استخدم حسابًا مع بريد إلكتروني مرتبط بالمجال إذا استطعت.

اكتشف عدم اتساق برنامج العمل الوطني

• GetListed.org
• Yext.com
• أداة الباحث عن الاقتباس من Whitespark

فحص وتعديل أو إرسال في موفري البيانات.

مزودي البيانات

• قائمة الأعمال العالمية
• إنفوغروب
• موقع
• أكسيوم

ثم غطت ماري عملية تنقية بياناتك على مراحل.

كم من الوقت تستغرق؟

أظهر هذا للعملاء أنه ليس بين عشية وضحاها.

قياس النجاح

احصل على خط الأساس وقارن.

يمكن أن يحدث ذلك بسرعة ، لكن خطط من 3 إلى 6 أشهر لإتمام العملية.

التالي…

أنهى مايك رامزيniftymarketing من شركة Nifty Marketing الجلسة للتحدث عن عمليات التدقيق المحلية.

نصائح رائعة لعمليات التدقيق المحلية

يدفع الناس في الاتجاهات الخاطئة عندما يبدؤون تدقيقًا ، ويحتاجون إلى التركيز على الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها لقضاء وقت أقل كثيرًا في وضع الإستراتيجية معًا.

"إذا كان لدي 8 ساعات لقطع الشجرة ، كنت سأقضي 6 ساعات في شحذ فأس."

- ابراهام لنكون

قال David Mihm إنه إذا استطاع تقسيم 4 عوامل ترتيب متساوية ، فسيتم تقسيمها إلى هذه الفئات:

1. موقع الكتروني
2. الروابط
3. القوائم المحلية
4. المراجعات.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

• مصدر التسويق المحلي - أداة الكلمات الرئيسية المحلية
• أداة فئة أماكن Google للأعمال
• Google Trends لمعرفة كيفية أداء المصطلح
• استخدم أداة الكلمات الرئيسية الجديدة في Google AdWords لتحديد أشكال الكلمات الرئيسية ، على سبيل المثال استخدام s في النهاية أو كلمة رئيسية قبل الموقع.
• قم بتشغيل تقرير في Google Analytics حسب الولاية واخذ الكلمات الرئيسية لعلامتنا التجارية.

استخدم Google Analytics لمعرفة رغبتك في المحتوى حسب المصطلحات التي يبحثون عنها. أنشئ المحتوى الذي يريدونه.

انظر إلى الصفحات المقصودة في Google Analytics ، وأنشئ محتوى يعتمد على المدن والدول.

التدقيق في الموقع

• انظر إلى علامات العنوان والوصف التعريفي.
  • استخدم Screaming Frog للمراجعة.
• تعيد Google كتابة علامة العنوان لتصبح العلامة التجارية أولاً باسم "العلامة التجارية: ____"
  • قيادة مع اسم العلامة التجارية ، اتبع الخدمة والموقع. أضف رقم الهاتف في الوصف التعريفي لمن لديهم Skype. كما أنه يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.
  • شهدت زيادة في المكالمات الهاتفية.

المحتوى المحلي

تمتص معظم المحتويات المحلية حقًا ، لأن معظمها يقوم فقط بتكرار المحتوى المحلي وتبديل معلومات الكلمات الرئيسية للموقع في ملفات.

أداة جديدة: Siteliner بواسطة شعب Copyscape. ضع في المجال ، وستمنحك نتيجة محتوى مكررة عبر الموقع.

ترميز الموقع

• أصلح موقعك قبل الترميز. بدون إصلاحات مثل أحمر الشفاه على خنزير.
• استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة من Google وانظر لأسفل في معلومات المخطط.

يعطي سطح مايك مثالاً على كيفية ترميز NAP بالمخطط بالضبط. احصل عليه!

استخدم منشئ مخطط RavenTools.

دراسة المواقع في 8-9 صناعات وماذا يفعلون للحصول على أعلى تصنيفاتهم.

قوائم جديدة :

ضع عملك في أماكن Google.

• يمكنك فقط اختيار الفئات التي تمتلكها Google. لديهم الآن 10 مقابل 5 الكبار للاختيار من بينها.
• لا تخرج وتطالب بقوائمك الاجتماعية. انتظر حتى تعرف Google على كل شيء.
• تحقق من هذا المنتدى للحصول على المساعدة والنصائح حول أماكن Google الجديدة.

أدوات:

• BrightLocal - احصل على اقتباسات وروابط وأهم المراجعات عبر الحزمة المحلية.

ربط البحث :

قم ببحث الارتباط الخاص بك!

• أدوات مشرفي المواقع من Google - تصدير
• تحسين محركات البحث الإدراكي - نص المرساة وخطوط الاتجاه والروابط

التعليقات :

• GetListed.org - يمكنك المشاهدة عبر Yelp و Google+ وأماكن أخرى.
• مراجعة المقتفي
• ReviewPush - إدارة الشهادات.

أفضل نصيحة لتقديمها:

اجعل المراجعات جزءًا من كل معاملة!

تعتمد جميع الطرق التي يمكنك من خلالها البحث عن نشاط تجاري وترتيبه على المراجعات. نحن نتسوق جميعًا من خلال الاطلاع على أفكار ومراجعات الأصدقاء والأشخاص الآخرين.