إدارة إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك: مهمة معقدة!

يُنظر دائمًا إلى إعادة هيكلة موقع الويب على أنها مهمة معقدة. مجرد النسيان ، مجرد الفشل يمكن أن يسبب لك انخفاض في حركة المرور. يجب أن تتم إعادة الهيكلة بجدية ويجب أن تتبع خطة عمل جيدة البناء.

لضرورة إعادة الهيكلة

في بعض الأحيان ، تكون إعادة الهيكلة ضرورية إذا كنت تريد المضي قدمًا أو إصلاح بعض المشكلات الفنية. لقد كانت حالتي مؤخرا.
كنت أستخدم نموذجًا مجانيًا على موقع ويب للمراهنات الرياضية (Wallabet.fr) لمدة 4 سنوات ، تم تطويره بموجب WordPress CMS. من الواضح أن استخدام نموذج مجاني وغير احترافي كان خطأً كبيرًا. تم اختراق النموذج (مثل 90٪ من القوالب المجانية) باستخدام روابط خارجية من الصفحة الرئيسية إلى مواقع الويب التي تعتبر غير مرغوب فيها لـ Google.

أدعوك لتحليل موقع الويب الخاص بك بأعين Google باستخدام أداة Browseo.net أو عبر وحدة مثل Chrome User-Agent Switcher. تكتشف أحيانًا عناصر سيئة في صفحاتك الخاصة تلحق الضرر بمُحسنات محركات البحث لديك.

Wallabet شاهدها جوجل

كان القالب المجاني الذي كنت أستخدمه يتسبب أيضًا في حدوث العديد من الأخطاء الداخلية في backoffice. لم يعد المحررون قادرين على كتابة مقالات على الموقع بعد الآن.

كانت ضرورة إعادة الهيكلة واضحة.

منهجية وخطة عمل إعادة الهيكلة

كما هو مذكور أعلاه ، لتحقيق النجاح في إعادة هيكلة موقع الويب ، تحتاج إلى اتباع خطة عمل إعداد متسقة وأولية.

الخطوة الأولى: تحليل الوضع الحالي

هذه هي الخطوة الأولى في خطة العمل الخاصة بك. إنه مهم وضروري. المجال الخاص بك لديه نقاط القوة والصفحات ومحتوى موقع الويب الخاص بك معروفة بالفعل من قبل جوجل. يمكنك حفظ المحتويات الجيدة وتحسين المحتوى ذي الجودة المتوسطة ولا تتردد في إزالة الصفحات منخفضة الجودة.
في حالتي ، بدأت بالزحف الكامل إلى موقع الويب الخاص بي باستخدام OnCrawl لحفظ جميع عناوين URL من موقع الويب القديم. سوف تفهم السبب في بضع دقائق.
بعد ذلك ، بدأت مرحلة التصفية بتدوين الصفحات المراد حفظها والصفحات المراد إزالتها. العديد من الفئات لم تكن مفيدة. بمساعدة الزحف الأولي ، اكتشفت أيضًا صفحات العلامات التي أنشأها المحررون عن طريق الخطأ. ثم تمت إضافة هذه الصفحات إلى قائمة الإزالة الخاصة بي.
جعلني تكرار علامة العنوان في بعض الصفحات أفهم بسرعة وجود نسخ مكررة على الموقع. يعاقب Google بشدة المحتوى المكرر ، لذا من الواضح أنني أضفت عناوين URL المكررة هذه في صفحاتي لإزالة القائمة.

مثال على إزالة الصفحة المكررة وإعادة التوجيه.

تلقى المحتوى الآخر (عناوين URL) أحد الإشارات التالية:

• يجب تحسين الصفحة قبل إعادة الهيكلة
• الصفحة لتحسين بعد إعادة الهيكلة
• الصفحة جيدة

كان لدي بعد ذلك جدول بيانات به صفحات لأزالها: تلك التي يجب تحسينها مباشرةً ، وتلك التي يجب تصحيحها بسرعة والصفحات التي لن تتغير في الوقت الحالي.

الخطوة الثانية: كتابة المواصفات

أي مشروع يستحق المواصفات. حتى إذا كنت تعمل لحساب واحد خاص بك ، فمن المهم تحديد الخطوات الكبيرة:

• السياق : الهدف من إعادة الهيكلة ، الخدمة / المنتج ، الأهداف ، المنافسون ، الشركاء ...
• الخدمة / المنتج : نقاط القوة والضعف والوضع المطلوب ...
• الخصائص التقنية الناتجة عن مُحسّنات محرّكات البحث: robots.txt ، ملف sitemap ، الترميز ، الهندسة ، إلخ.

إذا كانت المواصفات موجهة إلى مزود خدمة ويب ، فأنا أدعوك لإضافة عنصرين: الخدمات المتوقعة لكل مشارك في المشروع والإطار القانوني (احم نفسك). لا تعد المواصفات الموجودة في مشروع شخصي مضيعة للوقت. من المثير للاهتمام دائمًا إلقاء نظرة عميقة على موقع الويب الخاص بك وإعادة تقييم المشروع في عالمه. في بعض الأحيان ، تتغير الأهداف والغايات تمامًا. سيكون من الضروري أن تتطور في الوقت المناسب. المواصفات هي أيضًا خارطة طريق لوضع كل شيء في الاعتبار أثناء إعادة الهيكلة.

[دراسة حالة] مراقبة إعادة تصميم موقع الويب وتحسينه بعد عقوبة

للتعافي من خسارة فادحة بعد تحديث الخوارزمية ، أطلقت Opirata عملية إعادة تصميم واسعة النطاق للموقع. شاهد كيف اكتسبت Opirata ميزة باستخدام زاحف OnCrawl ومحلل السجل لفهم عيوب الموقع القديم ، والتحقق من صحة فرضيات تحسين محركات البحث ، ولتتبع التقدم حيث أخذ Google التغييرات في الاعتبار.

اقرأ دراسة الحالة

الخطوة الثالثة: تطوير الموقع الجديد

هذا هو الجزء الأكثر تقنية من المشروع. إذا كنت لا تعرف تطوير الويب ، فاسأل المحترفين. بعد أن حصلت على بعض المعرفة ، قررت أن أبدأ في إعادة هيكلة الموقع بنفسي. هذه المرة ، قررت أن أبدأ بقالب مدفوع على WordPress. كانت الإعدادات سريعة ولكن التخصيص استغرق بعض الوقت. كان لابد من إعادة تشكيل بعض الكتل ، ولم تكن الصور بالحجم الصحيح ، وتم تغيير الألوان. تمت الترجمة على موقع الويب بالكامل وتمت إزالة جميع الروابط غير المفيدة لصفحات "المؤلف" والصفحات ذات العلامات. لقد قمت أيضًا بتثبيت مكونات WordPress الإضافية التي تهمني. تمكنت من التحقق من توافق كل مكون إضافي مع القالب الجديد:

• يوست من كبار المسئولين الاقتصاديين
• نموذج الاتصال 7
• أكيسميت
• مدقق الارتباط المكسور
• إعادة التوجيه
• الفسفور الابيض- PageNavi
• ...

بمجرد إعداد موقع الويب وتثبيت الوظائف عبر الإنترنت والمكونات الإضافية ، حان الوقت لبدء الخطوة 4.

الخطوة 4: تنظيم عمليات إعادة التوجيه وتصحيحات تحسين محركات البحث

بعد إعادة الكتابة ، تم حذف بعض الصفحات. وبالتالي يمكن أن تظهر أخطاء 404 الداخلية ، لذا ابدأ بتحديد مصدر هذه الأخطاء. يمكن الوصول إلى عناوين URL الأخرى في 404 من الخارج وفي ذاكرة Google. وبالتالي تحتاج إلى إعادة التوجيه في 301 من عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة الخاصة بك أو إلى عناوين URL ذات الصلة من جانب موضوعي. علاوة على ذلك ، يجب تنفيذ العديد من تصحيحات تحسين محركات البحث بعد إعادة الهيكلة:

• قم بتحديث ملف robots.txt
• حدِّث خريطة الموقع وأرسلها إلى Search Console
• إصلاح أخطاء 404 الداخلية (للتحقق باستخدام أداة مثل OnCrawl)
• أصلح الروابط الداخلية التي تشير إلى الصفحات المعاد توجيهها في 301
• أصلح علامات العنوان أو h1 أو المكررة أو المفقودة أو الموجودة ضمن الأوصاف التعريفية المحسّنة
• دمج محتويات جديدة أو تحسين الصفحات التي تحتاج إلى تحسين ..

404 الكشف عن طريق OnCrawl

في بعض الحالات ، يلزم التحقق من العناصر الأخرى مثل البيانات الدقيقة ، ووقت التحميل ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة ، والمحتوى المكرر ، وما إلى ذلك. يعد التحسين التقني الجيد أمرًا ضروريًا (ملاحظة: مصدر فرنسي) لتسهيل زحف الروبوتات وفهم موقعك عن طريق البحث المحركات. يمكنك تنزيل قائمة الصفحات التي تتلقى روابط خارجية عبر أداة مثل Majestic SEO والتأكد من أن هذه الصفحات تجيب بـ 200 أو 301 على الأقل. يمكن إعادة توجيه الصفحات الموجودة في أخطاء 404 في 301 إلى الصفحات ذات الصلة.

يجب ألا تعرض Google أية أخطاء بعد إعادة هيكلة موقعك.

العودة إلى الوراء: الكتابة والتواصل

يبدو أن إعادة الهيكلة الخاصة بك تعمل من الناحية الفنية ولكن Google لا تحب التغييرات كثيرًا. لمساعدته على فهم موقعك الجديد وتجنب فقدان الكثير من حركة المرور ، سيتعين عليك مضاعفة جهودك من حيث الكتابة والتواصل.

تحتاج إلى دعوة Google للزحف إلى موقع الويب الخاص بك. إنشاء محتويات جديدة ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. ابتكر انتشارًا وتواصل بشأن علامتك التجارية ولماذا لا تتعلق بإعادة الهيكلة. يجب أن يكون المجال الخاص بك معروفا.

لا تكفي إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك لطرد SERPs ، فأنت بحاجة إلى تقديم نظام أكثر اتساقًا وديناميكية مما كان عليه من قبل.

متابعة ومراقبة موقعك الجديد

قد يبدو الأمر واضحًا ولكن إنشاء مجال جديد يستحق متابعة كاملة. أول شيء يجب فعله هو إعادة شفرة تتبع Analytics (أحيانًا ما تنسى المبعثرات مثلي هذه التفاصيل أثناء إعادة الهيكلة). يمكنك مواجهة البيانات التي لم يتم تحديثها في Google Analytics بسرعة.

تحليلات جوجل أثناء إعادة الهيكلة

يمكن أن تذهب أدوات pyschos للتحليل في الموقع إلى أبعد من ذلك باستخدام Google Tag Manager لتتبع سلوكيات المستخدم على موقع الويب الجديد. لتتبع سلوك Google ، يمكنك إعداد أداة لتحليل سجلاتك مثل OnCrawl. وبالتالي ، يمكنك مراقبة العمارة الجديدة وأداء التطوير. تأكد من أن روبوتات Google تزور صفحاتك الإستراتيجية بانتظام وأنها لا تضيع الوقت على صفحات عديمة الفائدة من منظور تحسين محركات البحث.

تعد مراقبة الترتيب جانبًا آخر يجب مراعاته بعد إعادة الهيكلة. محتوياتك الجديدة تميل بالتأكيد إلى استفسارات جديدة. فكر في إضافة هذه التعبيرات إلى أداة التصنيف التي تستخدمها يوميًا.

إعادة هيكلة موقع الويب هي مجرد خطوة جديدة في مشروعك. تعد مراقبة الأداء أمرًا ضروريًا وستحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعمل من جانب تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.

حلل ، اختبر وابدأ من جديد!