كيف تجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تتطور (أو لا تتطور) وفقًا للأحداث الجارية؟
نشرت: 2021-11-02الإستراتيجية هي خارطة طريق يمكن (ويجب) أن تتطور وفقًا للتغييرات الداخلية والخارجية للشركة. لكن لا يجب أن يتغير كل يوم.
بالنسبة للكثيرين ، أثر COVID (ولا يزال يؤثر) على أعمالهم ، مما قد يؤثر بوضوح على الاستراتيجية التي يجب اتباعها من أجل ضمان استدامة وربحية الشركة على المدى الطويل. على سبيل المثال ، هل تعتقد أن Google ، التي رأت نجاح Zoom أثناء الاحتواء ، لم تعطي الأولوية لتطوير Meet على حساب المشاريع الأخرى حتى لا يُنظر إليها على أنها بديل ضعيف للمرجع الحالي؟ نظرًا للانفجار الهائل في العمل عن بُعد ، لم تستطع Google تحمل عدم تحسين منتج كان ضروريًا للفرق حتى تتمكن من التواصل.
من الواضح أن صناعة السفر قد تأثرت بشكل كبير بالوباء. ولكن هل غيرت Liligo إستراتيجيتها لتحسين محركات البحث نتيجة لذلك؟ نعم و لا!
كوفيد والسفر
لا أعتقد أنني بحاجة إلى شرح بالتفصيل لماذا كان لـ COVID تأثير قوي ودائم على القطاع الذي تعمل فيه Liligo.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على بيانات Google Trends لمعرفة وسائط النقل الرئيسية لمعرفة ذلك في أي حال.
من الواضح أنه لا يمكنني عرض بيانات Analytics أو Search Console الخاصة بنا ، لكنني لا أعتقد أنه سيفاجئك إذا أخبرتك أن عمليات الإغلاق والوباء وقيود السفر المختلفة قد أثرت حتمًا على حركة المرور لدينا (ومن الواضح على عائداتنا).
عندما تتعامل مع مثل هذا الاضطراب وتركز على جزء تحسين محركات البحث ، هل تحتاج إلى تغيير كل شيء؟
ما لا يتغير
قبل الجائحة وبعدها ، فإن الشخص الذي يتطلع إلى القيام برحلة سيتبع نفس المسار على نطاق واسع . لتبسيط الواقع ، يمكن تصنيف غالبية الاستفسارات إلى فئتين رئيسيتين:
ملهم
هذه هي مجموعة الاستفسارات التي أجراها المستخدمون للحصول على الإلهام. فمثلا:
من الأهمية بمكان أن تكون العلامة التجارية قادرة على وضع نفسها في هذا الجزء من الطلب لأنه حتى لو كان التحويل المباشر منخفضًا (عملية اتخاذ القرار لاختيار وجهة طويلة) ، فإنها تسمح للعلامة التجارية وكذلك خدماتها بالظهور أبكر وقت ممكن.
المعاملات
من الواضح أن الاستفسارات المتعلقة بالمعاملات هي الأكثر تنافسية لأنه يتم الحصول على حجم المبيعات عليها.
في حين أن بعض الوجهات ، مثل كورسيكا ، أصبحت أكثر شعبية مما كانت عليه في الماضي بسبب الاستحالة أو القيود المفروضة على مغادرة الأراضي الوطنية ، فقد كانت بالفعل وجهة شهيرة تحاول العديد من المواقع تحديد مواقعها .
أحجام البحث (إعلانات Google) عن "flight Corsica"
حتى إذا تطورت توقعات المستخدمين ، خاصةً فيما يتعلق بجزء التعديل / الإلغاء من الحجز ، فإن المسار والكلمات الرئيسية الرئيسية تظل كما هي على مستوى العالم.
لم يغير فيروس كورونا شيئًا: نريد أن نضع أنفسنا بشكل أفضل في هذه الاستفسارات. هذا لا يعني أننا لم نفعل شيئًا على هذه الصفحات: أحد التغييرات الأكثر وضوحًا هو إبراز المعلومات الخاصة بالقيود (عبر الأسئلة الشائعة) ، وهي التفاصيل الموجودة الآن في جميع المواقع .
ما الذي يتغير
من الواضح أنني لم أكتب مقالة كاملة فقط لأخبرك أننا لم نغير شيئًا
لقد تأثرت بعض مهامنا بالوباء الحالي ، وسأذكر أهمها في هذا القسم.
الربط الداخلي
يأخذ الربط الداخلي لموقع ما في قطاع السفر بعين الاعتبار عاملين رئيسيين:
- الأهمية العالمية: هل هذه الوجهة من بين أهم الوجهات على مدار العام؟
- الأهمية في لحظة معينة: هل هذه الوجهة من بين الأهم في هذه اللحظة؟
مثال: إذا لم تكن رحلة القطار بين باريس وبياريتز هي الأكثر شعبية على مدار العام ، فهي واحدة من الوجهات الأكثر شعبية في الصيف. لذلك من المهم أن تتوقع المواقع التي ترغب في وضع نفسها في القطار زيادة الطلب على شبكتها.
لذلك من الشائع أن ترى في العديد من المواقع كتلًا من الشبكات التي لا تتغير أبدًا بمرور الوقت وأخرى تتطور من خلال توقع الطلب لضمان تحديد الموضع الصحيح في الوقت المناسب. هذا هو بالضبط ما يحدث لـ Black Friday ، حيث تبدأ الروابط الداخلية في الظهور في كل مكان من أكتوبر فصاعدًا .
مثال آخر: كان الطلب على جولات مجانية إلى سانتياغو دي كومبوستيلا (إسبانيا) في يونيو من هذا العام على نفس المستوى كما في أغسطس من السنوات السابقة.
ومن المرجح أن تكون الزيادة كبيرة في أغسطس مقارنة بالسنوات السابقة. موقف منطقي عندما تفكر في أن العديد من الأشخاص ينتقلون إلى وجهات طبيعية هذا العام ، متجنبون المدن الكبيرة ، وسانتياغو دي كومبوستيلا هي وجهة كامينو دي سانتياغو الشهيرة.
إذا كنت أعمل لدى شركة في هذا القطاع ، لكنت قد قمت بالفعل بتكييف شبكتي للاستجابة لهذا التغيير في موسمي المعتاد.
في حالة Liligo ، ليس لدينا المرونة لتغيير شبكتنا بالكامل كل شهر ، لذلك قررنا تحديد شبكتنا (باستخدام تقنية الترجيح التي شرحتها في مقال آخر) بحيث تتكيف مع سيناريو مع وبدون مرض فيروس كورونا. هذا يسمح لنا بضمان تحديد المواقع بشكل فعال بغض النظر عن تطور الوباء.
قد يبدو الأمر غريبًا ، ولكن حتى لو تغيرت الأحجام ، فإن أهم الوجهات على مستوى العالم هي نفسها .
[دراسة حالة] صقل إستراتيجية تحسين محركات البحث بناءً على البيانات ذات الصلة والتجزئة الدقيقة
اقرأ دراسة الحالةمحتوى
لقد تأثر بعض المحتوى الذي تم إنشاؤه على المدونة بشكل حتمي بتقلب الطلب. مثال: حركة تولدها سلسلة يرتبط طلبها ارتباطًا وثيقًا بمستوى الحركة الجوية .
لا يؤثر هذا التقلب على أفعالنا: لا تزال الكلمات الرئيسية مثيرة للاهتمام ونحاول دائمًا الحصول على أفضل محتوى من أجل التقاط حركة المرور مع زيادة الحركة الجوية.
ومع ذلك ، مع الاحتواء وبعض التغييرات في سلوك المستخدم ، ظهرت موضوعات جديدة. مثال على موضوع يرتبط فيه الطلب ارتباطًا وثيقًا بعدم القدرة على السفر:
لم يكن لهذا النوع من المحتوى مكان في مدونتنا من قبل ، لكن الانخفاض العام في السمات التقليدية بالإضافة إلى الحاجة إلى الكشف عن علامتنا التجارية خلال فترة معقدة أجبرنا على تغيير نهجنا.
ونجحت في ذلك: المدونة هي قسم الموقع الذي عانى أقل ما يمكن من تراجع حركة المرور في عام 2020 وأوائل عام 2021 .
استنتاج
كان لأزمة كوفيد تأثير كبير على قطاع السفر. أدت عمليات الإغلاق والقيود المتتالية إلى انخفاض كبير في حركة المرور والحجوزات.
على الصعيد العالمي ، فقد سلط الضوء على أهمية نية المستخدم وراء كل بحث. في الواقع ، حتى لو كان حجم عمليات البحث يتناقص ، تظل طريقة البحث كما هي ، مع إضافة عناصر أخرى يجب أخذها في الاعتبار ، لا سيما أي شيء يتعلق بشروط الإلغاء أو إجراءات Covid.
لقد تجاوزنا ذروة الأزمة ، لكن هناك سؤال آخر مفتوح: كيف نتعامل مع هذه البيانات الاستثنائية في المستقبل؟ كيف نبني تقريرًا متماسكًا؟
هذا هو التحدي المقبل ، لمعرفة كيفية تفسير الأرقام الخاصة بالسنوات القليلة الماضية ، مع تجنب إجراء التحليلات الكلاسيكية على أساس سنوي والتي لن تأخذ في الاعتبار التغييرات التي لوحظت منذ عام 2020.