اجعل الصور جزءًا أساسيًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

تتفق معظم الشركات على أن جودة المحتوى أمر حيوي لأي عمل تجاري رقمي. في الواقع ، يستخدم 93 ٪ ¹ من المسوقين B2B تسويق المحتوى كجزء من استراتيجيتهم وتزداد المنافسة لإنتاج أفضل محتوى عامًا بعد عام.

لكن ماذا عن الصور؟

تجلب المنافسة المتزايدة كتّاب المحتوى المهرة إلى السوق وتجعل الشركات على استعداد للاستثمار بكثافة في المحتوى المناسب.

لسوء الحظ ، هناك مجال واحد يتخلف فيه الكثيرون ... الصور.

مرة تلو الأخرى أرى نصوصًا مكتوبة جيدًا تعتمد على بحث قوي وتعطي بالتأكيد قيمة للقارئ. للأسف ، أصبح الأمر أكثر من الاستثناء ، أن المواد الرسومية أقل بكثير من المعيار.

هذا يفتح مناقشة ذات صلة ، والتي قد تكون حيوية لعائد الاستثمار على الاستثمار في المحتوى الخاص بك. لا يمكن إنكار الصور وتسويق المحتوى.

أهمية النص مقابل الصورة

لماذا نحن على استعداد لإنفاق آلاف الدولارات على وكالة نصوص لكتابة محتوى عالي الجودة لنا ، بالحافلة بمجرد نشر المحتوى على موقع الويب ، يتم اختناقه بالصور غير ذات الصلة ، والتي لا تعطي قيمة للمحتوى؟

إذا كانت الصور جزءًا من المحتوى ، فلماذا لا تدفع مقابل وكالة صور ، تمامًا كما نفعل مع الرسائل النصية؟

يعالج الدماغ الصور بشكل أسرع بكثير من النص وهو أهم حواسنا الخمس. إنه أول ما يراه العملاء عند دخولهم إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تكون هذه الثواني الثمينة حاسمة لقرار العملاء بالبقاء على الموقع ولإعطاء انطباع عن منتجك / خدمتك.

أيضًا ، كان استخدام الصور والرسوم التوضيحية موجودًا لفترة أطول بكثير من استخدام النص. وبالتالي ، يكون المحتوى المرئي أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام بشكل طبيعي للمستخدمين.

فكر فقط في وسائل التواصل الاجتماعي ، التي أصبحت جزءًا أساسيًا من حياتنا اليومية.

المنصات مثل Instagram و Pinterest و Youtube كلها منصات في نمو مستمر. نحن نعيش في عالم من المعلومات. كل يوم تغمرنا البيانات عندما نتصفح أدواتنا المختلفة. في هذه المنافسة المستمرة لجذب انتباه العملاء ، يتعلق الأمر برمته بجعل الناس يتوقفون لفترة كافية ليدركوا أن ما تقدمه هو بالضبط ما يحتاجون إليه.

وستجذب الصور ببساطة انتباه الناس بشكل طبيعي ، وهو أمر مهم للغاية ، على سبيل المثال ، لتصميمات البودكاست الفنية.

في رأيي ، يجب تخصيص 25٪ من الوقت المستغرق في إنتاج المحتوى للبحث عن المواد المرئية المناسبة وتحريرها وإنشائها. يجب أن يكون تحسين الصورة جزءًا طبيعيًا من تسويق المحتوى.

لكن لماذا تضيع الوقت في تسويق الصور والمحتوى؟

يمكن أن تؤدي الصورة الخاطئة إلى إتلاف معدل التحويل

إذا كان صحيحًا أن الصورة تقول أكثر من ألف كلمة ، فيجب أن تشير ضمنيًا إلى أن الصورة الخاطئة يمكن أن تقول أكثر من عشرة آلاف كلمة.

يجب أن تدعم الصورة المادة ورسالتك. من المهم للغاية أن تفكر جيدًا في ما إذا كانت الصور تناسب علامتك التجارية وتخلق التفاعل المطلوب للقارئ. إذا بذلت بعض الجهد في تنفيذ الصورة الصحيحة ، فقد يؤدي ذلك إلى تحسين نتائجك بشكل كبير.

ومع ذلك ، غالبًا ما يتم استخدام الصور كحشو وليس لها علاقة بالمحتوى الذي تظهر فيه. إنها تقاطع القارئ.

هناك الكثير من الأمثلة التي توضح كيف يمكن أن تكون إضافة صورة ضارة لمعدل التحويل. إذا لم يتم استخدامها بعناية.

في العديد من مشاريع CRO ، كان من الممكن زيادة معدل التحويل فقط عن طريق إزالة المواد المرئية. كانت المواد ذات جودة رديئة لدرجة أنها جذبت الانتباه عن بقية المحتوى الذي كان من المفترض أن يبيع المنتج.

يا له من عار على كل العمل الشاق الذي بذلته في النص!

الصور توجه العين

يوضح الرسم التوضيحي التالي بوضوح كيف تساعد الصور في توجيه عيون القراء. في الصورة اليسرى ، ستنظر في البداية إلى وجه الطفل ، ثم تنظر إلى العنوان والنص ، لأن الطفل ينظر في هذا الاتجاه.

في المثال الموجود على اليمين ، يحدث العكس. لأن الطفل ينظر مباشرة إلى القارئ ، يبقى انتباه القارئ هنا. تجتذب الوجوه البشر وتوليهم مزيدًا من الاهتمام.

الرسالة واضحة: الصورة على اليمين هي احتكاك في الطريق للقارئ للانتباه إلى المحتوى المكتوب جيدًا ، وبالتالي الحصول على معلومات حول المنتج.

المثال أعلاه هو توضيح مثالي للمبدأ ولكنه ليس الحالة الوحيدة. كما ذكرنا ، فقد أصبح الأمر بالأحرى القاعدة وليس الاستثناء ، أن الصور في النص يتم اختيارها عشوائيًا ولا تساهم في قيمة المحتوى.

هناك عدة طرق يمكن للصور من خلالها إتلاف معدل التحويل الخاص بك:

1. تزيل الصورة التركيز عن النقاط المهمة في المحتوى.
2. الصورة تتعارض مع المحتوى وتشوش على القارئ الذي لا يستطيع تفسير الرسالة.
3. الصورة ذات جودة رديئة مما يعطي القارئ سببًا للتفكير في المنتج نفسه.
4. تشغل الصورة مساحة كبيرة على الهاتف المحمول لدرجة أنها تزعج تدفق القراءة. القارئ يرتد من الموقع.

يمكنك استخدام ما ورد أعلاه كقائمة تحقق عند استعراض المحتوى الخاص بك.

ولا ينطبق فقط على المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. كما أنها ذات صلة بالنشرات الإخبارية وعروض Power-Point التقديمية وما إلى ذلك ، التي تعمل معها يوميًا.

تنظيم الصورة

إذا كنت تنتج نصوصًا طويلة ومدونات ، فيمكن أن تكون الصور مفيدة للغاية. يقسمون النص إلى أجزاء أصغر ويجعل النص قابلاً للقراءة. من القواعد الرائعة استخدام صورة لكل 350 كلمة تقريبًا.

لقد ذكرت أهمية إعطاء الأولوية للوقت لتنظيم الصورة: تحسين الصورة.

ولكن ماذا يعني هذا؟

تحسين الصورة هو العملية التي يتم فيها تحرير الصور عالية الجودة إلى الدقة والأبعاد والتنسيق الصحيح في أصغر حجم ممكن.

يقوم الكثير بتنزيل صورة من مصدر وبدون أي اعتبار ، أدخلها بأي حجم ، ونظام ألوان ، وشكل كانت في الأصل.

ومع ذلك ، نادرًا ما يناسب هذا المحتوى الخاص بك ، ويجب عليك ، بالإضافة إلى قضاء الوقت في اختيار الصور ، قضاء بعض الوقت في تحسين التعبير المرئي بعناية لكل محتوى يظهر فيه.

لكل صورة تقوم بإدراجها ، تحقق مما يلي:

• تم اقتصاص الصورة بطريقة تركز على العناصر الأكثر أهمية.
• يتم تقليل أبعاد الصورة إلى الحد الأقصى للحجم الذي يجب أن تظهر به.
• يجب ضغط الصورة قدر الإمكان حسب السياق.
• يتم تحرير الصورة من حيث نظام الألوان بحيث تتناسب مع الهوية المرئية.
• الصورة لها وظيفة واضحة ولن يعمل النص بدونها.
• الصورة لها تسمية منطقية ومعبأة بنص ALT.
• الصورة تعطي قيمة للقارئ.

الخطوة المنسية: تحسين محركات البحث وتحسين الصور

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية من أي وقت مضى ، ونادراً ما تحتاج أهميته للشركات الحديثة إلى مقدمة. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو نظام مستخدم يميل الكثيرون إلى التغاضي عن الجوانب الحيوية على طول الطريق. إذا لم تظهر صورك على Google مطلقًا ، فمن الأرجح أنها غير محسّنة لمحركات البحث.

دعني أؤكد:

تمامًا مثل النص الخاص بك ، يتم تحليل المحتوى المرئي والصور بواسطة روبوتات Google. لذلك ، تعد الصور جزءًا حيويًا من التركيز الرئيسي لشركتك عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. إنه يعزز معدل التحميل ، ويعزز ترتيب موقعك ويحسن تجربة المستخدم. لكي تعمل صورك بشكل جيد على شبكة الويب الكبيرة ولجذب حركة المرور إلى مواقعك ، من الضروري التركيز حتى على أبسط التفاصيل مثل اسم الملف وحجم الملف والتسمية التوضيحية والموضع.

المستقبل ضمن تسويق الصور والمحتوى

في السباق الكبير لكسب انتباه المستخدمين ، ستستمر المنافسة في الازدياد ، وفي الوقت الحالي ، يعد تسويق الصور والمحتوى أحد أفضل الطرق لإنشاء تفاعلات قيمة مع جمهورك.

إنني أعتقد بصدق أن الشركات التي تفوز بالسباق في المستقبل ستكون تلك التي تدرك أن المحتوى الجيد ليس مكتوبًا بشكل جيد فحسب ، بل يتم إنتاجه جيدًا أيضًا بالتأثيرات المرئية الصحيحة.

لا توجد إجابة صحيحة عما إذا كان النص أو الصور أو الفيديو هو الخيار الصحيح تمامًا في تسويق المحتوى. إنها بالأحرى مزيج منها جميعًا حيث تعتمد القرارات على الجزء الذي سيخلق أكبر قيمة للقارئ ، والذي يجب أن يقضي وقته الثمين على المحتوى.