قم بتعزيز تحويلاتك باستخدام هذه الأمثلة الخمس لصفحات Lyft المقصودة

وجدت دراسة استقصائية حديثة أجرتها شركة Zogby Analytics أن المشاركين الذين ولدوا بين عامي 1982 و2004 يستخدمون بانتظام خدمات مشاركة الرحلات Uber وLyft وSidecar.

لا تزال شركة Uber هي الرائدة في هذه المجموعة، والتي تضم أكثر من 8 ملايين مستخدم في أكثر من 400 مدينة، لكن Lyft أصبحت على نحو متزايد منافسًا جديًا لمشاركة الرحلات مع أكثر من 630.000 مستخدم حول العالم.

إذن ما هي استراتيجية Lyft لدفع نمو الشركة؟ استثمارات ضخمة في البنية التحتية التكنولوجية والتسويق. من بين أدوات التسويق القوية التي تمتلكها Lyft للوصول إلى العملاء المحتملين عبر الإنترنت وتوليد المزيد من التفاعل مع تطبيقاتهم، بالطبع، الصفحات المقصودة بعد النقر.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحات المقصودة بعد النقر هي صفحات مستقلة تستخدم عناصر مقنعة مثل النسخ الموجهة نحو المنفعة والشهادات والإشارات المرئية وشارات الثقة لإقناع الزائرين بالتحويل إلى العرض. يمكن أن يتمثل هذا العرض في تنزيل كتاب إلكتروني أو مستند تقني، أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت، أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية، أو طلب استشارة مجانية.

الآن دعونا نلقي نظرة على بعض الصفحات المقصودة لما بعد النقر على Lyft لمعرفة كيفية حث الزائرين على اتخاذ إجراء.

كيف يستخدم Lyft الصفحات المقصودة بعد النقر

(بالنسبة للصفحات الأقصر، قمنا بعرض الصفحة بأكملها. ومع ذلك، بالنسبة للصفحات الأطول، قمنا بعرضها فقط في الجزء المرئي من الصفحة. قد تحتاج إلى النقر للوصول إلى الصفحة لرؤية بعض النقاط التي نناقشها وقد تخضع بعض الصفحات لعملية A /B اختبار مع إصدار بديل مما هو معروض أدناه.)

1. لتسجيل السائقين

يؤدي البحث السريع على Google عن كيفية أن تصبح سائق Lyft إلى إنتاج هذين الإعلانين على بحث Google. بمجرد النقر على إعلان Lyft، يتم إرسالك إلى الصفحة المقصودة بعد النقر أدناه:

لمن تم إنشاء الصفحة:

الأشخاص المهتمون بأن يصبحوا سائقين في Lyft.

لماذا تم إنشاء الصفحة:

لتوظيف قاعدة مستخدمي السائقين وتنميتها حتى تتمكن من الاستمرار في التنافس مع خدمات مشاركة الرحلات الأخرى.

ما تفعله الصفحة بشكل جيد:

• لا يوجد التنقل في القائمة يعني أنه لا يمكن للزوار الخروج من الصفحة بسهولة دون التركيز على العرض.
• يجذب العنوان الموجه نحو المنفعة انتباه الزوار لأنه يمكن للزوار كسب ما يصل إلى 35 دولارًا في الساعة أثناء قيادة سيارتهم الخاصة.
• تتيح ميزة الآلة الحاسبة للزائرين تحديد مقدار الأموال التي يمكنهم كسبها بناءً على مقدار ساعات القيادة والمدينة التي يعيشون فيها.
• يشرح شريط التمرير "How Lyft Driving Works" كيفية عمل Lyft باستخدام تطبيق الهاتف المحمول.
• توفر حماية التأمين من Lyft للسائقين طمأنينة إضافية بأنه سيتم تغطيتهم في حالة وقوع حادث.
• يجيب قسم الأسئلة الشائعة على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها المتقدمون عادةً على Lyft. توفر هذه الإجابات الطمأنينة للسائقين بأن Lyft ستدفع للسائقين في الموعد المحدد، وأنه مجتمع آمن لجميع المشاركين.

ما الذي يمكن أن تتغيره الصفحة واختبار A/B:

• يرتبط شعار Lyft ارتباطًا تشعبيًا بصفحتهم الرئيسية، مما يمنح الزائرين طريقًا سهلاً للخروج من الصفحة.
• لا يبرز زر CTA الوردي من أي شيء على الصفحة. نحن ندرك أن اللون الوردي هو لون توقيع Lyft ولكن زر CTA هو العنصر الأكثر أهمية في الصفحة المقصودة بعد النقر، لذا يجب أن يكون ملحوظًا بسرعة وسهولة. من الأفضل اختيار الألوان باللون الأخضر أو ​​الأصفر أو البرتقالي لأنها الألوان الأكثر تباينًا مع اللون الوردي. نظرة سريعة على عجلة الألوان ستوضح لك ذلك.
• العديد من الروابط الصادرة مثل مركز المساعدة وصفحة سياسات التأمين والمزيد من الأسئلة الشائعة لديها القدرة على إبعاد الزائرين عن صفحة تسجيل برنامج التشغيل هذه. الخيار الأفضل هو جعل هذه الروابط كقوائم منسدلة مخفية على الصفحة. وبهذه الطريقة، سيظل بإمكان الزائرين الحصول على مزيد من المعلومات حول كل صفحة، ولكن دون مغادرة الصفحة.
• يمكن أن تؤدي إضافة دليل اجتماعي مثل شهادات السائق إلى زيادة التحويلات. إن قراءة القصص الشخصية لسائقي Lyft قد تجبر الزائر على التقدم ليصبح سائقًا.

2. لبيع بطاقات الهدايا

لمن تم إنشاء الصفحة:

الأشخاص المهتمون بإرسال بطاقة هدايا Lyft إلى عائلاتهم أو أصدقائهم.

لماذا تم إنشاء الصفحة:

للحصول على المزيد من الأشخاص الذين يركبون Lyft.

ما تفعله الصفحة بشكل جيد:

• تحافظ روابط التنقل الصفرية على تركيز زوار الصفحة على العرض.
• يتيح الاستخدام الجيد للمساحة البيضاء ظهور عناصر مقنعة مثل CTA الموجودة على الصفحة.
• يشير العنوان الثانوي بوضوح إلى العرض لأن الزائرين يدركون على الفور أن هذه الصفحة تتعلق بإرسال بطاقة هدايا Lyft للأصدقاء والعائلة.
• يعرض الرسم الشكل الذي تبدو عليه بطاقات هدايا Lyft عند إرسالها كهدية.

ما الذي يمكن أن تتغيره الصفحة واختبار A/B:

• يرتبط شعار Lyft ارتباطًا تشعبيًا بالموقع الرئيسي مما يمنح الزائرين طريقة سهلة للمغادرة دون إرسال بطاقة هدايا أولاً.
• لا يقفز زر CTA الوردي من الصفحة بقدر استطاعته. يعد الزر الوردي على خلفية بيضاء تحسينًا كبيرًا مقارنة بالمثال رقم 1 أعلاه، ولكن الزر الأخضر أو ​​البرتقالي سيظل أفضل من الزر الوردي.
• كلا الرابطين الموجودين أسفل زر CTA يأخذان الزائرين بعيدًا عن الصفحة المقصودة بعد النقر.
• يؤدي عدم وجود نسخة إلى الإضرار بهذه الصفحة لأنه من الممكن الإجابة على بعض الأسئلة حول بطاقات هدايا Lyft. كم يمكن إرسالها في وقت واحد؟ هل هناك أي قيود أو حدود أو بطاقات الهدايا؟
• يمكن أن تؤدي إضافة دليل اجتماعي، مثل مقطع فيديو لشخص حصل للتو على بطاقة هدايا Lyft، إلى إقناع المزيد من الزوار بالتحويل.

3. للحصول على السائقين لطلب أمبير

لمن تم إنشاء الصفحة:

سائقو Lyft المهتمون بتقنية Amp وميزة الإشارة الخاصة بها.

لماذا تم إنشاء الصفحة:

لتوليد الاهتمام في أمبير.

ما تفعله الصفحة بشكل جيد:

• تعمل علامات الارتساء في قائمة التنقل على إرسال الزائرين إلى أقسام محددة في الصفحة بدلاً من إعادة توجيههم إلى صفحة مختلفة.
• يتم تمرير اللافتة اللاصقة مع الزائر وتذكيره بعرض Amp.
• يسمح تبديل اللغة في الجزء العلوي الأيسر بفهم الصفحة المقصودة بعد النقر من قبل الزوار الناطقين باللغة الإسبانية.
• يُظهر مقطع الفيديو الترويجي لـ Amp للزائرين كيفية عمل Amp وكيف يمكنهم توقع أن يفيدهم.
• يجيب "كل ما تحتاج إلى معرفته" على الأسئلة الشائعة بتنسيق القائمة المنسدلة مع إبقاء الزائرين على الصفحة.

ما الذي يمكن أن تتغيره الصفحة واختبار A/B:

• يعمل شعار Lyft كرابط خروج ويمنح الزائرين فرصة مغادرة الصفحة دون طلب Amp.
• لا يبرز CTA لأنه نفس الظل الوردي مثل النسخة والعناصر المحيطة بها. لزيادة التحويلات، يجب على Lyft تغيير لون CTA إلى شيء يجذب المزيد من الاهتمام، مثل اللون الأخضر الساطع.
• من شأن إضافة إشارات اتجاه الأسهم أن تشجع الأشخاص على التمرير ومعرفة المزيد عن Amp والانتباه إلى زر CTA، خاصة وأن الزر هو نفس لون جزء كبير من الصفحة.
• يحتوي التذييل على روابط متعددة تتيح للزائرين فرصة مغادرة الصفحة دون التحويل.

4. لجعل عملاء Lyft يشاركون روابط الدعوة

لمن تم إنشاء الصفحة:

ركاب Lyft الذين يرغبون في مشاركة رصيد الركوب مع الآخرين والحصول على رحلات مجانية.

لماذا تم إنشاء الصفحة:

لجعل عملاء Lyft الحاليين يشاركون أرصدة الركوب مع شبكاتهم الاجتماعية وإثارة المزيد من الاهتمام بالركوب مع Lyft.

ما تفعله الصفحة بشكل جيد:

• لا يتم ربط شعار Lyft برابط تشعبي، لذا لا يمكن للزوار الخروج من الصفحة بسهولة.
• تحافظ روابط التنقل الصفرية على تفاعل الزائرين مع الصفحة وتركيزهم على العرض.
• يشير العنوان الرئيسي والعنوان الثانوي بوضوح إلى العرض وفوائده. ومن خلال مشاركة الرابط، يعرف الزوار بالضبط ما سيحصلون عليه في المقابل.

ما الذي يمكن أن تتغيره الصفحة واختبار A/B:

• الصور الصفرية تجعل الصفحة أقل جاذبية مما يمكن أن تكون عليه. يمكن أن تساعد إضافة صورة لشخص يركب مع Lyft في إقناع الزائرين بمشاركة رصيد الرحلة الخاص بهم.
• من شأن المزيد من المساحة البيضاء أن تساعد كل عنصر على التنفس بشكل أكبر وتساعد الزائرين على مسح الصفحة بشكل أسرع لتحديد ما إذا كانوا يريدون مشاركة رصيد رحلاتهم أم لا.
• جميع أزرار CTA هي نفس لون النسخة والشعار. قد يؤدي تغيير هذه الأزرار إلى لون مختلف إلى زيادة التحويلات (على سبيل المثال، الأزرق الداكن لـ Facebook، والأزرق الفاتح لـ Twitter، والبرتقالي للبريد الإلكتروني).
• يعمل الرابط الخاص بالشروط كرابط خروج. سيكون البديل الأفضل لذلك هو الحصول على قائمة منبثقة تحتوي على شروط العرض بدلاً من إبعاد الزوار عن هذه الصفحة.

5. لجعل الدراجين يطالبون بأرصدة الركوب

لمن تم إنشاء الصفحة:

ركاب Lyft الحاليون.

لماذا تم إنشاء الصفحة:

لإثارة المزيد من الاهتمام بالركوب مع Lyft من خلال منح رصيد الركوب.

ما تفعله الصفحة بشكل جيد:

• ويعني غياب التنقل أنه لا يمكن تشتيت انتباه الزوار بسهولة.
• يسمح الحد الأدنى من النسخة للزائرين بالتفكير بسرعة في العرض وتحديد ما إذا كانوا يريدون استرداد العرض.
• يمنح رصيد الرحلة البالغ 50 دولارًا للزائرين مبلغًا محددًا بالدولار يساعد في إقناع الأشخاص بالتحويل.
• يطلب النموذج القصير رقم الهاتف فقط، مما يؤدي على الأرجح إلى زيادة إجمالي التحويلات.
• لا يتكرر لون CTA في أي مكان آخر على الصفحة. على الرغم من أنه يمكن أن يكون لونًا أكثر إشراقًا ليبرز أكثر من الخلفية المظلمة.

ما الذي يمكن أن تتغيره الصفحة واختبار A/B:

• يمكن فتح رابط شروط الاستخدام في نافذة منبثقة بدلاً من فتح علامة تبويب جديدة.
• تؤدي إضافة صورة إلى جعل الصفحة المقصودة بعد النقر ويبدو العرض لطيفًا. يمكن لصورة شخصين يستمتعان برحلة Lyft مع رصيد الركوب الخاص بهما أن تضفي طابعًا إنسانيًا على العرض.
• يمكن أن يساعد الدليل الاجتماعي الذي يعرض شهادات أولئك الذين حصلوا على رصيد الركوب في إجبار الزائرين على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر على Lyft والتي كانت الأكثر إقناعًا؟

تدرك Lyft بوضوح قيمة الصفحات المقصودة بعد النقر وتستخدمها لتنمية قاعدة مستخدميها بعدة طرق. يمكن لكل من الركاب والسائقين استرداد العروض، وقد تم تصميم كل عرض لتأسيس بعض الولاء للعلامة التجارية مع Lyft. خذ إشارة من Lyft وابدأ في إنشاء صفحاتك المقصودة المخصصة بعد النقر.

باستخدام Instapage، يمكنك تصميم صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر. قم بالتسجيل للحصول على عرض Instapage Enterprise التجريبي اليوم.