5 الوجبات الجاهزة الرئيسية من المؤتمر السنوي الخامس كوندي ناست الدولي الفاخر

هذا العام ، استضافت Conde Nast International مؤتمرها السنوي الخامس CNI Luxury في كيب تاون ، جنوب إفريقيا. بفضل رؤية وجرأة سوزي مينكس ، بدأ المؤتمر التخطيط له منذ عامين ، وعلى الرغم من أنه استمر لمدة يومين فقط ، إلا أنه سيبقى مع العديد من الحاضرين لسنوات قادمة.

تضمن الحدث عدة كلمات رئيسية وحلقات نقاش من كبار المديرين التنفيذيين والمبدعين والمهنيين في الصناعة عبر صناعات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل. لقد كان جدول أعمال مليئًا بالأفكار المحفزة للمحادثات والعروض التقديمية ، مما ترك المندوبين ملهمين لإعادة التفكير في استراتيجياتهم للمضي قدمًا.

بدأت الجلسات على الفور صباح الثلاثاء حيث نقلت سوزي مينكس عن زميلتها الراحلة فرانكا سوزاني ، "كان بإمكان أي شخص فعل ذلك - لكنني فعلت ذلك". حلل مؤتمر الرفاهية هذا العام قيمة السوق الأفريقية لصناعة الأزياء الفاخرة العالمية. لاحظت سوزي أن "الوقت قد حان لأن يتم دعم الإلهام والرؤية والعمل اليدوي في جميع أنحاء القارة الأفريقية والاحتفاء بها من خلال مساهمتهم في صناعة الرفاهية في العالم".

طبيعة غوتشي الفاخرة

ماركو بيزاري ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Gucci ، في محادثة مع Suzy Menkes.

تمكنت سوزي دائمًا من طرح الأسئلة التي يريد الجميع معرفة إجاباتها. وعلى الرغم من أنه قد لا يكون هناك عامل واحد ، عندما سألت ماركو بيزاري عن سر نجاح غوتشي ، أجاب ببساطة أن "كل شيء يتعلق بالثقافة التي أردنا خلقها في الشركة". من خلال فهم عبادة غوتشي ، يتضح أن الأمر كله يتلخص في الثقافة ، وأن ثقافة الشركة تتدفق إلى تصميم منتجاتها ، والتواصل والرسائل وكذلك مجتمعات المستهلكين. وتبع بيزاري رده من خلال إضافة أن التحول يرجع أيضًا إلى "الحظ".

جلسة السرعة: نونوري

يورج زوبر ، مبتكر ،noonoouri ؛ المدير الإداري ، Opium Effect.

عندما تخيل يورج زوبر نونوري وهو في الخامسة من عمره ، كان يعرف بالضبط من الذي يريد إنشاءه. بعد ما يقرب من عمر كامل من العمل الجاد والاستثمار الشخصي ، رحب بنونوري بالعالم في الأول من فبراير 2018 كأول مؤثر رقمي لأزياء الأزياء الراقية GCI. "من المهم بالنسبة لي أنه عندما تنظر إليها ، لا تبدو كإنسان حقيقي ... يجب أن يتم الترويج للعلامة التجارية والخدمة من قبلها وعليها أن تضع نفسها في الخلفية. إنها ليست مثل مؤثرك الكلاسيكي "، يتابع ،" إنها تقدم شيئًا: رؤية جديدة ، هوية جديدة ، وجهة نظر جديدة. بيانها عبارة عن حرف ج ثلاثي: لطيف ، فضولي وأنيق . " تحب نونوري ، البالغة من العمر 19 عامًا وطولها 1.5 متر ، إعلام جمهورها وإضفاء الحيوية على المنتجات بطرق جديدة مستحيلة في الواقع. على الرغم من أنها لا تملك صوتًا ناطقة ، فقد أطلق عليها اسم "صوت من لا صوت لهم" في مواضيع مثل النسوية والحيوانات والطبيعة.

عرض هذا المنشور على Instagram

جنوب أفريقيا - هنا أتيتburberry @ riccardotisci17 THOMAS BURBERRY TRIBUTE قصص مستوحاة منgigihadid @ italia3biskaty_englandguidopalaupatmcgrathreal. . #SouthAfrica #Capetown #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

تم نشر مشاركة بواسطة noonoouri (noonoouri) بتاريخ 4 أبريل 2019 الساعة 5:33 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

بناء الولاء للعلامة التجارية مع المستهلك الفاخر في الغد

أليسون برينج ، كبير مسؤولي التسويق ، Launchmetrics ومورين أولوول ، الرئيس العالمي للرفاهية ، Facebook و Instagram. أدار المناقشة جريج ويليامز ، محرر WIRED UK.

يحدد منسق الجلسة ، جريج ويليامز ، رئيس تحرير مجلة Wired Magazine ، المملكة المتحدة ، أسلوب الجلسة من خلال سؤال أليسون برينج ، كبير مسؤولي التسويق بشركة Launchmetrics ومورين أولوول ، رئيس قسم الرفاهية في Facebook ، ما يلي ؛ "مع تطور صناعة الرفاهية ، كيف تتكيف مع تغيير سلوك المستهلك العالمي؟ كيف تتعامل صناعة قائمة على التقاليد والتراث والحرفية مع المناظر الطبيعية سريعة الإيقاع اليوم؟ كيف نتواصل مع المستهلكين بشروطهم الخاصة؟ "

رداً على ذلك ، قدمت أليسون بحثًا حول المشهد الرقمي الحالي في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وإفريقيا باستخدام خوارزمية قيمة تأثير الوسائط (MIV) الخاصة بنا ، والتي يمكنك قراءة المزيد عنها هنا ، ونهج يركز على الصوت لتحديد ما تفعله العلامات التجارية لخلق قيمة. ، وما هي الأصوات التي يستفيدون منها للقيام بذلك. في استنتاجاتها النهائية ، شاركت أليسون أن ما عليك القيام به لتكون ناجحًا ، "هو إلقاء نظرة على البيانات. فكر في كل هدف لديك لحملتك: هل هو التوعية؟ هي الحصة المتزايدة من المحفظة؟ واختيار الصوت المناسب لتفعيل هذا الهدف ".

"كيف تتفاعل مع الأشخاص الذين يحبونك ويهتمون بك بالفعل؟ الوسائط المملوكة ". - أليسون برينجي

عندما سُئلت عما إذا كان هناك مجال أكبر للعلامات التجارية الفاخرة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر ، أجابت أليسون ، "أود أن أقول إننا إذا لم نكن في هذه اللوحة معًا ، لكنني كنت في هذه المهمة على مدار الأشهر الستة الماضية لأوعظ لدينا العملاء حول قيمة الوسائط المملوكة اليوم ".

أثناء البحث في دراستنا الأخيرة ، Data on the Runway ، وجدنا أنه خلال أسبوع الموضة ، انخفض عدد المنشورات لكل علامة تجارية لكن القيمة لكل منشور زادت. تضيف أليسون: "لم يعد الأمر يتعلق فقط بالنشر للنشر ، بل إنه يفكر حقًا في تلك الإستراتيجية الإبداعية وامتلاك محتوى فريد حقًا ، وثيق الصلة بتلك القناة ، يحقق أداءً أفضل. "

ورد Morin ، رئيس الرفاهية في Facebook ، قائلاً: "لا يتعلق الأمر بإعادة تعريف العلامة التجارية لقيمها الأساسية ، ولكن إعادة تعريف وإعادة التفكير في كيفية التواصل مع المستهلك مع العلم أن سلوكه قد تغير. إنهم أكثر قدرة على التنقل ، وأكثر رقميًا ، لذا يجب أن يكونوا على دراية بمكان وجود المستهلكين ".

من الواضح ، بعد هذه الجلسة ، أن العلامة التجارية تحتاج إلى وضع خطط اتصال إستراتيجية ومدروسة جيدًا تتضمن وتستفيد من الأصوات التي ستقود MIV الخاصة بها.

الرفاهية المدروسة: كيف يمكن للأعمال والإبداع دفع الاستدامة والنمو

كريستوفر رايبورن ، المدير الإبداعي ، RÆBURN و Timberland ، يوخن زيتز ، المؤسس المشارك والرئيس المشارك ، Zeitz MOCAA ؛ مؤسس مشارك ، The B Team ؛ مؤسس ، مؤسسة Zeitz و The Long Run و Sylvie Benard ، مديرة البيئة ، LVMH. أدار المناقشة جو آن شتراوس وسوزي مينكس.

في نقاش حاد حول الإجراءات التي يجب أن تتخذها صناعة الفخامة والأزياء لتقليل التأثير البيئي ، وكيف يمكن التوفيق بين نمو الأعمال والاستدامة على رأس جدول الأعمال ، ناقش المصمم كريستوفر رايبورن ، وعالم البيئة يوخن زيتز ، وسيلفي بينارد المطلعة في LVMH ما هو مختلف. يمكن لأصحاب المصلحة في الموضة والرفاهية طرحها على الطاولة.

عند الحديث عن التغيير الجماعي ، أكد يوخن زيتز على أهمية معالجة مكان المشكلات ، مشيرًا إلى أن "لكل فرد دور وعلينا التركيز بشكل خاص كصناعة على المجالات التي لها التأثير الأكبر."

من أجل التواصل والدعوة إلى التغيير ، ذكّرتنا سيلفي بينارد بأنه من الأساسي "فهم لغة الشخص الآخر" والتحدث على مستواه وما هو مهم بالنسبة له. شاركت كيف تعمل LVMH بجد لتقليل تأثيرها وإحداث تغيير إيجابي داخل المجموعة وشركات المجموعة ، لا سيما من خلال أكاديمية البيئة الخاصة بهم ، والتي تتوفر لجميع الموظفين ، على جميع المستويات. لقد شهدت عدد المرات التي يفتقر فيها الأشخاص إلى المعلومات لاتخاذ قرارات أفضل ، وتفترض أنه بمجرد أن يفهم الناس ، يصبحون متحمسين للقضية ويسعون لإيجاد حلول أفضل.

"يقول الناس أحيانًا أن البيئة قيد - قد تكون قيدًا - ولكنها قيد يؤدي إلى ولادة أفكار جديدة وحلول جديدة" - سيلفي برنارد

ومع ذلك ، بصفته مديرًا إبداعيًا ، يدافع كريستوفر رايبورن عن ركائزه الأساسية الثلاثة وهي "التجديد والتخفيض وإعادة التدوير" التي يأخذها في الاعتبار في عمليات التصميم الخاصة به. إنه يركز على التزاوج بين جانب الأعمال والجوانب الواعية بيئيًا للإبداع ليكون له تأثير إيجابي. وهو يعتقد أنه من المهم أيضًا تشجيع الآخرين على إنشاء وشراء المنتجات التي يمكن إعادة تدويرها ، وبالتالي يمكن أن تقلل من تأثيرها على هذه الأرض.

"هذه (الاستدامة) ليست اتجاهًا ، هذا هو التحدي الأكبر الوحيد الذي نواجهه ونحن بحاجة إلى العمل معًا والتحلي بالشفافية." - كريستوفر رايبورن

ما هي الرفاهية اليوم؟ منصة للنشاط

سيمون سيبرياني ، رئيس ومؤسس مبادرة الأزياء الأخلاقية في مركز التجارة الدولي.

في اليوم الأخير من المؤتمر ، استمع المندوبون إلى سيمون سيبرياني ، رئيس ومؤسس مبادرة الأزياء الأخلاقية في مركز التجارة الدولي ، وهو يلقي خطابًا شغوفًا حول أهمية الموضة الأخلاقية وخلق رأس مال اجتماعي عبر مختلف نقاط التلامس في سلسلة التوريد. .

"نريد تسخير قوة ظروف العمل اللائقة والعادلة لتجديد رأس المال الاجتماعي في البلدان التي نعمل معها" - Simone Cipriani

ذكّرنا شبرياني ببلاغة أنه من أجل إنشاء سلسلة توريد أكثر أخلاقية ، نحتاج إلى إنشاء مؤشرات أداء رئيسية للشفافية لا تركز فقط على قضايا الاستدامة وتغير المناخ ولكن أيضًا على القضاء على الفقر وعدم المساواة من خلال جهود مثل توفير أجور معيشية ولائقة ساعات عمل عادلة ، واحترام قيم المجتمع.

"هللة أفريقيا ، هللة"

مبروك افريقيا مبروك.

مع اختتام المؤتمر بعد ظهر يوم الخميس ، امتلأت القاعة بالعواطف. لوحظ من قبل العديد أن هذا كان أحد أقوى مؤتمرات CNI الفاخرة حتى الآن ، بل إنه ترك سوزي ضبابية ، على الرغم من أنها لم تكن وحيدة. ركز المؤتمر على الجانب الإنساني الذي يقوي إبداعنا والتأثير الذي تخلقه صناعاتنا ؛ يتركنا مفوضين لاتخاذ الخيارات الصحيحة ويذكرنا بالقوة التي تسخرها أفريقيا.

سيعقد مؤتمر CNI Luxury القادم في فيينا في عام 2020 وسيتعمق أكثر في كيفية عمل المدينة منذ فترة طويلة كبوابة بين دول وسط وشرق أوروبا. سيدرس البرنامج كيف أن النمو الاقتصادي في بلدان أوروبا الوسطى والشرقية يخلق فرصًا لصناعة الرفاهية العالمية ، بعد 30 عامًا من سقوط الشيوعية ، فضلاً عن التقاطع بين الفن والثقافة والرفاهية.