شرح الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مقابل الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير

يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محرك البحث الناجحة (SEO). بعد كل شيء، يمكن لكلماتك الرئيسية أن تعزز ظهور موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتساعدك على الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

ولكن ما هي الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها للمحتوى الخاص بك - الكلمات الرئيسية القصيرة مقابل الكلمات الرئيسية الطويلة؟ يمكن أن يساعدك فهم الفرق بين هذين النوعين من الكلمات الرئيسية في إنشاء استراتيجية تسويق فعالة عبر الإنترنت.

لماذا يطلق عليهم الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وطويلة الذيل؟

عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية، فسوف يتم تشغيلك عبر نوعين مختلفين من الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: قصيرة الذيل وطويلة الذيل. الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل، والتي تسمى أيضًا "الكلمة الرئيسية الأولية" أو "المصطلح الرئيسي"، هي مصطلح بحث عام يحتوي عادةً على كلمة واحدة إلى ثلاث كلمات. في المقابل، تحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة عادةً على عدد أكبر من الكلمات — غالبًا من ثلاث إلى خمس كلمات — وتكون أكثر تحديدًا.

الفرق بين الكلمات الرئيسية القصيرة والكلمات الرئيسية الطويلة لا يتعلق بعدد الكلمات بقدر ما يتعلق بخصوصية المصطلح. على سبيل المثال، قد تحتوي الكلمة الرئيسية القصيرة "مكيف الهواء" على عشرات الآلاف من نتائج البحث، ولكن ليس كل هؤلاء الأشخاص يحتاجون إلى مكيف هواء. قد يرغب البعض في الحصول على خدمة أو تعليمات حول الاستخدام. الكلمات الرئيسية الطويلة مثل "صفقات مكيفات الهواء بدون قنوات" و"إصلاح مكيفات الهواء في [المدينة]" ستكون أقل شيوعًا ولكنها أكثر استهدافًا.

أي من هذين النوعين من الكلمات الرئيسية يجب أن تستهدفه؟

عند الاختيار بين أنواع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، لا تكون الكلمات الرئيسية القصيرة أو الطويلة بالضرورة أفضل من الأخرى. تعتمد فعالية كل منها على أهدافك المحددة واستراتيجية المحتوى.

تعتبر الكلمات الرئيسية القصيرة ذات قيمة كبيرة في إنشاء شبكة واسعة لتعزيز الرؤية الشاملة لمحرك البحث الخاص بموقعك على الويب. عادةً ما تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على أحجام بحث أعلى، مما قد يساعد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية. ومع ذلك، من غير المرجح أن تساعدك استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القصيرة في الوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة التحويلات.

يعتبر الأسلوب الطويل في تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تحديدًا ويستهدف المستخدمين بسؤال أو نية واضحة. إذا كنت ترغب في تقديم حلول أو إجابات دقيقة، فإن الكلمات الرئيسية الطويلة هي أفضل طريقة. فهي أقل قدرة على المنافسة، مما يسهل تصنيف المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى وجذب العملاء المحتملين الذين هم في مرحلة اتخاذ القرار أو المستعدين للشراء.

الاعتبارات عند استهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

يبدو أن هناك فرصًا لا حصر لها للكلمات الرئيسية الطويلة، لذا تحتاج إلى استراتيجية للعثور على أفضلها. إحدى الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية الطويلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع هي استخدام قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" في Google بالقرب من أعلى نتائج البحث. يمكنك أيضًا استخدام العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على مصطلحات بحث أطول ذات صلة لاستهدافها.

عادةً ما تكون أفضل أنواع المحتوى الطويل هي منشورات المدونة التي تجيب على أسئلة محددة أو تتناول هذه المواضيع. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تقسيم هذا المحتوى لإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع فيديو قصيرة لجذب حركة المرور الطويلة إلى موقع الويب الخاص بك.

أنواع الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

تنقسم الكلمات الرئيسية الطويلة إلى نوعين مختلفين: الكلمات الرئيسية الطويلة الداعمة والموضوعية. يعد دعم الكلمات الرئيسية الطويلة من الأشكال الأقل شيوعًا لمصطلحات البحث ذات القيمة الأعلى. بالعودة إلى مثال "مكيف الهواء"، قد يبحث بعض الأشخاص عن نفس الشيء باستخدام مصطلح "HVAC". ومن الأمثلة الطويلة على ذلك "تركيب وإصلاح أنظمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء".

الكلمات الرئيسية الموضوعية الطويلة هي عبارات رئيسية محددة تعتمد على الموضوع وتركز على منتجك أو خدمتك والتي يسهل تصنيفها. غالبًا ما يجيبون على الأسئلة أو يتعاملون مع موضوعات محددة ذات صلة بمنتجك أو خدمتك الرئيسية. تشمل الأمثلة "مكيف الهواء المنفصل مقابل النافذة الصغيرة" و"تكلفة تركيب مكيف هواء جديد".

فوائد استهداف هذه الكلمات الرئيسية المحددة للغاية

لماذا تحتاج إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل في المقالات والمحتويات الأخرى إذا كان حجم بحثها أقل من الكلمات الرئيسية القصيرة؟ تتمثل فائدة المصطلحات الطويلة في أنها مقصودة للغاية، مما يعني أنه من المحتمل أن يكون المستخدم في أسفل مسار تحويل المبيعات وأقرب إلى إجراء عملية شراء.

على سبيل المثال، من المحتمل أن يكون الشخص الذي يبحث عن "أفضل فني تركيب مكيفات بالقرب مني" أقرب إلى الشراء من الشخص الذي يبحث عن "شركات تصنيع مكيفات الهواء".

عندما تستهدف هذه المصطلحات المحددة للغاية - والتي يجيب بعضها على الأسئلة - يمكن لشركتك جذب حركة مرور مستهدفة، ومعالجة الأسئلة والاعتراضات الشائعة، وتأسيس نفسك كسلطة في مجال عملك. وأخيرًا، من الأسهل تصنيف مصطلحات البحث هذه لأنها أقل قدرة على المنافسة بشكل عام.

الاعتبارات عند استهداف الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل

عادةً ما يكون للمصطلحات قصيرة الذيل منافسة أكبر على الكلمات الرئيسية مقارنةً بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك استخدامها أو لن يتم تصنيفها أبدًا. من خلال الإستراتيجية الصحيحة والجهد المتفاني، لديك فرصة أكبر من أي شخص آخر لتأمين تلك المراكز الأولى المرغوبة.

والخبر السار هو أن معظم عبارات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل تتضمن كلماتك الرئيسية ذات الذيل القصير. عندما تبدأ في اكتساب الزخم من خلال تسويق المحتوى طويل الذيل، فقد تحصل أيضًا على نتائج إيجابية باستخدام الكلمات الرئيسية القصيرة.

عند إنشاء أي نوع من المحتوى، يمكنك تخفيف الكلمات الرئيسية الطويلة بمصطلحات أوسع. يساعدك هذا على تجنب حشو الكلمات الرئيسية. بخلاف ذلك، يعد استهداف الكلمات الرئيسية القصيرة في أجزاء الموضوع العام طريقة ممتازة لزيادة الثقة وسلطة العلامة التجارية.

فوائد استهداف المصطلحات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية الأولية

يمكن أن يكون للكلمات الرئيسية القصيرة العديد من الفوائد، بما في ذلك:

• حجم بحث مرتفع : عادةً ما تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على حجم بحث أعلى من الكلمات الرئيسية الطويلة حتى تتمكن من جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
• سهلة التذكر : نظرًا لأنها قصيرة، فمن الأسهل تذكر هذه الكلمات والعبارات من بعض مصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة.
• التصنيفات المحلية : يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية القصيرة في الحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث المحلية.
• وعي أفضل بالعلامة التجارية : يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية والمصطلحات الرئيسية في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

تحديات استهداف هذا النوع من استعلام البحث

التحدي الرئيسي المتمثل في استهداف كلمات رئيسية قصيرة مثل "المحامي" أو "البيتزا" أو "السباك" هو صعوبة الكلمات الرئيسية. في حين أن مصطلحات البحث هذه لها أحجام بحث أعلى، إلا أنها تتمتع أيضًا بقدرة تنافسية عالية.

من المحتمل أنك ستخصص موارد كبيرة لمحاولة تصنيف موقعك على الويب بحثًا عن مصطلح بحث مثل "بيتزا". والأمر الأكثر إحباطًا هو أن العديد من الأشخاص الذين ينتهي بهم الأمر إلى موقعك لن يكونوا راضين عما يجدونه. إذا كنت تبيع توابل البيتزا الفاخرة ويريد شخص ما طلب بيتزا، فأنت لا تصل حقًا إلى جمهورك المستهدف.

كيفية العثور على التوازن لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك

يتطلب تحقيق التوازن بين الكلمات الرئيسية الطويلة والكلمات الرئيسية القصيرة فهمًا قويًا لجمهورك المستهدف وأهدافك التسويقية. اعتمادًا على صناعتك وقطاعك ومنتجاتك أو خدماتك، قد يختلف مزيج أنواع الكلمات الرئيسية التي تختارها.

لتحقيق التوازن الأكثر فعالية بين الاثنين، فكر في استخدام كلمات رئيسية قصيرة لصفحات موقع الويب والفئات والموضوعات الأساسية لتصنيف المصطلحات الأوسع واستهداف جمهور أوسع من الزوار. من الناحية المثالية، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في الفئات الفرعية والمواضيع الفرعية ومنشورات المدونة، مما يساعدك على التصنيف بشكل عضوي للمصطلحات الأكثر استهدافًا التي تجذب جمهورًا أكثر تفاعلاً.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء توازن بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة لزيادة عدد الزيارات العضوية، انتبه جيدًا لمبادئ تحسين محركات البحث (SEO). على سبيل المثال، يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية الأساسية القصيرة في البيانات التعريفية لصفحاتك والعنوان الأول (H1)، ويجب أن تكون الكلمات الرئيسية الطويلة منتشرة في جميع أنحاء العناوين والمحتوى الآخر. ومع ذلك، لا تريد أبدًا أن تبدو كلمات رئيسية غير طبيعية أو "محشوة"، لأن هذا لن يؤدي إلى التأثير المطلوب.

تبسيط عملية تحسين محركات البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام Compose.ly

على استعداد للبدء؟ يمكنك الحصول على المساعدة التي تحتاجها لتحسين تواجدك عبر الإنترنت من خلال خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بـ Compose.ly.

باستخدام استراتيجية SEO قصيرة وطويلة، يمكن لشركتك أن تولد حركة مرور عالية الجودة على موقع الويب والتي تنتج عوائد إيجابية ومستدامة. إن التوافق مع شريك يركز حصريًا على خدمات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على النتائج يمكن أن يؤدي إلى تحقيق النجاح لشركتك.