محتوى طويل أو محتوى قصير: أيهما يجب أن تستخدمه؟
نشرت: 2022-07-19لنبدأ بطرح سؤال أساسي عن تسويق المحتوى طرحه كل مسوق محتوى في وقت أو آخر. ما هو الطول المثالي للمحتوى؟
كم من الوقت يجب أن يكون المحتوى الخاص بك؟
هذا ينبغي أن يكون سهلا، أليس كذلك؟ فقط اختر رقمًا واحدًا سحريًا لعدد الكلمات وستفوز بتسويق المحتوى. بالتأكيد ، هناك العديد من الجوانب الفنية / الصعبة لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى أكثر من هذا - إنه مجرد عدد كلمات ، بعد كل شيء ، أليس كذلك؟ الصحيح؟!
ليس بالضرورة. يعد تحديد طول المحتوى أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يواجهها مسوقو المحتوى في صناعة التسويق الرقمي. سيستمر بعض الخبراء في الحديث عن فوائد المحتوى الطويل ، بينما يقول آخرون أن المحتوى القصير أفضل. لذا ، كيف تعرف نوع المحتوى الذي يجب تضمينه في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك؟ حسنًا ، الجواب الحقيقي هو: هذا يعتمد .
ربما لم يكن هذا ما تريد سماعه. ومع ذلك ، كما هو الحال مع العديد من مكونات التسويق ، فإن أفضل الممارسات لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك (بما في ذلك استخدام محتوى طويل أو قصير الشكل) تستند إلى أهداف عملك الفريدة والمنتج أو الخدمة التي تبيعها واهتماماتك جمهورك .
ما الفرق بين المحتوى الطويل والمحتوى القصير؟
أفضل مكان للبدء هو أولاً فهم الاختلافات بين المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير. ما هو الفرق بين الشكل الطويل والمحتوى القصير؟ الاختلاف الرئيسي هو طول أو إجمالي عدد كلمات المقالة.
تعريف محتوى طويل الشكل
عادةً ما يتم تعريف المحتوى الطويل على أنه مقالة أو مدونة أو جزء آخر من المحتوى يزيد إجمالي عدد كلماته عن 2000 كلمة.
تعريف محتوى النموذج القصير
يتم تعريف محتوى النموذج القصير على أنه محتوى يبلغ حوالي 1000 كلمة أو أقل.
إلى جانب عدد الكلمات المختلفة ، هناك أيضًا تنسيقات وأنواع محتوى مختلفة تصلح لمحتوى طويل أو قصير.
أمثلة على محتوى النموذج الطويل
تتضمن أمثلة المحتوى الطويل عادةً أجزاء من المحتوى تتطلب شرحًا أكثر تعمقًا من أجل توفير القيمة. تتضمن بعض أمثلة الكتابة الطويلة ما يلي:
- الأوراق البيضاء
- مشاركات المدونة
- أدلة إرشادية
- صحافة القوائم
- ندوات عبر الإنترنت
- الكتب الإلكترونية
- الصفحات المقصودة
- ضيف المشاركات
حقًا ، يمكن لأي نوع محتوى أن يكون "طويلًا" إذا كان يحتوي على أكثر من 2000 كلمة ويهدف إلى شرح شيء ما بشكل متعمق. هذه ليست سوى أنواع المقالات الأكثر شيوعًا التي تستخدم الكتابة الطويلة.
أمثلة على محتوى النموذج القصير
بدلاً من ذلك ، تتضمن أمثلة المحتوى القصيرة المحتوى الذي يحتاج إلى إحداث تأثير فوري دون الحاجة إلى رواية لشرح ذلك. تتضمن بعض الأمثلة على الكتابة القصيرة ما يلي:
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- وصف المنتج
- أوصاف الفئات
- نسخة إعلانية
- العناوين
- رسائل البريد الإلكتروني
- أوصاف ميتا
- أوصاف الصورة
- أي نوع مشابه من المحتوى لا يحتاج عمومًا إلى نفس القدر من العمق لتوضيح الفكرة.
تظل أمثلة المحتوى القصيرة هذه أيضًا بسيطة لأن أولئك الذين يقرؤون أنواع المحتوى هذه على هذه الوسائط لا يرغبون في استثمار الكثير من الوقت في القراءة للعثور على ما يحتاجون إليه.
ما هي إيجابيات وسلبيات المحتوى الطويل؟
المقالات الطويلة لها فوائد عديدة. تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للكتابة الطويلة في أنها توفر مساحة قراءة مرئية أكبر بكثير مما يسمح بتوفير معلومات أكثر تفصيلاً للعملاء. يمكن للصناعات التقنية ، مثل القانونية أو الطبية أو المالية ، استخدام المحتوى الطويل لصالحها للمساعدة في تثقيف المستهلكين دون القلق بشأن تقديم الكثير من المعلومات.
في السنوات الأخيرة ، أصبحت المقالات الأكثر تعمقًا أكثر أهمية لأن Google وخوارزميات محركات البحث الأخرى تصنفها أعلى من محتوى النموذج القصير ، خاصة تلك التي تجيب على أسئلة الأشخاص بالتفصيل. أصبحت المقالات الطويلة المتسقة حجر الزاوية لاستراتيجيات التدوين الفعالة ، مما يثبت أن المحتوى الأطول الذي يوفر الكثير من القيمة له قوة ثابتة على الويب. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر المحتوى الطويل طريقة لتأسيس خبرتك وسلطتك في منطقة ما مع تغذية المشاركة مع جمهور مستثمر ومهتم.
واحدة من أكبر الجوانب السلبية الملحوظة للمقالات الطويلة هي أن العديد من الناس ببساطة لا يملكون الوقت أو فترة الاهتمام لقراءتها بالكامل. ومع ذلك ، يمكن أن يساعد التنسيق الجيد والرؤوس المستخدمة بشكل صحيح أولئك الذين يتعجلون في تصفح المحتوى بسهولة للعثور على ما يبحثون عنه.
ما هي إيجابيات وسلبيات المحتوى القصير؟
أكبر فائدة للمحتوى القصير هي أنه يفضي إلى فترة انتباه قصيرة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون الكتابة القصيرة أكثر ملاءمة للجوال ؛ اعتبارًا مهمًا مع الزيادة المستمرة في استهلاك الوسائط على منصات الأجهزة المحمولة.
يعد إنشاء المحتوى القصير أسهل بكثير ويتطلب وقتًا أقل لتطويره ، وهو ما يعادل تكلفة أقل للمسوقين ، سواء أكانوا يكتبونه بنفسك أو باستخدام خدمة كتابة المحتوى. يسهل محتوى النموذج القصير هذا أيضًا نشر المزيد من المقالات بشكل متكرر ، مما يساعد أيضًا في تصنيفات محرك البحث الخاص بك لأن لديك باستمرار محتوى جديد لمحركات البحث للزحف أكثر من مرة.
أحد أكبر الجوانب السلبية المتصورة لمحتوى النموذج القصير هو أنه يمكن أن يصبح شديد الصياغة أو سطحيًا جدًا ، مما قد يؤدي إلى إبعاد بعض الأشخاص. قد تحصل على أشخاص على صفحتك يقرأون منشورك ، ولكن إذا لم يجيب على أسئلتهم أو يشركهم ، فإنك تخاطر بدفعهم إلى مغادرة الصفحة. هذه المنشورات القصيرة ليست منتجة أيضًا عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات العضوية. هذا لأن منشورات المدونة الأقصر غالبًا ما تشغل مقعدًا خلفيًا لمحتوى أكبر وأكثر تعمقًا يجيب على الأسئلة بشكل أكثر شمولاً على محركات البحث.
النموذج القصير مقابل المحتوى الطويل: أيهما أفضل بالنسبة لك؟
كما ترى ، تخدم كتابة المحتوى ذات النموذج القصير والطويل الغرض منها ، وفي استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، يجب عليك استخدام كليهما لتحقيق أقصى قدر من النتائج. هناك بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك لتحديد أي منها يجب التركيز عليه أكثر أو لمساعدتك على تطوير النسبة الصحيحة لشركتك:
- ما هو الغرض من المحتوى؟
- كم مرة تريد نشر المحتوى؟
- من هو الجمهور؟
- ما هي المعلومات التي يريدها الجمهور؟
- ماذا تريد أن تقول لهذا الجمهور؟
- ما مدى اطلاع الجمهور؟
- ما هي مواردك لإنشاء المحتوى؟
قد تساعد هذه الأسئلة في تزويدك ببعض الأفكار حول مدى التعمق الذي ترغب في أن يكون المحتوى الخاص بك فيه ، أو نوع المقالات التي يمكنك طلبها من خدمة تسويق المحتوى.
ما هي عناصر عملك التي تؤثر على اختيارك للمحتوى الطويل أو القصير؟
لذلك ، في النقاش بين المحتوى الطويل والمحتوى القصير ، كيف يمكنك معرفة نوع المحتوى الذي يناسب عملك بشكل أفضل؟ يختلف كل عمل عن الآخر ، ولكن هذه هي العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند الاختيار بين إنشاء نموذج طويل أو محتوى قصير:
- أهداف عملك
- ميزانيتك
- مواردك
- ما مدى تقنية سلعك و / أو خدماتك
- صناعتك ومنتجاتك
- اهتمام وتعليم عملائك
- تجربة العميل ورحلته
- جمهورك وتوقعاتهم
اعتمد على أهداف العمل لتوجيه استراتيجية كتابة المحتوى
من أهم العوامل التي يجب أن تبدأ بها أهداف عملك. على سبيل المثال ، قد ترغب في تكوين صوت ذي سلطة في الصناعة لبناء سمعة من الثقة والاحترام. إذا كانت هذه هي الحالة ، فستحتاج إلى المزيد من المحتوى الطويل الذي يمنحك منصة لإثبات خبرتك في مجال / صناعة معينة. بدلاً من ذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة متابعيك وجذب المزيد من العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد ترغب في عمل المزيد من المحتوى القصير الذي لديه إمكانات كبيرة للانتشار الفيروسي.
ضع في اعتبارك ميزانيتك عند الاختيار بين كتابة المحتوى بالشكل الطويل والنموذج القصير
ستؤثر ميزانيتك ومواردك أيضًا بشكل كبير على قدرتك على إنشاء محتوى طويل أو قصير. عادةً ما يتطلب المحتوى الأطول مزيدًا من الوقت والطاقة والمال لإنتاجه ، سواء كنت تستخدم المواهب الداخلية أو تعتمد على خدمة كتابة المحتوى. إذا كانت لديك موارد محدودة ، فقد تحتاج إلى تركيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على محتوى قصير بشكل مؤقت لبناء عملك.
ما هو طول المحتوى الذي تتطلبه صناعتك؟
أخيرًا ، عليك أن تقرر ما إذا كانت سلعك و / أو خدماتك مناسبة لنوع واحد من المحتوى بشكل طبيعي أم لا. على سبيل المثال ، يتمتع الأشخاص العاملون في مجال الصحة والعافية أو الصناعة الطبية بالقدرة على كتابة محتوى طويل ممتع وجذاب يتواصل مع القراء فقط من خلال طبيعة المنتجات والخدمات التي يقدمونها. ومع ذلك ، قد لا تحتوي الصناعات الأخرى على الكثير من المعلومات التفصيلية التي يحتاجها العملاء / يرغبون في معرفتها.
قد تتطلب موضوعات المقالة إما صيغة قصيرة أو طويلة
بالإضافة إلى التقنية الخاصة بك في الصناعة ، سيساعد الموضوع نفسه في تحديد الطول الذي يجب أن يكون عليه المحتوى. على سبيل المثال ، لا يلزم أن يكون موضوع حول كيفية إصلاح صنبور مسرب طالما موضوعًا لمقارنة الفوائد الصحية بين الخطط الصحية المختلفة.
في بعض الأحيان بمجرد الخروج بقائمة موضوعاتك الخاصة بالمعلومات التي تعتقد أن العملاء / الجمهور المستهدف يريدون معرفتها ، ستتمكن من تحديد أسهل تنسيق للمحتوى لوضعه فيه لجعله ذا قيمة.
كيف يؤثر جمهورك على طول مقالاتك؟
يلعب جمهورك دورًا رئيسيًا في تحديد الطول الذي يجب أن يكون عليه المحتوى الخاص بك لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك. عليك أن تقرر ما إذا كان جمهورك مهتمًا بالفعل بقراءة الكثير من المعلومات حول صناعتك أو عملك أو موضوع معين أم لا. كما أنه يساعد في إلقاء نظرة فاحصة على نية جمهورك وراء البحث عن المحتوى. هل يحتاجون إلى إجابات مطولة للمشكلات المعقدة ، أم أن المعلومات التي يريدونها تتطلب فقط بضع فقرات للتفاصيل؟
تريد أيضًا تحديد مدى استثمار جمهورك في الحصول على الإجابات التي يبحثون عنها. يرتبط هذا ارتباطًا وثيقًا بمدى إطلاع جمهورك أو تثقيفه حول موضوع معين بشكل عام. إذا أراد شخص ما معرفة المزيد عن منتجاتك أو صناعتك ، فقد يكون أكثر استعدادًا لقراءة المحتوى الطويل. وبالمثل ، فإن الخبراء في هذا المجال الذين قد يكونون مهتمين بمعرفة المزيد عن موضوع معين قد يقدرون المحتوى الطويل. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين يبحثون عن إجابة سريعة أو بعض التسلية يفضلون غالبًا محتوى قصير الشكل.
هل منصة النشر التي تستخدمها مهمة عند مناقشة النموذج القصير مقابل المحتوى الطويل؟
على الرغم من أن الاتصال بينك وبين احتياجات وتوقعات جمهورك سيلعب الدور الأكبر الذي يمثل أفضل طول للمحتوى لعملك ، إلا أنه من المهم أيضًا تذكر النظام الأساسي الذي تستخدمه لنشر المحتوى الخاص بك. تم تصميم بعض الأنظمة الأساسية بشكل أفضل للمحتوى القصير. على سبيل المثال ، منشورات الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني ومحتوى التسويق عبر الهاتف المحمول تصلح لمنشورات أقصر. ومع ذلك ، يميل المحتوى الطويل إلى العمل بشكل أفضل عندما يقرأه الأشخاص على مدونة باستخدام جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي.
إن أهم إجراء عند التوصل إلى خطة تسويق المحتوى الخاصة بك هو عدم إجبار منشئي المحتوى على تطوير محتوى أطول من اللازم. أنت أيضًا لا تريد أن تختصر شيئًا معقدًا حقًا في 300 أو 500 كلمة فقط. من المهم أن تجد الطول المناسب لجمهورك - وأن يحقق الموضوع أقصى قدر من النتائج.
هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء محتوى طويل أو قصير؟
هل أنت صاحب عمل أو مسوق يمكن أن تستفيد من خبرة كتّاب المحتوى المحترفين؟ إذا كان الأمر كذلك ، يمكننا المساعدة! اتصل بنا اليوم للحصول على عرض أسعار لمشروعك الكتابي التالي لمحتوى قصير أو طويل.