كيفية تنفيذ إعادة تصميم شعار ملحمي

في الوقت الحاضر ، تعيد الشركات تسمية نفسها إلى اليسار واليمين. ولكن كما لاحظت ، فإن هذه العلامات التجارية تتراوح من النجاح الهائل إلى الإخفاقات المضحكة. يتحدث المستهلكون بصوت عالٍ حول آرائهم حول إعادة تصميم العلامات التجارية والشعارات ، والتي سنستكشفها في هذه المقالة.

هل تبحث عن مساعدة في إعادة تصميم الشعار أو مشاريع تصميم الرسوم الأخرى؟ تعرف على المزيد حول Penji .

هل يجب إعادة تصميم شعارك؟

تعد عمليات إعادة تصميم الشعار عملية دقيقة. يجب أن توازن الشركة بين الرغبة في تحديث صورتها والحاجة إلى الحفاظ على الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء. يمكن أن تؤدي إعادة التصميم سيئة التنفيذ إلى الارتباك وفقدان هوية العلامة التجارية. من ناحية أخرى ، يمكن لإعادة التصميم الناجحة أن تبث حياة جديدة في العلامة التجارية وتحسن صورتها.

يمكن أن تحدث عمليات إعادة تصميم الشعار لأسباب مختلفة ، مثل:

• تغيير في إستراتيجية الشركة أو ملكيتها
• شعار قديم أو غير ذي صلة
• حاجة لجذب جمهور جديد
• الرغبة في تغيير مكانة العلامة التجارية
• تغيير في القيم / المهمة
• منافسين جدد

بغض النظر عن العوامل المحفزة ، هناك طريقة صحيحة وخاطئة للقيام بذلك.

كيفية إعادة تصميم شعار موجود

1. البحث عن الشعار الحالي وتحليله : الخطوة الأولى في إعادة تصميم الشعار هي البحث. هذا يعني فهم قيم العلامة التجارية وتاريخها والجمهور المستهدف والمسار المستقبلي. من الضروري تحديد عناصر الشعار الحالي التي تعمل بشكل جيد والعناصر التي تحتاج إلى تحسين. سيوفر تحليل الشعار الحالي رؤى حول التغييرات التي يجب إجراؤها وما يجب أن يمثله الشعار الجديد.
   
2. تطوير موجز تصميم: بمجرد اكتمال البحث ، حان الوقت لموجز التصميم الذي يحدد الأهداف والمتطلبات والإرشادات الخاصة بالشعار الجديد. يجب أن يتضمن موجز التصميم معلومات عن شخصية العلامة التجارية وأي عناصر تصميم أو ألوان محددة يتم اختيارها. تحتاج الشركات أيضًا إلى مشاركة أي قيود أو قيود مثل الميزانية أو الجدول الزمني أو المتطلبات القانونية مع مصمميها.
   
3. إنشاء الشعار الجديد وتحسينه: مع وجود موجز البحث والتصميم في متناول اليد ، حان الوقت لبدء الإنشاء. يتضمن ذلك تبادل الأفكار ورسم المفاهيم وإنشاء نسخ رقمية من التصميم. من المهم إشراك أصحاب المصلحة / فريق قيادة العلامة التجارية في العملية. يجب اختبار الشعار الجديد في سياقات مختلفة وعلى خلفيات ومنصات مختلفة للتأكد من أنه يعمل بشكل جيد في جميع المواقف. بمجرد الانتهاء من الشعار الجديد ، يمكنك طرحه رسميًا للجمهور.

تعد بعض عمليات إعادة تصميم الشعار أكثر إثارة من غيرها. كما سترى في الأمثلة أدناه ، تمسح بعض العلامات التجارية القائمة وتبدأ من الصفر. لكن قد يقوم الآخرون بتعديل شعارهم بطريقة لن تلاحظها ما لم تتم الإشارة إليه.

أمثلة على إعادة تصميم الشعار بنجاح

كل عمل يدعو للحصول على علامة تجارية ناجحة ، ومع التنفيذ الصحيح ، يكون ذلك ممكنًا تمامًا. المفتاح هو محاذاة جميع العوامل. أنت بحاجه إلى:

• لديك سبب واضح واحد على الأقل لإعادة التصميم
• اكتشف كيف يمكن لقيم علامتك التجارية وأهدافها أن توجه التصميم الجديد
• ضع في اعتبارك العملاء الحاليين وأي معلومات سكانية جديدة تأمل في الوصول إليها
• ضع في اعتبارك التصميم القديم وما إذا كان يمكنك البناء عليه أم لا
• استكشف أنظمة الألوان وأنماط الطباعة والرموز

شوباني

غالبًا ما يُشار إليه على أنه العلامة التجارية التي أحبها الجميع ، خاطر شوباني ببعض المخاطر التي أتت بثمارها. يمكنك معرفة من خلال النظر إلى كل تصميم أن أحدهما قديم والآخر جديد وحديث. الخط مختلف تمامًا ، لكن الحروف الجريئة والمميزة تجعل العلامة التجارية أكثر وضوحًا على الرف. إن تبديل الخلفية من الأبيض الصارخ إلى الأبيض الفاتح والحروف من الحادة إلى المنحنية أعطت العلامة التجارية أجواء أكثر ودودًا. تمتزج إعادة تصميم الشعار بشكل جيد مع نهج التصميم العام للعلامة التجارية وكيفية ظهورها على وسائل التواصل الاجتماعي.

Airbnb

مثال آخر على النجاح كان إعادة تصميم شعار Airbnb بشكل سلس. تميز الشعار الأصلي بفقاعة زرقاء بسيطة مع كتابة اسم الشركة بأحرف صغيرة. ومع ذلك ، كانت إعادة التصميم أكثر إثارة للاهتمام ولا تنسى. إن تركيز العلامة التجارية على "الانتماء إلى أي مكان" يتوافق تمامًا مع الشعار الجديد ، حتى أنهم أطلقوا على الرمز اسم "بيلو" (الأشكال الهندسية التي عند دمجها تمثل الشخص والمكان والحب). على الرغم من أن المفهوم متضمن قليلاً ، إلا أن إعادة التصميم حققت نجاحًا كبيرًا وأصبح الشعار الجديد مبدعًا.

أمثلة على إعادة تصميم الشعار الفاشل

ليس من السهل دائمًا التكهن بالوقت الذي ستفقد فيه إعادة تصميم الشعار العلامة. لزيادة تعقيد الأمور ، قد يكون لقاعدة عملائك عدد لا يحصى من ردود الفعل على إعادة تصميمك أو تغيير علامتك التجارية. في هذه الأمثلة .. لم تنجح الأمور.

هناك شيء حيوي يجب تذكره أثناء إعادة تصميم الشعار: الناس لا يحبون التغيير. نحن البشر عبيد للألفة ، لذلك إذا كنت ستفعل شيئًا مختلفًا ، فمن الأفضل أن تكون جيدًا.

بيتكو

هذا مثال ممتاز على تغيير العلامة التجارية السيئة لعدة أسباب. لا ينبغي للشركات عمومًا استبعاد ما هو في صميم العلامة التجارية لصالح شيء أكثر عمومية. مع عدم وجود كلب وقط وخط أساسي ، أصبح الشعار الآن بدون علامة تجارية. إذا كنت ستقضي على شيء ما ، فيجب توضيح ما تتجه نحوه بدلاً من ذلك. على سبيل المثال ، قررت Petco تغيير علامتها التجارية كشركة صحية للحيوانات الأليفة. قاموا بإجراء التغييرات المناسبة في هذا الاتجاه (على سبيل المثال ، حظر أطواق الصدمة) ، ولكن تم انتقاد الشعار نفسه باعتباره باردًا وعامًا. إذا قمت بزيارة موقع الويب الخاص بهم اليوم ، فسترى أن الكلب والقط اللطيفين قد عادوا إلى الشعار (حركة جيدة ، يا شباب).

اغذية معلبة بالورق

يجب أن تكون العلامة التجارية التي تتمتع بهذه السمعة الكبيرة حذرة - خاصةً العلامة التجارية التي تعتمد على المتسوقين الأسبوعيين في البقالة للتعرف على عبواتهم. في حين أن Kraft ربما كانت بسبب إعادة تصميم الشعار ، فقد ذهبوا بعيدًا جدًا في محاولة للتحديث (خطأ كلاسيكي آخر في إعادة تصميم العلامة التجارية). لا يعطي التصميم العشوائي الملون الموجود على اليسار أي إشارة إلى Kraft. في الواقع ، يبدو أنه علامة تجارية غير معروفة للأطعمة يجب التغاضي عنها على الرف.

احصل على تصميم مذهل للشعار مع Penji!

لدينا فريق من المصممين الذين تم فحصهم من جميع أنحاء العالم على استعداد للمساعدة. Penji هي خدمة تصميم قائمة على الاشتراك تتيح لك الوصول إلى أفضل 2٪ من المصممين مقابل رسوم شهرية ثابتة.

بمجرد التسجيل ، يمكنك إرسال طلبات التصميم التي سيتم تخصيصها تلقائيًا للمصممين ذوي المهارات ذات الصلة. قم بتضمين جميع التفاصيل حول ما تريده في مشروع التصميم الخاص بك ، مثل أنظمة الألوان وأنماط الخطوط وأي صور محددة.

ستحصل على مسودة في أقل من 24 ساعة. بناءً على ملاحظاتك ، سيستمر المصمم في تحسين التصميم حتى تصبح راضيًا عن المنتج النهائي.

هل أنت جاهز لترى كيف يعمل؟ شاهد العرض التوضيحي.