دراسة حالة تحليل ملفات السجل
نشرت: 2020-04-07يستغرق تحليل ملف السجل وقتًا ، ووقتًا أقل مع OnCrawl ، لكن الوقت مع ذلك. لدى مُحسّنات محرّكات البحث قائمة طويلة من التحسينات وعمليات التدقيق ، ومع كون ملفات السجل واحدة من أكثر العناصر ثقلاً في القائمة ، فإن لديها عادة سيئة تتمثل في التسلل إلى أسفل القائمة المذكورة.
المماطلة هي طبيعة بشرية ، لكن من الأسهل أن تبدأ عندما تعرف ما الذي ينتظرك.
أدى تحليل ملف السجل الأخير في الطابق 97 إلى زيادة عائدات العميل بنسبة 25٪ في غضون 30 يومًا فقط بعد اكتمال التحليل .
ما تحتاج إلى معرفته قبل تشغيل تحليل ملف السجل
إذا كنت حديث العهد بملفات السجل ، فهذه المقالة ليست هنا لتغطية الأساسيات بالكامل. بدلا من ذلك ، اقرأ هذا المقال.
لإبقاء الأمور قصيرة ، اعلم أن تحليل ملف السجل هو في الأساس مراجعة لسجلات خادم الويب التي تم حفظها بعيدًا على موقعك. تسجل السجلات حالات تفاعل الروبوت (مثل Google) مع موقعك.
يسأل الكثير ، "متى يجب أن أجري تحليل ملف السجل؟" والإجابة الصحيحة هي ببساطة "نعم".
وإليك السبب: قابلية الزحف هي أساس أي طرح تقني لتحسين محركات البحث. بدون إمكانية الزحف لن تتم فهرسة المواقع. بدون فهرستها ، لن يتم ترتيبهم. وبدون الترتيب ... تحصل على النقطة.
هناك عدة طرق لتحسين إمكانية الزحف إلى الموقع ، ولكن ربما لا توجد طرق أكثر فاعلية وشمولية من تحليل ملف السجل. هذا هو السبب في أنه يجب أن يكون بمثابة العمود الفقري لأي طرح تقني لتحسين محركات البحث. لذا ، سواء كان ذلك في بداية طرح تقني ، أو ما إذا كنت قد أمضيت سنوات في حملة ناضجة (لكنك لم تنظر في ملفات السجل مؤخرًا) ، فقد حان الوقت لتحليل ملف السجل.
وبالنسبة لأي شخص لا يزال على الخط بشأن إجراء تحليل ملف السجل ، سأضيف هذه النصيحة. إلى أي مُحسِّن لمحركات البحث يعتقد أنهم فعلوا كل شيء في الكتاب ولكنهم ما زالوا يكافحون من أجل الحصول على تلك الكلمة الأساسية العنيدة في الصفحة 1: قم بتشغيل تحليل ملف السجل.
محلل سجل الزحف
يتعلم أكثرتحليل ملف السجل قيد التنفيذ: مراقبة النتائج
يمكن أن ينتج عن مراجعة ملفات السجل عدد لا يحصى من النتائج بما في ذلك:
- حجم زحف الروبوت
- الزحف نفايات الميزانية
- 302 عمليات إعادة توجيه
- أخطاء رمز الاستجابة
- أولوية الزحف
- تكرار الزحف إلى عنوان URL
- تاريخ آخر زحف
لكن هذه النتائج في حد ذاتها لا تساعد. يتطلب الأمر تحسين محركات البحث (SEO) الذي يمكنه رؤية المشكلات السابقة لإنشاء حلول تحقق أقصى استفادة من تحليل ملف السجل.
في الطابق 97 ، لدينا عميل للتجارة الإلكترونية يبيع منتجات فريدة بعلامات أسعار عالية. جميع المنتجات تقريبًا فريدة من نوعها ، وعندما يتم بيع المنتج ، كان عميلنا يزيل الصفحة من الموقع. هذا جعل الحصول على أي نوع من النمو على مستوى الصفحة أمرًا صعبًا. كما تسبب أيضًا في حدوث الكثير من الارتباك في إمكانية الزحف مع Googlebot.
وغني عن القول ، أنهم كانوا يخوضون معركة شاقة مع Google قبل أن نتورط. عند الانضمام إلى العميل ، أجرينا على الفور تحليلًا لملف السجل.
أنتج تحليل ملف السجل لدينا العديد من النتائج (كما يفعلون عادةً) ولكن هذه الثلاثة برزت:
- تم الزحف إلى عدد كبير من المجلدات الفرعية المتكررة بواسطة Google
- لا يزال Googlebot يقوم بالزحف إلى العديد من الصفحات التي عرضت خطأ 404. نظرًا لإزالتها من الموقع ، لا يمكن العثور عليها في عملية الزحف الأولية إلى الموقع
- تم الزحف إلى المجلدات الفرعية غير المهمة أكثر من الصفحات المقصودة الرئيسية
كما ذكرنا سابقًا ، لا يتوقف تحليل ملف السجل عند انتهاء التحليل. ويستمر من خلال بنود العمل والتنفيذ والتنفيذ. في حالة عملائنا ، كانوا يهدرون ميزانية الزحف من Google على الصفحات التي لا تحرك الإبرة.
تم تحسين صفحاتنا الجديدة بشكل جيد ، لكنها لم تحصل على الزخم الذي كنا بحاجة إليه للحصول على أي تصنيفات ذات مغزى.
عندما كشفنا عن هذه المشكلات الثلاث من تحليل ملف السجل ، كان من المنطقي عدم وجود ترتيب أعلى لدينا. كانت Google تستخدم ميزانية الزحف الخاصة بنا للنظر في الصفحات التي لم يتم تحسينها جيدًا ، أو التي لم يتم تحسينها على الإطلاق.
من أجل الحصول على التصنيفات التي تجلب حركة المرور التي نحتاجها لتحقيق النجاح ، احتجنا أولاً إلى حل العناصر من تحليل ملف السجل.
في هذه الحالة ، كان من الواضح أن ميزانية الزحف كانت تُهدر على صفحات غير مهمة ، وهي نتيجة شائعة مع تحليل ملف السجل.
حلول من تحليل ملف السجل
معالجة نفايات الزحف في المجلدات الفرعية الزائدة عن الحاجة
نظرًا لأن عميلنا كان موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فقد رأينا عددًا كبيرًا من المجلدات الفرعية التي تم تكرارها عبر الموقع. كانت هذه المجلدات الفرعية في الغالب عبارة عن صفحات تصنيف قديمة جدًا لدرجة أن المعلومات التي بحوزتها كانت قديمة إلى حد كبير ، ويكاد يكون من المستحيل اكتشافها بشكل عضوي.
لكن Googlebot لم يكتشفها فقط. لقد استمر في العودة بشكل متكرر لإعادة الزحف إليها ، مما أدى إلى استنزاف ميزانيتنا الزحف.
كان حلنا هو حذف هذه المجلدات الفرعية الزائدة عن الحاجة وإعادة توجيهها إلى مجلدات فرعية أكثر ملاءمة وذات صلة. لقد أطلقنا للتو بنية فئة منقحة بالكامل كان من المفترض أن تساعدنا في ترتيب بعض الكلمات الرئيسية الأكبر حجمًا. هل يمكنك تخمين المكان الذي أعدنا فيه توجيه هذه الصفحات الفرعية الزائدة عن الحاجة؟
أعطانا إعادة توجيه هذه الصفحات القديمة والمنسية إلى نظيراتها الأحدث والأكثر تحسينًا تقدمًا في SERPs.
[دراسة حالة] تحسين حركة البحث العضوي باستخدام تحليل ملفات السجل
اقرأ دراسة الحالةتصحيح نفايات الزحف في المجلدات الفرعية غير المهمة
تبدو هذه النقطة مشابهة للنقطة الأخيرة المتعلقة بالمجلدات الفرعية الزائدة عن الحاجة. تم نسيان المجلدات الفرعية الزائدة وفقدان نسخ مكررة من إصداراتنا الحالية. الفرق بين المجلدات الفرعية الزائدة عن الحاجة وغير المهمة هو أننا نتحدث الآن عن المجلدات الفرعية التي كانت لا تزال ذات صلة ، ولكنها ليست صفحات أساسية للبحث.
كان الحل هنا غير واضح ومباشر. نظرًا لأننا لا نعرف السبب الجذري للموقف ، فقد احتجنا إلى وصف حل واسع النطاق يتضمن القليل من كل شيء بما في ذلك:
- إدراج روابط داخلية إستراتيجية من صفحاتنا ذات الأولوية المنخفضة (ولكن تم الزحف إليها بشكل كبير) إلى صفحاتنا المُحسّنة لتحسين محركات البحث ذات الأولوية القصوى
- إعادة ترتيب خريطة الموقع لتضمين صفحات أكثر أهمية أعلى في ملف .xml
- مراجعة معلومات rel = ”canonical” و meta robots على صفحاتنا ذات الأولوية الأعلى
- إعادة زيارة ملف robots.txt للتأكد من أنه لم يتم حظر أي شيء ولا ينبغي حظره (تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة على وجه الخصوص إلى التحقق من ذلك).
- حذف وإزالة الصفحات غير الضرورية
مسح الصفحات الميتة
لقد أجرينا بالفعل تدقيقًا للموقع حيث قمنا بالزحف إلى الموقع ووجدنا جميع أخطاء 404 التي يمكن للزحف الداخلي إلى الموقع تحديدها.
ولكن هذا هو جمال تحليل ملف السجل ، فأنت لا تسحب بيانات محدودة من الزحف الداخلي الخاص بك. أنت تشاهد بالضبط ما تراه Google. إنه في الأساس تدقيق موقع من منظور خارجي - أهم شخص خارجي: Google.
كان الإصلاح هنا بسيطًا ، مما ساعد في تعويض كل الوقت الذي تم قضاؤه في النقطة السابقة. قمنا بإعادة توجيه هذه الصفحات اليتيمة القديمة إلى نظيراتها المحسّنة على الموقع. منتهي.
نتائج تحليل ملف السجل
كان أفضل جزء من تحليل ملف السجل الخاص بنا لهذا العميل هو النتائج السريعة التي حققها.
كما ذكرنا من قبل ، فقد أكسب العميل زيادة بنسبة 25٪ في الإيرادات العضوية في غضون 30 يومًا فقط بعد تنفيذ بنود الإجراءات المذكورة أعلاه.
خلال هذا الوقت ، شهدنا أيضًا زيادة طفيفة في معدلات التحويل للزيارات العضوية. نظرًا لأن هذا الارتفاع حدث خلال موسم بطيء ، فلا توجد موسمية تلعب هنا. وحقيقة أن معدلات التحويل زادت تعني أن حركة المرور لم تأت بأعداد أكبر فحسب ، بل كانت أيضًا حركة مرور مؤهلة.
من المحتمل أن تكون حركة المرور أكثر تأهلاً لأنه بعد إعادة التوزيع الفعال لميزانية الزحف التي حصل عليها موقع عميلنا مع Google ، لفتنا الانتباه إلى المزيد من الصفحات القائمة على النوايا ، وبالتالي حصلنا على تصنيفات أفضل على الكلمات الرئيسية ذات النية العالية. هذا يعني أننا كنا نجذب المستخدمين إلى أسفل في مسار التحويل إلى الصفحات الصحيحة لمساعدتهم في رحلتهم.
قد يبدو الأمر سيئًا ، ولكن في الطابق 97 ، عقيدة لدينا هي أننا نجعل الإنترنت مكانًا أفضل. تقوم تحليلات ملف السجل بذلك لأنها تعوض عن أوجه القصور في عمليات الزحف غير الدقيقة من Google. يؤدي ذلك إلى جلب الصفحات عالية الجودة إلى الجزء العلوي من SERPs ، مما يجعل تجربة البحث على الإنترنت أفضل بكثير للجميع.
في المرة القادمة التي تواجه فيها مشكلة قابلية الزحف ، آمل ألا تفكر مليًا في تنفيذ تحليل ملف السجل ، وتقديم الحلول ، واستكمالها. سترى أن موقعك يكسب المزيد من الحركة والتحويلات.