6 عناصر أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة
نشرت: 2022-07-11هل تعلم أن ما يقرب من نصف جميع عمليات البحث على Google تتم بقصد محلي؟ وأن 97٪ من مستخدمي محرك البحث يستخدمون المنصة للعثور على أعمال محلية؟] هذه أرقام مذهلة تمثل موردًا قويًا.
ومع ذلك ، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المحلية هي لعبة كرة مختلفة تمامًا عن استراتيجيات الكلمات الرئيسية العامة لكبار المسئولين الاقتصاديين. إنهم يستهدفون موقعًا جغرافيًا فعليًا مصحوبًا بمصطلح بحث محدد.
سترسل إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية القوية إشارات مهمة محليًا إلى الباحث وتعزز ملاءمتك في السوق المحلية. هذه الزيادة في حركة المرور تخلق إشارة أخرى على أن موقعك مطابق لهذا البحث مما سيزيد من شعبية وترتيب عملك.
لكننا نعلم جميعًا أن الهدف الحقيقي هو زيادة المبيعات والمبيعات المحلية المستهدفة. ما هي العناصر الأساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة؟
# 1 تحسين ملفك التجاري على Google My Business
جوجل عملك الخاص. ماذا وجدت؟ كيف تظهر في نتائج البحث؟ هل المعلومات دقيقة؟ هل تسرد أيضًا منافسيك؟ كيف تقارن معلوماتك؟ هل هناك قائمة خرائط جوجل؟
الكثير مما تراه هو بيانات يمكنك التحكم فيها. حسِّن المعلومات والإعدادات في ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على Google" (GMB) لتحسين تصنيفاتك. تنظم Google هذه المعلومات بناءً على ثلاث معلمات [2]:
ملاءمة
هل بيانات GMB الخاصة بك ذات صلة بالبحث؟ هل تشارك المحتوى والموضوعات ، وليس الكلمات فقط ، بهدف البحث؟
مسافه: بعد
إذا حددت الخوارزمية أن ملفك الشخصي قد تم تحسينه باستخدام البيانات ذات الصلة ، ولكن موقعك بعيدًا ، فسيتم تصنيف قائمتك أعلى من المنافسة الأقل دقة.
الشهرة
يتم تحديد هذا المقياس بناءً على البيانات التي ربطتها Google بعملك عبر الإنترنت بالكامل.
التركيز على بيانات GMB
هذه هي الموضوعات التي يجب التركيز عليها عند تحسين قائمة GMB الخاصة بك [3]:
- معلومات اتصال كاملة ودقيقة
- تم التحقق من الموقع
- تحميلات الصور الاستراتيجية
- قوائم المنتجات
- إدارة مراجعة شفافة
# 2 استخدام الكلمات الرئيسية المحلية المستهدفة
ابحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة التي من شأنها توجيه حركة المرور إلى موقع معين. ما هي أهم الموضوعات المتعلقة بمجال عملك؟ ما هو الموضوع العام الذي يحدد المحتوى الخاص بك؟
ابحث عن الكلمات الأساسية والعبارات الطويلة المرتبطة بهذه الموضوعات. اربطهم بمنطقتك المحلية عن طريق ربطهم بلغة خاصة بالموقع.
أمثلة:
- وكالة العلاقات العامة الرقمية في مقاطعة أورانج
- وكالة العلاقات العامة الرقمية في سياتل
- مستشار SEO في دالاس
سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في المحتوى والإعلانات الرقمية وأوصاف المنتجات ومنشورات الوسائط الاجتماعية إلى تعزيز تصنيفاتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يُظهر الخوارزمية أن هذه السمات سائدة في جميع أنحاء المراسلة وليس فقط قائمتك.
يمكن استخدام الكلمات الرئيسية في جميع هذه الأماكن لتعزيز أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وأهميتها:
- تحسين محركات البحث على الصفحة (مقالات المدونة ، محتوى الموقع ، إلخ.)
- بيانات ملفك الشخصي في GMB
- وسائل التواصل الاجتماعي
- بيانات تحسين محركات البحث الفنية (خريطة الموقع ، الملاحة ، إلخ.)
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة (منشورات الضيوف ، الروابط الخلفية ، إلخ.)
# 3 تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة
قم بمراجعة كل محتوى موقع الويب المكتوب وقم بتحسينه ليشمل كلمات رئيسية محلية مستهدفة في أكبر عدد ممكن من الأماكن:
- نص المحتوى
- H1 أو عناوين العنوان
- عناوين H2
- عناوين الصفحات
- العلامات
- الصفحة الوصف
- URLS الصفحة
تم إيقاف حشو الكلمات الرئيسية. إذا حاولت بشدة ، فإن اللغة تبدو غير مرغوب فيها ويصبح من غير الطبيعي قراءتها. يعد هذا بمثابة إيقاف تشغيل لروبوتات الذكاء الاصطناعي وسيؤذي تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك. لتحسين عنوان URL ، ضع العبارات الرئيسية في الواجهة الأمامية للحصول على نتائج أفضل.
قم بإنشاء صفحات موقع تشارك معلومات حول هويتك والمجتمع الذي أنت جزء منه. قم بتضمين المعلومات ذات الصلة مثل موقف السيارات والعروض الترويجية الحالية وشهادات العملاء السعداء. إذا كان لديك عدة مواقع فعلية ، فأنشئ صفحة واحدة لكل منها ولكن احرص على عدم "النسخ واللصق" لأن Google ليست راضية عن المعلومات المكررة.
# 4 الاستفادة من الأنظمة الأساسية خارج الصفحة
جوجل بلا شك هو محرك البحث الأكثر شعبية ، يليه موقع يوتيوب. ولكن ، لا تضيع فرصة تتبع المنصات القيمة الأخرى والمواقع والخدمات الشهيرة الأخرى التي يمكن أن تعزز أيضًا استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لديك:
- الروابط الخلفية
- انجي
- عواء
- فيسبوك
- انستغرام
- تيك توك
- الباب التالي
- YellowPages (نعم ، لا يزال الناس يستخدمونه!)
- خرائط آبل
ما الأدوات التي يستخدمها السوق المستهدف؟ أين يقضون وقتهم؟ مطعم ، على سبيل المثال ، سيركز على إدارة قوائمه على مواقع مثل Yelp و TripAdvisor و OpenTable لأنهم يعرفون أن هذا هو المكان الذي يذهب إليه الناس للحصول على توصيات لتناول الطعام.
# 5 إنشاء محتوى بتركيز محلي
ما هو المهم لمكانتك؟ كيف يرتبط هذا برسالتك الأساسية كعلامة تجارية؟
قم بإنشاء محتوى أصلي مدفوع محليًا يكون ذا قيمة وجذاب للجمهور المحلي.
نسج في مناطق الجذب المحلية والأحداث. قم بالإشارة إلى مواقع الويب المحلية وذات السمعة الطيبة التي تتحدث عن مواضيع أو مفاهيم مماثلة تتعلق باهتمامات العميل المستهدف. استخدم المواهب المحلية لمصدر الصور.
إذا كنت تريد المزيد من العملاء المحليين ، فابدأ في المجتمع الرقمي. تواصل مع الشركات المحلية الأخرى وابدأ التعاون. أنشئ موردًا محليًا قيمًا واستخدمه لزيادة حركة المرور. فكر في دليل التخييم المحلي ، ومسارات قطف التوت ، ودليل تسوق الهدايا المحلي ، ودليل رعاية الأطفال أو دليل مربية ، وما إلى ذلك.
# 6 تحسين السيو التقني
تتضمن عناصر تحسين محركات البحث الفنية المهمة للاستراتيجيات المحلية ما يلي:
- جودة الارتباط الخارجي
- هيكل الربط الداخلي
- وقت تحميل الصفحة
- تحسين الهاتف المحمول
تخبر جودة الارتباط الخارجي روبوتات الذكاء الاصطناعي بمدى اتصالك بالإنترنت. تُظهر بنية الارتباط الداخلية المنظمة والمحدثة كل ما يقدمه موقعك لبرامج الزحف لمحركات البحث.
متى كانت آخر مرة انتظرت فيها أكثر من بضع ثوانٍ حتى يتم تحميل الصفحة قبل ترك البحث والانتقال إلى النتيجة التالية؟ تدقيق موقع الويب الخاص بك للتحقق من أوقات تحميل الصفحة ؛ أسرع كلما كان ذلك أفضل.
يعد تحسين الهاتف المحمول أمرًا بالغ الأهمية. في التقارير الأخيرة ، وصل موقع Yelp إلى أكثر من 36.74 مليون زائر فريد لتطبيق الهاتف المحمول في جميع أنحاء العالم ، وقال 16٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة إنهم بحثوا عبر الإنترنت للعثور على شركة محلية عدة مرات في الأسبوع. والأكثر من ذلك ، أن 82٪ من متسوقي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة استخدموا "بالقرب مني" لتحسين نتائج البحث المحلية. [2]
الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتنمية حركة المرور الخاصة بك وعملك
تأكد من أن العملاء المحتملين المحليين يمكنهم العثور على عملك من خلال هذه الإستراتيجيات الست التي أثبتت جدواها.
بدأ Jason العمل بشكل مستقل في تحسين محركات البحث في الكلية ، وباع وكالته الأولى ، وهو الآن مؤسس Zupo ، وهي وكالة استشارية لتحسين محركات البحث مقرها في Orange County تساعد في بناء استراتيجيات قوية لتحسين محركات البحث على المدى الطويل لعملائنا. يتمتع Jason أيضًا بعدة أكواب من الشاي يوميًا ، ويختبئ بعيدًا في عطلات نهاية الأسبوع ، ويتابع القراءة ، ويعيد مشاهدة عائلة Simpsons للمرة العشرين.