الدليل النهائي لتحسين محركات البحث المحلية على الصفحة في عام 2022

كشفت الدراسات أن ما يقرب من 46 في المائة من جميع عمليات البحث على الإنترنت تشمل الموقع ، و 97 في المائة من الباحثين عبر الإنترنت يبحثون عن الشركات المحلية ، و 28 في المائة من عمليات البحث المحلية تؤدي إلى الشراء.

يسلط ذلك الضوء على مدى أهمية تحسين محرك البحث للشركات المحلية.

في هذا الدليل ، قمنا بتجميع نصائح تحسين محركات البحث المحلية المثبتة على الصفحة لمساعدتك على التنقل في عالم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، وزيادة حركة البحث ، وزيادة حصتها في السوق.

1- بحث الكلمات المفتاحية المحلية SEO

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم الأسس لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية القوية والفعالة. على الرغم من أن المبادئ الأساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية تظل كما هي ، إلا أن البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث قد يتطلب استراتيجية مختلفة قليلاً وبعض الخطوات الإضافية.

على سبيل المثال ، ستحتاج إلى البحث عن كلمات رئيسية محددة جغرافيًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. ستساعدك هذه الكلمات الرئيسية الخاصة بالجغرافيا على ترتيب الصفحات المقصودة الخاصة بالموقع والتي تسمح لك باستهداف حجم البحث في مناطق ومدن وأحياء معينة تعمل فيها.

ذات صلة: دليل البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

بالإضافة إلى ذلك ، اعتمادًا على نوع عملك التجاري ، قد تضطر أيضًا إلى طرح الأفكار على الكلمات الرئيسية القائمة على الخدمة والتي قد لا تحتوي على الكلمات الرئيسية التي تمثل خدماتك المعروضة.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى أعمال السباكة المحلية ، يعد تركيب غلاية الغاز أيضًا كلمة رئيسية مهمة لتحسينها.

العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة

أسهل طريقة للعثور على هذه الكلمات الرئيسية هي:

1. بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية . استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMRush أو Ahrefs التي يمكنها إنتاج آلاف الكلمات الرئيسية لتصفية وتضييق نطاق البحث. جرب كلمات رئيسية مختلفة للحصول على المزيد من الأفكار.
2. تحليل المنافسين . تعرف على الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك ويحسِّنونها. يمكنك استخدام صفحاتهم المقصودة مع الأدوات المذكورة أعلاه أو Google Keyword Planner المجاني لمعرفة الكلمات الرئيسية التي قد يتم ترتيبها من أجلها. بصرف النظر عن تحديد الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها ، يمكنك أيضًا استخدام ميزة فجوة الكلمات الرئيسية الموجودة في العديد من هذه الأدوات المدفوعة لإدراج الكلمات الرئيسية المختصرة التي يستهدفها منافسوك بسرعة ، لكنك لست كذلك. سيساعدك هذا في إنشاء شبكة أوسع من الكلمات الرئيسية للحصول على أكبر حصة ممكنة من حركة المرور العضوية.

ذات صلة: أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

نية البحث

أحد الأخطاء التي ترتكبها العديد من مواقع الأعمال التجارية المحلية هو أنها تتجاهل تمامًا دور هدف البحث أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من أهداف البحث:

1. إعلامي . يريد الباحث العثور على معلومات ومحتوى إعلامي. ليسوا بالضرورة مهتمين بعلامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك.
2. ملاحية . إنهم يعرفون شيئًا عن عملك ويريدون الوصول إلى صفحة ويب معينة على موقعك.
3. تجاري . عندما لا يكون القصد هو العثور على محتوى إعلامي ولكن بدلاً من ذلك للعثور على صفحة هبوط تجارية أو منتج تعرض منتجًا أو خدمة.

اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه والصفحات التي تريد تحسينها ، تأكد من أن الكلمة الرئيسية لها هدف البحث الصحيح.

بعبارات أبسط ، لا تستهدف كلمة رئيسية لها هدف بحث إعلامي مع صفحة مقصودة تجارية والعكس صحيح.

تعيين الكلمات الرئيسية

بمجرد قيامك بإدراج الكلمات الرئيسية الصحيحة في القائمة المختصرة مع نية البحث الصحيحة ، ستكون الخطوة التالية هي تعيين هذه الكلمات الرئيسية وأشكال الكلمات الرئيسية إلى صفحات الويب الصحيحة.

يمكن أن يكون تعيين الكلمات الرئيسية موضوعًا معقدًا. هنا شرح بسيط لما يجب القيام به.

افصل الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مجموعات مختلفة بناءً على أنواع نتائج البحث التي تجلبها. يجب تجميع جميع الكلمات الرئيسية وأشكال الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى ظهور صفحات الويب نفسها في نتائج البحث معًا وتعيينها إلى نفس الصفحة.

2- تحسين العلامات الوصفية

بمجرد الحصول على قائمة نهائية من الكلمات الرئيسية ، ستصبح الخطوة التالية أسهل بكثير ، أي تحسين العلامات الوصفية.

هناك نوعان من العلامات الوصفية التي يجب عليك تحسينها.

1. عنوان الفوقية
2. ميتا الوصف

لم يعد الوصف التعريفي عامل تصنيف لمحرك البحث. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن أن يؤثر بشكل غير مباشر على نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، ومعدل المشاركة ، وبالتالي ، تصنيفات محرك البحث.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون عناوين التعريف عامل تصنيف مهم لمحركات البحث. نوصي بشدة بتضمين كلمتك الرئيسية الأساسية في عناوين التعريف لكل صفحة. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن العنوان التعريفي جذاب ووصفي وضمن عدد الأحرف المسموح به - حوالي 55 حرفًا.

يجب أن تحتوي الأوصاف التعريفية على كلمات رئيسية ثانوية ، وتصف صفحة الويب بدقة ، وتكون ذات صلة. يجب أن تكون الأوصاف التعريفية أقل من 155 حرفًا.

نصيحة : إذا كنت تواجه صعوبة في التوصل إلى أوصاف تعريفية جيدة ، فراجع بعض إعلانات Google المحلية والناجحة واستلهم من الوصف في تلك الإعلانات. من المرجح أن هذه النسخة تزيد من التفاعل والنقرات. وإلا فلن يستخدموا هذا الوصف.

ذات صلة: نصائح لتحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة

3- علامات العنوان

يجب أن تحتوي كل صفحة ويب على موقعك على علامة عنوان فريدة (H1). اعتمادًا على محتويات الصفحة ، يمكن أن تحتوي أيضًا على H2s و H3s و H4s متعددة.

يوصى بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في علامات العناوين هذه.

قسّم صفحة الويب الخاصة بك إلى أقسام مختلفة حسب الموضوع. فكر في هذه الأقسام كمواضيع فرعية. يمكن بعد ذلك أن يكون لكل "قسم" عنوان فرعي خاص به (H2s) مع كلمات رئيسية أساسية أو ثانوية.

4- تحسين البيانات المنظمة

تقدم البيانات المنظمة فرصة ممتازة للشركات المحلية لجعل نتائج البحث أكثر جاذبية لبرامج زحف محركات البحث ومستخدمي محركات البحث.

تسمح البيانات المنظمة لموقع الويب الخاص بك بالحصول على نتائج غنية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لقد ثبت أن النتائج الغنية على SERPs تزيد من نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR) بنسبة تصل إلى 111٪.

لضمان بقاء موقع الويب الخاص بك على رأس مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يجب أن تكسب قوائم عملك على مواقع قوائم الخرائط الرئيسية.

وعلى الرغم من أن البيانات المنظمة ليست عامل ترتيب مباشر لمحرك البحث ، إلا أنها يمكن أن تساعد بشكل كبير في تحسين تصنيفات محرك البحث لصفحة ويب محلية.

يمكن للشركات المحلية استخدام أنواع بيانات الهيكل التالية.

• الاسم التجاري
• شعار
• صورة
• هاتف
• تبوك
• مربع البحث في روابط أقسام الموقع
• جيو
• إعادة النظر
• AggregrateRating
• ساعات العمل
• قبول الدفع

إذا كنت تريد المزيد ، فتفضل بزيارة schema.org لمعرفة ما إذا كان هناك ترميز يناسب احتياجاتك.

الموضوعات ذات الصلة: أهم إحصائيات تحسين محركات البحث المحلية

5- تحسين URL

شيء صغير نسبيًا يسهل تجاهله ، ولكن تحسين عنوان URL جزء لا يتجزأ من إنشاء موقع ويب سهل الاستخدام وسهل البحث.

فيما يلي بعض الصفات التي يجب أن تتمتع بها عناوين URL الموجودة على موقع الويب الخاص بعملك المحلي:

• الكلمات الرئيسية التي تريد تحسين صفحة الويب لها
• لا توجد أحرف خاصة أو أحرف كبيرة
• التنظيم السليم والتسلسل الهرمي حسب بنية الموقع
• الطول المناسب. يمكن أن تؤثر عناوين URL الطويلة جدًا أو التي تحتوي على قدر كبير من عمق الزحف بشكل سلبي على أداء البحث في الصفحة.

الموضوعات ذات الصلة: كيفية تنمية شركة HVAC باستخدام مُحسنات محركات البحث المحلية

6- تحسين سرعة تحميل الموقع

تعد سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك عاملاً مهمًا في تصنيف محرك البحث وجزءًا من تحسين محركات البحث المحلية على الصفحة. بصرف النظر عن تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) ، تعد سرعة تحميل موقع الويب أيضًا عاملاً حاسمًا في ضمان حصول عملك المحلي على معدل تحويل مرتفع.

وفقًا لدراسة ، تنخفض معدلات تحويل مواقع الويب بمعدل 2.11 بالمائة مع كل ثانية إضافية من وقت التحميل. علاوة على ذلك ، يؤكد ما يقرب من 70 بالمائة من المستهلكين عبر الإنترنت أن سرعة تحميل صفحة الويب تؤثر على رغبتهم في الشراء من شركة عبر الإنترنت.

الموضوعات ذات الصلة: أفضل الطرق لزيادة سرعة الموقع

تحقق من أداء موقعك باستخدام أداة مجانية مثل Googe PageSpeed ​​Insights. يمكنك أيضًا استخدام أدوات أخرى مثل Pingdom أو GTMetrix للحصول على رؤى إضافية.

الموضوعات ذات الصلة: أدوات اختبار سرعة الموقع لتحسين أداء الموقع

انتبه بشكل خاص لأساسيات الويب الأساسية.

تشير مؤشرات الويب الأساسية إلى ثلاثة مقاييس تستخدمها Google لقياس تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. هذه المقاييس الثلاثة هي:

1. LCP أو أكبر طلاء محتوى . يقيس LCP الوقت الذي يستغرقه عرض أكبر عنصر محتوى في منفذ العرض.
2. FID أو تأخير الإدخال الأول . يقيس FID الفارق الزمني بين تفاعل المستخدم الأول مع صفحتك واستجابة المتصفح لهذا التفاعل.
3. CLS أو تغيير التخطيط التراكمي . يقيس CLS تحولات التخطيط غير المتوقعة التي تحدث قبل تحميل الصفحة بالكامل.

الموضوعات ذات الصلة: دليل أساسيات الويب الحيوية

7- الروابط الداخلية

يعد الارتباط الداخلي مكونًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث على الصفحة.

كما ترى ، الروابط من نوعين:

1. الروابط الخلفية الخارجية التي تحصل عليها من مواقع الويب الأخرى عندما يقوم شخص ما بإنشاء ارتباط تشعبي إلى إحدى صفحات الويب الخاصة بك.
2. الروابط الداخلية التي تقوم بإنشائها من صفحة إلى أخرى على موقعك.

الروابط الخلفية الخارجية ليست دائمًا تحت سيطرتك. بينما تعد الروابط الخلفية أكثر قيمة بشكل عام من الروابط الداخلية ، إلا أنه من الصعب الحصول عليها من مواقع ويب رفيعة المستوى وذات صلة وموثوقة.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك تمرير ملكية الروابط وتوجيه برامج زحف محركات البحث إلى صفحات ويب مختلفة على موقعك عن طريق استخدام الروابط الداخلية بشكل استراتيجي.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في بناء إستراتيجية ربط داخلية فعالة لموقع الويب الخاص بشركتك المحلية:

• حدد أهم 5 أو 10 أو 15 صفحة الأكثر أهمية لعملك.
• قم بإنشاء روابط داخلية ذات صلة بالسياق لهذه الصفحات المهمة.
• عند إنشاء الروابط الداخلية ، استخدم نصًا وصفيًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية. يجب أن تكون الكلمة الرئيسية هنا هي الكلمة التي تريد تحسين صفحة الويب لها.
• تأكد من أن الروابط الداخلية تتبع ، حتى تتمكن برامج زحف محركات البحث من تمرير قيمة الارتباط.
• يعتبر فتح هذه الروابط في علامات تبويب جديدة ممارسة جيدة.

هناك توصية أخرى وهي استخدام الروابط الداخلية لإزالة الصفحات اليتيمة على موقع الويب الخاص بك. الصفحات اليتيمة هي الصفحات التي ليس لها روابط تشير إليها. من السهل أن تندرج الصفحات أو المنشورات الجديدة التي تنشرها ضمن هذه الفئة.

نظرًا لعدم وجود روابط تشير إلى هذه الصفحات ، يصبح من الصعب جدًا على محركات البحث العثور على هذه الصفحات وفهرستها وترتيبها. وبالتالي ، لديك عدد أقل من صفحات الويب من موقعك تتنافس في صفحات نتائج محرك البحث لحركة المرور والمشاركة العضوية.

يمكن أن يساعد إنشاء روابط داخلية لهذه الصفحات في حل هذه المشكلة.

8- تحسين الصورة

غالبًا ما تحتوي مواقع الويب التجارية المحلية على الكثير من الصور - لقطات المنتج والصور التي تعرض النشاط التجاري نفسه وصور أعضاء الفريق وما إلى ذلك. يمكن أن تساعد الصور في معدل مشاركة المستخدم وحركة مرور محرك البحث.

ومع ذلك ، من المهم تحسين هذه الصور لمحركات البحث أولاً. خلاف ذلك ، من المحتمل أن تضر الصور غير المحسّنة أكثر من نفعها.

إليك بعض النصائح لتحسين الصورة:

1. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة كعنوان للصورة.
2. قم دائمًا بتعبئة سمات النص البديل مع وصف غني بالكلمات الرئيسية للصورة. تستخدم محركات البحث النص البديل لتحديد ماهية الصورة ومن قبل زوار الموقع الذين لا يمكنهم رؤية الصورة لسبب ما.
3. أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من أن الصور متوافقة مع الويب. على سبيل المثال ، إذا قمت بتحميل صورة بحجم 2 ميغابايت ، فسيؤدي ذلك إلى إبطاء صفحة الويب بالكامل ، وبالتالي ، يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث ومعدل التحويل لصفحة الويب هذه. من حيث حجم الصورة ، كلما كان ذلك أقل ، كان ذلك أفضل - طالما لم يتم المساس بجودة الصورة.

أفضل طريقة هي ضغط الصورة قبل تحميلها على موقع الويب الخاص بك أو نظام إدارة المحتوى (CMS). يتم ذلك عادةً باستخدام برامج مثل Adobe Photoshop. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام مكونات WordPress الإضافية لضغط الصور عند تحميل الصور.

يعد EWWW Image Optimizer و Smush مكونين إضافيين شائعين جدًا في WordPress لضغط الصور وجعلها متوافقة مع الويب.

ذات صلة: أفضل ملحقات WordPress لتحسين الصورة

9- مصداقية وأمان الموقع

أخيرًا وليس آخرًا ، يلعب أمان موقع الويب دورًا مهمًا في تصنيفات محرك البحث وتحسينه. إنه مهم بشكل خاص لمواقع الأعمال التجارية المحلية.

خلاف ذلك ، قد يظهر موقع الويب الخاص بك على النحو التالي:

كما تحذر متصفحات الإنترنت المستخدمين صراحةً من أنهم على وشك زيارة موقع ويب غير آمن تمامًا. هذا يمنع الكثير من الناس من الثقة والزيارة والشراء من موقع الويب الخاص بشركتك.

علاوة على ذلك ، فإن أمان موقع الويب هو أيضًا عامل تصنيف لمحرك البحث. لقد كان واحدًا منذ أغسطس 2014 ، عندما أعلنته Google في منشور مدونة.

الموضوعات ذات الصلة: أفضل أدوات اختبار إمكانية الوصول لموقعك على الويب

"على مدار الأشهر القليلة الماضية ، كنا نجري اختبارات مع مراعاة ما إذا كانت المواقع تستخدم اتصالات آمنة ومشفرة كإشارة في خوارزميات ترتيب البحث لدينا. لقد رأينا نتائج إيجابية ، لذلك بدأنا في استخدام HTTPS كإشارة تصنيف ".

منذ ذلك الحين ، أصبح أمان الموقع أكثر أهمية.

إليك بعض النصائح لمساعدتك على تأمين موقع الويب الخاص بك وجعله أكثر سهولة في البحث والاستخدام:

1. قم بتثبيت شهادة SSL وترحيل موقع الويب الخاص بك من HTTP إلى HTTPS.
2. ضع تقييمات العملاء الحقيقية وشهاداتهم على موقع الويب الخاص بك.
3. استخدم شارات الثقة عندما يكون ذلك مناسبًا. يمكن لشارات الثقة أيضًا زيادة معدل التحويل في موقعك.
4. اعرض سياسات الإرجاع والشحن والخصوصية الخاصة بشركتك بوضوح على موقع الويب الخاص بشركتك التجارية المحلية.

ذات صلة: مولدات شهادة SSL المجانية

استنتاج

بدون التحسين المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة ، يكاد يكون من المستحيل على موقع الويب الخاص بشركتك المحلية المنافسة في تصنيفات محرك البحث. ستساعدك نصائح تحسين محركات البحث المحلية على الصفحة المذكورة أعلاه في بناء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث.

إذا كانت لديك أي أسئلة ، فقم بإسقاط تعليق أدناه أو تواصل معنا. حظا طيبا وفقك الله!