كيف تغير Apple البحث: من Siri إلى Safari إلى Spotlight - #SMX Liveblog

تنحي محركات البحث Google و Bing و Yahoo جانباً ، لأن شركة Apple تغير الأمور. تناقش جلسة SMX East الثاقبة هذه بعنوان "كيف تغير Apple البحث: من Siri إلى Safari إلى Spotlight" الطرق العديدة التي تؤثر بها منتجات Apple على البحث وما يجب أن يعرفه المسوقون ويفعلونه حيال ذلك.

المنسق: داني سوليفان ، محرر مؤسس لموقع Search Engine Land (dannysullivan)

المتحدث: إميلي غروسمان ، أخصائية تسويق عبر الهاتف المحمول ، MobileMoxie (goutaste)

إميلي غروسمان: يجب على المسوقين ركوب Apple Bypass في منطقة المشاركة

سيتحدث معظم الأشخاص في SMX عن Google و Bing و Yahoo. لكن جلسة اليوم تدور حول Apple.

لماذا شركة آبل؟

آبل تنمو من حيث الأجهزة. أبلغت TechCrunch عن 3000 مبيعات iPhone في الدقيقة. الأجهزة التي تبيعها Apple متوفرة في جميع المجالات ، من أجهزة الكمبيوتر المحمولة إلى أجهزة التلفزيون. في عام 2013 ، قال الرئيس التنفيذي تيم كوك إن شركة Apple ليست شركة أجهزة وأن هناك العديد من الأشياء الأخرى التي يريدون القيام بها لزيادة الإيرادات.

تمتلك Apple هذه الأسواق: App Store و Apple Music.

هذه الأسواق مهددة من قبل YouTube و Google Maps و Google Play و Google Search. يوفر بحث Google المعلومات مجانًا في سوق مستقل. من بعض النواحي ، أصبح البحث هو التهديد النهائي لشركة Apple.

أنشأت Apple ثلاث أدوات لمواجهة تهديد محرك البحث:

1. Spotlight : يسمح لك بالبحث في المحتوى الموجود على جهازك ومحتوى الويب والمحتويات الأخرى كما تقدمه Apple.
2. Siri: يشبه Spotlight ، لكن عمليات البحث تتم من خلال الأوامر الصوتية.
3. Safari: كان مستعرض الهاتف المحمول هذا يسحب النتائج المقترحة من Apple لفترة من الوقت الآن (على سبيل المثال ، نتائج البحث المقترحة من Apple في Safari).

تريدنا Apple أن نفكر في هذه الأدوات الثلاث مجتمعة على أنها بحث.

مستخدمو Mac ينمون وولاء

يمتلك مستعرض Safari 53 بالمائة من حصة سوق الأجهزة المحمولة لأنه من غير المرجح أن يغير مستخدمو iPhone متصفحهم الافتراضي.

تستخدم Apple أدواتها الثلاث لقطع الخط ، وقطع Google ، وقطع الويب.

اركب Apple Bypass في منطقة المرور (أو المشاركة)!

يعطي Grossman هذا التحذير: لا تأخذ هذا على أنه لا مزيد من Google أو لا مزيد من مُحسنات محركات البحث. لسنا في موقف تمتلك فيه Apple حصة سوقية عالمية للبحث. لا تتخلى عن Google SEO الخاص بك.

يقطع في الخط

البحث التنبئي - تمتلك Apple إصدارًا أقل تعقيدًا من إصدار Google Now للبحث التنبئي. لكن شركة Apple تتوقع استعلامات وتقترح نتائج قبل أن يقوم المستخدم بالبحث.

الاستغناء عن جوجل

يقوم Spotlight و Siri افتراضيًا ببحث Bing عبر بحث Google لاقتراح استعلامات البحث.

يستخدم Siri و Spotlight Bing ، ويتم تقديم Twitter كمصدر بحث بديل قبل Google.

لا يزال Safari افتراضيًا لـ Google ولكنه يوفر خيارات بديلة.

قطع الويب

تقوم Apple بذلك عن طريق اقتراح مواقع الخرائط ورسائل البريد الإلكتروني وجهات اتصال الهاتف وخاصة التطبيقات .

نحن نفكر في محركات البحث كمنظمين لمحتوى الويب. تحاول Apple اقتراح أكبر قدر ممكن من المعلومات خارج الويب. يقترح Siri جهات الاتصال والتطبيقات وخرائط Apple أولاً (في iOS9).

بالنسبة إلى موقع محدد مقترح ، تأتي النتائج المنسقة من خرائط Apple وليس خرائط Google. أنها توفر الاتجاهات وشاشة البيانات المجمعة لرقم الهاتف والموقع الإلكتروني. يتم تشغيل هذا بواسطة Apple Maps Connect. يقترح غروسمان أنك:

• أنشئ مشروعًا تجاريًا باستخدام خرائط Apple.
• اختر الفئات الخاصة بك.
• اجعل قوائم خرائط Apple الخاصة بك جذابة قدر الإمكان.

إنها تعتقد أن الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أن شركة Apple تنشر معلومات حول المكان الذي تحصل منه على معلوماتها المحلية. تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لعملك التجاري في جعل العميل يقوم بتنزيل بطاقة V الخاصة بك.

تحسين البريد الإلكتروني: هذا يحدث الآن!

• ضع أهم الكلمات الرئيسية في سطر الموضوع.
• من الأفضل وضعها في وقت سابق في سطر الموضوع.
• تفضل Apple رسائل البريد الإلكتروني الأخيرة على رسائل البريد الإلكتروني القديمة.
• يمكن للأجهزة المحمولة سحب ما يتم تخزينه على الجهاز فقط (أقل من الموجود على الكمبيوتر).

نصائح التحسين لـ YouTube و App Store والمزيد

ينتقل Grossman إلى موضوع تحسين YouTube ، لأن مقاطع فيديو YouTube تهيمن على بحث Apple.

[ ملاحظة المحرر: إليك مدونة SMX East الحية الأخرى التي تغطي تحسين YouTube بشكل متعمق: أن تكون موجودًا على YouTube.]

يقترح بحث Apple أيضًا محتوى iTunes. الناشرون ومسوقو المحتوى يحيطون علما! انشر المحتوى على iTunes.

تبلغ عمولة متجر تطبيقات Apple الآن 9 مليارات دولار! هذا يفسر سبب بحث Apple هنا لسحب التطبيقات المقترحة في نتائج البحث.

نتائج شاشة التطبيقات العميقة: أحدث شيء في فهرسة تطبيقات البحث في نظام التشغيل iOS الجديد 9. يمكنك الانتقال من نتيجة بحث إلى صفحة معينة في التطبيق.

تشجع Apple شاشات التطبيقات العميقة في العديد من الأماكن. سترى هذا في خرائط Apple ، في تطبيق YouTube ، ويمكنك الحصول على نتائج مكدسة:

فهرسة تطبيقات بحث Apple

تقدم Apple للمطورين ثلاث طرق لتمكين فهرسة التطبيقات العميقة لمحتوى تطبيقاتهم:

• CoreSpotlight
• نشاط NSUserActivity
• ترميز الويب

يمكن أن تكون شاشات التطبيق المفهرسة عامة أو خاصة (خاصة بالمستخدم). في تطبيق المراسلة حيث يكون كل المحتوى خاصًا ، يرى المستخدمون رسائلهم فقط.

مصادر Apple Search من فهرسين: فهرس الأجهزة (خاص) وفهرس السحابة (عام).

CoreSpotlight

• تُستخدم لفهرسة شاشات التطبيقات التي تحتوي على بيانات خاصة / شخصية.
• لا يتطلب محتوى الويب المقابل.
• أضف الكود إلى APP.
• هذا فهرس جهاز خاص .

نشاط NSUserActivity

• تُستخدم لفهرسة نقاط التنقل الخاصة والعامة في التطبيق.
• لا يتطلب محتوى الويب المقابل.
• أضف الكود إلى APP.
• يمكن أن يكون هذا فهرس جهاز خاص و / أو فهرس سحابي عام .

ترميز الويب

• تُستخدم لفهرسة شاشات التطبيقات العامة التي تعكس المحتوى على الويب.
• لا تتطلب محتوى الويب المقابل.
• أضف الكود إلى WEB.
• هذا هو فهرس السحابة العامة .

للحصول على موقع الويب الخاص بك للزحف من قبل Apple ، يمكنك إرسال عنوان URL الخاص بك هنا: bit.ly/deeplinkvalidator

عوامل الترتيب المعروفة

عندما يتعلق الأمر بترتيب تطبيقك في بحث Apple ، فهناك بعض عوامل الترتيب المعروفة التي يمكن أن تساعد أو تضر بفرصك.

عوامل الترتيب الإيجابية

• حالة تثبيت التطبيق
• تفاعل شخصي مع التطبيق
• نسبة النقر إلى الظهور نتيجة التطبيق
• الكلمات الرئيسية في العنوان
• مقاييس المشاركة المجمعة
• البيانات المنظمة على الويب
• معرفات التطبيق Canonical
• قوة / شعبية عنوان URL على شبكة الإنترنت

عوامل الترتيب السلبية

• مشاركة منخفضة
• الإفراط في الفهرسة
• عائدات
• الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها
• بينية
• Applebot يحظر JavaScript (الويب فقط)

لذا انتبه إلى بيانات التفاعل والتثبيت والنقر والبيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك لمساعدة تطبيقك في الظهور في بحث Apple.

لا تريد Apple الإعلانات البينية في تطبيقك - فهي لا تصنف شاشات التطبيقات العميقة على أنها عالية إذا كانت تحتوي على إعلانات بينية.

في المستقبل ، قد تتمكن من استخدام Apple TV Search مع Siri لـ tvOS ونطق الاستعلام ، "Show that Modern Family episode with Edward Norton" - ثم شاهدها.

من سيكون: آبل أم جوجل؟

حديقة مغلقة أو حديقة مفتوحة.

تدفع Google تطبيقات HTML5 وهي تجربة تشبه التطبيق. يشعر غروسمان أن هذا هو الطريق الأقل مقاومة. سيكون خيار API / الخلاصة هو المستقبل ، بدلاً من التطبيقات. سترتفع التطبيقات ثم تنخفض. التطبيق الأكثر شعبية حيث تقضي ضعف الوقت هو المتصفح. المتصفح قوي جدا ومع ذلك ، لا تزال توصي ، على المدى القصير ، بضرورة أن يكون لديك تطبيق حتى تتمكن من الاستفادة من الفرص المتاحة بشكل فريد هناك.

اريد معرفة المزيد؟
اقرأ المدونات الحية من جلسات إميلي غروسمان على:

• SMX East (2015): "ما وراء الويب: لماذا يعتبر الربط العميق للتطبيق هو الشيء الكبير التالي" و
• SMX West (2016): "مطورو التطبيقات: ما تحتاج لمعرفته حول بحث تطبيقات Apple iOS والروابط العامة"