Google Now و Microsoft Cortana وعالم البحث التنبئي - #SMX Liveblog

يواصل Google Now النمو والتغيير ، كما يفعل Microsoft Cortana والمنافسون الآخرون المساعدون الرقميون. من المهم لمسوقي البحث مواكبة هذه التقنيات التي يمكنها تقديم إجابات للأشخاص قبل أن يفكروا في البحث عنها (المعروف أيضًا باسم "البحث التنبئي"). في هذه الجلسة في SMX East ، تقدم لنا Cindy Krum جولة في Google Now وتغطي ما تعنيه التغييرات الأخيرة للمسوقين.

المنسق: داني سوليفان ، محرر مؤسس ، Search Engine Land (dannysullivan)

المتحدث: سيندي كروم ، الرئيس التنفيذي ، MobileMoxie (suzzicks)

البحث التنبئي: كيف يغير تفاعلنا مع التكنولوجيا

سنتحدث عن البحث التنبئي (PS) ، وهي منطقة مثيرة للبحث. "داني" منهك ، لكن هذا يجعله متحمسًا.

تتضمن بعض الأسئلة التي سيتم تناولها في هذه الجلسة ما يلي:

• ما هو مستقبل البحث التنبئي وأين يتجه؟
• ما هي الإشارات المستخدمة للتنبؤ بعمليات البحث؟
• كيف تبدو نتائج البحث التنبؤية؟

PS مثيرة ، لكنها تتغير بسرعة.

ما هو البحث التنبئي ولماذا هو مهم؟

تأخذ محركات البحث جميع المعلومات التي يمكنها جمعها وتعطيك إجابة قبل البحث. للتنبؤ باحتياجات الشخص ، يستخدمون:

• السياق الحالي للمستخدم
• أنماط السلوك الشخصي التاريخي
• أنماط السلوك المجمعة
• التماس المعلومات النشط

يتيح ذلك البحث على الأجهزة المتصلة. هذا مهم لأن التكنولوجيا تتطور والمزيد من أجهزتنا متصلة. أشياء مثل خيارات الإرسال في Chromecast تسمح بتمكين المزيد من الأشياء على الويب.

البحث التنبئي له بعض حالات الاستخدام القوية. هناك الكثير من الأشياء التي قد ترغب في البحث عنها ، لكنها لا تحتوي على لوحة مفاتيح أو حتى شاشة.

الأجهزة القابلة للارتداء ، على سبيل المثال ، هي فئة قوية للنمو. البحث التنبئي هو أفضل إجابة على الأجهزة القابلة للارتداء لأنه يعني أنك لا تتحدث بصوت عالٍ ، على الرغم من أن البحث الصوتي هو الخيار الثاني. طبقة العرض (حيث يتم عرض المعلومات) صغيرة جدًا.

ما هو Google Now؟

السمتان الرئيسيتان لـ Google Now:

1. تنسيق البطاقة - سترى العناصر المنسقة على شكل بطاقة لتوفير معلومات قيمة شاشة واحدة. تظهر البطاقات تلقائيًا بناءً على سجلك.
2. البحث الصوتي

Google Now يعمل على جميع الأجهزة. نراه على الأجهزة القابلة للارتداء والجوال وسطح المكتب والتلفزيون.

ما الإشارات المستخدمة لدفع نتائج PS وكيف تبدو هذه النتائج؟

تساهم الإشارات الحالية في البحث التنبئي:

• أين أنت؟
• ما هي السرعة التي تتحرك بها؟
• ما هو اليوم؟
• أي ساعة؟

يبحث Google Now في ما تفعله عادةً في ذلك اليوم والوقت (في الماضي) لإعطاء استجابة تنبؤية دون سؤالك.

ما هي الإشارات المستخدمة للتنبؤ بعمليات البحث؟

يُجمِّع Google التطبيقات لرؤية "أنت" مجتمعة.

Google Now: إعلامات التطبيق

هناك خيار لعرض إشعار لك في نتيجة Google Now. فيما يلي بعض الأمثلة لما قد تبدو عليه بطاقات Google Now هذه:

تكامل البريد الإلكتروني لـ Google Now:

إذا تم ترميز رسائل البريد الإلكتروني لسلوك إجراء ما ، فيمكن لـ Google تضمين هذه المعلومات في بطاقة Google Now. إنه شائع بشكل خاص في إشعارات السفر. توجد أداة في Search Console يمكن استخدامها لاختبار الترميز الذي تقوم بتطويره لإضافته إلى HTML في بريدك الإلكتروني.

جمع البيانات عبر الأجهزة:

يمكنك أن ترى أن Google يربط بحثًا سابقًا من سطح المكتب ويظهره على هاتفك. حتى مجرد كتابة "s" يؤدي إلى ظهور طلب بحث سابق في الاقتراحات.

أنت لم تمنح Google الإذن مطلقًا بتوصيل أجهزتك المحمولة وسطح المكتب. إنه يفعل ذلك فقط لأنه يعلم أنك تقوم بتسجيل الدخول على كلا الجهازين. نظرًا لأن أجهزة الكمبيوتر المكتبية / أجهزة الكمبيوتر المحمولة لا تحتوي عادةً على أجهزة GPS مدمجة ، فإن Google Now سيعتمد موقعك على موقع هاتفك. إذا تركت هاتفك في المنزل وقمت بإجراء بحث على Google من موقع آخر ، فسيحصل على بيانات موقعك من هاتفك ويعتقد أنك في المكان الخطأ.

يعد YouTube و Google Play من التطبيقات الأخرى التي سيحاول Google Now دمج البيانات منها في ملفك الشخصي.

هذه أمثلة على جمع البيانات السلبية. تطلب Google أيضًا معلومات منك ، على سبيل المثال:

يوجد أيضًا تطبيق يسمى Google Opinion Rewards - يتم سؤالك عن رأيك في أشياء مختلفة وتتم مكافأتك بالنقاط التي يمكنك استخدامها لشراء الأشياء. #البيانات الكبيرة

أمثلة على نتائج البحث التنبؤية

فيما يلي بعض البطاقات التي ستراها:

• مخازن
• طقس
• تذكير / تقويم
• رياضات
• التسوق
• يسافر
• عرض تلفزيوني
• السفر والمواصلات
• مواقع وقوف السيارات
• تأخيرات النقل العام
• حركة المرور والطرق البديلة
• تذاكر الطيران والقطارات
• تذكير الاجتماع على أساس وقت السفر
• أنشطة
• أحداث قريبة
• مناطق الجذب المجاورة
• البقع التصويرية القريبة
• والقائمة تتزايد كل يوم

يتوقع Google Now أنه عندما تسافر ، ستحتاج إلى معرفة المزيد من الأشياء حول مكانك. سيعطيك أيضًا الطقس لمكان وجودك ومدينتك.

التحكم في الأجهزة غير المتصلة بالإنترنت:

• عش هو منظم الحرارة الذي تديره Google.
• يمكنك استخدام Google Now كوحدة تحكم عن بُعد.
• عندما تقوم بإعداد Google Now الخاص بك ، فإنه يطلب معلومات حول موفري الترفيه لديك.

يسحب الرمز البريدي الخاص بك وجميع مقدمي الخدمة لتقديم توصيات لك.

البحث الصوتي والبحث الصوتي في التلفزيون

يمكنك الاستماع إلى التلفزيون والحصول على مزيد من المعلومات حول الحلقة التي تشاهدها.

تعتمد اقتراحات البث التلفزيوني في الوقت الفعلي والتذكيرات من SERP على ما يعرف Google Now أنك تحبه. نظرًا لأنك شاهدت هذا من قبل ، فسوف يقدم لك اقتراحات.

تذكيرات البث التلفزيوني المباشر وروابط الحلقات عبر الإنترنت

تساعد هذه الأنواع من التذكيرات Google في بيع المزيد من الإعلانات. كما أنهم يكتسبون مزيدًا من الجذب لخدمة Google Play.

يمكنك معرفة أن الصورة اليمنى هي نتيجة Google Now بسبب القائمة الموجودة على طول الجزء السفلي.

هناك علاقات بين عروض مماثلة مستمدة من Google+ و Google Now.

اليوم ، تم الإعلان عن Google Chrome v2. لديها المزيد من الخيارات التفاعلية والألعاب. نظرًا لأن العديد من أجهزة الوسائط لا تحتوي على لوحة مفاتيح ، فإن استخدام إمكانات البحث الصوتي التي يتعلمونها من Google Now سيساعد Google على الويب في تمكين المزيد من الأشياء.

Google Now و Android Wear

ما هي كورتانا؟

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Google Now ومساعد Microsoft Cortana الرقمي في أن Cortana لديها معلومات أقل عنك. هذا لأن Microsoft ليست متكاملة في حياة الناس.

يتكامل Cortana مع Windows 10. قد يكون هذا واعدًا ، لكنه لم ينطلق بعد.

نظرًا لأنه لا يحتوي على الكثير من المعلومات عنك ، فإنه يطلب معلومات عنك ، مثل المطاعم التي تعجبك أو الأشياء التي لا تريد رؤيتها أبدًا.

ما هو مستقبل البحث التنبئي؟

Google Now on Tap = واجهة Mobile OS المركزية

يوفر Google Now on Tap نتائج بحث أفضل وأكثر تنبؤية تتكامل بشكل أكثر سلاسة مع سلوك الويب والتطبيق.

الكثير من البطاقات الجديدة في SERPs:

إنها تعتقد أننا سنرى خطوطًا ضبابية بين عمليات البحث في Chrome والبحث الصوتي و Google Now (وكذلك بين التطبيقات والويب). إنها تعتقد أن Google Now سيكون شاشة البداية ، حيث تبدأ Google. يعد Android M (arshmallow) من Google مثبتًا بما يكفي للجمع بين التطبيق وعالم الويب. كلما زادت قدرتهم على ربط التطبيق بعالم الويب ، قل العمل الذي يتعين عليهم القيام به لفهرسته وجذب الأشخاص إليه. وكان ذلك أفضل للمستخدمين والمحافظة عليه.

عندما يحدث ذلك ، سنرى المزيد من قابلية التشغيل بين التطبيقات وتكامل الروابط الداخلية للتطبيقات في نتائج البحث.

الروابط العميقة للتطبيق الذي تم التحقق منه

بالنسبة لأجهزة Android ، يمكن لروابط الويب فتح التطبيقات تلقائيًا. تقدم هذه النصائح للتعامل مع روابط التطبيق (وتقترح https://developer.android.com/training/app-links/index.html للحصول على معلومات على مستوى المطور):

• إنشاء عوامل تصفية النية داخل التطبيق لعناوين URL لمواقع الويب.
• تكوين التطبيق لطلب التحقق من روابط التطبيق.
• انشر ملف JSON لروابط الأصول الرقمية على موقع الويب.

انقر فوق ارتباط أزرق ولا داعي للقلق بشأن ما إذا كان التطبيق أو الويب - هذا ما تسعى إليه Google.

سيكون هناك المزيد من وظائف الصب ووظائف الاستماع وبطاقات الموسيقى. في جميع أنحاء العالم ، يعد Google Play Music أحد أكثر التطبيقات المثبتة.

بطاقات Google Now المدعومة: ادفع لتلعب

في أحد الأمثلة ، كانت سيندي تشاهد فستانًا على Target ، ثم شاهدت بطاقة Google Now للفستان مع انخفاض في السعر.

المزيد من استخدام التعلم بالصور ، مثل القدرة الحالية على العثور على "منتجات متشابهة بصريًا" ، وهي طريقة لعرض الأشخاص الذين لديهم منتجات مماثلة. احصل على منتجك المشابه لمنتج مشهور أمام الأشخاص الذين لديهم صورة مماثلة. إذا كانت الصورة على امرأة ، فاستخدم امرأة في صورتك ، وإذا كانت على عارضة أزياء ، فاستخدم عارضة أزياء.

هناك المزيد من البطاقات التفاعلية القادمة.

يعمل كل من Google Now و Microsoft Cortana والبحث التنبئي على تغيير كل شيء من كيفية العثور على الأشياء إلى كيفية تفاعلنا مع أجهزتنا.