#StateofInfluence: مقابلة مع ليزا بنسون
نشرت: 2019-06-17مرحبًا بك مرة أخرى في سلسلة #StateofInfluence التي نقدمها ، والتي تضم مقابلات داخلية مع لاعبين رئيسيين في عالم التسويق المؤثر - مأخوذة من حالة التسويق المؤثر لدينا. نعرض هذا الأسبوع ليزا بنسون ، نائب رئيس IMG Models ، نيويورك. تشرف على وظائف العديد من الأسماء البارزة في الصناعة ، مع التركيز على تطوير كل منها إلى علامات تجارية بزاوية 360 درجة تتطور وظائفها جنبًا إلى جنب مع صناعة الأزياء سريعة الخطى والموجهة رقميًا بشكل متزايد.
خلال فترة عملها ، أمنت بينسون أغلفة لا حصر لها لعملائها في أهم المنشورات مثل Vogue و V Magazine و Sports Illustrated و CR Magazine و Vanity Fair. كانت أيضًا على رأس العديد من الصفقات مع العلامات التجارية الرائدة في الصناعة بما في ذلك Victoria's Secret و Estee Lauder و H&M و Google و Bobbi Brown.
#StateofInfluence: مقابلة مع ليزا بنسون
هل يمكن أن تخبرنا قليلاً عن مسارك وكيف بدأت العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في نماذج آي إم جي؟
في عام 2002 ، بدأت في IMG كموظفة استقبال على الرغم من أنني حصلت في النهاية على وظيفة كمساعد Ivan Bart ، والآن رئيس IMG Models و IMG Fashion Properties. طاقة إيفان لا تصدق. إنه متحمس جدًا لهذه الصناعة. تحت إشراف إيفان ومع المزيد والمزيد من الخبرة العملية ، تعلمت أهمية تشكيل صورة النموذج وصوته ، بما يتجاوز أعمال الموضة الأساسية. من الضروري أن تنمو مهنة كل عارضة أزياء وتتكيف مع صناعة الأزياء المتغيرة باستمرار ، وللقيام بذلك ، يحتاجون إلى هوية يمكن للناس التواصل معها. لقد أحدثت التكنولوجيا ثورة في قدرتنا على إقامة تلك الاتصالات ، مما أتاح الفرصة للنماذج للتوسع خارج نطاق أعمالها الأساسية وبناء علامات تجارية خاصة بهم.
عرض هذا المنشور على Instagramيمكنك أن تشعر الحرارة؟ #ChrissyTeigen (chrissyteigen) يغطي أحدث #PORTERedit @ netaporter. #sebkimstudio #ttstyle # ️ #IMGstars
منشور تم نشره بواسطة IMG Models Worldwide (imgmodels) في
كان Chrissy Teigen أحد النماذج الرئيسية الأولى التي عملت معها. منذ اللحظة التي التقينا فيها ، تأثرت بشخصيتها وأدركت أن كريسي ستكون نجمة. مع مرور الوقت ، تعاونا مع فريقها الأوسع في WME ، وكيل الدعاية لها ومديرها ، لتشكيل كريسي لتصبح مؤثرة كل النجوم كما هي اليوم. أعتقد أن ارتباط كريسي ، وروح الدعابة ، وصوتها الفريد هو ما يجعلها مؤثرة للغاية ، فهي جذابة للجميع.
وفقًا لك ، كيف تطور التسويق المؤثر خلال السنوات القليلة الماضية؟
يتعرف الناس على العلامات التجارية والمنتجات والاتجاهات الجديدة من وسائل التواصل الاجتماعي الآن أكثر من أي وقت مضى. بالنسبة لي ، فإن مفهوم المؤثر قوي للغاية. تختار مجموعات الأشخاص متابعة شخص ما بناءً على صورتهم وآرائهم وشخصيتهم وقيمهم. من خلال المؤثرين الرقميين ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من التركيبة السكانية المحددة والاستفادة من قوة الشخصية لاستهداف المستهلك المثالي.
انقر للتغريد
في السنوات القليلة الماضية ، نرى أن المستهلكين أصبحوا أكثر ذكاءً حول كيفية تسويقهم ، وهم يعرفون المؤثرين الذين يستحقون متابعتهم. الموهبة والجوهر مهمان في تنمية التأثير ، ومع زيادة ذكاء المتابعين ، فإنهم يبحثون عن الخبرة الحقيقية التي تظهر على الإنترنت وفي الحياة الواقعية - الآن أكثر من أي وقت مضى.
من واقع خبرتك في IMG ، هل تتطلع العلامات التجارية بشكل متزايد للعمل مع عارضات أزياء مؤثرات في مجال وسائل التواصل الاجتماعي؟
تتطلع العلامات التجارية تمامًا إلى العمل مع عارضات الأزياء المؤثرين للاستفادة من متابعيهم المتحمسين والمخلصين. لقد وجدت أن العلامات التجارية تقدر النماذج المؤثرة ، ولكن الأهم من ذلك ، أن لديها تفاعل كبير مع متابعيها. إذا كانت الشركة ستخصص موارد للعمل مع نموذج معين ، فإنها تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بها له صدى حقيقي - ولحسن الحظ ، فإن العارضين لديهم بعض المعجبين والمتابعين الأكثر تفاعلاً.
عرض هذا المنشور على Instagram@ مخيم برادا الصيفي انقر للتسوق الآن !!! # براداس 19 # برادا_سيدوني #ad
تم نشر مشاركة بواسطة Gigi Hadid (gigihadid) في
في الواقع ، تُصنف العديد من عارضات IMG من بين أفضل المؤثرين الرقميين! ما عليك سوى إلقاء نظرة على جيجي حديد وآشلي جراهام وشانيل إيمان - لقد أحدثوا ثورة في مساحة المؤثر من خلال إقران مصداقية الموضة الحقيقية مع الوصول إلى حياتهم وعملهم ، باستخدام أصواتهم واتصالاتهم لخلق هدف يتردد صداها مع متابعيهم. تضع هذه النماذج معيار التأثير الذي يلهم العمل.
بالنسبة للعلامات التجارية ، ما هو مفتاح الحفاظ على الأصالة عند العمل مع قادة الرأي؟ ما الذي يحدد حملة التسويق المؤثر العظيم؟
مفتاح الحفاظ على الأصالة في حملة المؤثرين للعلامة التجارية هو تحديد المواهب التي تعيش بصدق من خلال رسائل ومعتقدات العلامة التجارية. يفيد التوافق العضوي كلاً من العلامة التجارية والمؤثر. يمكن أن يشعر المتابعون عندما تشعر الحملة بالإكراه ، ومن ناحية أخرى ، فإنهم يثقون في المؤثرين الذين يتأكدون من أن تعاونهم متزامن حقًا مع قيمهم ومجتمعهم. عندما تبدو الإستراتيجية طبيعية أو "مرتبطة بالعلامة التجارية" للجمهور ، يمكن للشركة التي تروج لمنتجها أن تحقق نجاحًا طويل المدى. إن مفهوم التوافق العضوي هذا هو ما يحدد حملة تسويقية رائعة - الانخراط بسلاسة مع جمهور المؤثر بحيث يتم استثمار المؤثر عاطفيًا في العلامة التجارية مثل العلامة التجارية المثالية ماليًا.
انقر للتغريد
هل تعتقد أن التسويق المؤثر سيستمر في كونه فعالاً في المستقبل القريب؟
أعتقد أن التسويق المؤثر سيكون بنفس الفعالية. ستستمر العلامات التجارية في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كطريقة أساسية لجذب العملاء ، ومع نمو الجيل الرقمي الأصلي إلى مجموعة سكانية أساسية للمستهلكين ، سيستمر التأثير على الإنترنت في كونه أداة ذات أهمية متزايدة للعلامات التجارية للاستفادة منها.
لا يزال القياس يمثل تحديًا للعلامات التجارية: ما هي العوامل التي تعتقد أن العلامات التجارية يجب أن تأخذها في الاعتبار للحكم على ما إذا كانت حملاتهم ناجحة مع العارضين أو المؤثرين؟
أولاً وقبل كل شيء ، المشاركة مهمة. لا توفر المشاركة إحصاءات للعلامة التجارية فحسب ، بل تسلط الضوء على شعور المستهلكين تجاه العلامة التجارية والمواءمة المختارة مع المواهب. من الضروري تقوية الاستجابة الإيجابية من المستهلكين الجدد لأن العلامات التجارية تريد بناء علاقات طويلة الأمد ، والتي تؤدي في النهاية إلى الربح.
بيانات حول كيفية قياس العلامات التجارية لفعالية حملات التسويق المؤثرة ، مأخوذة من تقريرنا.
ما هي التحديات التي تتوقعها لماركات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل من حيث التسويق المؤثر؟
- أزياء سريعة: المدونون يشترون الملابس فقط من أجل لقطة Instagram ولا يرتدونها أبدًا. هذا يديم ثقافة الهدر.
- العثور على الصوت المناسب لعلامتك التجارية: تحديد ما إذا كان المؤثر هو المناسب لكل من جمهور علامتك التجارية والرسائل التي تريد العلامة التجارية نقلها يمثل تحديًا مستمرًا.
هل ترغب في تحسين إستراتيجيتك التسويقية المؤثرة؟
قم بتنزيل نسخة مجانية من تقرير حالة التسويق المؤثر أدناه:
