إعلانات فيديو LinkedIn: أفضل الممارسات والأمثلة ومواصفات الإعلانات [دليل مجاني]

لقد قطع موقع LinkedIn شوطًا طويلاً منذ إطلاقه عام 2003 كموقع تواصل احترافي بسيط. إنها الآن منصة التواصل الاجتماعي المفضلة لجميع الاتصالات التجارية. وعلى الرغم من بطء تقديم الفيديو إلى النظام الأساسي ، فإن إعلانات فيديو LinkedIn تمثل الآن التطور التالي للمحتوى المدعوم من LinkedIn.

ما هي إعلانات الفيديو على LinkedIn؟

إعلانات فيديو LinkedIn هي أحد أشكال إعلانات المحتوى المدعوم التي تسمح للعلامات التجارية بالتفاعل مع جمهور مستهدف محترف طوال كل مرحلة من مراحل رحلة العميل. على عكس إعلانات الفيديو قبل أو بعد التشغيل على LinkedIn ، تظهر هذه الإعلانات في الأصل في ملف الأخبار كمنشور مستقل:

تقدم إعلانات الفيديو على LinkedIn نفس خيارات الاستهداف مثل تنسيقات إعلانات LinkedIn الأخرى. إنها تساعد العلامات التجارية على تحقيق أهداف التسويق خلال مسار التحويل بأكمله من خلال:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال القصص المرئية الجذابة
• زيادة حركة المرور المؤهلة إلى مواقع الويب أو الصفحات المقصودة بعد النقر فوقها
• جمع العملاء المحتملين باستخدام زر CTA أو Lead Gen Forms

يمكن إعلان فيديو LinkedIn من خلال حملة محتوى مدعوم للترويج لمحتوى الفيديو على صفحة الشركة الخاصة بك ، أو حملة محتوى برعاية مباشر لتخصيص إعلانات الفيديو لجماهير معينة دون نشرها على صفحتك.

مواصفات فيديو LinkedIn

بالإضافة إلى المواصفات التقليدية لإعلانات المحتوى المدعوم ، فإن مواصفات إعلان الفيديو هي كما يلي:

• المدة: من 3 ثوانٍ إلى 30 دقيقة (تكون مدة إعلانات الفيديو الأكثر نجاحًا أقل من 15 ثانية)
• التخطيط: أفقي أو عمودي
• حجم الملف: بين 75 كيلو بايت و 200 ميجا بايت
• تنسيق الملف: MP4
• معدل الإطارات: أقل من 30 إطارًا في الثانية (إطارات في الثانية)
• متطلبات البكسل ونسبة العرض إلى الارتفاع:
  • 360 بكسل (480 × 360 ؛ عرض 640 × 360)
  • 480 بكسل (640 × 480)
  • 720 بكسل (960 × 720 ؛ عرض 1280 × 720)
  • 1080 بكسل (1440 × 1080 ؛ 1920 × 1080 عريض)
  • يجب أن يكون للإعلانات ذات نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 دقة لا تقل عن 600 × 600 بكسل ، وأقصى درجة دقة تبلغ 1080 × 1080 بكسل
• تنسيق الصوت: AAC أو MPEG4
• حجم الصوت: أقل من 64 كيلو هرتز
  • إذا ألغى المستخدم كتم صوت الفيديو في خلاصته وانتقل لأسفل خلال ثانيتين ، فسيستمر تشغيل الفيديو ، حتى إذا كان أقل من 50٪ مرئيًا على الشاشة

ملاحظة: لا يمكنك تحميل أكثر من 25 مقطع فيديو في "مدير الحملة" في غضون 24 ساعة ، ويمكنك فقط تحميل مقاطع الفيديو من سطح مكتب ، وليس من جهاز محمول.

أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على LinkedIn

منذ إطلاقهم ، يقضي أعضاء LinkedIn وقتًا أطول بثلاثة أضعاف في مشاهدة إعلانات الفيديو مقارنة بالمحتوى المدعوم الثابت. لهذا السبب من الضروري اتباع أفضل الممارسات هذه لضمان حصولك على أكبر عائد من إعلانات الفيديو على LinkedIn.

1. حدد هدفك الرئيسي

كما هو الحال مع أي حملة تسويقية ، من الأفضل أن تبدأ بهدف. اسأل نفسك ما هو هدفك النهائي ، ودع الإجابة تقود الفيديو الإبداعي الخاص بك لأن هذا يجعل من السهل تحسين حملتك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي التركيز على مرحلة مسار التسويق:

وعي
إذا كان هدفك الرئيسي هو الوعي ، فقم بإلهام العملاء المحتملين ليكونوا على ثقة من علامتك التجارية مع عدم التخلي عن كل شيء بعد. استخدم إعلان الفيديو الخاص بك لجذب الانتباه ، وعرض علامتك التجارية ، وإثارة الفضول.

اعتبار
نظرًا لأن العملاء المحتملين في هذه المرحلة يهتمون بمنتجك أو خدمتك ويتطلعون إلى معرفة المزيد ، فاغتنم هذه الفرصة لإخبارهم عن سبب كونك الأفضل. استخدم إعلان الفيديو لإظهار ريادتك في السوق وتوضيح سبب كون الحل الذي تقدمه هو الأفضل بالنسبة لهم.

قرار
تعد مقاطع الفيديو التي تركز على الطلب مثالية هنا. أخبر الناس عن سبب حاجتهم إلى منتجك أو خدمتك ، وقدم المزيد من السياق ، ودفعهم في النهاية إلى اتخاذ إجراء.

2. إنشاء محتوى فيديو على أساس هدفك

تتطلب الأهداف التسويقية المختلفة محتوى فيديو مختلفًا ، لذلك بمجرد تحديد هدفك ، يمكنك إنشاء محتوى يتماشى مع نوع النجاح الذي تريد تحقيقه:

• للتوعية بالعلامة التجارية - شارك حول مهمة علامتك التجارية ، واجعل مقاطع الفيديو قصيرة (حوالي 5-30 ثانية) لتترك المشاهد راغبًا في معرفة المزيد. وجدت دراسة داخلية على LinkedIn لعام 2018 أن مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن 30 ثانية شهدت ارتفاعًا بنسبة 200٪ في معدلات إتمام المشاهدة.
• للنظر في العلامة التجارية - اعرض نجاحات العملاء أو دراسات الحالة من خلال المقابلات / الشهادات ، وقدم مزيدًا من المعلومات مع مقاطع الفيديو الطويلة (حوالي 30-60 ثانية).
• لتوليد الطلب - اعرض نظرة خاطفة أو عرضًا توضيحيًا لمنتجك لإقناع العملاء المحتملين باتخاذ إجراء. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو أطول وأكثر شمولاً في هذه المرحلة (حوالي دقيقة أو أكثر) حيث من المرجح أن يصبح الأشخاص الذين يلتزمون بها عملاء محتملين.

يعتبر إعلان LinkedSelling هذا مزيجًا من اعتبار العلامة التجارية وجنرال الطلب. يستخدم دراسة حالة لعرض نجاح العميل:

ثم يتضمن نموذج Lead Gen لجمع العملاء المتوقعين المهتمين بجمع العملاء المتوقعين على LinkedIn:

3. استخدم أسلوب سرد القصص لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية

بغض النظر عن هدفك ، قم بإنشاء محتوى يروي قصة لأن هذا يساعدك على التواصل مع جمهورك. يسمح لك بالتحدث مباشرة إلى المشاهد الخاص بك وإنشاء رسالة لها صدى لدى جمهورك ، أفضل بكثير مما يمكنك مع النص. يجعل سرد القصص المرئي أيضًا علامتك التجارية تبدو أكثر إنسانية وتخصيصًا مع استمرار عرض صورة احترافية.

تتضمن طرق إضفاء الطابع الإنساني على محتوى الفيديو الخاص بك ما يلي:

• إضافة تحية شخصية
• إظهار موهبتك أو ثقافة علامتك التجارية
• تسليط الضوء على الأحداث الجارية ذات الصلة
• استخدام الفكاهة أو القصص الشخصية

4. تضمين التسميات التوضيحية

على الرغم من تعيين إعلانات الفيديو على LinkedIn على التشغيل التلقائي ، إلا أنه يتم كتم صوتها افتراضيًا. لذلك نظرًا لأن العديد من أعضاء LinkedIn سيشاهدون الفيديو الخاص بك مع إيقاف تشغيل الصوت ، فقم بإنشاء إعلانك على افتراض أن المشاهدين لن يتمكنوا من سماع الصوت الخاص بك. لهذا السبب من الجيد أن يظهر السرد في الفيديو الخاص بك كتعليقات في أسفل الفيديو ، كما يفعل 3M:

5. قياس النجاح على أساس هدفك

لتحديد النجاح الحقيقي لحملات إعلانات الفيديو الخاصة بك على LinkedIn ، يجب عليك تحليل النتائج بناءً على أهدافك المحددة. تتضمن أهداف ومقاييس إعلانات الفيديو المتوافقة بشكل عام ما يلي:

• الوعي بالعلامة التجارية: مرات الظهور والمشاهدات ومعدلات المشاهدة
• اعتبار العلامة التجارية: معدلات المشاهدة ، ومعدلات الإكمال حسب الربع ، والنقرات ، والتشغيل في وضع ملء الشاشة
• توليد الطلب: معدلات التحويل والعملاء المتوقعين وتكلفة التحويل

6. اختبار A / B لتحقيق نتائج أعلى

بعد تحديد المقاييس وقياس نجاح الحملة ، سترغب في اختبار أ / ب لإعلاناتك - إصدارات مختلفة من نفس الإعلان خلال نفس الفترة الزمنية - لتحسينها وتحقيق أقصى قدر من النتائج. تأكد من اختبار الخيارات المختلفة لهذه المجالات الرئيسية:

• نوع المحتوى
• طول الفيديو
• الصوت والترجمة
• نسخة الوصف
• العنوان
• بعد النقر على الصفحات المقصودة

يمكن أن تؤدي التعديلات الصغيرة إلى نتائج مهمة ، وهذا سيسمح لك بفك تشفير سبب أداء بعض الإعلانات بشكل أفضل. فقط تأكد من اختبار شيء واحد في كل مرة ، وإلا فلن تعرف على وجه اليقين سبب التغيير في الأداء.

لا تتجاهل إعلانات الفيديو على LinkedIn

تكمل إعلانات فيديو LinkedIn أي استراتيجية إعلانية لأي مسوق رقمي من خلال تقديم شكل إعلان أصلي لملء أي ثغرات في وجودهم عبر الإنترنت. إنها جزء لا يتجزأ من التفاعل مع جمهور مستهدف محترف في كل مرحلة من مراحل قمع التسويق.

لإنشاء أفضل إعلان فيديو على LinkedIn ، راجع دليل الإعلانات الرقمية Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف.